Trženje v Web3: Kako pridobiti prednost leta 2023

V zadnjem letu je postalo ustvarjanje zanimanja za vaš projekt ali protokol Web3 vse večji izziv.

Mnogi nekoč obetavni projekti so padli na medvedji trg, vsak na svoj način. Tistim, ki so doslej preživeli, pa je skupno eno: močne skupnosti. 

Web3 trženje se razlikuje od Web2 po pomembnosti izgradnje skupnosti. Seveda se večina razprav o tem, kako pridobiti prednost leta 2023, vrti okoli tega. Vendar pa so taktika in podatkovna analitika, del orodij vsakega tržnika, še vedno del igre.

Za razpravo o trženju v Web3 je Footprint govoril z Alison, izvršno direktorico podjetja KaratDAO, Liudmyla, ambasadorka znamke NextWorld, Melissa iz TheVioletVersein Juanzie, soustanovitelj Web3 Academy DAO. 

Kaj storiti, ko vam nihče ne zaupa

Po neskončnem seznamu neuspehov in preprog od leta 2022 je eden največjih izzivov za trženje Web3 v prihodnosti ponovno pridobiti zaupanje. kako

"Ena največjih stvari, ki jih lahko naredite, je, da ste bolj pregledni," je dejala Juanzie. Po njegovih besedah ​​mora biti vsak projekt odprt, odgovoren in mora izobraževati. »Na ta način lahko ločite legitimne projekte od tistih, ki imajo slabe akterje v prostoru. To so najpomembnejše stvari, na katerih moramo delati v letu 2023 – izobraževanje, preglednost in odgovornost.«

Bi morali »skupnost« postaviti pred »trženje«?

Medtem ko rast podjetja Web2 običajno najprej vodi trženje ali izdelek, je treba to trditi blockchain projekti se morajo osredotočiti predvsem na svojo skupnost. 

»Skupnost in izdelek gresta z roko v roki,« je dejala Melissa. Kot posebej ustrezen primer tega je uporabila KaratDAO, saj je projekt produkt za ustvarjalce in hkrati v stiku z založniki. »To pomeni, da poskušate pridobiti povratne informacije [skupnosti], kadar je to potrebno, in te povratne informacije tudi uporabiti. Ne glede na to, kje je vaša skupnost, se jih dotaknite vsaj enkrat na teden, enkrat na četrtletje.«

V zadnjem letu je prekinitev komunikacije s svojo skupnostjo opozorilo na vlečenje preproge, zato je komunikacija v prostoru postala tako pomembna. 

»Veliko projektov je bilo težkih, ker so ustavili komunikacijo. Bila je dobesedno radijska tišina.”

V Web3 je zelo aktivna komunikacijska kadenca v kombinaciji z naklonjenostjo Discordu in Telegram prek enosmernih kanalov, kot je e-pošta, tržnikom omogoča tudi tesnejši odnos z uporabniki kot tradicionalna tehnološka podjetja. 

»Ena največjih stvari je ustvarjanje trajnostne skupnosti, ki je usklajena – vsi imamo enake poglede ali perspektive in cilje,« je dejala Juanzie. "Ko spodbujate svojo skupnost, da je bolj aktivna v vašem Discordu ali kateri koli platformi je vaša, želite zagotoviti, da je zmagovalna za vse."

Kako povečati skupnost strastnih članov

Medtem ko je enostavno priznati pomen skupnosti v Web3, ki združuje skupino večinoma-anonimen tujce in jih pristno navdušite za vas blockchain projekt ni. 

Kje se začne tržnik Web3? 

Allison je dejala, da je bilo za KaratDAO vprašanje sporočanja izdelka in njegove vrednosti svetu; bodo prišli posamezniki, navdušeni nad vašo vizijo.  

»Z rastjo naše skupine Discord in Twitterja smo ugotovili, da so posamezniki zelo, zelo navdušeni in se veselijo, da bodo bodisi vključeni v skupnost ali nam bodo pomagali rasti. Neverjetno je, kako ljudje Web3 stopijo skupaj,« je dejala. 

