TikTok подрывает конкурентов в социальных сетях дешевой рекламой в борьбе за рост

TikTok предлагает более низкие расценки на рекламу, чем конкурирующие платформы социальных сетей, поскольку быстрорастущее видеоприложение стремится захватить большую долю рынка цифровой рекламы на фоне замедления онлайн-расходов.

Рекламодатели, отраслевые организации и бренды сообщили Financial Times, что все больше рекламных расходов переместилось с таких платформ, как Twitter и Meta, которым принадлежат Facebook и Instagram, на TikTok из-за более низких затрат и более высокого уровня вовлеченности.

TikTok, принадлежащая китайской компании ByteDance, в последние годы потрясла индустрию социальных сетей, так как она быстро выросла до более чем 1 миллиарда пользователей по всему миру. Приложение для коротких видео, которое впервые запустило рекламу в 2019 году, также подрывает конкурентов в то время, когда маркетинговые бюджеты сужаются.

Цифры, опубликованные нью-йоркским медиа-агентством VaynerMedia за 2022 год, показывают, что стоимость получения 1,000 показов видеорекламы на TikTok почти вдвое меньше, чем у Instagram Reels, на треть дешевле, чем у Twitter, и на 62% дешевле, чем у рекламы на Snapchat.

Реклама на TikTok взлетела в четвертом квартале прошлого года. Согласно данным исследовательской компании Pathmatics, 1,000 ведущих рекламодателей в США увеличили свои расходы на платформу вирусного видео на 66% до 467 млн ​​долларов с сентября по октябрь 2022 года.

«Так много наших партнеров по бренду. . . Раньше это был стопроцентный Instagram», — сказала Пермеле Дойл, основатель и президент креативного агентства Billion Dollar Boy. «Теперь в 100 году мы видим 2023 или 80% TikTok».

TikTok быстро превратился в место для привлечения новых, более молодых потребителей, что побудило конкурентов запустить свои собственные короткие видео-предложения, такие как ролики в Instagram и короткие ролики на YouTube.

Однако группа, принадлежащая Китаю, привлекла внимание мировых регуляторов из-за проблем с безопасностью. Во вторник генеральный директор Шоу Зи Чу встретится с главой ЕС по вопросам конкуренции Маргрет Вестагер, которая, как ожидается, будет включать обсуждение соблюдения знакового нового технологического регламента блока.

Технологические гиганты пострадали от глобального спада онлайн-расходов в 2022 году, при этом Meta и Snap столкнулись со значительным замедлением роста доходов, что привело к массовому сокращению рабочих мест в обеих компаниях.

TikTok не застрахован. В ноябре FT сообщила, что группа сократила продажи по всему миру. цели по доходам на 2022 год на 20% из-за нестабильной рекламной среды. Тем не менее, по оценкам компании, в 10 году ее выручка превысит 2022 миллиардов долларов.

«В [рекламе на TikTok] был такой компонент золотой лихорадки. . . Благодаря способности привлекать новых пользователей, это был стремительный взлет», — сказал Эйтан Решеф, исполнительный директор агентства цифрового маркетинга Blue Wheel Media.

Стандартный уровень вовлеченности, когда пользователи нажимали, смотрели или взаимодействовали с рекламным контентом, для брендов в Instagram составлял 0.6%, тогда как TikTok может достигать 6%, добавил он.

Рекламодатели могут платить за продвижение своих собственных видео на TikTok, покупать рекламные места, которые отображаются между видеороликами пользователей, платить влиятельным лицам за создание рекламного контента от их имени или создавать «фирменный вызов хэштега», чтобы побудить пользователей создавать контент вокруг своего бренда.

В прошлом году исследование, проведенное Creatopy, платформой для дизайна рекламы, показало, что одно и то же видео, рекламируемое на разных платформах, получило почти в три раза больше показов на TikTok, чем на Instagram Reels и YouTube Shorts, которые представляют собой короткие видеоролики. Однако у последних был более высокий уровень взаимодействия пользователей с контентом.

«У брендов есть большие возможности создавать невероятную рекламу на TikTok независимо от бюджета», — сказал Крис Богер, генеральный менеджер по глобальным бизнес-решениям в TikTok.

По данным Insider Intelligence, несмотря на быстрый рост TikTok, в 2 году доля платформы на мировом рынке цифровой рекламы составляла менее 2022% по сравнению с 20% материнской компании Instagram Meta.

Мировой рынок цифровой рекламы оценивается в 514 миллиардов долларов, из которых цифровое видео составляет 65 миллиардов долларов, согласно данным Magna, компании, занимающейся разведкой СМИ, которая прогнозирует, что в этом году видео будет расти быстрее, чем реклама в поиске и социальных сетях.

Некоторые бренды и рекламодатели выразили осторожность в отношении своего присутствия на TikTok из-за опасений, что некоторые создатели не раскрывают, являются ли видео платными партнерствами, что противоречит законодательству Великобритании.

Они также обеспокоены тем, рядом с каким контентом может появляться их реклама, например, с потенциально опасным контентом. Человек, знакомый с партнерскими отношениями с TikTok, сказал, что «роскошные бренды были отброшены» некоторыми магазинами, продающими контрафактную продукцию через торговую площадку TikTok.

TikTok заявила, что продажа контрафактных товаров на платформе электронной коммерции Shop противоречит ее политике. Пользователи должны раскрывать фирменный контент и соблюдать правила сообщества в отношении вводящего в заблуждение или вредоносного контента, а также обманного поведения, добавил он.

Дойл из Billion Dollar Boy сказал, что Instagram по-прежнему является лидером в рекламе люксовых брендов, поскольку он доказал свою эффективность, особенно среди целевой аудитории с более высоким уровнем благосостояния, женщин-потребителей в возрасте от 20 до 40 лет.

Но она сказала, что все «люксовые бренды сейчас пытаются понять, как больше присутствовать на TikTok». Она добавила: «Я думаю, они видят, что есть аудитория, которую им нужно создать, но при этом все еще сосредотачиваясь на Instagram».

Некоторые эксперты по рекламе также отметили, что рекламные возможности TikTok не полностью соответствуют его более крупным и старым конкурентам из-за объема данных, которые конкуренты, такие как Google, которому принадлежит YouTube, и Meta, предоставляют рекламодателям.

Быстрый рост TikTok побудил конкурирующие платформы дать отпор.

Ютуб тестирует новый комиссионные схемы для лидеров мнений, которые продают товары по ссылкам в коротких видеороликах, поскольку компания борется за то, чтобы удержать создателей контента — пользователей, которые создают контент на YouTube, — в условиях жесткой конкуренции со стороны конкурентов. Это позволит авторам выплачивать 45% доходов, которые они получают от рекламы, аналогично модели TikTok, которая предлагает 50-процентное разделение. YouTube заявил, что его платформа Shorts уже достигла 1.5 млрд пользователей в месяц.

Бенджамин Эллисон из VaynerMedia, работающий напрямую с TikTok, сказал, что ахиллесовой пятой платформы являются данные, которые она предлагает рекламодателям.

«Мета и Google находятся в своей собственной лиге с точки зрения рекламы стека данных [предлагая инструменты для обработки необработанных данных], опережая TikTok на годы», — сказал он. «То, как TikTok показывает, что их реклама работает, выглядит анекдотично по сравнению с изощренностью их конкурентов».

TikTok подрывает конкурентов в социальных сетях дешевой рекламой в борьбе за рост. ?формат=rss

<!–

->

<!–
->

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Источник: https://blockchainconsultants.io/tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth