Bitcoin zagotavlja vrednost, ki presega vrednost blagovne znamke ameriškega dolarja, saj koda zagotavlja uporabnost vrhunskega denarja.
Blagovne znamke — tema, ki je še bolj skrivnostna od same kriptografije
Kralj blagovnih znamk je s prestola
Ali ste vedeli, da je Coca-Cola do nedavnega veljala za najbolj dragoceno blagovno znamko na svetu? Vrednost blagovne znamke se imenuje "vrednost blagovne znamke". Za to obstaja celo slovarska definicija:
"Komercialna vrednost, ki izhaja iz dojemanja blagovne znamke določenega izdelka ali storitve potrošnika, ne pa iz samega izdelka ali storitve."
Z drugimi besedami, vrednost blagovne znamke je tisto, kar je blagovna znamka vredna več kot vreden izdelek sam.
Kako je Coca-Cola sploh postala kralj lastniškega kapitala blagovne znamke?
Ali veste, kje je "Coca" v Coca-Coli prihaja iz? Prihaja iz rastline koke, vira kokaina. Kokain je bil pravzaprav nekoč najpomembnejša sestavina Coca Cole. Konec koncev so pomaranče najpomembnejša sestavina pomarančnega soka, arašidi v arašidovem maslu, v Coca-Coli pa je bila koka. Še danes imata tako Coca-Cola kot kokain vzdevek "koka".
Spomnite se naše definicije lastniškega kapitala blagovne znamke: »Vrednost, ki presega tisto, kar je vreden izdelek sam«.
Zdaj, če bi vzeli glavno sestavino, ki daje izdelku vso njegovo učinkovitost – po tem ste tudi poimenovali izdelek –, bi vam skoraj vse ostalo, je vrednost blagovne znamke (in skoraj ničvredna polnila, kot so voda).
To se je zgodilo s Coca Colo!
Leta 1920 je bil kokain prepovedan
Coca-Cola je bila po zakonu prisiljena odstraniti svojo glavno sestavino. Ker je nujnost mati izuma, ljudem v Coca-Coli ni preostalo drugega, kot da si praktično izmislijo idejo o kapitalu blagovne znamke. Kofein in sladkor sta Coca-Coli pomagala obdržati nekatere svoje stimulativne lastnosti, vendar se soočimo z dejstvi: Coca Cola zagotovo nima več enakega učinka, kot ga je imela, ko je vsebovala močan poživilo, ki povzroča odvisnost: kokain.
Ko je Coca-Cola izgubila svojo najmočnejšo sestavino, se je kapital njene blagovne znamke dejansko povečal – močno, močno navzgor. To je samo dejstvo matematike. Sam izdelek je postal manj vreden zaradi odstranitve njegove najdragocenejše sestavine, vendar cena ni padla.
To je matematično pomenilo, da je razliko nadomestil lastniški kapital blagovne znamke!
Pravi kralj blagovnih znamk
Če se spomnimo na to definicijo lastniškega kapitala blagovne znamke – koliko je vredna blagovna znamka nad vrednostjo izdelka samega – se ne bi strinjali, da je brez dvoma blagovna znamka z največ lastniškega kapitala na svetu v resnici ameriški dolar?
Sam izdelek je navsezadnje le pravokoten kos papirja z nekaj črnila. Papir sam po sebi je skoraj nič vreden.
Vendar pa je vrednost tega papirja, ko je žigosana z uradno oznako dolarja, tako visoka in tako splošno priznana, da ko Interbrand poskuša primerjati vrednost blagovne znamke drugih blagovnih znamk med seboj, jo izmeri z blagovno znamko ameriškega dolarja. ! Zdaj je tu močna blagovna znamka.
Katera druga blagovna znamka ima namensko mesto za svoj logotip na tipkovnici vsakega računalnika na svetu? Na moji tipkovnici zagotovo ni tipke Coca-Cola.
Potrošniška percepcija ameriškega dolarja, tako v Ameriki kot skoraj povsod drugod po svetu, je izjemno visoka. To je standard, po katerem ocenjujemo denarno vrednost stvari. To je tisto, kar je vse ocenjeno, vsaj v ZDA
Ekonomisti imajo svoj domišljijski izraz za vse, zato tega pojava ne imenujejo »pravičnost blagovne znamke«. Namesto tega razliko med tem, koliko je vreden dolar in koliko je vreden pravokotni kos papirja, imenujejo »denarna premija«. Pomeni pa popolnoma isto – koliko je vreden dolar nad tem, koliko je vreden sam izdelek (kos papirja).
