Cook stavi na Applove slušalke mešane resničnosti, da bi zavaroval svojo dediščino

Ponovno objavil Platon

Spremljevalci: 0

Ko bo Tim Cook pozneje letos razkril Applove nove slušalke »mešane resničnosti«, ne bo samo pokazal najnovejšega sijočega pripomočka tehnološkega velikana.

O Apple Šef bo prav tako zagotovil, da njegova zapuščina vključuje lansiranje strojne opreme naslednje generacije, za katero nekateri v podjetju verjamejo, da bi lahko nekega dne tekmoval z iPhoneom.

Po sedmih letih razvoja - dvakrat dlje kot iPhone - naj bi tehnološki velikan kmalu junija predstavil slušalke z navidezno in razširjeno resničnostjo.

Vložki so visoki za Cook. Slušalke bodo prva Applova nova računalniška platforma, ki je bila v celoti razvita pod njegovim vodstvom. IPhone, iPad in celo Watch so bili prvotno zasnovani pod vodstvom Applovega soustanovitelja Steva Jobsa, ki je umrl leta 2011.

Apple Rast med Cookovim mandatom je bil spektakularen, njegova tržna kapitalizacija se je povečala s približno 350 milijard dolarjev leta 2011 na približno 2.4 bilijona dolarjev danes. Toda kljub dvojnemu lansiranju Apple Watch leta 2015 in AirPods leto pozneje, ki sta pomagala spremeniti oddelek dodatkov v 41 milijard dolarjev vreden posel, je bilo podjetje obtoženo ponavljanja preteklih idej, namesto da bi oralo novo pot.

"Imajo velik pritisk, da pošljejo" slušalke, je dejal nekdanji Applov inženir, ki je delal na razvoju izdelka. "V zadnjih [nekaj] letih vsako leto prelagajo lansiranje."

Čas lansiranja je bil vir napetosti od začetka projekta v začetku leta 2016, glede na več ljudi, ki so seznanjeni z Applovimi internimi razpravami.

Applova operativna ekipa je želela poslati izdelek »različice ena«, slušalke, podobne smučarskim očalom, ki bodo uporabnikom omogočale gledanje poglobljenih 3D videov, izvajanje interaktivnih vadb ali klepet z realističnimi avatarji prek prenovljenega FaceTimea.

Toda Applova znana ekipa industrijskega oblikovanja je opozorila na potrpežljivost in je želela odložiti, dokler lažja različica očal AR ne postane tehnično izvedljiva. Večina v tehnološki industriji pričakuje, da bo to trajalo še nekaj let.

Ko se je Cook odločil, da nadaljuje s prvim nastopom letos, se je Cook po besedah dveh ljudi, ki sta seznanjena z Applovim odločanjem, postavil na stran vodje operacij Jeffa Williamsa in zavrnil zgodnje ugovore Applovih oblikovalcev, da bi počakali, da tehnologija dohiti njihovo vizijo. .

Še pred nekaj leti bi bilo nasprotovanje željam Applove vsemogočne oblikovalske ekipe nepredstavljivo. Toda od odhoda njegovega dolgoletnega vodje Jonyja Ivea leta 2019 je bila Applova struktura preoblikovana, pri čemer je oblikovanje zdaj odgovorno Williamsu.

Iveova prejšnja vloga glavnega oblikovalca je bila razdeljena na dva dela, Evans Hankey na strojni opremi in Alan Dye na programski opremi. Vendar je Hankey oktobra lani napovedala, da bo odšla v šestih mesecih, kar je prispevalo k precejšnji menjavi osebja v oddelku v zadnjih letih.

Nekdanji Applov inženir je dejal, da so operacije, ki prevzemajo večji nadzor nad razvojem izdelkov, "logičen napredek" Applove poti pod Cookom. Ta oseba je dejala, da je najboljši del dela pri Applu nekoč predstavljanje inženirskih rešitev za "nore zahteve" oblikovalske ekipe, vendar se je to v zadnjih letih spremenilo.

Apple je zavrnil komentar.

