Kako je dražbena hiša Christie's sprejela NFT-je po Beeplovi prodaji v vrednosti 69 milijonov dolarjev – dešifriranje

Na začetku 2021 NFT so bile nišna tehnologija, o kateri se na spletu najpogosteje razpravlja med poznavalci tehnologije. Do zgodnje pomladi so bili povsod: prikazani na naslovnicah osrednjih novičarskih spletnih mest, o njih mrzlično razpravljajo na delovnih mestih, omenjajo se za kuhinjskimi mizami po vsem svetu ter se norčujejo in gledajo na nočni televiziji. 

En poseben dogodek iz tega časovnega okvira je velik: 11. marca je digitalni umetnik Mike "Beeple" Winkelmann prodal Ethereum Delo NFT, »Everydays: The First 5000 Days,« za a rekordnih 69.3 milijona dolarjev na dražbi Christie's. V nekaj minutah so novice in računi družbenih medijev začeli brez sape secirati prodajo in nenavadno novo tehnologijo v njenem središču. 

Prodaja Beeple ni samo pomagala preoblikovati javnega razumevanja NFT-jev; trajno je spremenila tudi dražbeno hišo, ki stoji za njim. Po dražbi se je Christie's – 257 let stara ustanova, do takrat najbolj znana po ravnanju z mojstrskimi slikami, plemenitim nakitom in zgodovinskimi artefakti – nenadoma znašla s prednostjo prvega na vrhu nove tehnološke meje. 

V mesecih po marcu 2021 je dražbena hiša izkoristila ta prednost z ustanovitvijo več novih kril podjetja, vključno z Christie's Ventures, veja tveganega kapitala, osredotočena na tehnologijo, in Christie's 3.0— prva te vrste umetniška tržnica Ethereum NFT v celoti v verigi, ki jo je zgradil tradicionalni titan sveta umetnosti. 

Christie's 3.0 je od svoje uvedbe pred približno enim letom na dražbi prodajal dela digitalnih domačih umetnikov, npr. Claire Silver, William Mapan, Jack Butcher, pa tudi različice del bolj tradicionalnih umetnikov v verigi, vključno z Keith Haring. V tem procesu je nastajajoči trg likovnih umetnosti v verigi prežel z legitimnostjo ene najbolj cenjenih umetniških znamk na svetu. 

Toda pot, ki je Christie's pripeljala do prevladujočega položaja, ki ga trenutno uživa na stičišču umetnosti in tehnologije, ni bila nikoli zagotovljena – niti nikoli niti pričakovana. Po vseh pogledih je bila zgodovinska prodaja, ki je vse skupaj sprožila, nekaj naključja.  

»Ko smo ga dali v prodajo, nismo imeli nobenih pričakovanj – prva ponudba je bila 100 dolarjev in nismo imeli rezerve,« je za Decrypt's povedala direktorica digitalne umetnosti Christie's Nicole Sales Giles, ki je pomagala voditi dražbo Beeple »First 5000 Days«. SCENA te prve dražbe. "In potem samo sedimo tam in gledamo računalnik, in smo si rekli, 'Kaj za vraga?' Samo naraščalo je."

Kmalu po tem, ko je delo zasedlo naslovnice svetovnih časopisov zaradi svoje rekordno visoke prodajne cene, so Sales Giles in njeni kolegi ugotovili, da so verjetno posegli v nekaj večjega od ene same privlačne dražbe. 

»Beeple je bil prvi, na katerega sem res opozoril,« se je Jon Ross Le Haye, Christiejev vodja digitalnega oblikovanja, spomnil svojega prvega stika z umetnostjo NFT. »To je bil tisti veliki, ki ga je Nicole prinesla v Christie's. Mislim, da je bil to tisti, kjer sem jaz – in mislim, da celoten umetniški trg – pravkar dvojno vzel takšno vrednost. To je bil trenutek, ko sem resnično videl potencial.”

Krepitev zaupanja v ta potencial je bilo dejstvo, da je takoj po prodaji Beeple ugledna stranka Christie's kmalu vsakodnevno zasipala zaposlene v dražbeni hiši z vprašanji o tem, kako najbolje izkoristiti NFT kot nov razred sredstev. . 

"Vedno smo govorili: Gremo, kamor želijo naši zbiratelji," je dejal Le Haye. »Tam je tržnica, če sprašuje veliko zbirateljev. To nam je resnično dalo moč – in vedeli smo, da potrebujemo platformo, da bi lahko bili ta avtoriteta.«

Tako so Le Haye, Sales Giles in peščica drugih željnih Christie'sovih zaposlenih kmalu opustili svoje vsakodnevne službe in se lotili neumnega projekta ustvarjanja digitalne dražbene platforme, ki je v celoti naravna na blockchain in je vredna blagovne znamke Christie's. 

"Zame je bilo grozljivo - popolnoma grozljivo, blockchain," je dejal Le Haye. »Na strani razvijalcev niso vedeli ničesar o umetnosti. Enostavno sva si zaupala. In preprosto je delovalo. Ne vem, kako.”

