Секрет киберспортивного ко-брендинга

В этой статье изложены ключевые принципы эффективного совместного брендинга в киберспорте и играх. Партнерство между Skittles от Mars Wrigley и энергетический напиток G FUEL от Gamma Labs предлагается продемонстрировать, как неэндемичные компании могут строить бизнес, повышать осведомленность и выходить на мировой игровой рынок. Вот что вы должны знать: 

• Популярные среди геймеров потребительские бренды — идеальные партнеры для неигровых компаний 
• Исследования человеческого мозга (нейробиология) помогают вести эффективный маркетинг 
• Кобрендинговые кампании — эффективная альтернатива киберспортивному спонсорству  

Почему это важно

Видеоигры — законная форма основного развлечения. По оценке Newzoo на 2021 год, в мире насчитывается 3 миллиарда геймеров. Показывая, что во многих отношениях мир становится раем для геймеров. Таким образом, компании, стремящиеся развивать свой бизнес, должны убедиться, что они обслуживают эту демографическую группу.  

Игры — ценный маркетинговый канал в условиях растущей экономики внимания, особенно когда речь идет о привлечении молодого поколения. Это означает, что брендам нужны креативные стратегии для общения и передачи маркетинговых сообщений геймерам.  

В этом свете спонсорство киберспорта стало ключевой частью маркетинговых стратегий, направленных на охват миллениалов и поколения Z. 641 миллион долларов, чтобы достичь 474 миллионов поклонников соревновательных видеоигр в 2021 году, по данным Newzoo.  

Кобрендинг — не менее эффективный маркетинговый инструмент, в котором два или более независимых бренда работают вместе над новым продуктом или услугой. Ниже показано, почему сотрудничество между конфетами Skittles и энергетическим напитком G FUEL является эффективным партнерством в киберспорте. 

Кегли для геймеров

Skittles, красочный бренд конфет, принадлежащий Mars Wrigley, использует свой культовый слоган «Попробуй радугу” для создания запоминающейся рекламы, способствующей узнаваемости бренда. Рекламные ролики кампании «Попробуй радугу» транслировались по линейному телевидению почти два десятилетия, помогая лозунгу проникнуть в поп-культуру Соединенных Штатов. 

G FUEL — популярный энергетический напиток на игровой сцене, известный своим разнообразием особых вкусов и ассоциацией с тем, что помогает геймерам достичь максимальной производительности. Эта привлекательность отражена в слогане G FUEL: «Официальный напиток киберспорта”, что помогает отличить его от альтернатив, предлагаемых более крупными конкурентами, такими как Red Bull и Game Fuel от Mountain Dew. 

Аромат G FUEL, вдохновленный Skittles, повысит узнаваемость бренда среди геймеров и будет соответствовать целевой аудитории обоих продуктов, состоящей из более молодых возрастных групп. Это также перекликается с историей дерзких, возмутительных рекламных роликов Skittles, в которых представлены такие сценарии, как овцы с человеческими лицами и дерево Skittles, растущее из живота мальчика. 

Кроме того, G FUEL уже хорошо разбирается в создании вкусов, вдохновленных кобрендингом. Например, сотрудничество с фильмом Sony Pictures в декабре 2021 года. Человек-паук: Нет пути домой, в котором был представлен новый вкус, G FUEL Radioactive Lemonade, с упаковкой, доступной в различных костюмах Человека-паука из нового фильма.  

Легкость это хорошо

Исследования показали, что, когда речь идет о клиентском опыте, удобстве и простота покупки является наиболее важным фактором – даже больше, чем качество продукта. Превратив конфеты Skittles в напиток с новым вкусом, который можно покупать и употреблять так же, как и другие разновидности G FUEL, игровое сообщество может пойти по знакомому пути наименьшего сопротивления между импульсом и решением. 

Это заметное предпочтение быстрого принятия решений выходит за рамки потребительских настроек. Например, эксперимент попросил участников быстро ответить на следующие вопросы:  

Бита и мяч вместе стоят 1.10 доллара. Бита стоит на 1.00 доллар больше, чем мяч. 

