Kriptovaluta in vzpon uporabniško ustvarjene blagovne znamke

V vrtincu navdušenja in razprav o tem, kam gredo kriptovalute in ali gre za legitimne, trajnostne in preudarne naložbe, je zasenčen pogovor, ki zanima tiste, ki tržijo: Ali Bitcoin (BTC), Eter (ETH), Cardano's ADA, Litecoin (LTC), XRP, Dogecoin (DOGE) itd., kripto blagovne znamke?

Če je odgovor pritrdilen, kako nastajajo te blagovne znamke in kakšno vlogo imajo pri sprejemanju vsakega kovanca? Ali pa, kako blagovna znamka kolektivno prispeva (ali odvrača) od legitimnosti kriptovalut, ko želi povečati splošno sprejemanje / uporabo?

Povezano: Decentralizacija in centralizacija: Kam leži prihodnost? Strokovnjaki odgovarjajo

Če želite na to odgovoriti, meni David Ogilvy's - britanski oglaševalski tajkun, znan kot "Oče oglaševanja" - opredelitev blagovne znamke: "Neoprijemljiva vsota lastnosti izdelka." Ti pogosto vključujejo identiteto, glas, empatijo, vrednostni predlog in doslednost pri izpolnjevanju danih obljub. Na koncu atributi, kot so ti, med drugim krožijo jedro izdelka / storitve, kot so atomski delci, da bi ustvarili zaupanje, prednost in zvestobo (ali pomanjkanje le-teh).

Blagovne znamke financ

Lahko bi trdili, da so fiatne valute blagovne znamke, tako da države izdajateljice zanje ustvarjajo vrednost in zaupanje. Vendar z malo ali brez konkurence v svojih matičnih državah, dodeljene blagovne identitete (dolar, funt, evro, juan itd.) In nobenega pravega poskusa vlad (lastnika "blagovne znamke") ali drugih subjektov, da spremenijo valuto je zaznana ali celo uporabljena, jih je težko obravnavati kot take.

Če pogledamo druge primere v financah, so delnice način, kako posedovati blagovne znamke, ki jih izdajajo. Vzajemni skladi prevzemajo tudi halo blagovnih znamk, ki jih upravljajo - čeprav obstajajo primeri, ko so skladi, kot sta Magellanov sklad Fidelity in Vanguardov dohodkovni sklad Wellesley, postali ugledni blagovni znamki. Sklade si lahko predstavljate tudi kot košare blagovnih znamk.

Poleg tega so blago, kot so zlato, srebro in baker, dobro. In to nas pripelje do kriptovalut.

Upoštevajte naslednje:

• Bitcoin ima za valuto veliko edinstvenih lastnosti, kot so: 1) epska pripoved junaka v obliki psevdonima Satoshi Nakamoto v iskanju decentralizirane valute, ki je dosegla vrhunec v danes znanem letu 2008 Bela knjiga; 2) prepoznavna in razvijajoča se identiteta ter njeno dojemanje, da je oče ustanovitelj digitalne valute; 3) prednosti "prvega premika", s katerimi so prisiljene primerjati ali primerjati vse druge blagovne znamke (kriptovalute).
• Verjetno obstajata dva prevladujoča igralca ali uveljavljeni blagovni znamki - Bitcoin in Ether - in vedno večji, zelo dolg seznam "izzivalnih znamk" v obliki altcoinov.
• Vsaka od omenjenih blagovnih znamk ima posamezne prodajne predloge in - z imeni, kot so Avalanche, Sushi in Chiliz - način, kako vlagateljem / potrošnikom pomagati, da si jih zapomnijo.
• Vrtinec okoli Dogecoina in drugih tako imenovanih memecoinov - ki jih kripto slovar opisuje kot "šala, ki se spremeni v kripto kovanec" - ponazarja, kako pop kultura (in s tem trženje) vpliva na trge. Starejši se lahko naježijo, toda zlasti za mlajše generacije vlagateljev sploh ni nič nenavadnega, saj Dogecoin in druge postavljajo kot potrošniško valuto.
• Nazadnje in morda najpomembneje je, da obstaja hitro rastoče tržišče za kriptovalute, na katerem tehnologije / platforme tekmujejo ne le za finančno angažiranost, temveč tudi za socialno valuto - to je delež glasu v družabnih medijih znotraj skupnosti kriptovalut in zunaj nje.

Glede vseh teh resnic ostaja nekaj zanimivih vprašanj: Prvič, če je decentralizacija jedro koncepta kriptovalute, kdo nadzoruje in neguje vsako od blagovnih znamk? In če je zaupanje osrednje načelo zdravja blagovne znamke, kako se prilega nezaupljiva tehnologija?

Povezano: Zaradi naraščajočih pripovedi Bitcoina je antifigibilen

Kriptovalute so prve prave blagovne znamke, ki jih ustvarijo uporabniki

V nasprotju z vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC) - ki jo tržne organizacije zahtevajo, da zagotovi glas za stranko, verodostojne perspektive in aktivno sodelovanje - vsebina uporabniške blagovne znamke (UGB) večinoma ni neželena in nenadzorovana. Tako kot kislo testo začnite in zraste samo od sebe. (To se je zdelo približno primerljivo glede na globalno priljubljenost pandemije COVID-19, ki jo je vzel kvašeni testo.)