Ena od glavnih ovir, s katerimi se sooča projekt, je bila vztrajnost ekipe Christie's, da dražbeni mehanizem platforme obstaja v celoti v verigi, kot gesta pristne in dolgoročne zavezanosti Christie's 3.0 poslanstvu umetnosti, podprte z verigo blokov. 

"Bilo bi veliko lažje zgraditi celotno stvar na spletnem sistemu 2.0 in narediti to, kar so počeli vsi drugi: kolektivno licitiranje v formatu, ki je videti, kot da licitira, vendar ni," je dejal Daniel Hart, Christiejev produktni oblikovalec. »Kje, veš, ko se dražba zaključi, POTEM opravite transakcijo v verigi – zelo enostavno bi lahko prišli do tega.”

Toda ekipa je nadaljevala s svojo vizijo platforme digitalne umetnosti, ki je v celoti vključena v verigo. In po skoraj pol leta gradnje in testiranja je bil do jeseni 2022 pripravljen. 

Christie's 3.0 je bil lansiran oktobra 2022. V letu in spremembah od tega prvenca je platforma eksperimentirala s široko paleto predstavljenih umetnikov, umetniških medijev in dražbenih struktur – služila je kot neformalni inkubator za Christie's kot celoto. 

V enem od takšnih poskusov maja je ekipa Christie's 3.0 popisala zelo majhno zbirko Kosi NFT, ki jih je navdihnil Twitter digitalnega umetnika Jacka Butcherja brez dodajanja ocen del. Šlo je za navidez manjšo opustitev, ki pa je vzbudila valove pri tako tradicionalni in urejeni dražbeni hiši, kot je Christie's. Kosi so bili namesto tega navedeni po neobičajno nizki začetni ponudbi 8 USD – priklon kontroverzni naročnini na preverjanje Twitterja v središču Butcherjevega projekta. 

»Spomnim se, da je naše spletno mesto kar razneslo. Imeli smo več kot 500 novih prijavljenih za dražbo. Vsi so poskušali pridobiti ponudbo in nismo mogli verjeti, kaj smo videli,« se je dražbe Butcher spominjala Lydia Chen, višja članica ekipe za prodajo digitalne umetnosti pri Christie's 3.0. "Še nikoli prej nismo videli takšnega navala za sodelovanje na dražbi." 

NFT-ji niso le povečali Christiejevega apetita po tveganju v svetu umetnosti. Prav tako so razširili pripravljenost konservativne dražbene hiše, da v celoti prevzame nove sektorje. 

V mesecih po prodaji Beepla marca 2021 – še preden je Christie's 3.0 sploh začel delovati – je Christie's izbral Microsoftovega veterana Devanga Thakkarja, da bi videl, ali lahko pomaga presejati neverjetno količino informacij, povezanih s tehnologijo, ki so nenadoma pritekle v nadstropno podjetje. 

Dan po [prodaji Beeple] so šele začeli dobivati ​​informacije in tok poslov, primerljiv z zelo uspešnim podjetjem tveganega kapitala,« je dejal Thakkar. »Kdorkoli v sferi digitalne umetnosti in Web3 nas je nenadoma želel vprašati tudi: 'Kaj za vraga ste mislili, ko ste izvajali to Beeple prodajo?' ali: 'Imam podjetje, ali bi te zanimalo sodelovanje, ker si tako napreden?'«

Tako je Thakkar pomagal spremeniti tok poslov, vreden podjetja tveganega kapitala, v samo podjetje tveganega kapitala. Julija 2022 je Christie's Ventures odprl svoja vrata kot tehnološko usmerjeno tvegano podjetje, ki ponuja edinstveno vstopno točko v eno najbolj dominantnih umetniških institucij na svetu. Od takrat je podjetje vložilo v sedem projektov, ki izvajajo razpon od tehnologije veriženja blokov in umetne inteligence do FinTech, SaaS in strojne opreme. 

»Christie's je nastal morda 100 let pred prvo žarnico. Ko smo bili ustanovljeni, ni bilo tehnologije,« je dejal Thakkar. »Stavim svoja dva Bitcoin, ali karkoli mi je ostalo v teh dneh, da je vsako novo tehnologijo, ki je prišla po našem rojstvu, ena od naših strank prva sprejela.«

»Naše stranke so zelo premožne,« je nadaljeval Thakkar. »Želijo najboljše stvari v življenju, vključno z umetnostjo, in kupujejo novejše tehnologije ter eksperimentirajo z njimi. Mislim, da bomo ostali relevantni, če bomo spoznali te tehnologije, ko jih bodo uporabljale naše stranke, in jih ponovno premišljeno vključili v umetniški trg.«

Uredil Andrew Hayward

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Opolnomočite se. Dostopite tukaj.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• PlatoESG. Ogljik, CleanTech, Energija, Okolje, sončna energija, Ravnanje z odpadki. Dostopite tukaj.
• PlatoHealth. Obveščanje o biotehnologiji in kliničnih preskušanjih. Dostopite tukaj.
• vir: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale