NFT-ji zvestobe imajo moč, da spodbudijo naslednji tek

It may not feel like it, but crypto has reached yet another inflection point. The next growth spurt in crypto will come from tokens supporting loyalty programs that motivate community engagement, not from yield-generating protocols. NFTs will serve as the foundation for these loyalty programs, which corporations like Starbucks, Disney, and Adidas have already introduced. …

Morda se ne zdi tako, toda kripto je doseglo še eno prelomno točko. Naslednji skok rasti v kriptovaluti bo prišel iz žetonov, ki podpirajo programe zvestobe, ki motivirajo sodelovanje skupnosti, ne iz protokolov za ustvarjanje donosa. NFT bodo služili kot temelj za te programe zvestobe, ki so korporacijam všeč Starbucks, Disneyin Adidas so že predstavili.

Več novih kripto-nativnih primerov vključuje Rally, platforma, ki posameznim ustvarjalcem omogoča izdajanje NFT-jev. En posameznik, "Alex," pravzaprav "se je prodal” v verigi blokov z uporabo Rallyja, kjer je imetnikom NFT dovolil, da glasujejo o tem, kako bo preživel svoj dan.

Uporaba žetonov za podporo programom zvestobe bo spodbudila množično sprejemanje kriptovalut, saj gre za predlog, ki potrošnikom zagotavlja oprijemljivo vrednost. Namesto da bi zagotovili svoje podatke ali oči, kripto žetoni zvestobe uporabnikom dajo nekaj resničnega, kar jim prinese takojšnjo vrednost. 

Blockchains so skupnost, ne koda

Fascinantno je, da so programi zvestobe izraz temeljne vrednosti kriptovalute – skupnosti. Izziv je v tem, da je število konkurenčnih verig blokov in platform v kriptovaluti tako veliko, da lahko uporabniki preprosto skočijo z ladje, kadar je finančna nagrada drugje višja. To smo videli v DeFi s prakso »yield farming«.

Model žetona zvestobe

Da bi ublažili to težavo, potrebujemo model žetona zvestobe za spodbujanje dolgoročnega sodelovanja na kateri koli platformi. Eden od pristopov, ki smo ga videli, so »skupnosti z žetoni«, kot je npr Prijatelji s prednostmi, ki od uporabnikov zahtevajo nakup žetonov, da pridobijo dostop do obzidane digitalne skupnosti. 

Zaporne skupnosti z žetoni segajo zunaj kripto prostora, na primer Friends With Benefits skupaj s Hennessyjem za predstavitev NFT Art Basel 2022, ki vključuje dostop do ekskluzivne zabave, če imate enega od 1765 NFT. 

Ta pristop pa preprosto poustvarja stare centralizirane paradigme umetne ekskluzivnosti. DAO-ji so bolj obetavni, ker so uporabniki nagrajeni za lastniški kapital, ne pa zgolj za nakup dostopa. CabinDAO je primer DAO, kjer se člani dobesedno "potijo" (s pomočjo pri gradnji kabin) v zameno za žetone.

Vendar sta to obe uporabi žetonov zvestobe v kriptovaluti. Ko nekripto-domače skupnosti sprejmejo spodbude, ki jih poganja kripto, vidimo potencial za pravi množični obseg. E-trgovina je odličen primer, kako lahko NFT-ji, ki odklenejo boljše ponudbe ali dostop do ekskluzivnih izdelkov, povečajo zvestobo strank, kot lahko obstoječi modeli »točk«.

Primeri uporabe žetonov zvestobe v resničnem svetu

Glede na Poročilo Deloitte, "blockchain je idealno zdravilo za težave s programi nagrajevanja zvestobe." Glavni očitek strank so velike zamude pri dostavi nagradnih točk in nepregledne ugodnosti, ki jih je težko unovčiti.

Travala's “Smart” uporabnikom podeljuje večstopenjske nagrade, vključno z do 13-odstotnimi popusti na potovanja v zameno za zaklepanje žetonov “AVA” za omejen čas. Izdali so tudi NFT »Travel Tiger«, katerega imetniki ob rezervaciji prek njihove platforme prejmejo dodatne ugodnosti. 

Bistvena točka pri tem je, da so nagrade pravočasno razdeljene v denarnico, ki jo nadzira uporabnik, in da lahko kadar koli kupijo in prodajo svoj Travel Tiger NFT na OpenSea – kar je oster kontrast z okornimi modeli, ki so se uporabljali v preteklosti. Program je bil zelo uspešen, z več kot 1000 ETH v obsegu trgovanja na OpenSea. 

Crypto.com sledi podobnemu modelu kot Travala, kjer uporabniki, ki zaklenejo stopnjevane količine žetonov »CRO«, prejmejo popuste na provizije in izdajo kreditno kartico z do petodstotnim vračilom gotovine za vse nakupe. Tako kot Travala so te nagrade pravočasno dostopne v denarnici, ki jo nadzira uporabnik.

• Binanceov »Launchpool«, kjer uporabniki zaklenejo BNB ali druge žetone, da si prislužijo nagrade za vlaganje za sodelovanje pri lansiranju novih žetonov.
• Kusama "Can You Spot Me?" igra, ki uporabnikom omogoča, da "skrijejo" žetone KSM na očeh in si prislužijo nagrade, ko jih drugi najdejo.
• Polkadotova kampanja »Stake DOTs to Earn Tickets«, ki uporabnikom omogoča, da si prislužijo vstopnice za priložnost za osvojitev nagrad, kot so strojne denarnice Ledger Nano S.

Ustvarjalni potencial

Vse to so odlični primeri, kako lahko programi zvestobe, ki jih poganjajo kriptovalute, spodbujajo sprejemanje, tako da uporabnikom prinesejo takojšnjo vrednost. Služijo pa tudi kot močno orodje za zadrževanje, saj je za uporabnike dražji odhod.

Žetoni zvestobe se ujemajo s širšo predstavo o tem, kaj dejansko pomeni "zaupanje" - preveč uporabljena beseda v kriptovalutah. Zaupanje ne pomeni prisiliti ljudi, da se obnašajo tako, kot vi (ali ustanovitelj) želite, da se obnašajo; gre za osvoboditev ljudi, da se vedejo, kako jih želite, da se obnašate in da ste lahko s tem v redu. 

To je tisto, kar kriptovalute odklenejo, žetoni zvestobe pa lahko spodbujajo: ne silijo ljudi v ozka korita omejenega vedenja, ampak raje sprostijo njihov ustvarjalni in industrijski potencial za aktualizacijo največjega možnega kolektiva. 

Huy Nguyen je vietnamski podjetnik na področju tehnologije blockchain in soustanovitelj podjetja CardiaChain, interoperabilnega ponudnika infrastrukture blockchain.