Med turbulentnimi časi za svet na splošno se zdi, da je prostor kripto valute leta 2020 križaril na lastni para. Koronavirusna pandemija je močno obremenila gospodarstva po vsem svetu in države, kot so ZDA, so opazile, da se njihove centralne banke zatekajo do podaljšano količinsko olajšanje da bi spodbudili njihove finančne ekosisteme.
Nekateri analitiki menijo, da je ta nenehna fiskalna spodbuda del vzroka, da je trg kripto valut v primerjavi s svojimi tradicionalnimi finančnimi kolegi deležen relativnega uspeha.
Všeč sta Anthony Pompliano, soustanovitelj Morgan Creek Digital, in Mati Greenspan, ustanovitelj podjetja Quantum Economics, sta o tem zelo govorila v številnih nedavnih biltenih vlagateljem. Njihova spoznanja so neposredno odražala nekatera večja poteza tradicionalnih podjetij, ki so znatno investirala v Bitcoin (BTC) in druge kripto valute.
MicroStrategy, ki velja za največje podjetje za poslovno inteligenco na svetu, je prejšnji teden objavil naslove vložil 250 milijonov dolarjev neposredno v Bitcoin. Družba je doma strnila svoje prepričanje, da je Bitcoin nadrejena zaloga vrednosti v primerjavi z drugimi finančnimi sredstvi in bo prinesla boljše dolgoročne apreciacije kot držati fiat valuto.
Drug jasen znak, da se v prostoru krepijo pozitivni občutki, je rast premoženja pod nadzorom upravljavec skladov za kripto valute Grayscale Investments. Glede na dejstvo, da se bodo te številke v naslednjih mesecih morda še povečale Grayscale zdaj aktivno oglašuje svoje storitve na glavni televiziji v Združenih državah Amerike.
Čeprav se menjave kripto valut in upravljavci skladov niso prvič oglaševali v tradicionalnih medijih, pa veliko zanimanja za prostor kaže na preusmerjanje širše javnosti.
Ciljno usmerjanje množic
Medtem ko je revija Cointelegraph raziskovala 10. avgusta, bi bil lahko začetek televizijskega oglasa Grayscale resničen glavni katalizator za večje naložbe v kriptovalute, podobno oglasu Merrill Lynch leta 1948, ki je vlagatelje uvedel na delniške in obvezniške trge. Grayscale je na Twitterju objavil dražilnik za oglas, pri čemer polna različica zdaj deluje na CNBC, MSNBC, Fox in Fox Business in drugih kanalih.
Naši novi komercialni prvenci so danes ... Zaupajte nam: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- odtenki sive (@Grayscale) Avgust 10, 2020
Medtem ko se oglas Grayscale prikazuje na televizijskih zaslonih in kanalih družbenih medijev, tudi tradicionalni tisk ni bil zanemarjen. Galaxy Digital, ki ga je slavno postavil milijonski vlagatelj Mike Novogratz, je 13. avgusta v dobro znanem sporočil velik blokovni oglas Združeno kraljestvo, poslovni časopis The Financial Times. V publikaciji je bilo leta 1 več kot milijon naročnikov, pri čemer je bilo ocenjenih 2019% bralcev milijonarjev. Sam oglas vsebuje čustveni jezik, ki spodbuja ljudi k vlaganju v Bitcoin s poudarjanjem zaostrene družbenopolitične in gospodarske pokrajine v tem letu.
Velik oglas za bitcoin v FT danes od Galaxy Digital. Všeč mi je pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) Avgust 13, 2020
Ali bo splošno oglaševanje spodbudilo sprejemanje?
Prostor za kripto valute je že pred začetkom oglaševalskih kampanj užival v obdobju povečanih obresti in posledičnih naložb. Še naprej je treba ugotoviti, ali bodo te pobude za privabljanje novih uporabnikov v ekosistem izplačale dividende.
