Web3 Стирка новой одежды императора

Если верить соучредителю Ethereum и Consensys Джозефу Лубину, «с недавним использованием нашей технологии [Web3] столь многими крупными брендами, мы оказались в эпоху коммерции Web3».

Однако я утверждаю, что большая часть этих инноваций на самом деле не является Web3. Большинство из этих первых крупных брендов сохранили бизнес-модели Web2, просто включив технологию блокчейна и, конечно же, NFT. Более того, почти во всех реализациях этой технологии отсутствуют основные принципы и преимущества для пользователя, присущие подлинному Web3.

В течение прошлого крипто-лета многие бренды заявили о себе аутентично и вечно Web3. Теперь некоторые предпочитают вообще отказаться от Web3 и переименовывать NFT в «марки», «карты» или «цифровые предметы коллекционирования», чтобы их не воспринимали как навязывающую детям неприятную криптовалюту. Скажите мне: какой смысл внедрять бизнес-модели коммерции Web2, использовать технологии Web3, а затем запрещать любое упоминание о Web3? Вернёмся к старому вопросу венчурных капиталистов: зачем вообще нужно использовать блокчейн? Все прощено.

В мои намерения не входит критиковать бренды, которые приняли эту технологию раньше. Я намерен назвать стирку Web3 тем, чем она является: новой одеждой Императора. Я хочу наметить для брендов путь к подлинному внедрению Web3, который не только откроет огромные преимущества для их сообщества, но и обеспечит конкурентное преимущество, одновременно, надеюсь, предотвращая их устаревание.

Мытье Web3 вредно для клиентов

Причина, по которой мытье Web3 вредно для клиентов, заключается в том, что Web2 просто одет по-другому, а Web2, по словам соучредителя Ethereum и Polkadot Гэвина Вуда, «сломан по дизайну». Web2 — это система технологий и бизнес-моделей, предназначенная для извлечения максимальной пользы от участников. Вы можете пойти в бизнес-школу и изучить эти темные искусства — я так и сделал.

Напротив, Web3 призван стать противоядием от этого; он задуман как открытый, справедливый и равноправный. Опасность вымывания Web3 заключается в том, что если вы примете тезис о том, что мы будем проводить больше времени в этой цифровой среде, то мы, как вид, не сможем позволить себе выращивать ценность так, как мы это делали раньше. Нам нужна аутентичная система Web3, чтобы не допустить, чтобы наши дети были экономически захвачены так же, как мы сейчас находимся, например, в социальных сетях и коммерции.

Коммерция Web3 хороша для клиентов

Web3 — это всеобъемлющий набор строительных блоков, стандартов и протоколов, которые заменяют традиционные веб-технологии и позволяют создать новый класс приложений, которые предоставляют пользователям множество новых преимуществ, включая защиту от экономической эксплуатации, неправомерного использования данных и монополий. Аналогичным образом, Web3 предоставляет пользователям справедливую долю создаваемой ими ценности, владение и управление своими сетями и брендами, а также прямые отношения с брендами, с которыми они предпочитают взаимодействовать.

В частности, для коммерции Web3 основным преимуществом пользователя является передача жестких прав собственности, которые можно определить как надежные и проверяемые гарантии с минимизированным доверием, которые обеспечиваются криптографией.

Возьмем денежный пример: если я отправлю вам платеж в биткойнах, вам не нужно доверять мне или централизованному посреднику, чтобы владеть им или удерживать его; у вас есть жесткие права собственности. Передача сведена к минимуму с точки зрения доверия с надежными и поддающимися проверке гарантиями того, что вы владеете биткойнами, когда они находятся в вашем кошельке, и все это обеспечивается криптографически через ваше владение закрытым ключом для блокчейна биткойнов.

Проблемы коммерции в Web3

По сути, коммерция в Web3 разделена на две категории: ончейн и оффчейн, или активы реального мира (RWA). Активы в цепочке, обычно представленные в виде NFT, полагаются на блокчейны как для платежей, так и для передачи активов. Это соответствует критериям жесткой собственности, поскольку базовый блокчейн может изначально обеспечивать проверяемый обмен с минимальным доверием, обеспечиваемый криптографией.

Напротив, операции с активами реального мира через блокчейны создают две основные проблемы в обеспечении жестких прав собственности. Во-первых, если Алиса токенизирует свою машину, а Боб покупает токен, как Боб может быть уверен, что получит машину? Это проблема оракула физических активов. Во-вторых, как можно решить споры, если, например, машина не соответствует обещанной спецификации? Это проблема справедливого обмена. Обе эти проблемы трудно решить, сохраняя при этом жесткие права собственности.

Большинство современных реализаций физической коммерции «Web3» работают полностью в формате Web2 и централизованно следующим образом. Продавец чеканит NFT, который продает покупателю с обещанием, что продавец выкупит NFT за физический предмет по запросу. По сути, это документ на предъявителя, как и многие бумажные банкноты, на которых написано «Будет платить предъявителю по требованию». В этом случае актив, который будет оплачен, является физическим активом. Это не Web3, потому что это не жесткие права собственности. Хотя некоторые могут доверять центральному банку, такие физические NFT аналогичны чекам, платежным картам, подарочным картам или ваучерам. Они подлежат запрету: если эмитент не выполняет свои обязательства, предъявителю придется найти продавца и рискнуть с помощью регулирующей правовой системы. Это медленно, дорого и сопряжено с высоким риском неудачи по сравнению с автоматическим обеспечением жестких прав собственности с использованием технологий Web3. Такие проблемы остаются нерешенными даже в недавних событиях, таких как недавно объявленный Opensea «погашаемый стандарт».

Аутентичные коммерческие решения Web3

В рамках Web3 существует широкий спектр открытых протоколов, которые решили некоторые из сложнейших задач отрасли, от децентрализованного обмена токенами до децентрализованного коммерческого обмена, подлинно Web3-способом. Для децентрализованной коммерции, или коммерции Web3, вместо прямой токенизации физических активов протоколы могут гарантировать обязательства сторон по осуществлению коммерческого обмена. Это делается в форме форвардного контракта, закодированного в смарт-контрактах и ​​токенизированного как погашаемые NFT. Большинство споров управляются теоретико-игровым алгоритмом, встроенным в смарт-контракты протокола. Любые обострившиеся споры направляются децентрализованным специалистам по разрешению споров. Результатом является процесс токенизации, обмена и расчета реальных активов с минимальным доверием.

Такие протоколы дают более строгий ответ на фундаментальный вопрос токенизации любого оффчейн-актива: каков механизм удовлетворения претензии? Если требуется доверенный посредник, это сохраняет затраты, риск контрагента, трения и монопольную власть. Напротив, аутентичные коммерческие протоколы Web3, в которых используются децентрализованные и минимизированные по доверию конструкции, предоставляют убедительные и проверяемые заявления о том, что либо держатель токена получит RWA, либо вернет свои деньги. Такие протоколы обеспечивают тот же уровень гарантий, что и DeFi, поскольку обязательства не могут быть невыполнены без штрафных санкций. Этот уровень гарантии обеспечивает «более сложные» токенизированные RWA, надежность которых позволяет им быть основой более программируемого, функционального и компонуемого. Web3 экономика.

Мытье Web3 вредно для брендов

Как предупреждает профессор Клейтон Кристенсен в своей плодотворной книге «Дилемма инноватора», существующие компании часто интегрируют прорывные технологии в свои устаревшие бизнес-модели. В результате эти действующие игроки не удовлетворяют растущие потребности быстро расширяющейся базы пользователей, не могут раскрыть все конкурентные преимущества технологии и, таким образом, уязвимы для изменений со стороны участников рынка, которые более знакомы с новой технологией. Классический пример – турагенты. При первом использовании Интернета туристические агентства предлагали своим пользователям бронировать поездки в обычных магазинах. Настоящая эффективность электронной коммерции появилась только тогда, когда было включено прямое онлайн-бронирование. Перенесемся на 10 лет вперед, и большинство из этих физических туристических агентств были заменены веб-агентствами.

Почему бренды Web3 моются?

Исследования, в сочетании с теорией профессора Кристенсена, показывают, что первопроходцы склонны к мытью Web3 вместо подлинной физической коммерции Web3 по следующим причинам:

• Отсутствие понимания. Устаревшие продавцы не понимают ценности и преимущества подлинной торговли через Web3. Это классический и зачастую фатальный недостаток действующих лиц.
• Их нынешним клиентам все равно. Большинство потребителей пока не понимают и не заботятся о подлинной коммерции Web3. Однако «Дилемма инноватора» предупреждает, что потребительские предпочтения быстро становятся более изощренными, и о стиральных машинах все узнают.
• Они просто следят за цифровой коммерцией в формате Web3. Продавцы просто следуют моделям торговли NFT. По указанным причинам физическая коммерция Web3 сталкивается с особыми проблемами, которые не решают модели цифровой коммерции Web3.
• Им сказали то, что они хотят услышать. Возникла целая индустрия, состоящая из агентств Web3, консультантов NFT, поставщиков программного обеспечения и торговых площадок NFT, которые продвигают бизнес-модели Web2, замаскированные под коммерцию Web3. Эти «эксперты» предоставляют брендам приятные рассказы и простые в продаже решения.
• Это слишком сложно. Продавцы не имеют возможности разрабатывать аутентичные решения проблем физической коммерции Web3. Это почти непреодолимое препятствие, если бы не альянсы с аутентичными протоколами Web3.

Как бренды могут по-настоящему использовать Web3?

Не может быть простого рецепта для навигации в такой сложной и быстро развивающейся среде, как Web3, однако вот начало:

• Развивайте свои знания о Web3, обучаясь и нанимая людей, которые понимают реальные преимущества и движущие силы Web3.
• Посмотрите не только на братьев и сестер NFT: они отличная компания, но многие не понимают смысла Web3, кроме получения прибыли от дорогих изображений в формате JPEG.
• Присоединяйтесь к реальному массовому движению за криптовалюту и децентрализацию и приходите на ETH Denver вместо NFT NYC.
• Сотрудничайте с настоящими децентрализованными лидерами в этой области, будь то коммерция Web3, идентичность, происхождение или подлинность.

И самое главное, помните: грядет Web3. Следующий бычий тренд создаст новую демографическую группу, богатую криптовалютами, для которой решающее значение будет иметь настоящий, а не фальшивый Web3. Не попадайтесь на стирке новой одежды Императора.

Джастин Бэнон является соучредителем Бозонный протокол. Boson Protocol — это децентрализованный уровень коммерции Web3, позволяющий с минимальным доверием осуществлять коммерческий обмен любыми физическими вещами в виде погашаемых NFT, без централизованных посредников, только с помощью кода и независимых специалистов по разрешению споров.