Сколько стоит мяч? 

50% студентов Принстона и 56% студентов Мичиганского университета ответили «10 центов», что интуитивно звучит правильно, хотя правильный ответ — «5 центов». Эти результаты подтверждают закон наименьшего умственного усилия в котором говорится, что при прочих равных условиях мозг пытается свести к минимуму умственные усилия, избегая решений, требующих больших когнитивных требований. 

Во многих отношениях наш мозг довольствуется путем наименьшего сопротивления — независимо от точности. Кобрендинг объединяет два бренда, что упрощает решение о покупке для клиентов обоих. Skittles, как и большинство неэндемичных брендов, выигрывает от этой динамики из-за труднодоступности геймеров. 

Цвет внимания

Реклама и маркетинг процветают благодаря человеческому вниманию, поскольку бренды не могут стать запоминающимися, не привлекая внимания. Пять чувств (зрение, осязание, обоняние, слух и вкус) как раз и позволяют это сделать. Тем не менее, зрение является самым сильным из всех.  

И когда дело доходит до взгляда, занятия с детьми в возрасте всего нескольких дней демонстрируют постоянное предпочтение высококонтрастных стимулов. И G FUEL, и Skittles эффективно используют высококонтрастные цвета в упаковке своей продукции, что значительно повышает вероятность покупки. 

Точно так же бренд Skittles — это больше, чем просто «радуга цветов» с пятью вкусами. Вместо этого это глобальная кладовая из более чем 100 различных вкусов, которые входят и выходят из обращения в соответствии с тенденциями регионального рынка и культурными предпочтениями. Совместный брендинг с G FUEL расширяет радугу Skittles, чтобы соответствовать уникальные вкусы игровой культуры.  

Мощные ассоциации

Партнерство Skittles и G FUEL создает новый продукт, связанный с киберспортом и играми. В то время как окупаемость инвестиций (ROI) для традиционного спонсорства требует запоминающихся ассоциаций, которые вспоминаются во время покупки. Объединение пакетов кобрендинга в предложение, которое можно приобрести сразу. 

В этом случае продукт Skittles/G FUEL сочетает в себе ассоциации обоих брендов, что влияет на то, как его воспринимают потребители, независимо от его фактического вкуса. Это не преувеличение. Ассоциации с брендами, существующие в нашем мозгу, могут преобладать над объективными ощущениями. 

Например, печально известный Вызов пепси показали, что слепые дегустаторы предпочитали пепси кока-коле с 53 до 47 процентов. Однако, когда дегустаторы знали, какой продукт они пьют, 80 % предпочитали кока-колу и только 20 % — пепси. Сама идея кока-колы повлияла на вкус безалкогольного напитка. 

Последующий набор экспериментов по функциональной магнитно-резонансной томографии (фМРТ) поддержал вызов Pepsi. Участники, которым заранее сказали, что они пьют кока-колу, показали повышенную активацию в областях мозга, где живут эмоциональные ассоциации, по сравнению с участниками, которым только сказали, что они пьют «колу». 

Этот совместный брендинг опирается на потребительские ассоциации, которые G FUEL годами создавала в умах поклонников киберспорта и геймеров. Те же ментальные триггеры являются особенно ценными активами для маркетинга бренда Skittles и не существуют для киберспортивных команд, игроков, лиг и т. д.

---

Подпишитесь на ведущую маркетинговую рассылку киберспорта БЕСПЛАТНО! Подпишитесь сегодня

сообщение Секрет киберспортивного ко-брендинга Появившийся сначала на Группа киберспорта.

• Коинсмарт. Лучшая в Европе биржа биткойнов и криптовалют.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. БЕСПЛАТНЫЙ ДОСТУП.
• КриптоХок. Альткоин Радар. Бесплатная пробная версия.
• Источник: https://www.esportsgroup.net/the-secret-to-esports-co-branding/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-secret-to-esports-co-branding.