Tinder дистанцируется от Метавселенной после разочаровывающих результатов

Гигант знакомств Match Group объявил о нескольких изменениях в своей управленческой команде, а также о разочаровывающих доходах за второй квартал. Генеральный директор Ренате Нюборг сообщила, что крупные инвестиции в метавселенную теперь отойдут на второй план.

Первый набег Tinder на исследования, связанные с web3, и разработку метавселенной ранее планировался исполнительным директором. Она представила амбициозный проект «Tinderverse» после того, как в прошлом году приобрела компанию Hyperconnect, занимающуюся видео-ИИ и дополненной реальностью. Однако генеральный директор его материнской компании Бернард Ким сказал, что приложение для онлайн-знакомств будет работать медленно, сославшись на «неопределенность» в пространстве.

Отступление от Metaverse и Web3

В письмо Акционерам на этой неделе Ким сказал, что Tinder смог реализовать успехи монетизации, которые он обычно обеспечивает. Стремясь улучшить общее исполнение продукта и скорость приложения, руководитель поручил команде тщательно оценить пространство web3 и метавселенной, чтобы получить больше ясности.

«Я считаю, что знакомства с метавселенной важны для привлечения нового поколения пользователей, и Hyperconnect внедряет инновации в этой области. Однако, учитывая неопределенность в отношении окончательных контуров метавселенной и того, что будет работать, а что нет, а также более сложную операционную среду, я поручил команде Hyperconnect выполнить итерацию, но не вкладывать значительные средства в метавселенную в настоящее время».

Инициатива Tinder Coins — еще одна инициатива, от которой фирма планирует отказаться. Впервые идея виртуальной валюты была выдвинута в октябре 2021 года. Цель состояла в том, чтобы побудить пользователей проводить больше времени, проводя пальцем по экрану, прокручивая и впоследствии тратя реальные деньги в приложении для знакомств в США.

Валюта в приложении была частью его усилий по созданию опыта, выходящего за рамки традиционного метода «пролистывания вправо». Эта функция была запущена в феврале этого года.

Решение отказаться от амбиций Tinder по метавселенным знакомствам и отказаться от планов предлагать Tinder Coins в приложении было принято вместе с уходом Ниборг из первой женщины-гендиректора компании.

Проблемы с тиндером

Ким объяснил производительность Tinder во втором квартале «неудовлетворительным исполнением нескольких оптимизаций и инициатив по новым продуктам». Акции приложения упали на 2%.

Во втором квартале компания зафиксировала рост общей выручки на 12% в годовом исчислении, поднявшись на 795 миллионов долларов, в то время как операционный убыток составил 10 миллионов долларов из-за обесценения, связанного с приобретением Hyperconnect.