Ker nimajo osrednjega lastnika ali enakovrednega vodji blagovne znamke ali direktorju trženja, te blagovne znamke ustvarjajo in negujejo ustanovitelji projektov, uporabniške skupnosti, vlagatelji, rudarji in še več. So na Meetupih, na forumih, v klepetalnicah in podreditvah. Pravzaprav je zdravje blagovne znamke mogoče povezati s tem, kako močan je pogovor na takšnih kanalih.

Blagovne znamke oblikuje vokalna in naraščajoča skupnost vplivnežev, ki vključujejo kripto heroje, kot so André Cronje in Vitalik Buterin, tehnološkim pionirjem všeč Marc Andresen in Elon Musk, finančna zvezdnika, kot sta Cathie Wood in Jamie Dimon, in priljubljeni glasovi, kot so Shark TankGospod Wonderful (Kevin O'Leary) in The Mooch (Anthony Scaramucci). Vse to kaže na to, da je pot teh UGB-jev in kako jih bodo porabili posamezni vlagatelji, institucionalni vlagatelji in mediji večinoma nepredvidljivi. Ali pač?

Povezano: Strokovnjaki odgovarjajo: Kako Elon Musk vpliva na kripto prostor?

Izdelava kripto blagovne znamke

Številni kripto projekti, če ne celo večina, imajo temelj ali decentralizirano avtonomno organizacijo (DAO). Pomislite na Bitcoin.org, Ethereum Foundation, Cardano Foundation in druge odprtokodne vire, za katere je treba omeniti preveč drugih. Te fundacije sprostijo bele knjige kot dejanske oglase in zbirajo kapital s pomočjo množičnega financiranja, pri čemer prvotne ponudbe kovancev uporabljajo kot svojo valuto. In ja, najamejo se oglaševalske agencije in uporabljajo se drugi viri za oblikovanje njihovih blagovnih znamk - čeprav se tisti, ki dejansko odobrijo oglas, lahko zelo razlikujejo, morda skupnost uporabnikov sama ali tisti, ki imajo žetone za upravljanje.

Končno, s stališča tradicionalnega upravljanja blagovnih znamk, obstaja le toliko nadzora, medtem ko ti projekti ustvarjajo in pastirajo svoje UGB-je. Oboroženi s to aktivno, angažirano, zelo strastno skupnostjo lahko:

• Dotaknite se pristranskosti glede črede, ki vodi večino kategorije. To je hevristično in opisuje težnjo vlagatelja, da se želi pridružiti liniji conga - slediti drugim vlagateljem, ki temeljijo bolj na čustvih (strahu pred zamudo) kot na racionalni presoji, in prispeva k hitri rasti prostora. Bodite oboroženi z vplivneži in pustite, da se dirke začnejo.
• Zagon vsebine Stoke. Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, je nekoliko podobna ulični predstavi: priskrbite si nekaj ljudi, ki bodo hrepeneli in več ljudi bo pogledalo, kaj se dogaja, kar bo povzročilo otekanje občinstva. Kot taka kakovostna vsebina spodbuja množico in zapušča več kakovostne vsebine. Operativna beseda tukaj je »kakovost«.
• Naj bo izobraževanje zabavno. Priznajmo si: večina ljudi si ne želi vzeti časa in razbrati, kako delujejo drevesa in nokle Merkle. Želijo razumeti, kaj je ta novi razred premoženja, zakaj ga morajo upoštevati in kako jim bo pomagal doseči svoje osebne cilje. Torej, strateški poziv k orožju mora biti, da bo vsebina enostavna in prijetna za uživanje.

Če se vrnemo k drugemu vprašanju, je morda najpomembnejša naloga katere koli fundacije, skupaj s skupnostjo privržencev znotraj UGB, ustvariti zaupanje v nezaupnike. Povedano drugače, razlikovati in razlikovati valuto glede na to, kako je njena tehnologija / projekt preverjen, varen, resnično neodvisen in - morda najpomembneje - kako lahko hitro odgovori na vprašanje: Zakaj se uporablja?

Ta zadnja točka seveda ni značilna samo za kriptovalute in njihove UGB-je. Institucije, ki morajo svoje odločitve sporočiti strankam, podjetja, ki prodajajo izdelke, s katerimi se trguje na borzi, same borze, aplikacije za denarnice in tako naprej v tej kategoriji, ki hitro raste, medtem ko je vsem, razen redkim, še vedno ogromna skrivnost, bodo na koncu razlikovale sami se vključijo v mainstream s tem, kar so storile druge odlične blagovne znamke: jasno povejte, poenostavite in izpolnite obljubo.

Z drugimi besedami, odpraviti napačno predstavo med veliko večino nekriptofrikov, da so vse kriptovalute namenjene kopiranju fiatov za nakup blaga in storitev za vsak dan in namesto tega artikulirati njihove zelo specifične namene.

Kam bo šlo kriptovalut od tu, bo zanimivo gledati. Ark Invest pred kratkim opisano Bitcoin kot "najčistejša oblika denarja, ki je bila kdajkoli ustvarjena." Nenavadno lahko postane tudi najčistejša oblika trženja, ki je bila kdaj koli ustvarjena.

Ta članek ne vsebuje investicijskih nasvetov ali priporočil. Vsaka investicijska in trgovinska poteza vključuje tveganje, bralci pa bi morali pri odločanju opraviti lastne raziskave.

Tu izražena stališča, misli in mnenja so avtorja sama in ne odražajo nujno in ne predstavljajo stališč in mnenj Cointelegrafa.

Vir: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand