Ko je Johnnie Walker podal na sceno NFT v začetku tega leta ni bilo pričakovati, da bo srečanje na voljo v treh minutah po prihodu. Pravzaprav se je pobuda začela kot industrijski pregled, ali bi lahko dobila vpogled v potencial sekundarnega trga, je omenil Lyndon Govender (na sliki desno), direktor oglaševanja in trženja, jugovzhodna Azija pri Diageu. na trenutni priložnosti z naslovom »V metaverzum«, ki sta jo organizirala Omnicom Media Group in Meta.
Skupine pri Johnnie Walkerju so bile navdušene nad dodatnim študijem v zvezi s sekundarnim trgom in ugotavljanjem, kako so stranke ohranjale nadzor nad svojim izborom viskijev, v primeru, da so poznale vrednost viskija, ki ga imajo, in način, kako običajno ga predstavite drugim, razen da ga razstavite v omarah. Ob istem času so se poleg tega pojavile različne razprave o NFT, ki so se vrtele okrog zadev, podobnih temu, kako lahko Johnnie Walker vnese nove metode sodelovanja s strankami in uvede nove izkušnje.
»[Pobuda NFT] se je zelo hitro premaknila v gradnjo blagovne znamke. Videli smo priložnost, da blagovno znamko resnično prenesemo v nov prostor in seveda postane velika tema razprave, kako doseči potrošnike,« je omenil. Srečanje je imelo sedem edinstvenih umetniških podvigov, model pa je sodeloval s tržnico NFT BlockBar.com in grafičnim oblikovalcem BossLogic. Srečni zmagovalci so dodatno prejeli edinstveno strokovno znanje o modelih na Škotskem.
»Ekipa svetovne blagovne znamke je za projekt vključila BossLogic, ki je znan po svojih Marvelovih stvaritvah, in to je bila velika priložnost za nas. Bil je sposoben reinterpretirati steklenice viskija na čudovite načine, kar nam je bilo resnično v pomoč pri vnosu več živahnosti v kategorijo,« je dodal Govender. Poleg tega je iskal izkušnje družbe Deloitte UK, da bi zgradil svoje notranje zmogljivosti za NFT in izobraževal osebje o tem, kako bodo ta izziv prenesli v življenje.
Medtem ko je morda moral biti izziv NFT samo po sebi podvig, je Johnnie Walker dodatno zagotovil, da se je to poglobljeno strokovno znanje razširilo in razširilo po različnih medijskih kanalih. Kot odgovor na Govenderja Johnnie Walker deluje v elegantnem medijskem okolju v jugovzhodni Aziji, zlasti v razredu alkohola. Zato so bile platforme Meta uporabljene kot vir za pridobitev osebja, da bi imeli interakcijske stranke znotraj območja. Osebje je izkoristilo gradivo s kratko vsebino, da bi spodbudilo doseganje in razpravo o blagovni znamki Johnnie Walker, medtem ko mu je partnerstvo s PHD omogočilo ustvarjanje posebej osredotočenih izvedb. Model je poleg tega sodeloval s Tatlerjem, da bi napovedal lansiranje NFT, za katerega je Govender omenil, da je primerno razkošno okolje, v katerem naj bi bilo prikazano glede na ljudi z visoko neto vrednostjo, na katere se želi osredotočiti.
Poleg tega je bilo na voljo strokovno znanje o VR, ki je strankam omogočilo ogled zgodovinske preteklosti modela in nekaj umetniških del NFT, ki bodo na voljo na BlockBar.com.
»Bil je precej obsežen medijski načrt. Imeli smo nekaj obsega za plačanimi, družabnimi in organskimi za globalne strani socialnih medijev Johnnieja Walkerja, poglobljeno izkušnjo, ciljno usmerjeno okolje s kupci in zaslužene medije iz našega projekta NFT. Uspelo nam je poročati v tisku o luksuzu in življenjskem slogu, pa tudi v tisku o fintech in kripto, kar je bilo prvo za znamko. Tako da se je res lepo izšlo,« je opredelil.
