Meta, prej Facebook, je prejšnji teden objavila, da bo začela prodajati virtualna oblačila, ki jih izdeluje DRESSX, v svoji trgovini Avatar Store.
Novica je pomenila prelomen trenutek za digitalne modne hiše. Do prejšnjega tedna je velikan družbenih medijev povabil le tri založbe – Prada, Balenciaga in Thom Browne, vse nadstropne blagovne znamke fizičnega področja –, da ustvarijo digitalne nosljive naprave za avatarje metaverse. Prvič je digitalno domorodno modno podjetje sedelo za mizo – za mizo, ki jo je zgradila največja korporacija, ki deluje v metaverzumu, nič manj.
Ni dvoma, da je partnerstvo DRESSX z Meto opazno. Zakaj to pa začne postajati sporno.
Za nekatere je ta korak velik korak naprej za digitalno modo kot celoto: kmalu bo več milijard uporabnikov Facebooka, Instagrama in Messengerja prvič imelo dostop do digitalnih oblačil.
Za druge v svetu digitalne mode pa poteza ne predstavlja nič drugega kot a Igra prestolov-izdaja kalibra: skok domnevnega zaveznika decentralizacije v tabor njegovega največjega sovražnika, ravno ko se rišejo zadnje črte v tem, kar nekateri vodilni v industriji imenujejo "Bitka za prihodnost interneta."
Z nami ali proti nam
Ko se je Facebook lani jeseni preimenoval v Meta, je ta poteza nakazala popolno preusmeritev 450 milijard dolarjev vrednega podjetja k enemu samemu cilju: obvladovanju metaverzuma. Skoraj takoj, zgodnji graditelji metaverzuma obsodil razvoj, češ da je ogrozil spletno utopijo, ki so jo poskušali zgraditi.
Ta »odprti metaverzum« je bil zamišljen kot konstelacija neodvisno vodenih digitalnih sosesk, med katerimi lahko prosto prehajajo uporabnikovi zasebni podatki in digitalno blago. Metini kritiki so bili zaskrbljeni, da bo podjetje, ker je poslovni model velikana odvisen od nadzora uporabniških podatkov in analitike, v središču njihovega brezmejnega sveta vzpostavilo ogromen, ograjen fevd, znotraj katerega bi Meta lahko obdržala lastništvo podatkov uporabnikov.
V takem digitalnem svetu se digitalna sredstva ne morejo prosto pretakati med platformami – digitalna obleka, kupljena na Metini platformi, bi na primer ostala ujeta za neprebojnimi, lastniškimi zidovi podjetja.
Posledice te velike »bitke« so bili neizogibni za rastočo digitalno modno industrijo: Bodisi gradite digitalno opremo za metaverzum brez robov ali metaverzum z robom.
'Digitalna kletka'
Ta vprašanja so bila dolgo krma za teoretične argumente. Zdaj, ko se metaverzum začenja oblikovati in se posli dokumentirajo, začenjajo imeti resnične posledice.
Za nekatere v intimnem ekosistemu digitalne mode je partnerstvo DRESSX-a z Meto zelo resnična izdaja potenciala za »odprti metaverzum«.
"Zuckerberg, Facebook, so bili zelo jasni, da ne želijo odprtega, decentraliziranega, brezplačnega metaverzuma," Emma-Jane MacKinnon-Lee, ustanoviteljica digitalnega modnega startupa Digatalaks, povedal Dešifriraj. »Hočejo takšno, ki je strogo nadzorovana ... kjer so glavna dušilna točka. In DRESSX je sodeloval z njimi.”
Za MacKinnon-Lee dejstvo, da se je DRESSX povezal z Meto v tem primeru, ni naključno, temveč dokazuje resnično zvestobo startupa.
»To partnerstvo je pravkar pokazalo, da niso za odprt, decentraliziran metaverzum,« je dejal MacKinnon-Lee. "Zelo so za gradnjo digitalne kletke."
Digitalne obleke, ki so na voljo v Metini trgovini Avatar, vključno s tistimi, ki jih izdeluje DRESSX, so združljive samo s platformami podjetja in jih ni mogoče premakniti z njih.
"Če kovate v verigi blokov, to ne pomeni samodejno, da podpirate načela decentralizacije, samostojnosti, svobode in svobode za vse, ki komunicirajo s tem omrežjem," je dodal MacKinnon-Lee. »Facebook nadzoruje, kaj prihaja v omrežje in iz njega, kdo lahko kaj počne. Je antiteza Web3.«
Obleke za prodajo v Metini trgovini Avatar sploh niso zgrajene na verigi blokov. Za razliko od NFT, žetoni, ki živijo v verigi blokov in dokazujejo lastništvo predmeta in ki lahko obstajajo neodvisno od katere koli centralizirane platforme, so Metine obleke »izven verige«, kar pomeni, da živijo in umrejo na platformah podjetja, podobno kot sredstvo, kupljeno znotraj video igrica.
Za druge v digitalnem modnem prostoru pa to dejstvo ni težava in namesto tega poudarja na videz semantično, a ključno razliko med »modo Web3«, ki jo zagovarja MacKinnon-Lee, in »digitalno modo«, ki jo ustvarja DRESSX.