Kako je dolar postal pravi kralj lastniškega kapitala blagovne znamke?
Lastniški kapital blagovne znamke dolarja je bil včasih nič.
Zanimivo je, da tako kot je imela Coca-Cola nekoč v sebi nekaj veliko močnejšega kot danes, enako velja za ameriški dolar.
Včasih je bil dolar v celoti 100-odstotno podprt in ga je bilo mogoče popolnoma unovčiti za čisto, čisto zlato. Do leta 1933 je bil en dolar vreden približno dvajsetino unče zlata.
Takrat je bil lastniški kapital blagovne znamke dolarja dejansko nič. Ameriška banka Federal Reserve bi vam dala unčo zlata za bankovec za 20 dolarjev. Nato je leta 1933 Franklin Roosevelt zaplenil potrošniško zlato in sprejel zakon o zlatih rezervah. Nenadoma ste potrebovali 35 $, da bi dobili unčo zlata.
Toda tehnično dolar še vedno ni imel lastniškega kapitala blagovne znamke. Preprosto je postal vreden petintrideset unče zlata. Iz zgodovinskih zapisov se tudi zdi, da je postalo težje dobiti to unčo zlata za svoj kup ene bankovce za 20 $, enega bankovca za 10 $ in enega bankovca za 5 $.
Potem pa je nenadoma, avgusta 1971, vrednost blagovne znamke dolarja narasla z absolutne nič na en cel dolar na dolar. Kapital blagovne znamke se je takoj povečal z 0 % na 100 %.
Takrat dolar ni bil več podprt z zlatom in ga ni bilo več mogoče odkupiti. Vsa vrednost, ki jo je svet pripisal dolarju, je naenkrat postala v celoti lastniška blagovna znamka.
In ker so vsi ljudje na svetu zagotovo dojemali, da so vsi dolarji na svetu vredni več kot samo podjetje Coca-Cola, se lahko vsi strinjamo, da je bil lastniški kapital blagovne znamke ameriškega dolarja več kot lastniški kapital znamke Coca-Cola. Tako lahko varno sklepamo, da je dolar od avgusta 1971 kralj lastniškega kapitala blagovne znamke. To je spet preprosta matematika.
Tako kot je Coca-Coli uspelo ostati dragocena brez kokaina v izdelku, ostaja ameriški dolar zelo dragocen brez zlata, ki ga podpira. Kot rečeno, ni tako dragocena, kot je bila včasih.
Dolar ni vreden tega, kar je bil nekoč
Kupna moč dolarja je padla, odkar je postal 100-odstotni lastniški kapital blagovne znamke. Leta 1971 je dolar kupil približno 900 miligramov zlata. Zdaj kupi manj kot 10 miligramov zlata. Joj Ali veste, kako odprta steklenica kokakole čez nekaj časa izgubi svoje penjenje? Zdi se, da se enako dogaja z dolarji.
Kaj se lahko naučimo od blagovnih znamk, ki premagajo kokakolo?
Po podatkih Interbranda sta bili najboljši blagovni znamki, ki sta prehiteli Coca-Cola po lastništvu blagovne znamke Apple in Google.
Naj se še enkrat spomnimo na definicijo lastniškega kapitala blagovne znamke – da je vrednost blagovne znamke več kot vrednost izdelka ali storitve.
Blagovne znamke, ki so premagale kokakolo, so ponudile več kot blagovna znamka
Ali je res, da Apple in Google cenimo ne zaradi vrednosti, ki nam jih nudijo njihovi izdelki in storitve, ampak preprosto zaradi dojemanja naše blagovne znamke? Mislim, da ne. Mislim, da se Interbrand moti glede blagovne znamke teh podjetij.
Uporabljamo izdelke Apple, ker delujejo zelo dobro. Ta članek sem napisal na devet let starem Macbooku Pro! To sem naredil z uporabo Google Dokumentov, ki je brezplačen! Članek sem raziskoval z Googlom. Za Google ni zanesljivega nadomestka, še posebej za oglaševalce, ki ga plačujejo, saj je zame brezplačen.
Ne. Ko razmišljam o tem, se zavem, da imajo ta podjetja uporabnost, ki presega zaznano vrednost njihove blagovne znamke, in da so Interbrandovi raziskovalci to vrednost pogrešali.