Appleova 12-članska izvršna ekipa odraža, kako se je fokus podjetja premaknil pod Cookom, ki je bil sam nekdanji vodja operacij. Štirje od 12 članov so se povzpeli po Applovih operativnih vrstah, medtem ko nihče ni nasledil Iva na mestu glavnega oblikovalca, ki je usmerjal razvoj iMaca, iPoda in iPhonea ter ure.

Medtem ko bi lahko uspeh ali neuspeh slušalk močno vplival na Cookov sloves mirnega vodje in Applovo zaznano sposobnost, da nadaljuje z inovacijami, bo njegova začetna prodaja verjetno napaka pri zaokroževanju.

Apple pričakuje, da bo v prvih 12 mesecih prodal samo okoli milijon enot svojih slušalk, kar je po besedah dveh ljudi, ki sta seznanjena z njegovimi načrti, manj kot prve generacije iPhona ali Apple Watch v letu po predstavitvi.

Kompleksna naprava, ki bo vsebovala vrsto kamer in zaslonov z visoko ločljivostjo, naj bi stala okoli 3,000 dolarjev, kar je trikrat več od cene Meta's Quest Pro, kar bi lahko omejilo njeno privlačnost.

Ustvarjanje celo 3 milijard dolarjev letne prodaje bi predstavljalo majhen del Applovih prihodkov v višini okoli 400 milijard dolarjev lani.

Palični grafikon pošiljk (enote, mn), ki prikazuje prve različice večine Applovih izdelkov običajno niso zelo prodajane

Skromen cilj bi lahko dal vtis, da Apple pričakuje neuspeh. Toda Apple ima tudi dolgo zgodovino počasnega začenjanja, ko vstopa v nove kategorije izdelkov, nato pa je v nekaj letih osvojil trg. Bližnji Applu pravijo, da kljub skromnemu prodajnemu cilju podjetje pripravlja marketinški udarec za novi izdelek.

"Trg je v preteklosti podcenjeval dolgoročni učinek lansiranja novih [Apple] izdelkov/storitev," so zapisali analitiki Morgan Stanleyja v obvestilu strankam v začetku tega meseca.

Apple običajno proda več kot 200 milijonov iPhonov na leto in je lani poslal približno 50 milijonov ur. Prodaja 1 milijona slušalk bi predstavljala približno 10 odstotkov še vedno nastajajočega trga VR, saj CCS Insight ocenjuje, da je bilo lani po vsem svetu prodanih nekaj manj kot 10 milijonov slušalk za mešano resničnost.

Amit Daryanani, analitik pri Evercore ISI, je dejal, da Apple pogosto uporablja izdelek prve generacije, da pritegne zanimanje zvestih Applovih uporabnikov in služi kot katalizator za svojo veliko skupnost razvijalcev.

"Izdelek razvijalcem aplikacij omogoča, da dobijo občutek, kako ljudje uporabljajo izdelek, in jim omogoča, da prepoznajo najbolj privlačne razvojne priložnosti," je dejal.

Lani je Cook dejal, da ima Apple 34 milijonov registriranih razvijalcev, ki izdelujejo aplikacije za svoje naprave. To bi moralo Applu omogočiti, da sprejme pristop »če ga zgradiš, bodo prišli«, s čimer pripravi temelje za več uspešnih lansiranj v hitrem zaporedju.

»Videli smo, da je iPhone uspeval, ko je skupnost razvijalcev rasla in so potrošniki izkusili moč aplikacij,« je povedal Hanish Bhatia, pridruženi direktor raziskovalne skupine Counterpoint. "Pričakujemo podobno dinamiko rasti hokejske palice za kategorijo slušalk, pri čemer je vsaka generacija izboljšava v primerjavi s prejšnjo."

[mailpoet_form id=”1″]

Cook stavi na Applove slušalke za mešano resničnost, da bi zaščitil svojo zapuščino Ponovno objavljeno iz vira https://www.ft.com/content/86b99549-0648-4c23-ab6e-642a4ba51dff prek https://www.ft.com/companies/technology? format=rss

<!–

<!–
->