Poraba indijskih kripto borz se je zmanjšala za 89 %: poročilo

Poraba večjih indijskih kripto borz za oglase se je v prvi polovici leta 89 zmanjšala za skoraj 2022 % v primerjavi z enakim obdobjem prejšnjega leta, je povedal poročilo India Today.

Glede na raziskovalno podjetje za podatke o kriptovalutah Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO) so glavne indijske kripto borze v letu 2021 v drugi polovici leta porabile več za oglaševanje.

CoinDCX je porabil skoraj 40 milijonov INR (5 milijonov) za Star Sports med indijsko premier ligo novembra 2021 in še 8–10 milijonov INR (1–1.25 milijona USD) za sponzoriranje Bigg Boss na Viacom 18. CoinSwtich Kuber je porabil več kot 10 milijonov INR ( 1.25 milijona dolarjev) za dogovor z Disney+Hotstar, India Today piše v poročilu, ki informacije pripisuje CREBACO. Ta podjetja so za podporo vključila tudi vodilne filmske osebnosti in igralce kriketa. Vendar pa je maja regulator kapitalskih trgov SEBI pozval zvezdnike, naj prenehajte podpirati kripto izdelke kot so urejeni.

CREBACO ocenjuje, da bo indijska poraba za kripto oglaševanje v tekočem poslovnem letu znašala 150–180 milijonov INR (18.8 do 22.5 milijona USD).

Padec obsega trgovanja

Med glavnimi razlogi, zakaj so indijske kripto borze leta 2022 znatno zmanjšale porabo za oglaševanje, je močan padec obsega trgovanja, ki je vplival na prihodke teh borz, in strožja oglaševalska politika za kripto sektor.

Potem ko je vlada uvedla stanovanje 30 % davek na kapitalski dobiček in 1 % davka, odbitega pri viru (TDS), je obseg trgovanja večjih indijskih kripto borz padel za več kot 70 %.

»Če primerjamo, kaj smo porabili letos do danes (januar – julij 2022) z enakim obdobjem lani (januar – julij 2021), potem je padec porabe za 88 odstotkov. Upoštevajte, da se je poraba zmanjšala v drugi polovici lanskega leta in je bila dodatno zmanjšana od prvega četrtletja 2,« je dejal WazirX v izjavi za India Today.

Vendar pa je upad izdatkov za oglaševanje s strani kripto podjetij v letošnjem letu globalni pojav. Na primer, stroški trženja Crypto.com so maja 2.1 padli na 2022 milijona dolarjev s 15 milijonov dolarjev novembra lani.

Stroge smernice za oglase

Drugi ključni razlog za porabo indijskih kriptovalut za oglaševanje v tekočem letu so stroge oglaševalske smernice, ki jih je februarja izdal Svet za oglaševalske standarde Indije (ASCI). Junija je ASCI dejal, da je več kot 400 kripto oglasov v juniju in maju kršilo njegove pravilnike o virtualnih digitalnih sredstvih in vplivnem oglaševanju. Od 453 pritožb jih je bilo največ proti vplivnežem, 419 od teh oglasov pa je zahtevalo spremembe. 

»Nekateri vplivneži tako samozavestno govorijo o kripto, ne da bi ga popolnoma razumeli. Ustvari vtis, da je varno, da je v redu in kul stvar,« The Economic Times je citiral Manisho Kapoor, izvršni direktor ASCI, v poročilu.