YouTube наращивает свое продвижение в сфере электронной коммерции, внедряя функции покупок на крупнейшем в мире видеосайте, стремясь диверсифицировать потоки доходов во время спада в сфере цифровой рекламы.
Платформа, подразделение материнской компании Google Alphabet, представила новую функцию в Shorts, предложении коротких видеороликов YouTube, которое было запущено в 2020 году, чтобы конкурировать с популярностью быстрорастущего конкурента TikTok. Это будет означать, что пользователи смогут покупать товары, просматривая видео.
YouTube также тестирует новые схемы комиссионных для влиятельных лиц, которые продают товары через ссылки в видео, поскольку он борется за удержание своих так называемых создателей — пользователей, которые создают контент на YouTube — в условиях жесткой конкуренции со стороны соперников.
«Наша цель — сосредоточиться на лучших возможностях монетизации для авторов на рынке», — сказал Financial Times Майкл Мартин, генеральный менеджер YouTube Shopping, в своем первом интервью с момента прихода в компанию шесть месяцев назад.
Расширение возможностей YouTube для покупок происходит на фоне того, что технологические группы спешат диверсифицировать свои потоки доходов в ответ на замедление экономики и депрессию на рынке цифровой рекламы.
At АлфавитПосле последнего дохода YouTube выручка от продажи рекламы снизилась и не оправдала оценок аналитиков впервые с тех пор, как материнская компания начала отдельно отчитываться о своих результатах в 2020 году.
Соперники, включая Мету и TikTok за последние несколько лет также вышли на так называемый рынок социальной коммерции, где потребители покупают товары в социальных сетях, делая ставку на то, что это станет будущим шоппинга.
Ожидается, что в глобальном масштабе к 2 году рынок вырастет до более чем 2025 триллионов долларов, но наибольший успех он пока добился в Китае, где в прошлом году потребители потратили 352 миллиарда долларов на социальные покупки, по данным консалтинговой компании McKinsey.
По словам Мартина, который пришел в Google в этом году из Nike, где он возглавлял отдел электронной коммерции в Большом Китае, YouTube планирует запустить две пилотные схемы покупок в 2023 году.
В настоящее время компания тестирует свою схему «партнерского маркетинга» — выплату комиссий авторам, которые продают продукты — с избранным числом авторов из США. YouTube, продавец и автор получают нераскрытую долю от продажи. Между тем, зрители в США, Индии, Бразилии, Канаде и Австралии в настоящее время могут совершать покупки через Shorts.
YouTube также будет выплачивать создателям 45 процентов дохода, полученного от показа рекламы между видео в Shorts с начала следующего года.
Платформы социальных сетей все чаще соперничают за привлечение онлайн-талантов из одного и того же пула создателей в надежде увеличить число пользователей и их вовлеченность в условиях растущей конкуренции со стороны нового игрока TikTok, принадлежащего китайцам.
Успех на так называемом рынке социальной коммерции обычно зависит от отношений между создателями и их последователями, где выдающаяся личность может стимулировать продажи. В Китае популярный влиятельный человек Остин Ли в прошлом году продал товаров на сумму более 1 миллиарда долларов за одну трансляцию на китайской торговой платформе Taobao.
«Это во многом модель одобрения, а не более традиционная рекламная модель или модель платного размещения», — сказал Мартин.
По его словам, эта форма покупки продуктов, рекомендованных создателями, оказалась популярной среди молодых пользователей YouTube, поколения Z, которые предпочитали «бесзапросное взаимодействие на основе видео», то есть не хотели активно искать продукты, сказал он.
«Именно таким образом они предпочитают получать информацию о продуктах, и с этой точки зрения Shorts по сути своей пригодны для покупок», — добавил он. Только канал YouTube Shorts в настоящее время имеет более 1.5 миллиарда пользователей в месяц, что превышает показатель в 1 миллиард пользователей, о котором последний раз публично объявил TikTok.
YouTube также опробовал покупки в реальном времени, когда зрители могут покупать товары во время прямой видеотрансляции, но Мартин сказал, что сузил свои усилия из-за отсутствия продаж со стороны западных пользователей. Сейчас компания концентрируется на рынках, где она стала популярной, например, на Южной Корее.
«Я думаю, что пройдет некоторое время, прежде чем [живые покупки] станут масштабными», — сказал Мартин.
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form {margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background {padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { дополнение: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: not (: first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading {margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { высота строки: 20 пикселей; нижняя граница: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; вес шрифта: нормальный; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_year, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date { display: блок; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { ширина: 200 пикселей; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { ширина: 30 пикселей; выравнивание текста: по центру; высота строки: нормальная; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { ширина: 5px; высота: 5 пикселей; цвет фона: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{граница-радиус: 3px;фон: #27282e;цвет: #ffffff;выравнивание текста: по левому краю;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form_1 . mailpoet_message {маржа: 0; отступ: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {цвет: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {цвет: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {цвет: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {цвет: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {цвет: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {цвет: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {цвет: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {цвет: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {цвет: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .петрушка-требуется {цвет: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {цвет: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {нижнее поле: 0} @media (максимальная ширина: 500 пикселей) {#mailpoet_form_1 {фон: #27282e;}} @media (минимальная ширина: 500 пикселей) {#mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: последний дочерний элемент {поле внизу: 0}} @media (максимальная ширина: 500 пикселей) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:последний ребенок .mailpoet_paragraph:последний ребенок {поле внизу: 0}}
YouTube расширяет возможности покупок из-за спада рекламы
<!–
->
- Bitcoin
- БизнесстроительМайк
- блокчейн
- соответствие блокчейна
- блочная конференция
- Блокчейн-консультанты
- coinbase
- Coingenius
- Консенсус
- криптоконференция
- криптодобыча
- криптовалюта
- децентрализованная
- Defi
- Цифровые активы
- Эфириума
- обучение с помощью машины
- невзаимозаменяемый токен
- Платон
- Платон Ай
- Платон Интеллектуальные данные
- Платоблокчейн
- ПлатонДанные
- платогейминг
- Polygon
- Доказательство доли
- W3
- зефирнет
