Slavne osebnosti so kriptovalute na vrhu. Se lahko učijo za naslednji cikel?

Moonpay, ponudnik kripto plačil, vodi storitev kripto concierge slavnih, ki bogatim in slavnim pomaga pridobiti NFT in druga digitalna sredstva, ne da bi si pri tem umazali roke.

Toda ko javne osebnosti podpirajo kripto projekte z žetoni, katerih cene se dvigajo in uničujejo, se to ne zdi samo sumljivo, ampak je potencialno nezakonito.

Seznam strank MoonPay vključuje Hilton, igralko Gwyneth Paltrow, umetnik Post Malone, Madonna in drugi. V bistvu podjetje deluje z idejo, da so NFT "prihodnost vključevanja potrošnikov," je dejal tiskovni predstavnik Moonpay Justin Hamilton.

"Za glavne imetnike intelektualne lastnine - znane osebnosti, glasbenike, zabavljače in športnike - način, na katerega bodo uporabljali to tehnologijo, ne bo povezan z realnostjo tržnega trgovanja," je dejal.

To je v teoriji morda res, vendar obstaja razlog, da si kripto podjetja in projekti prizadevajo svoje blagovne znamke povezati z znanimi in priljubljenimi obrazi.

Ko se je bitcoin decembra lani umikal z vrtoglavih rekordnih vrednosti, je igralec Matt Damon pojavil v bučnem oglasu na Crypto.com med Super Bowlom in rekel: "sreča je naklonjena pogumnim."

Nekaj ​​mesecev prej, ko je trg kripto bikov v polnem razmahu, je filmska zvezda Reese Witherspoon v zdaj izbrisanem objava tvitnil: »Pravkar sem kupil svoj prvi ETH! Naredimo to #cryptotwitter.” ETH je bil takrat vreden skoraj 3,900 $, zdaj pa se trguje za polovico manj. Witherspoon je prav tako reklamirala NFT World of Women.

Še pred tem je legenda lige NFL Tom Brady ustanovil lastno tržnico NFT (nezamenljivih žetonov), Autograph. Tako kot Damon je tudi Brady tržil kripto borzo FTX skupaj s svojo ženo, manekenko Giselle Bündchen. 

Dedinja Paris Hilton torej poimenovan sama "Kraljica Metaverse" januarja, potem ko je gostila dogodke DJ-jev v Robloxu, pripravljala NFT-je z modrimi žetoni, kot je Bored Ape Yacht Club, in celo ustvarila svojega.

Enako se je zgodilo med manijo zadnjega cikla, ko je Katy Perry debutiral njeni "kripto kremplji" na Instagramu - nohti, okrašeni z logotipi digitalnih sredstev, vključno z bitcoini, etherji in litecoini.

Kljub nesrečnemu času teh odobritev in temu, ali zvezdniki resnično verjamejo v kriptovalute ali jih celo razumejo, je njihova moč pripomogla k večji legitimnosti industrije.

»Zavedajo se, da se bodo morali nenehno truditi, da bi izumili nove načine za ustvarjanje skupnosti, za ustvarjanje nakupa, za ustvarjanje zvestobe,« je dejal Hamilton. "Mnogi od njih mislijo, da bodo tehnologije NFT način za to." 

Učinki medvedjega trga 

Kljub upadu trga je reper Snoop Dogg Rekel CNBC, da je kripto zima med junijsko konferenco NFT.NYC "izločila vse ljudi, ki ne bi smeli biti v prostoru in ki so zlorabljali priložnosti, ki so bile tam".

moonpay začela HyperMint med istim dogodkom, distribucijska platforma NFT, ki je že sodelovala z Universal Pictures in uličnim umetnikom Alecom Monopolyjem.

Monopoly — rojen Alec Andon — in njegov brat in menedžer, Avery Andon, načrtujeta lastno platformo, podobno vratarju, za ugledne in znane osebnosti, ki želijo spodbujati skupnosti NFT. Na vprašanje, kaj si misli o zvezdnikih, ki vskočijo med kripto zimo, je Andon dejal:

»Na začetku je bil tisti trenutek, ko je imelo nekaj zvezdnikov srečo in so zaslužili velike denarce z izdajami za prevzem denarja. Ampak resnično mislim, da so ti dnevi mimo,« je dejal in pokazal na nedavni poskus pevca Chrisa Browna.

