Elon Musk: Twitter je opazil "velik upad prihodkov", saj več blagovnih znamk zaustavi oglase

Avtor: Clare Duffy in Catherine Thorbecke, CNN

Elon Musk je v petek dejal, da je Twitter opazil "velik upad prihodkov", saj vse več oglaševalcev po njegovem nakupu v vrednosti 44 milijard dolarjev začasno ustavi porabo na platformi.

"Twitter je imel velik upad prihodkov zaradi aktivističnih skupin, ki pritiskajo na oglaševalce, čeprav se z moderiranjem vsebine ni nič spremenilo in naredili smo vse, kar smo lahko, da bi pomirili aktiviste," je dejal v tvitu. »Izredno zmešano! Poskušajo uničiti svobodo govora v Ameriki.”

Pripombe so prišle potem, ko sta General Mills in skupina Volkswagen potrdila, da sta zaradi Muskovega prevzema družbenih medijev ustavila oglaševanje na Twitterju, kar je doslej najjasnejši znak vse večje negotovosti oglaševalcev glede prihodnosti platforme pod novim lastništvom.

"Zaustavili smo oglaševanje na Twitterju," je v izjavi za CNN povedal Kelsey Roemhildt, tiskovni predstavnik General Millsa, s čimer je postalo prvo podjetje, ki ne tekmuje z Muskovo Teslo, ki je potrdilo takšno potezo. "Kot vedno bomo še naprej spremljali to novo usmeritev in ocenjevali našo tržno porabo," je dejal tiskovni predstavnik.

V ločeni izjavi je skupina Volkswagen, ki ima v lasti Audi, Porsche in Bentley, potrdila, da je svojim znamkam priporočila, da "do nadaljnjega prekinejo svoje plačane dejavnosti na platformi."

The Wall Street Journal, ki je bil najprej poročati poteze, sta tudi povedala, da sta Pfizer in Mondalez zaustavila oglase na Twitterju. Podjetji se nista takoj odzvali na prošnjo za komentar.

Twitter se bo začel odpuščati danes, saj se podjetje sooča z novo tožbo zaradi zaposlovanja

Tudi druga podjetja ustavijo oglase

Podjetji se pridružita General Motorsu, ki je prej napovedal, da bo začasno ustavite plačevanje oglaševanja na Twitterju, medtem ko ocenjuje "novo smer" platforme. Toyota, še en Teslin konkurent, je pred tem za CNN povedala, da je "v razpravah s ključnimi deležniki in spremlja situacijo" na Twitterju.

Velikan za nakup oglasov Interpublic Group, ki sodeluje s potrošniškimi blagovnimi znamkami, kot sta Unilever in Coca Cola, je v začetku tega tedna svojim strankam tudi priporočil, da prekinejo oglaševanje na platformi.

Vpliv se menda že čuti pri Twitterju, saj je tvitnil Musk da je "Twitter imel ogromen padec prihodkov zaradi aktivističnih skupin, ki pritiskajo na oglaševalce" v četrtek po številnih oglaševalskih napovedih.

Po mesecih negotovosti glede čakajočega Muskovega nakupa se oglaševalci zdaj soočajo z vprašanji o tem, kako bo Musk spremenil platformo, ki je kljub prevelikemu političnemu vplivu že prisotna v digitalnem oglasnem prostoru. Musk, znan kot inovativen podjetnik in čudna osebnost, je obljubil, da bo ponovno razmislil o Twitterjevih politikah moderiranja vsebine in razveljavil trajne prepovedi kontroverznih osebnosti, vključno z nekdanji predsednik Donald Trump.

Tweet to: GM po Muskovem prevzemu ustavi oglaševanje na Twitterju

Kaj se dogaja

To ustvarja izziv za blagovne znamke, ki so občutljive na vrste vsebine, proti kateri se prikazujejo njihovi oglasi, kar je zaradi družbenih medijev še bolj zapleteno. Večina tržnikov se naježi ob misli, da se njihovi oglasi prikazujejo ob strupeni vsebini, kot so sovražni govor, pornografija ali dezinformacije.

Premori prihajajo tudi nekaj dni pred vmesnimi volitvami v ZDA, saj mnoge voditelje civilne družbe skrbi, da bi se lahko napačne informacije in druge škodljive vsebine razširile na platformo in povzročile motnje.

Musk je dejal, da ni ljubitelj oglaševanja in da trenutno dela na povečanju Twitterjevih prihodkov od naročnin, da bi povečal svoj rezultat in bil manj odvisen od prodaje oglasov, ki predstavljajo 90 % celotnega Twitterjevega prihodka. A ta premik se ne bo zgodil čez noč, če se bo sploh zgodil. Musk je dejal, da namerava uvesti naročniški načrt v višini 8 USD na mesec, ki bo uporabnikom zagotovil oznako za preverjanje, pa tudi številne druge ugodnosti, vendar so načrti naleteli na ostro reakcijo.

Medtem si Musk prizadeva preprečiti morebiten eksodus oglaševalcev. Po Jasonu Calacanisu, članu Muskovega ožjega kroga, se je Muskova ekipa v ponedeljek »srečala s tržno in oglaševalsko skupnostjo« v New Yorku.

Musk oglaševalcem sporoča, da ne želi, da Twitter postane "peklenska pokrajina, ki je brezplačna za vse"

Cilj ni "peklenska pokrajina brezplačna za vse"

Musk se je v začetku tega tedna srečal tudi s skupino voditeljev organizacij civilne družbe, vključno z Ligo proti obrekovanju, Free Press in NAACP, da bi obravnavali pomisleke glede porasta sovraštva na platformi. Predstavniki, ki so se udeležili sestanka, so za CNN povedali, da jih je opogumila Muskova pripravljenost na pogovor in njegove začetne zaveze, da ne bo spreminjal vsebinske politike podjetja pred vmesnimi roki, vendar so ga pozvali, naj sprejme nadaljnje korake za zaščito platforme.

Malo preden je prejšnji teden v javnosti odjeknila novica, da je bil njegov 44 milijard dolarjev vreden nakup Twitterja zaključen, je Musk napisal odprto pismo, v katerem je poskušal prepričati oglaševalce, da ne želi, da socialno omrežje postane "peklenska pokrajina brezplačna za vse«.

"V bistvu si Twitter prizadeva biti najbolj cenjena oglaševalska platforma na svetu, ki krepi vašo blagovno znamko in razvija vaše podjetje," je zapisal. "Skupaj zgradimo nekaj izjemnega."

– Jon Passantino in Peter Valdes-Dapena s CNN sta prispevala k temu poročilu. The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc., podjetje WarnerMedia. Vse pravice pridržane.