Какую рекламу Crypto Super Bowl мы можем ожидать в 2023 году?

Как и в сезоне НФЛ 2022 года, медвежий рынок криптовалюты, который длился намного дольше, продолжается. И хотя многие сократили расходы, не все криптофирмы отказываются от расходов. Некоторые даже готовятся потратить миллионы долларов на рекламу Суперкубка, чтобы повысить узнаваемость бренда. 

Предлагается Суперкубок 2022 года в центре внимания криптоиндустрия менее чем через три месяца после того, как биткойн (BTC) и эфир (BTC) достигли рекордных максимумов благодаря рекламе от FTX, Coinbase, Crypto.com и других. Цена BTC и ETH упала более чем на 70% по сравнению с этими пиками.

Хотя на этот раз ожидается более сдержанное представление, игровая компания Limit Break на блокчейне заявила на прошлой неделе, что купила рекламу Суперкубка за 6.5 миллиона долларов. Криптовалютная биржа OKX также планирует приобрести телевизионный ролик для игры, сообщил Blockworks директор по маркетингу Хайдер Рафик. 

Рафик подсчитал, что затраты — между самой рекламой, а также созданием идеи и производством рекламного ролика — могут составить более 10 миллионов долларов. Он назвал недавнее «Что такое ОКХ?» кампания преамбула к своим маркетинговым усилиям 2023 года, начиная с Суперкубка.

По словам Рафика, реклама, скорее всего, будет посвящена кошельку OKX Web3 с самостоятельным хранением.  

«Когда вы видите рекламу Super Bowl от нас, речь идет не о будущем криптовалюты или финансов, а о будущем Web3 и возможности людей читать, писать и владеть в Интернете — и как это выглядит для предпринимателей, малого бизнеса, авторов и всех нас», — добавил он.

По словам Рафика, биржа намеренно сдерживала маркетинг во время бычьего рынка, что позволило ей продвигать маркетинговые инициативы в последние месяцы, в то время как конкуренты отступили. 

Обмен, например, объявил о партнерстве с McLaren Racing Формулы-1 в многолетней сделке на сумму «сотни миллионов» в мае. 

«Когда рынок падает, люди больше скептически относятся к нашей отрасли», — сказал Рафик. «Это время, когда мы должны рассказывать истории».

В центре внимания NFT

В то время как OKX еще не завершила покупку медиа для Суперкубка, Limit Break уже это сделал. 

Компания, основанная создателями мобильных игр Габриэлем Лейдоном и Халбертом Накагавой, собирается представить свою коллекцию DigiDaigaku NFT в телевизионном ролике. Лимит Брейк раздал коллекцию во время бесплатной чеканки в августе, примерно в то время, когда компания привлекла 200 миллионов долларов от Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures и других.

Компания заявила в своем заявлении на прошлой неделе, что реклама будет включать в себя «опыт Web3», но отказалась раскрыть подробности.

«Я могу заверить вас, что вы еще не видели, что мы будем делать», — сказал Лейдон Blockworks по электронной почте. «Эта реклама очень интересна для нас, потому что до Суперкубка миллионы людей никогда не слышали о NFT». 

По словам генерального директора Coinbound Тай Смита, продвижение коллекции NFT во время Суперкубка особенно интересно, поскольку люди смогут увидеть влияние рекламы на объем и цену коллекции в режиме реального времени. 

«Я не уверен, что существует слишком много продуктов, в которых возможно такое понимание, и мы, как маркетологи, наблюдаем за этим», — сказал основатель фирмы по крипто-маркетингу.

Получив доступ к примерно 50 миллионам человек, смотрящим Суперкубок по телевидению, и ожидаемым дополнительным 10 миллионам, смотрящим онлайн, Лейдон сказал, что коммерческая покупка — это способ расширить текущее сообщество DigiDaigaku, которое в настоящее время состоит примерно из 20,000 XNUMX подписчиков в Twitter и Discord.

Кто будет покупать снова?

FTX, Coinbase, Crypto.com и eToro купили рекламу во время трансляции Суперкубка США в феврале. FTX и Crypto.com запускал рекламные ролики с участием Ларри Дэвида и Леброна Джеймса соответственно.

Генеральный директор FTX Сэм Бэнкман-Фрид заявил во время дискуссии, организованной на прошлой неделе в Центре двухпартийной политики, что реклама криптовалюты со знаменитостями направлена ​​не столько на привлечение розничных клиентов, сколько на укрепление институциональных отношений — концепция, которую он признал, кажется нелогичной.

«Это ступня в дверь, вот что это на самом деле», — сказал он. «Это что-то вроде «Пожалуйста, перестаньте отклонять наши приглашения на встречи и проведите встречу, чтобы мы могли обсудить, как мы потенциально можем работать вместе».

60-секундная реклама Coinbase в феврале появился QR-код, который направлял людей на рекламную страницу на своем веб-сайте, предлагающую новым пользователям бесплатные биткойны. 30-секундная реклама eToro продвижение «социального инвестирования» несколько раз упоминало криптовалюту.

Представители четырех компаний отказались комментировать, будут ли они снова размещать рекламу во время Суперкубка. 

Криптовалютная платформа Bitbuy была единственной фирмой в космосе, которая размещала рекламу в канадской трансляции Суперкубка. Рекламный ролик Bitbuy с участием звезды НБА Кайла Лоури. 

Хотя расходы компании на онлайн-маркетинг во второй половине года остались на уровне дорыночного спада, по словам Бину Коши, директора по коммуникациям Bitbuy, она значительно сократила свои расходы на офлайн-маркетинг, включая рекламу Кайла Лоури.

«[Это] не потому, что мы не верим в среду, а потому, что мы чувствовали, что сообщения в рекламных роликах не отражают текущие рыночные реалии, поэтому они не будут работать», — сказал Коши. «Мы также заметили, что в настоящее время ни один из наших главных конкурентов здесь, в Канаде, не размещает рекламу на оффлайновых медиаканалах, как это было в прошлом. Очевидно, что это может измениться».

Хотя Коши сказал, что не может комментировать, будет ли компания размещать рекламу на Суперкубке 2023 года, он отметил, что у Bitbuy «амбициозные маркетинговые планы» на следующий год. 

«Мы продолжим продвигать преимущества использования регулируемой и местной платформы для торговли криптовалютой, такой как Bitbuy, по сравнению с нерегулируемыми международными биржами», — сказал Коши. 

Другое сообщение?

По словам Кели Каллаган, партнера Arrington Capital, которая ранее руководила маркетингом в Algorand, во время Суперкубка 2023 года может быть меньше рекламы, связанной с цифровыми активами. Но многие организации в этой области имеют долгосрочное видение и признают необходимость непрерывного образования, добавила она.

«Я надеюсь, что те, которые обнаружатся, будут более эффективными с точки зрения более широкого информирования США о реальных преимуществах возможности обменивать стоимость в децентрализованных моделях и расширять финансовое участие», — сказал Каллаган.

Генеральный директор Coinbound Тай Смит сказал, что он ожидает, что крипто-сообщения во время Суперкубка будут иметь немного больше «значительности», и предвидит, что основные игроки будут позиционировать криптовалюту как интересное дополнение к инвестиционному портфелю.

«Рынки упали, и в прошлом году многие люди обгорели», — сказал Смит. «Все это знают, и я думаю, что знающие маркетинговые команды признают это, продолжая [информировать] зрителей о долгосрочных возможностях Web3».

Получайте самые свежие новости о криптовалюте и аналитические данные, которые каждый вечер доставляют на ваш почтовый ящик. Подпишитесь на бесплатную рассылку Blockworks сейчас.