Ljudje v Interbrandu so zamudili naslednje: vrednost izdelkov in storitev, ki jih ponujata Apple in Google, se ne meri v ceni materialov, temveč v koristih, ki jih dobimo s tem, kako računalniška koda omogoča, da ti materiali delajo izjemne stvari.
Temeljna vrednota je kodeks
Briljantno zasnovana programska oprema ni del lastniškega kapitala blagovne znamke – ni nekaj, kar presega vrednost izdelka samega, kot je navedeno v definiciji lastniškega kapitala blagovne znamke. Je del samega izdelka. V mnogih primerih je to sam izdelek. Koda je zagotovo najmočnejša sestavina ali najpomembnejša sestavina, če se spomnimo izrazov, ki smo jih uporabljali v naših razpravah o Coca-Coli in dolarju.
Konkretno povedano, če analitiki Interbrand primerjajo dva podobna pisarniška stola, enega z blagovno znamko Herman Miller in drugega brez blagovne znamke, bi rekli, da je kapital blagovne znamke stola Herman Miller razlika v ceni med obema.
Toda po tej metodologiji bi ti isti analitiki gledali na Mac brez operacijskega sistema in programske opreme poleg enega z vso to programsko opremo in bi bili obupani, zakaj bi bil prvi ničvreden, drugi pa bi bil vreden tisoče dolarjev. To je zato, ker ne upoštevajo vrednosti kode.
Vrednost digitalnega področja
Glejte torej vrednost Digitalnega kraljestva. Razlikuje se od fizičnega področja uteži, mer, blaga in blaga. Razlikuje se tudi od področja blagovne znamke, kjer ime in logotip povesta vrednost.
Digitalno področje je tretje področje, za katerega se vsi ne zavedajo, da dejansko obstaja. Zato so legendarni vlagatelji, kot je Warren Buffet, ki je prepoznal vrednost blagovne znamke Coca-Cole, popolnoma zgrešili naložbe, kot so Apple, Amazon in Google. In zato Interbrand meni, da so izdelki teh podjetij zelo dragoceni zaradi lastniške blagovne znamke in ne kode.
Glavna sestavina je koda - in še vedno je tam
Ponudba teh podjetij je dragocena zaradi njihove računalniške kode in učinkov, ki jih koda ustvarja. Vrednost je tisto, kar računalniška koda dejansko počne. Te stvari, na katere se zanašamo vsak dan, tako dragocene ni zaradi tega, kaj je zaznana vrednost, ampak kakšna je njena dejanska vrednost.
Koda ustvarja zmožnosti, ki so bile prej nemogoče. Omogoča jih ne le mogoče, ampak enostavno, hitro in poceni. Koda omogoča, da te zmogljivosti niso na voljo le nekaj ljudem, ampak skoraj vsem na Zemlji.
Toda kode se ne morete dotakniti. Ne morete ga tehtati. Merjenje po velikosti (v bajtih) ni natančno merilo njegove vrednosti. To, kar naredi koda, je dragoceno.
Človeštvo je še vedno v najzgodnejših letih naše zgodovine odkrivanja, kaj zmore koda. Poglejte, koliko kode je spremenilo našo civilizacijo od preloma stoletja. Še v devetdesetih letih prejšnjega stoletja smo se klicali po dejanskih telefonih s fizičnimi ključi na njih. Nismo mogli poslati besedilnih sporočil. Za družbena omrežja še nismo slišali. "Hitrostna" povezava z internetom je bil telefonski modem s hitrostjo 1990 kbps. Brezžične internetne povezave ni bilo. In nihče od nas ni imel superračunalnika v žepu.
To digitalno področje, kjer koda dejansko počne stvari, ki so dragocene, od nas zahteva, da pripravimo novo merilo pravičnosti. Poimenujmo ga od tu naprej "code equity".
Zdaj, seveda, ker ta koda dela tako čudovite stvari, začnemo ceniti in si zapomniti imena podjetij, ki nam dajejo prednosti kode na voljo. In zato se nam zdi, da so njihove blagovne znamke dragocene. Toda v resnici je to, kar počne njihova koda, zato uporabljamo njihove izdelke, ne pa tisto, za kar se njihova blagovna znamka zdi vredna. Zato se Apple ali Google ne trudita prodajati srajc s svojimi logotipi – logotipi ne dodajajo kapitala blagovne znamke. Če pa je Apple v prihodnosti izdal "Apple Shirt", lahko stavite, da bo naložena s programsko opremo, ki bi jo naredila veliko bolj dragoceno kot navadna majica brez programske opreme.
