Что такое децентрализованный маркетинг и почему он набирает популярность?

Маркетинговый ландшафт значительно изменился после изобретения Интернета. Еще в 90-х печатные СМИ были самой популярной формой рекламы. Теперь это изменилось, когда цифровая реклама заняла большую долю рынка; согласно последним метрика По данным Statista, в 455 году бренды потратили более 2021 миллиардов долларов на цифровую рекламу, в то время как на печатные СМИ приходилось всего 17 миллиардов долларов.

Тем не менее, основными бенефициарами цифровой рекламы были централизованные медиа-платформы, которые предоставляют возможность для взаимодействия брендов и потенциальных клиентов. Например, доходы от рекламы Google в 2021 году достигли 146 миллиардов долларов, за ними следует Facebook, который получил 84 миллиарда долларов доходов от рекламы. 

Тем временем бренды и участники этих платформ Web 2.0 продолжают получать некачественные услуги и минимальную прибыль от своих инвестиций, не говоря уже о том, что такие корпорации, как Facebook, обвиняются в неправильном обращении с данными пользователей. Учитывая этот сценарий, неудивительно, что заинтересованные стороны в маркетинговой индустрии теперь рассматривают другие альтернативы. 

Этот поиск лучших маркетинговых возможностей привел к принятию децентрализованных маркетинговых каналов, которые поддерживаются новыми технологиями, такими как блокчейн. По сути, эта зарождающаяся технология вводит распределенные инфраструктуры, эффективно устраняя посредников, которые используют их доминирующее положение на рынке. 

Децентрализованный маркетинг 

В традиционной маркетинговой среде децентрализованный маркетинговый подход включает в себя подразделение отдела на различные отделы и предоставление этим подразделениям автономии в области инноваций и реализации проектов. Что ж, технология блокчейна поднимает эту концепцию на ступень выше; маркетинговые операции дополнительно децентрализованы за счет внедрения экосистем, которыми управляют участники, а не центральная организация, такая как Facebook или Google. 

При этом эта новая технология дает брендам и клиентам возможность сократить расходы на маркетинг и рекламный спам, что является важным подходом в современной индустрии цифрового маркетинга. Более того, децентрализованный характер сетей блокчейна означает, что заинтересованные стороны имеют больше права голоса в отношении маркетинговых моделей; что касается целевых потенциальных клиентов, можно заблокировать доступ посредников к их данным или создать профиль, который привлекает только нужные бренды. 

Итак, какие проекты делают децентрализованный маркетинг реальностью? В то время как большинство инноваций, ориентированных на криптографию, были построены вокруг финансовых услуг, будущие платформы Adtech, основанные на блокчейне, такие как Профила активизировались, чтобы заполнить существующий пробел в современном маркетинге. Это созданное Cardano DApp разработано как платформа цифрового маркетинга новой эры для восстановления контроля над личными данными. 

Кроме того, маркетинговая экосистема Profila DApp отличается справедливой моделью распределения доходов по сравнению с централизованными платформами цифрового маркетинга. Бренды могут использовать эту платформу для прямого общения со своим целевым рынком по более низкой цене, чем пакеты, предлагаемые в существующей среде. Кроме того, децентрализованный рынок Profila позволяет брендам сузить свои маркетинговые объявления до нужной аудитории. 

Что касается клиентов, Profila создала среду для совместной работы, предоставляя пользователям возможность делиться своими личными данными с брендами. В проекте используется модель поощрения, которая вознаграждает клиентов, выплачивая им 50% дохода от рекламы, полученного от брендов, использующих их данные. В настоящее время это не относится к маркетингу Web 2.0, где централизованные медиа-платформы установили монополию, грабя как бренды, так и их пользователей. 

Поскольку в ближайшие годы индустрия цифрового рекламного маркетинга будет расти, нельзя не заметить изменение настроений. Креативщики, в том числе известные рэперы, такие как Канье Уэст, создают свои собственные платформы для распространения музыки. Недавно миллиардер запустили устройство, получившее название Stem Player после выпуска альбома Donda 2. Тенденция, которая в конечном итоге приведет к децентрализованным каналам распространения в маркетинговой и арт-индустрии. 

В плюсе 

Несмотря на то, что это относительно новый подход, децентрализованный маркетинг может уравнять правила игры для заинтересованных сторон (брендов и клиентов). Некоторые из преимуществ этого подхода включают в себя; 

1. Более индивидуализированная маркетинговая модель 

В отличие от маркетинговых моделей Web 2.0, децентрализованный маркетинговый подход позволяет брендам адаптировать свою рекламу в зависимости от заинтересованных клиентов. Также легче распространять контент, учитывая, что брендам не приходится иметь дело с привратниками, которые долгое время доминировали на рынке, мало заботясь о маркетинговых целях бренда. Точно так же целевые клиенты могут выбирать, какую рекламу они хотят получать. 

2. Эффективное принятие решений  

Благодаря децентрализованному маркетингу бренды могут улучшить процесс принятия решений. Это связано с тем, что большинство децентрализованных проектов работают на основе моделей стимулирования, что побуждает целевой рынок давать честные отзывы. Индивидуальные профили клиентов также могут помочь брендам в разработке их продуктов и стратегий распространения. 

3. Контроль над персональными данными 

В современном мире данные стали новой нефтью. Однако только крупные корпорации наживаются на этом недавно найденном сокровище. Децентрализованные маркетинговые платформы вернут пользователям контроль над данными; Эти будущие экосистемы предлагают гибкость обмена данными и компенсацию в случае, когда бренды используют эти данные для улучшения своих продуктов или услуг. 

Заключение 

Поскольку цифровые экосистемы захватили большую часть современных отраслей, становится очевидным, что мы живем в эпоху Интернета. Что еще более важно, Web 3.0 (децентрализованный Интернет) показал, что нам не нужно полагаться на централизованных поставщиков услуг. По мере того, как наступает цифровая эра, вероятно, произойдет сдвиг парадигмы в сторону децентрализованных рыночных экосистем. Это уже проявляется в использовании сетей блокчейна и цифровых активов розничными торговцами и учреждениями по всему миру.

• Коинсмарт. Лучшая в Европе биржа биткойнов и криптовалют.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. БЕСПЛАТНЫЙ ДОСТУП.
• КриптоХок. Альткоин Радар. Бесплатная пробная версия.
• Источник: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/