»Devetim od 10 zvezdnikov, če bi danes izdali NFT, ne bi uspelo,« je dejal Andon.

Brown je v začetku julija izdal zbirko 3D animiranih Brownovih avatarjev Breezyverse. Samo 350 ljudi je kupilo komplet 10,000, kot je bilo razvidno na OpenSea v času objave. Skupno je bilo porabljenih manj kot 13 ETH (23,600 USD).

Navdušenci nad Web3 "resnično pričakujejo, da boste aktiven član njihove skupnosti in da boste resnično dali del sebe za projekt," na primer prek tedenskih klepetov AMA ali klepetov v živo na Instagramu, pravi Andon.

»Mislim, da gre za tako poglobljen, izčrpen [proces], da pravi, resnični projekt NFT zahteva, da se večina zvezdnikov ni pripravljena na to zavezati,« je dodal.

Okusno trženje kripto je še vedno mogoče

Geoff Renaud, vodja trženja marketinške agencije Invisible North, je ponovil to mnenje. 

»Vidiš veliko ljubezni in podpore skupnosti Web3, ko ljudje pridejo iz pravih razlogov, in kremplji se dvignejo, ko so zaznamki neiskreni, [Damonov] oglas Crypto.com je verjetno najbolj znan primer,« je dejal Renaud.

Kljub temu je opozoril na FTX-jevo »odlično delo, ki sodeluje s talenti na ustvarjalne in pristne načine. FTX je "briljantno igral" zvezdnika serije Curb Your Enthusiasm Larryja Davida v lastni reklami za Super Bowl.

FTX je izkoristil Davidovo brezbrižnost za blagovno znamko, da bi znižal prodajo kriptovalut, v nasprotju z vzvišeno pripovedjo Crypto.com in praktično nasprotno od osnovnega Instagrama Kim Karashian oglas za SafeMoon rip-off EthereumMAX, ki je zdaj skoraj brez vrednosti.

»[FTX] je svoje partnerje športnike, kot sta Tom Brady in Steph Curry, naredil za deležnike v podjetju. Partnerstva so vedno 'aktivna' in zdi se, da sta športnika osebno angažirana, kar je res redko,« je dejal Renaud. 

Zvezdniki se morajo vprašati, ali so plačani za promocijo NFT-jev

V vsakem primeru je Renaud javnim osebnostim svetoval, naj bodo previdni glede tega, kar promovirajo. Renaud je pri sklicevanju na »norost« ICO (začetna ponudba kovancev) v letih 2017 in 2018 opozoril, da še vedno poteka sodni spor zaradi »praznih promocij slavnih« iz tistega obdobja.

Pred kratkim je odvetniška družba Scott+Scott trdila, da so ustvarjalci Bored Ape Yacht Club Yuga Labs uporabili promotorje slavnih in podpore za napihovanje cen svojih NFT s pretirano obljubljanjem visokih donosov. Yuga Labs bi se lahko soočil skupinska tožba.

"Prava škoda je, da vas lahko povlečejo v tožbo samo zato, ker ste navdušeni nad delom digitalne umetnosti, ki ga imate," je dejal Renaud.

Kayvan Ghaffari, vodja pravnega oddelka pri umetniškem trgu NFT MakersPlace, je menil, da je še prezgodaj, da bi povedali natančne zakonodajne posledice, vendar se morajo javne osebnosti vprašati: »Ali od tega NFT prejemam kakršne koli finančne koristi?« 

"Če je odgovor pritrdilen, bo FTC [Zvezna komisija za trgovino] začela uveljavljati zakon," je dejal Ghaffari.  

Dodal je, da se bodo zvezne agencije, kot sta ameriška komisija za vrednostne papirje in borzo (SEC) ali komisija za trgovanje z blagovnimi terminskimi pogodbami (CFTC), pojavile kot primarni nadzorniki NFT.

Skupina za nadzor potrošnikov Truth in Advertising je posvarila 19 zvezdnikov pred šilingom NFT, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady in številni drugi so bili poklicani za "nezmožnost jasnega in vidnega razkritja promotorjeve materialne povezave s potrjenim podjetjem NFT."

FTC še ni uradno sodeloval.

Vsak večer v vaš nabiralnik prejmete najpomembnejše kripto novice in vpoglede dneva. Naročite se na brezplačno glasilo podjetja Blockworks zdaj.