Za podjetnike, ki se želijo dvigniti v to hišo, je Govender omenil, da boste morali ustvariti tradicijo, kjer se vsi zdijo udobni zaradi dvoumnosti in nevarnosti. "Za nas je bilo zelo pomembno, da smo bili zelo jasni glede vrste tveganja, ki smo ga lahko prevzeli, v primerjavi s tistim, česar nismo mogli," je omenil. Medtem ko je Johnnieju Walkerju ustrezala industrijska nevarnost, da ni razumel, ali bo ponudba NFT promovirala ali ne, je bilo modelu jasno, da ni pripravljen tvegati, ko je prišel sem, da bi zmodel varnost, alkohol in družbo.
Poleg tega, da se počutite neprijetno zaradi neznanega, je ključnega pomena tudi, da na potovanje prenesete primerne posameznike in imate pravo količino podatkov. Medtem ko bi se to lahko kmalu spremenilo v ogromno, je Govender omenil, da je kljub temu ključnega pomena za osebje. »Če ste zelo jasni glede tega, kaj želite imeti od tega, lahko dobite celo vrsto ugodnosti, dobite lahko celo vrsto stvari, za katere ne želite, da se zgodijo. Obstaja načrt za zmanjšanje tveganja, ki ga morate voditi,« je omenil.
(Dodatno preberite: Analiza: kaj točno so NFT in zakaj so pomembni za trženje)
Kakšni so KPI znotraj metaverse?
Pogovorno okno, ki obkroža NFT-je, je tesno povezano z metaverse in Web3.0. Kot odgovor na analizo svetovalne agencije Evaluation Group bi lahko metaverzum prispeval 3 bilijone ameriških dolarjev k svetovnemu BDP v enem desetletju, če bi razvil enako metodo znanja in izkušenj celic s sprejetjem. Z razvojem znanja in izkušenj se bodo KPI-ji celo morali razvijati.
V ločeni plošči ob tej priložnosti je Sam Piller, digital in inovacije, doktorat iz Singapurja omenil, da bodo meritve, podobne všečkom, klikom, ogledom in prikazom, v metaverzumu postale veliko bolj nesmiselne.
Kot nadomestek bo dejanski premik v smeri angažiranosti in žaromet. Zato PHD trenutno poskuša strankam zagotoviti dodatno uporabno strokovno znanje v metaverzumu, od digitalnih poskusov do digitalnih ogledov voženj za avtomobile in celo digitalnih ocen ličenja. "Če razmišljate o merjenju, razmislite o tem, v koliko želite vložiti. Metaverse mora biti del vašega proračuna za preizkus in učenje," je omenil.
Medtem je izvršna direktorica JLL za APAC Gita de Beer dodala, da je prvi korak v smeri metaverzuma tehnika, fascinirana nad tarčami modela, načinom, kako bo navdušil in šokiral stranko, in načinom, kako namerava to narediti drugače.
»Če razmišljate o metaverzumu, pomislite, katero platformo bi morali aktivirati [da pritegnete potrošnike],« je omenila, vključno z:
Komunikacijske izkušnje na platformi in način, na katerega stranke sodelujejo znotraj metaverzuma, bi lahko bili zelo igrivi in bi jih resnično močno spodbudilo vredno zamenjavo.
Želeli boste biti dovolj drzni, da boste svojemu modelu nekoliko izpustili in pustili skupini, da prevzame. Takrat lahko začnete ustvarjati primerne izkušnje.
Kot odgovor nanjo so bili proizvajalci, ki so dobičkonosni v metaverzumu, v položaju, da presežejo velik koncept v vsakem telesnem in digitalnem svetu. Zato se proizvajalci želijo vrniti k osnovam pri oglaševanju in trženju v metaverzumu, je omenil de Beer, ki naj bi imeli velikanski koncept, šokirali in navdušili kupce ter uporabili ustrezne kanale za doseganje strokovnega znanja.
Povezani članki:
Da, metaverzum je v modi, toda tukaj je 6 komercialnih tveganj, ki jih je treba upoštevati
Mnenje: Z vzponom metaverzuma se morajo podjetja preusmeriti, da postanejo najprej virtualna
#ExplainIt: Ali obstaja potreba po glavnem direktorju metaverse? [Video]
BINTANG Crystal lansira 33 NFT s posebnimi stvaritvami za indonezijska mesta
Povezava na vir
#Johnnie #Walkers #NFT #foray