Apple in ta druga podjetja so prehitela Coca-Colo, ker Coca-Cola ni mogla slediti naprednim sposobnostim digitalnega področja. Preprosto ni ničesar (zakonskega), kar bi lahko kdorkoli zmešal v sladko, gazirano vodo, da bi naredila čarobne stvari, ki jih počne velika koda. Koka-kola ne bo vedno boljša in bolj vredna. Apple, Google in Amazon to nenehno počnejo. To storijo z izboljšanjem kode.
Kaj od tega že ima opraviti z Bitcoinom?
Prav prav. Najprej kratek pregled nekaterih dejstev, nato pa obljubim, da pridem do Bitcoina:
- Spomnite se, kako je vrednost Coca-Cole postala večinoma lastniški kapital, ko so morali odstraniti glavno sestavino, kokain.
- Spomnimo se, kako je vrednost ameriškega dolarja postala v celoti lastniški kapital blagovne znamke, ali denarna premija, ko so odvzeli zlato, ki je podpiralo to vrednost.
- Spomnite se, kako blagovne znamke, ki so uzurpirale Coca-Cola, resnično ponujajo temeljno vrednost, ki ni lastnost blagovne znamke – vrednost, ki prihaja iz digitalnega področja.
Nato se posvetimo Bitcoinu.
Bitcoin je koda in njegova vrednost je v digitalnem svetu
Bitcoin je koda. Brezplačna, odprtokodna koda. Dela nekaj, česar nobena druga koda na svetu. Iz njegovega izvajanja kode izhaja, v tehničnem žargonu:
- Decentralizirano soglasje
- Digitalno pomanjkanje
- Nespremenljivo vodenje evidenc
- Nezlomljiva pravila
Če pa želimo te tehnične izraze poenostaviti na nekaj manj specifičnega, a veliko bolj dostopnega, povejmo tako:
Kaj počne koda Bitcoina, ko teče na računalnikih po vsem svetu, ki so med seboj povezani prek interneta, se sinhronizirajo, vse preverjajo, je naslednje:
Bitcoin ustvarja najboljši denar, kar jih je svet kdaj videl.
Bitcoin v primerjavi z dolarjem
Bitcoin obstaja v digitalnem svetu. Ameriški dolar obstaja predvsem na področju blagovnih znamk. Kar Bitcoin počne z ameriškim dolarjem, sta Apple in Google naredila s Coca-Colo. Tako kot Apple in Google s kodo nudita dragocene nove zmogljivosti, ki jih ni mogoče ponuditi z vrednostjo blagovne znamke pijače, Bitcoin s kodo zagotavlja dragocene funkcije, ki jih ni mogoče zagotoviti z vrednostjo blagovne znamke nacionalne vlade. - izdana valuta.
Bitcoin ni le digitalna gotovina, digitalno zlato ali digitalna valuta. To ni samo denar.
Bitcoin je nova družbena pogodba: pogodba, ki je ni mogoče prekiniti. To je nezlomljiva pogodba zaradi tega, kako kodeks povezuje svoja pravila z nezlomljivi zakoni matematike in fizike.
To je nova platforma: tista, ki je ni mogoče odvzeti zaradi kode preprečuje, da bi ga kdorkoli prevzel, zlomil ali ustavil.
Je globalen: ker je sestavljen iz kode, ki se ne zaveda obstoja narodov.
to je nespremenljiv, nepokvarljiv, neovrgljiv, neodtujljiv, neuporabljiv, nepovraten, nezlomljiv: zaradi svoje kode.
Kako dragocene so te stvari? Čas bo končni sodnik. Vendar se zdi, da je vsaka od teh stvari s časom vse pomembnejša.
Apple je potreboval 36 let, da je prehitel Coca-Colo. Bitcoin je zdaj star 13 let. Bitcoin je trenutno uvrščen med 15. najvrednejše valute na svetu Tržna kapitalizacija Fiata.
Če pogledate nazaj, ali bi vlagali v Apple, ki prihaja iz digitalnega kraljestva, ko je bil 15. najvrednejša blagovna znamka na svetu in v primerjavi z vsemi temi podjetji, ki delujejo na področju blagovnih znamk in fizičnem področju? Seveda. Bitcoin je zdaj morda ista priložnost in potem še nekaj.
