Glavne blagovne znamke premislijo o vlogi direktorja Metaverse

Glavne blagovne znamke premislijo o vlogi direktorja Metaverse

Časovni žig: 25. maj 2023 4:26

O metaverzumu je bilo napisanih nešteto osmrtnic, vendar ne berejo vsi z iste strani. Ta teden je 120 let stara ameriška kozmetična znamka Elizabeth Arden odprla svojo prvo virtualno trgovino v metaverzumu. Odprtje trgovine nakazuje vse večji pomen metaverse za lepotno industrijo po vsem svetu.

Digitalna trgovina, ki se nahaja na izkustveni platformi za e-trgovino Obsess, omogoča uporabnikom, da raziščejo izdelke Elizabeth Arden, kot so nega kože in dišave, ter se seznanijo z njeno zgodovino. To je popolnoma poglobljena izkušnja, ki ljudem omogoča realistično interakcijo z izdelki.

Po besedah ​​Martine Williamson, globalne direktorice trženja znamke, lahko uporabniki izdelke povečajo, berejo o njihovih sestavinah in jih celo virtualno preizkusijo. V trgovini je tudi zgodovinski del, ki pripoveduje zgodbo ustanovitelja istoimenske znamke.

"Resnično delujemo kot večkanalno podjetje, da bi razvili našo uporabniško izkušnjo in pritegnili povsem novo generacijo kupcev o naših izdelkih in zapuščini prek digitalnega pripovedovanja zgodb," Williamson je dejal v izjavi.

Preberite tudi: Gucci uporablja Metaverse kot poligon za testiranje izdelkov

Ponovno odkrivanje lepote na način metaverzuma

O metaverzum je nastajajoči, poglobljeni virtualni svet, ustvarjen s konvergenco virtualne resničnosti (VR), razširjene resničnosti (AR) in interneta. Je kraj, kjer se lahko ljudje povežejo med seboj in z digitalno vsebino na način, ki se nekaterim uporabnikom zdi resničen.

V industriji, ki že uspeva z digitalnim trženjem in e-trgovino, so lepotne znamke v dobrem položaju, da izkoristijo prednosti metaverzuma. Znamkam, kot je Elizabeth Arden, lahko ponudi nov način za doseganje potrošnikov, pravi strokovnjak za metaverse in avtor Rume Dominic.

»Metaverse je priložnost [za subjekte] za inovacije na področju bolj poglobljene izkušnje [za potrošnike] pri virtualni uporabi njihovih lepotnih izdelkov,« Dominic, avtor knjige vodnik za začetnike "Evolucija v Metaverse," je povedal MetaNews.

»Spodbuja tudi boljšo družbeno skupnost – splet je nova skupnost. Všeč ali ne, obstaja vpliv in porazdelitev vrednosti okolij, ki vam jih metaverzum omogoča izkusiti. Elizabeth Arden se želi srečati s svojimi strankami, ko to potrebujejo,« je dodal.

Dominic je spregovoril o tem, kako bi Elizabeth Arden lahko uporabila metaverzum za ustvarjanje virtualnih preobrazb ali ponudila lepotne vadnice v živo. Metaverse je uporaben tudi za gradnjo novih oblik lepotnih vsebin, vključno z virtualnimi modnimi revijami in lepotnimi dokumentarci.

"To je popotovanje v digitalno preobrazbo njihove [kozmetične družbe] e-trgovine in spletnega nakupovanja z uravnoteženjem virtualnih in fizičnih izkušenj," je dejal Dominic.

Več kozmetičnih znamk se pridružuje skupini

Ljubitelji lepote že doživljajo številne primere uporabe metaverse drugje v industriji. Blagovne znamke, ki vključujejo Sephora, MAC Cosmetics in L'Oréal, so vse odprle trgovine v metaverzumu.

Te blagovne znamke uporabljajo metaverse za neposredno sodelovanje s svojimi strankami v komercialne in promocijske namene.

Aprila je Clinique Estee Lauder predstavila svojo istoimensko virtualno nakupovalno izkušnjo, imenovano “Laboratorij Clinique”. Digitalna prodajalna, zgrajena v sodelovanju z metaverse podjetjem Journee, ima virtualni števec Clinique, ki uporabnikom omogoča ustvarjanje prilagojenega avatarja in raziskovanje šestih edinstvenih območij.

Kako Metaverse spreminja lepotno industrijo

Laura Mercier virtualna trgovina

Francoska lepotna znamka Laura Mercier je odprla svojo Svet lepote metaverse store decembra. Tako kot pri Elizabeth Arden je podjetje sodelovalo s Obsedenost vzpostaviti svojo prvo virtualno izkustveno prisotnost v e-trgovini. Laura Mercier uporablja spletni VR in AR, da bi ponudila kakovostno visoko ločljivost, 3D in 360-stopinjske metaverse izkušnje.

Nedavno obsedena začela svojo storitev Ava by Obsess, ki blagovnim znamkam in trgovcem na drobno omogoča ustvarjanje trgovin v metaverzumu. Podjetje pravi, da je do danes pomagalo ustvariti več kot 200 privlačnih trgovin za znamke, kot sta Ralph Lauren in Charlotte Tilbury.

za Charlotte Tilbury, je trgovec na drobno leta 2020 sprva lansiral digitalnega dvojčka svoje fizične trgovine. Naslednje leto je podjetje predstavilo 3D virtualno trgovino s funkcijo, ki uporabnikom omogoča, da po e-pošti ali besedilu povabijo svoje prijatelje in družino, da se jim pridružijo pri izkušnji virtualne trgovine.

Trgovec menda »zdaj ponuja nakupovalcem metaverse blagovne znamke avatarje, ki jih je mogoče personalizirati glede na vse značilnosti kupca, vključno s tonom kože, potezami obraza, obliko telesa, oblačili in ličili.«

Ni vse rožnato

Vendar ni vedno rožnato za lepotne znamke, ki se podajajo v metaverzum. Strokovnjak za Metaverse Rume Dominic je za MetaNews povedal, da bi se lahko podjetja spopadala s težavami zasebnost in varnost podatkov, vključno s potrebno tehnologijo in infrastrukturo.

»Tehnologija morda ni tako zanesljiva, kot bi morala biti, stroški postavitve in vzdrževanja metaverse trgovine pa so dragi,« je dejal.

Obstajajo tudi težave v zvezi s pomanjkanjem predpis v prostoru, kar pomeni, da »ni jasnih pravil ali predpisov o tem, kako lahko podjetja delujejo v metaverzumu«.

Časovni žig:

Več od MetaNovice