Regal и Moviebill доставили любителям кино коллекционные предметы дополненной реальности

Для некоторых поход в кинотеатр — это волшебное приключение. Некоторые могут даже сохранять корешки билетов от любимых фильмов, просмотренных на большом экране. И что делает каждый предмет коллекционирования лучше? Коллекционная AR, конечно. Партнерство между Regal Cinemas и Moviebill показывает нам, как это делается.

Постоянное партнерство

царственный это сеть кинотеатров, простирающаяся по всей Америке. Сюда входят континентальные Соединенные Штаты, а также Аляска, Гавайи и территории Американского Самоа, Гуама и Северных Марианских островов. Если вы еще не знаете, где найти ближайший к вам кинотеатр Regal Cinema, вы можете найти его на этот список.

Приложение Regal является домом для сканера Moviebill. Киноафиша, студия дополненной реальности, запущенная в 2016 году, уже несколько лет работает с Regal над предметами коллекционирования дополненной реальности, чтобы привнести еще больше волшебства в высокобюджетные фильмы, «чтобы сохранить театральный опыт еще долго после того, как пошли титры».

«Благодаря цифровому опыту, предоставляющему брендам новые инновационные способы взаимодействия со своими поклонниками, мы в Regal планируем быть в авангарде этого взаимодействия с потребителями». Об этом сообщил вице-президент Regal по СМИ Крис Сильвия. ARПочта. «Благодаря нашему партнерству с Moviebill мы предоставляем уникальный и дифференцированный AR-контент, эксклюзивный для наших киноманов, через приложение Regal».

После бета-тестирования, запущенного в прошлом году, Moviebill объявляет о новом поколении виртуальных предметов коллекционирования для кинозрителей. Чтобы узнать больше, мы поговорили с основателем и генеральным директором Moviebill Джеймсом Эндрю Фелтсом.

Уроки, извлеченные в бета-версии

Одним из основных моментов испытания было изучение потенциала предметов коллекционирования дополненной реальности. NFTs. Не волнуйтесь, вам не нужен кошелек Ethereum для билета в кино с дополненной реальностью.

«Поскольку мы рассматривали пространство NFT в начале 2021 года, мы рассматривали возможность очень быстрого вывода NFT на рынок». — сказал Фелтс. «Тогда мы поняли, что есть некоторые проблемы, в первую очередь экологические».

Были также проблемы с простотой использования. Если у вас есть или вы изучали невзаимозаменяемые токены, вы знаете, что настроить кошелек NFT намного сложнее, чем настроить приложение лояльности в кинотеатре. Тем не менее, бета-версия также помогла количественно оценить, как разные аудитории реагируют на разные рекламные акции.

«Разные виды активации дополненной реальности и предметы коллекционирования привлекают разных пользователей». — сказал Фелтс. «Эти точки данных помогают нам понять, как выглядит устойчивый продукт в мире Web3».

Фелтс определил четыре основных типа коллекционной активации дополненной реальности. Самые простые легкие линзы и фильтры, и игры. Два других более глубокие. Фелтс называет это «открытием» — опытом дополненной реальности, который пользователь может пассивно наблюдать за происходящим вокруг него, и «рассказами» — это более надежный опыт, который использует дополненную реальность, чтобы ввести зрителя «в мир фильма».

«Проблема в том, как нам перейти от однократных рыночных возможностей к повествовательному опыту с использованием AR в качестве среды», — сказал Фелтс. «Мы должны начать понимать, чего хотят клиенты, и создавать опыт, который не является просто демонстрацией технологий».

Как выглядит предмет коллекционирования AR?

Давайте резервную копию. Как работают эти предметы коллекционирования AR и как они выглядят?

Когда кинозритель использует приложение Regal для покупки билета, ему отправляется ссылка, чтобы получить свой цифровой предмет коллекционирования. Перейдя по ссылке, вы увидите специально разработанный цифровой футляр, который открывается, чтобы показать предмет коллекционирования AR. Позже пользователи могут вернуться по этим глубоким ссылкам, чтобы продолжить взаимодействие с AR.

Эта итерация предметов коллекционирования AR начинается с активации для Illumination Entertainment. Миньоны: Восстание Гру. Тем не менее, партнерство ранее производило активации для рассрочки в Jurassic Park, Фантастические Звери, История игрушеки франшизы Marvel, а также отдельные фильмы, такие как Северянин и Бургеры Боба.

«Клиенты, которые смотрят фильмы в кинотеатрах, ожидают лучшего контента, доступного на планете Земля», — сказал Фелтс. «Наша страсть — обслуживать этих невероятных ультра-фанатов всем новым контентом о фильмах, которые они любят».

Всегда без цепи?

Moviebill, возможно, сейчас не в мире NFT, но Фелтс все еще думает о них. Возможно, время придет в будущем, но еще многому нужно научиться.

«Основные IP NFT не достигли ожидаемых показателей», — сказал Фелтс. «Мы должны помнить о том, что знают наши клиенты, чего они хотят, и вести их в этот мир».

Фелтс сравнил дополненную реальность в сфере развлечений с аппаратами никелодеон — ранними кинопроекторами, к которым некоторым зрителям начала двадцатого века нужно было время, чтобы привыкнуть. С дополнительным образованием со стороны создателей и некоторой нормализацией со стороны потребителей, кто знает, что может быть дальше с предметами коллекционирования AR.

«Web3 и метавселенная появились в сфере развлечений». — сказал Фелтс. «Наша позиция на данный момент состоит в том, чтобы предоставить наиболее практичный съезд».

«Метавселенная прибыла в пространство развлечений»

Доставка и качественный опыт, которые многие из нас могут ожидать от роскошного проекта NFT, доступны благодаря партнерству Regal и Moviebill без всех хлопот с кошельками и блокчейнами. Когда-нибудь будущее предметов коллекционирования с дополненной реальностью может измениться, но приоритетом Moviebill является именно то, чем оно и должно быть — потрясающие впечатления для зрителя.