Digitalno kraljestvo zdaj prinaša tekmeca v areni samega denarja in njegovo ime je Bitcoin. Bitcoin bo morda nekega dne postal najdragocenejša blagovna znamka na svetu - ali bolje rečeno, zahvaljujoč kodi, najdragocenejše sredstvo v Code Realm - in morda takrat najdragocenejše sredstvo na celem svetu.
Ta članek sem predložil kot izvleček iz Swan Private Insight – mesečne publikacije o bitcoinih, poslane našim članom Swan Private Client Service (tukaj se naučite več). Swan Private vodi premožne posameznike in korporacije k ustvarjanju generacijskega bogastva z bitcoini. Ti lahko Klikni tukaj če želite prenesti dopolnilno kopijo našega poročila Swan Private Insight.
To je gostujoča objava Tomerja Strolighta, glavnega urednika Swan Bitcoin in avtorja »Zakaj Bitcoin«. Izražena mnenja so v celoti njihova lastna in ne odražajo nujno mnenj BTC Inc oz Bitcoin Magazine.
- 28
- O meni
- absolutna
- Po
- natančna
- čez
- Zakon
- vsi
- že
- Amazon
- Amerika
- Še ena
- Apple
- članek
- sredstvo
- Avgust
- Na voljo
- Banka
- počutje
- Prednosti
- BEST
- Bitcoin
- blagovne znamke
- BTC
- BTC Inc.
- Building
- klic
- Zmogljivosti
- primeri
- Denar
- Coca-Cola
- kokain
- Koda
- prihajajo
- komercialna
- Blago
- Podjetja
- podjetje
- v primerjavi z letom
- računalniki
- povezava
- povezave
- Potrošnik
- Naročilo
- Korporacije
- bi
- kreator
- kriptografija
- valuta
- dan
- namenjen
- DID
- drugačen
- digitalni
- digitalna valuta
- digitalno zlato
- Dollar
- dolarjev
- Drop
- Zemlja
- urednik
- Učinki
- pravičnost
- zlasti
- vsi
- vse
- Obraz
- FAST
- Lastnosti
- Zvezna
- zvezne rezerve
- Federal Reserve Bank
- prva
- brezplačno
- Prihodnost
- generacijsko bogastvo
- Globalno
- dogaja
- Gold
- blago
- veliko
- Gost
- Gost Prispevek
- Vodniki
- tukaj
- visoka
- Visoko neto vredno posameznikov
- zgodovinski
- zgodovina
- Kako
- HTTPS
- Ideja
- slika
- Pomembno
- nemogoče
- Internet
- naložbe
- Vlagatelji
- IT
- Ključne
- tipke
- King
- zakon
- Zakoni
- UČITE
- Pravne informacije
- malo
- logo
- mac
- znamka
- Tržna
- materiali
- math
- merjenje
- srednje
- člani
- Denar
- Najbolj
- Mati
- Imena
- nacionalni
- net
- omrežij
- Nova platforma
- ponudba
- Ponudbe
- Uradni
- Ok
- odprite
- open source
- deluje
- operacijski sistem
- Komentarji
- Priložnost
- Ostalo
- Papir
- ljudje
- mogoče
- fizično
- kos
- platforma
- žepi
- mogoče
- moč
- močan
- Premium
- Cena
- zasebna
- Izdelek
- Izdelki
- zagotavljajo
- zagotavlja
- nakup
- evidence
- odražajo
- poročilo
- rezervna banka
- pregleda
- pravila
- tek
- Je dejal
- prodaja
- Storitev
- Storitve
- Delite s prijatelji, znanci, družino in partnerji :-)
- Podoben
- Enostavno
- Velikosti
- So
- socialna
- socialne mreže
- Software
- Nekaj
- Izvorna koda
- Komercialni
- predložen
- superior
- sistem
- tehnični
- Vir
- svet
- tisoče
- skozi
- čas
- danes
- vrh
- na dotik
- nas
- Ameriška centralna banka
- Unsplash
- us
- uporaba
- pripomoček
- vrednost
- Warren
- Warren Buffet
- Voda
- Wealth
- tehta
- Kaj
- WHO
- brezžična
- brez
- Čudovit
- besede
- delo
- svet
- svetu
- vredno
- let
- nič