Потоковая передача онлайн-контента мертва. Да здравствуют музыкальные NFT!

За последние годы музыкальная индустрия претерпела огромные изменения. Мы видели, как появление Интернета оставило свой след в музыке, и, что особенно важно, 1999 год ознаменовал появление Napster. Этот на тот момент революционный одноранговый онлайн-сервис потокового вещания определил целое поколение и позволил музыкантам поделиться своими творениями со всем миром.

Стриминг сегодня стал доминирующим форматом музыки благодаря Apple, Amazon, Tencent Music и явному победителю в категории — Spotify. Цель сервисов и платформ распространения, таких как Spotify, — дать возможность художникам создавать больше, не беспокоясь ни о чем, кроме оттачивания своего мастерства.

Однако это только на бумаге — отражает ли реальность этот утопический идеал? Не так много.

Да, «трансформация» музыки за последние десятилетия очевидна, но, похоже, кто-то остался позади. И самое печальное, что оставшиеся позади — это те самые артисты, от которых у всех нас мурашки по коже, заставляют двигаться ноги и вызывают на лицах самые широкие улыбки.

Экономика потокового вещания сложна. Такие платформы, как Spotify, работают в рамках бизнес-модели, согласно которой оператор платформы получает долю за каждый поток. Это имеет смысл, поскольку Spotify предложения Распространение лучше, чем ничего, но все еще существует огромная проблема. В конечном итоге примерно 70% достается владельцам прав на музыку, а функция обнаружения имеет тенденцию ставить менее известных исполнителей в невыгодное положение по сравнению с известными именами. В результате получается мощная воронка распространения, приносящая пользу уже состоявшимся музыкантам.

Это не вчерашняя новость, что музыка по-прежнему остается довольно сырым и темным местом для большинства артистов, пытающихся заработать на хлеб, создавая и делая вышеперечисленное. Отрасль по-прежнему страдает от посредников, собирающих доходы и стремящихся подорвать позиции тех, кто наиболее важен. Если вы не похожи на мировых Тейлор Свифт, Билли Эйлиш и Джастина Биберса, вы, вероятно, изо всех сил пытаетесь свести концы с концами. И даже если вы похожи на них, вы, вероятно, тоже не получаете должного.

С другой стороны… перемены грядут. Нет, поцарапай это — измени здесь.

Открывая новую эру музыки

Невзаимозаменяемые токены (NFT) и лежащая в их основе технология открывают совершенно новую игру и создают равные условия, которые расширяют возможности художников. Что делают NFT, так это раскрывают ценность, делая цифровой дефицит реальным и активным. В то же время они позволяют музыкантам, дизайнерам и всем, кто между ними, тренироваться. контроль над их работой, что фактически делает их мастерами распространения.

Связанный: NFT меняют правила игры для независимых художников и музыкантов.

Вы помните первый купленный вами NFT? А вы тоже помните ощущения после покупки? Это было весьма примечательно, не так ли? Это еще одна вещь, связанная с цифровыми предметами коллекционирования: владеть ими, собирать их просто опьяняюще.

А теперь представьте, если бы вы могли поддержать своего любимого исполнителя и получить его последний хит прямо от него. и также получите от этого «удар NFT». Допустим, вы хотите посетить фестиваль, на котором выступают все ваши любимые диджеи — разве не было бы абсолютным удовольствием получить билет прямо из источника? И как было бы здорово получить уникальное, индивидуальное и единственное в своем роде подтверждение посещения со своим собственным именем? Сейчас мы говорим.

Хорошо, это все круто и скоро станет повсеместным, но как обстоят дела с потоковыми платформами, такими как Spotify? Отличный вопрос. Скорее всего, они имеют добрые намерения (по крайней мере, мы на это надеемся) и двинули иглу в правильном направлении. Однако этого недостаточно в мире, наполненном произвольными числами и стандартизированными экранами.

Возвращаем дефицит и снова делаем музыку уникальной

Дефицит цифровых технологий необходим для создания уникального пользовательского опыта и предоставления поклонникам возможности формировать более длительные и глубокие связи со своими любимыми артистами.

В нынешнем виде в музыке на Spotify нет ничего по-настоящему уникального — треки не выпускаются ограниченными тиражами, ценители музыки не могут заполучить редкие выпуски альбомов, а в Spotify отсутствует система дефицита. Подумайте об этом: если вы преданный поклонник канадского диджея и продюсера Deadmau5, вы, вероятно, захотите стать обладателем релиза №1 определенного трека или альбома. Или тогда релиз №10 или №50 — что-то с более высокой внутренней ценностью, демонстрирующее вашу любовь к данному артисту. Почему этого не существует?

Такая «многоуровневая» система выпуска музыки, несомненно, принесла бы пользу артисту, поскольку ограниченные и ранние издания подразумевают более высокую ценность. В то же время это позволяет фанатам расти вместе с артистом. Возьмите в качестве примера тот релиз №1 трека Deadmau5, который у вас есть. В тот момент, когда трек попадет, скажем, в еженедельный топ-10, другие увидят ваше имя рядом с ним — таким образом, фанаты смогут получить кусок «пирога славы».

В какой-то момент и по какой-то причине фанату может иметь смысл продать этот релиз NFT №1. Хотите угадать, кто получит долю от этой продажи? Правильно — художник.

Связанный: Знаменитости широко используют NFT

Прямое взаимодействие один на один, некоторое влияние на фанатов, усиление чувства принадлежности и более глубокие связи — это одна из причин, или, скорее, три причины, почему NFT на пути к тому, чтобы вызвать изрядную долю трепета в следующий раз. Собрание акционеров Spotify. Другой? Предоставление возможностей и возможностей художникам и возвращение их на место водителя.

Новая эра экономики-творца

Видите ли, платформы потоковой передачи музыки лишили музыкантов ценности, стандартизировав все, а цифровизация последних нескольких десятилетий во многом создала среду, которая ограничивает контроль исполнителя над распространением. Благодаря NFT этот контроль теперь снова присутствует — вы можете программировать и отслеживать что угодно и делать со своей музыкой все, что захотите, если ее первоначальный выпуск в мире использует технологию NFT.

Да, и теперь вы также можете дать своим поклонникам кусок пирога, предложив другие творческие приемы, такие как распределение доходов. Чем популярнее артист, тем счастливее фанат — в выигрыше все. Соедините это с идеями, изложенными выше, и мы получим рецепт успеха. Кто бы мог подумать, что это возможно?

Связанный: Бычий или медвежий рынок, создатели с головой ныряют в криптовалюту

Мы вступаем в новую эру экономики авторов, и NFT — это следующий логический шаг в еще большем расширении прав и возможностей художников. Настало время вновь ввести дефицит в отрасли, основанной на уникальности, и освободить место водителя для тех, кто лучше всего подходит для того, чтобы отправиться в путь вперед.

Отойдите в сторону Spotify; NFT наступают.

Эта статья не содержит советов или рекомендаций по инвестированию. Каждое инвестиционное и торговое движение сопряжено с риском, и читатели должны проводить собственное исследование при принятии решения.

Мнения, мысли и мнения, выраженные здесь, являются одними только автора и не обязательно отражают или представляют взгляды и мнения Cointelegraph.

Источник: https://cointelegraph.com/news/online-content-streaming-is-dead-long-live-the-music-nfts.