Cointelegraph je posegel po Joshua Frank-u, soustanovitelju in izvršnemu direktorju platforme za združevanje kriptovalutnih podatkov The Tie, da oceni potencialno učinkovitost teh tržnih pogonov. Frank ni bil povsem presenečen nad temi oglaševalskimi pobudami, glede na to, da se zdi, da je vodenje oglaševalskih ur razpoloženje ure Pred kratkim so v Združenem kraljestvu videli žeton HEX. Kljub temu je priznal, da gre za spremembo taktike v industriji kripto valut:
"Pred nekaj leti ne bi nikoli pričakoval tiskanega oglasa v zvezi s kripto valutami. Mislim, da je prehod na Bitcoin kot digitalno zlato pripoved razlog, da je zasledil tiskan oglas. Poskusi pridobiti starejšo generacijo, ki vlaga v zlato, da bi na Bitcoin gledala kot na digitalno alternativo. "
Frank meni, da bodo televizijski oglasi Grayscale verjetno bolj odmevni kot tiskarska kampanja Galaxy Digital, čeprav je ugotovil, da odziv na video v Grayscaleu morda ni bil tako pozitiven, kot si je želela družba.
Morda imajo največji vpliv vpliv družbenih medijev
Zanimivo je, da Frankov vpogled potegne v njegovo prepričanje, da lahko večji vpliv na trženje prihajajo od družbenikov, ki vplivajo na družbene medije. Frank je omenil ustanovitelja podjetja Barstool Sports Davea Portnoya in njegovega nedavnega srečanje z dvojčkom Winklevoss, ki je na Twitterju ustvaril valove predvsem kot primeren vpliv, ki ga lahko vplivajo vplivi na določene kripto valute:
»Robinhood rallyja ni vodilo niti televizijsko niti tiskano oglaševanje, temveč vplivneži Tik Tok in Dave Portnoy. […] Portnoy, Barstool in Tik Tok lahko naslednji val uporabnikov pripeljejo do digitalnih sredstev. Vplivni vplivi in družbeni mediji spodbujajo maloprodajni tok, maloprodajni tok pa privlači več institucionalnih strank. "
Čas je ključen
Končno upoštevanje teh oglaševalskih kampanj je njihov čas. Celoten trg s kripto valutami je bil v zelo pozitivnem prostoru, v nasprotju s svetovnim gospodarskim ozračjem. Greenspan Quantum Economics je za Cointelegraph povedal, da je pesem "Blitzkrieg Bop" naletela na "glasno", vendar je temu nasprotovala s pohvalo Grayscale na vse večjem odjemalcu. Medtem je menil, da je pristop Galaxy Digital menda bolj učinkovit, in dodal:
»TV in časopisno oglaševanje je industrijski standard. Verjamem, da je dejstvo, da smo v množičnih medijih videli to stopnjo oglaševanja, resnično pomemben trenutek za kripto industrijo - nekakšen 'izhod v luč'. Ali je to dobra ali slaba stvar, nisem prepričan. "
Frankove misli o HEX-u so odmevale Greenspan, ki je oglaševanje v Veliki Britaniji izpostavil kot eno od slabih strani kriptovalut, ki se pojavljajo v glavnem toku, in tako pojasnil, kaj je bil figurativno semenski trenutek za kripto prostor, kot je pojasnil: " vsekakor je videl, da je prišlo do povratnih informacij s tistimi, ki jih počne HEX, in mislim, da bi vsaj v Veliki Britaniji regulatorji tam morali izgubiti svoje delo. " Nadalje je dodal: "Ne morem verjeti, da je bil The Economist pripravljen objaviti oglas o HEX-u z navedbo 11,500% dobička. Vsi odpovedniki odgovornosti na svetu tega ne bodo naredili v redu. "
Na splošno analitiki, kot je Greenspan, izpostavljajo vedno večje negativne občutke poznega do inflacijske narave fiatnih valut, ustanovitelj Quantum Economics pa meni, da ljudje k tej spoznanji pridejo sami - z oglasi ali brez njih, ki kažejo na prednosti kripto valut:
»Že sama cena je dober pokazatelj, da ljudje to sporočilo razumejo vedno bolj jasno. Bitcoin so izumili kot obliko denarja, ki je neodvisna od vlad in centralnih bank. [...] Upam le, da so kripto rešitve pripravljene takrat, ko jih dejansko potrebujejo. "