»Poslanstvo [DRESSX-a] je povečanje sprejemanja digitalne mode kot medija in, predvidevam, zrušitev ovir za ustvarjalce in potrošnike v zvezi s ceno ali svobodo izražanja,« je dejal Dani Loftus, ustanovitelj digitalne modne platforme. Draup. "Namesto da bi bila njihova naloga okoli etosa decentralizacije Web3."
DRESSX je bil ustanovljen avgusta 2020, zaradi česar je ena najstarejših blagovnih znamk v digitalni modi. Sprva je podjetje prodajalo digitalne nosljive naprave, ki niso bile zgrajene v verigi. Nato so prešli na prodajo NFT-jev in zdaj prodajajo digitalne nosljive naprave zunaj verige in v verigi. Njene Meta nosljive naprave se gibljejo od 2.99 USD do 8.99 USD.
Za Megan Kaspar, članico uglednega digitalnega modnega kolektiva Red DAO, ta širina govori o vsestranskosti DRESSX-a, kot tudi njegov pakt z Meto.
"Partnerstvo je močna poteza za DRESSX," je dejal Kaspar Dešifriraj. "Podjetje je zdaj edina digitalna modna platforma, ki ponuja izdelke in storitve v verigi in zunaj verige za centralizirane in decentralizirane platforme 'blue chip'."
Za MacKinnon-Leeja je DRESSX, ki je v zadnjih dveh letih sprejel izdelke, kulture in podjetja tako Web2 kot Web3, neiskren.
»Začeli so kot Web2, nato pa so skočili na NFT, vlak navdušenja nad decentralizacijo,« je dejal MacKinnon-Lee. »V pompu so se pretvarjali, da so Web3. In zdaj, ko so se trgi umirili, se sprašujejo, v redu, kam naj gredo naprej?«
'Vprašanje za ekipo Meta'
Za ustanovitelje DRESSX je posel startupa z Meto – vrhunec več kot šestmesečnih pogovorov – ponosen dosežek, ki ima potencial, da digitalne nosljive naprave pripelje v digitalne omare milijard, ki dnevno komunicirajo z Metinimi platformami.
»DRESSX želi prihodnost, v kateri ima vsak človek na svetu digitalno omaro,« je povedala soustanoviteljica zagonskega podjetja Daria Shapovalova. Dešifriraj. »In priložnost za sodelovanje s podjetji, kot je Meta, še posebej, če verjamejo v koncept metaverzuma, nam lahko zagotovo pomaga pri hitrejšem obsegu.«
Za soustanoviteljico Natalio Modenovo se je posel popolnoma ujemal z etosom DRESSX. »Naša vizija je, da mora vsako tehnološko podjetje na svetu sprejeti digitalno modo,« je povedala Dešifriraj.
Kar zadeva vprašanja v zvezi z interoperabilnostjo ali ali lahko digitalna oprema prosto potuje med platformami, je Modenova zavrnila vse pomisleke, da je partnerstvo Meta omejevalo lastninske pravice strank. »Rekla bi, da je interoperabilen na platformah Meta,« je dejala Modenova. »Na primer na Facebooku in Instagramu. Zgradili so že pravi ekosistem.«
Na vprašanje, ali ima DRESSX kakršno koli težavo z Metino vizijo metaverzuma, tako Shapovalova kot Modenova nista odgovorili, rekoč le, da je to »bolj vprašanje za ekipo Mete«.
Prejšnji mesec je Meta javno obljubila, da bo gradila v smeri »odprtega in vključujočega metaverzuma«, a veliko potezo označil za nejasen in prazen PR trik namenjen zameglitvi dejstva, da se mega-korporacija ni zavezala, da se bo vzdržala digitalnih sredstev in podatkov uporabnikov vrat.
Na vprašanje, ali ima podjetje kakršne koli načrte, da bi digitalnim sredstvom, kot je digitalna oprema, kdaj omogočilo prost pretok v platforme v lasti družbe Meta in iz njih, je predstavnik družbe Meta povedal Dešifriraj: "Naš cilj je ljudem olajšati prenos svojega Meta avatarja na več mest." Predstavnik je navedel trenutno zmožnost Meta avatarjev, da potujejo med Facebookom, Instagramom, Messengerjem in aplikacijami, ki sestavljajo ekosistem Meta Quest VR.
Tiskovni predstavnik pa ni podrobno opisal nobene prihodnje namere, da bi zunanjim digitalnim sredstvom dovolili dostop do Metinih platform, niti da bi dovolili, da bi se sredstva, kupljena znotraj Metinih platform, premaknila z njih. Predstavnik Mete tudi ni želel odgovoriti na vprašanje o nadzoru družbe nad uporabniškimi podatki v svojem ekosistemu.
Metaverzum je bil obljubljen že leta. Šele zdaj ta virtualni svet, ki si ga predstavljajo številni, dejansko dobiva obliko. In ko se na desetine milijard dolarjev zlije v pričakovani prostor kmalu vreden trilijone, nekoč skrivnostne razlike – med brezmejnimi virtualnimi svetovi in obmejenimi, med javnim in lastniškim nadzorom uporabniških podatkov, med morda modo Web3 in digitalno modo – bodo morda kmalu imele zelo resnične finančne in kulturne posledice.
Bodite na tekočem s kripto novicami, prejemajte dnevne posodobitve v svoj nabiralnik.
