Coca-Cola ustvarja virtualna okolja in sredstva v tekoči kampanji

Coca-Cola se je odločila lansirati svoj najnovejši okus v metaverzumu. Rezultat je bila vrsta poglobljenih izkušenj, vključno z igrami RR, virtualnimi koncerti in še več. Medtem ko so nekateri dogodki v živo, se drugi izvajajo vsakič, ko najdete kodo QR, tako da še ni prepozno, da si ogledate.

Raziskovanje aktivacij, avatarjev in sredstev

1. Kreacije Coca-Cole projekt je bila majica v spomin na Starlight okus. Od tam je podjetje dvignilo stopničko višje z a linija oblačil za AR avatarje. Projekt je zabaven dokaz načela, vendar je razmeroma omejen, saj je na voljo le lastnikom telefonov linije Samsung Galaxy.

Naslednja aktivacija AR podjetja je bila nekoliko bolj dostopna – a serija Instagram filtrov. Sledil je video ASMR, (ja, res), dejansko lansiranje izdelka in več oblačil.

Tiste, ki jih je marketinški načrt do te točke morda že zmedel, sta prijetno presenetila dva Koncerti Ave Max AR lansiran s kodami QR na steklenicah omejene izdaje.

Koncerti so vključevali volumetrične posnetke snemalca v virtualnem okolju skupaj z digitalnimi učinki in rezervnimi plesalci. Partnerstvo pri drugi virtualni koncertni izkušnji je bila ustvarjalna platforma AR 8. zid in kreativni proizvodni partner Tool iz Severne Amerike.

Podjetje je nato napovedalo prihodnjo linija virtualnih zbirateljskih predmetov na VeVe. VeVe je platforma, ki podpira AR in deluje podobno kot spletna mesta NFT, vendar uporablja valuto na platformi namesto kripto in prenose datotek namesto preverjanja verige blokov. Platforma ima tudi načrte za poglobljen svet, kjer lahko uporabniki predstavijo svoje zbirateljske predmete v virtualnih razstavnih prostorih.

Imerzivne igre in prostori

8th Wall, ki ga je pridobil Niantic v začetku tega leta je že sodeloval s Coca-Colo pri poglobljenih aktivacijah – nazadnje na "Snemanje drevesa,” izkušnja, ki je uporabnikom omogočila, da v svojo okolico postavijo virtualno božično drevo.

Zato ni presenetljivo, da je 8th Wall poganjal tudi številne stvaritve Coca-Cole, začenši z drugim od zgoraj opisanih koncertov AR Ava Max. Nato je 8th Wall – spet z orodjem North America – ustvaril igro RR, ki je bila lansirana iz Coca-Coline nove pločevinke Zero Sugar Byte. Igra je vsebovala "Bajt,« blokovni lik, ki se podaja v avanturo in zbira dodatke.

Naslednja ustvarjena igra je bila nekoliko bolj ambiciozna in je uporabljala tehnologijo "AR portal", ki jo je 8th Wall pomagal uvesti. Uporabniki se dotaknejo prsta, da postavijo vrata AR. Sprehod skozi ta vrata jih popelje v "Sanjski svet,« je tudi ime drugega novega okusa Coca-Cole.

Igra, ki je trenutno v Dreamworldu, je ritemska igra. Bloki pridejo po stezi do uporabnika, ki se nato dotakne blokov na zaslonu svojega mobilnega telefona – nekako kot preprosta Guitar Hero. Vendar pa je igra le začetnica za stvari, ki prihajajo.

Dreamworld je nastal tudi v sodelovanju z Tomorrowland, evropski EDM festival. Torej, če vas igra ritma tapkanja ne navduši, ne pozabite, da bo to tudi namensko mesto za prihodnje virtualne koncerte.

Nimamo še seznama za prihajajoče virtualne koncerte, vendar izvajalci z glasbo v trenutni igri ritmov vključujejo Cellini, KC luči, Vintage kulturain Martin Garrix.

Več prihaja iz Coca-Cole

Coca-Coline kreacije so razpršen pristop, ki se morda zdi nepovezan. Toda stalni partnerji z uveljavljenimi imeni v poglobljenih prostorih kažejo na trajnostni projektni portfelj. Med nastajanjem tega članka je podjetje napovedalo partnerstvo z digitalno modno znamko OBLEKAX – čeprav še nismo povsem prepričani, kako bo videti.