»Ko jim je tvoj projekt res všeč, jim je vseeno, ali bodo plačani. Želijo ti pomagati. “

Luidmyla je dejala, da se je za NextWorld privabljanje strastne skupnosti zmanjšalo na sporočanje uporabnosti projekta. »Gradnja močne skupnosti je najpomembnejša stvar in ljudje, ki resnično verjamejo v projekt, govorijo s podjetjem. Poudarjanje uporabnosti je eden od ključev pri privabljanju ljudi k projektu.« 

Kako ustvariti sodelovanje med skupnostjo vašega projekta

Vsebina je temelj sodelovanja v Web3. Dokler ustvarite sporočila in oglaševalske akcije, ki jih bodo ljudje sprejeli, se bodo vračali in sodelovali z vašim izdelkom. 

Toda kakšno vsebino bi morali načrtovati? In kakšni bi morali biti cilji te vsebine? 

Juanzie je ponudil petstopenjski načrt trženja za sodelovanje na podlagi svojih izkušenj na akademiji Web3: 

• Komunikacija: Jasna in stalna interakcija z vašimi sledilci in člani. 
• Igrifikacija: dogodki, darila in spodbudna komunikacija. 
• Ekskluzivne ugodnosti: Zagotavljanje ugodnosti OG, ker so bili tam od začetka, da vas podpirajo, kar spodbuja tudi nove člane. 
• Povratne informacije in prispevki skupnosti: Spodbujanje povratnih informacij po dogodkih in sestankih. To so trenutki, ki jih upoštevaš, ko načrtuješ naslednjo stvar. 

Dogodki brez povezave: podcenjena taktika

V trženju Web3 obstaja veliko spletnih taktik – Airdrops, NFT kovnice, Twitter Spaces, partnerstva z vplivneži, pridruženi marketing itd.

O trženju Web3 pogosto razmišljamo kot o spletni strategiji in pozabljamo, da obstaja drug svetovni IRL. To je ugotovila Allison po sodelovanju na več dogodkih brez povezave. 

»Spoznali smo, da je zelo pomembno sodelovati z offline dogodki. Ljudje, ki jih srečate brez povezave, se res lahko pogovorijo z vami osebno; to je druga stopnja povezanosti v življenju,« je rekla. 

»Imamo veliko spletnih dogodkov, vendar sem spoznal, kako pomembno je imeti dogodke brez povezave, da vas lahko ljudje vidijo, ki sodelujete pri projektu – to gradi drugo raven zaupanja.« 

Uporaba podatkov zunaj verige in podatkov Web3 za sprejemanje boljših tržnih odločitev

Medtem ko sta komunikacija in izgradnja skupnosti trenutno jedro trženja, projekti, ki izkoriščajo podatke za sprejemanje odločitev, dobivajo nogo v Web3, kjer je podatke težko uporabljati in so razdrobljeni. 

KaratDAO je na primer za to uporabil Footprint Analytics denarnica analizo, da bi zožili ciljno osebo, ki so jo želeli pritegniti. 

Profil denarnice

»Vsekakor pogledamo, ali imajo v svojih žetonih denarnica prvi. Ne gre za to, koliko sredstev imajo,« je dejala Alison. Toda običajno, ko imajo ljudje popolnoma nič premoženja, so najverjetneje osebe, ki opravljajo naloge, da dobijo airdrops. Ni nujno, da jim je mar za izdelek – samo želijo dobiti brezplačne stvari. Pogledamo tudi, ali so aktivni od svojih denarnica«.

Ta del je prispevala skupnost Footprint Analytics.

Skupnost Footprint je kraj, kjer se nahajajo podatki in kripto navdušenci po vsem svetu si pomagajo razumeti in pridobiti vpogled v Web3, metaverzum, Defi, GameFi ali katero koli drugo področje novonastalega sveta blockchain. Tukaj boste našli aktivne, raznolike glasove, ki podpirajo drug drugega in ženejo skupnost naprej.

Spletna stran Footprint: https://www.footprint.network

Razpad: https://discord.gg/3HYaR6USM7

Twitter: https://twitter.com/Footprint_Data

Izjava o omejitvi odgovornosti: Avtorjeva stališča in mnenja se ne smejo obravnavati kot finančni nasvet. O finančnih produktih ne svetujemo.

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• vir: https://coinrivet.com/marketing-in-web3-how-to-gain-an-edge-in-2023/