Motion Mapping izboljša glavno trgovino IKEA v Londonu

Od navdihujočih bivalnih prostorov do mesnih kroglic in otroških dejavnosti, obisk trgovine IKEA pomeni veliko več kot nakupovalni izlet; cilj je zagotoviti zabaven družinski dan.

Zato ne preseneča, da je oblikovalska ekipa vodilne londonske podružnice podjetja v Wembleyju, ko se je lotila prenove oddelka za delo na domu, želela ustvariti visokotehnološko, poglobljeno in interaktivno izkušnjo, ki bi informirala in navdušila stranke. Medijski predvajalniki BrightSign so pomagali uresničiti to vizijo.

»Cilj je bil pritegniti ljudi v nov prostor in povečati čas, ki so ga porabili za učenje o izdelkih in uživanje v njih,« pojasnjuje Stuart Harris, ustanovitelj in kreativni direktor strokovnjakov za kartiranje projekcij Motion Mapping, ki je ustvaril instalacijo.

»Ekipa IKEA je naletela na predstavitev interaktivne mize, ki smo jo delili na družbenih omrežjih, in so se obrnili na nas, da naredimo nekaj podobnega. Želeli so združiti digitalne elemente s fizičnimi izdelki na način, ki je kul in razburljiv, in imeli smo veliko idej, kako to narediti.«

Čeprav je bila to nova vrsta podjetja za trgovca na drobno, je šlo v veliki meri za sodelovanje. Motion Mapping, ki gradi vsebino na snemalni knjigi lastnih ekip za oblikovanje in vizualno prodajo, je uporabil kombinacijo skrbno nameščenih projektorjev, zaslonov in senzorjev, da bi oživel.

Rezultat je vizualno privlačen, privlačen in presenetljiv. Kosi pohištva so animirani ali preoblikovani v interaktivne informacijske točke. Prijazen lik 'sodelavca' se pojavi v intervalih, da zagotovi drobce znanja o izdelkih in stranke spodbudi k nadaljnjemu raziskovanju. In elementi, kot so okna, ki prikazujejo realistične zunanje prizore, in bleščeča umetniška stena delujejo sinhrono, da ustvarijo čudovito in spodbudno okolje, ki pove vse prave stvari o osebnih delovnih prostorih.

Motion Mapping je uporabil pet posameznih večpredstavnostnih predvajalnikov BrightSign HD224 za predstavitev petih "oken", ki so v resnici 65-palčni zasloni Samsung 4K, uokvirjeni z lesenimi krili. Dva nadaljnja HD224 napajata projektorja Optoma, ki preslikava animirane slike na kuhinjske omare (Optoma ZU500USTe) in mizo v bivalnem prostoru (Optoma ZH406ST). Drugi elementi zaslona delujejo na Green Hippo Karst z uporabo Datapath FX4 s Kramer optičnimi kabli HDMI.

Motion Mapping uporablja BrightAuthor:connected za ustvarjanje, objavo in upravljanje vsebine, ki je shranjena lokalno in dostavljena igralcem prek zasebnega omrežja Ethernet.

»Predvajalniki BrightSign so kot nalašč za tovrstno nastavitev sinhroniziranega predvajanja,« ugotavlja Harris. »So izjemno zanesljivi in ​​zelo preprosti za uporabo. Če moramo posodobiti vsebino, se preprosto prijavimo v naš nadzorni računalnik in jo posredujemo vsem igralcem in preprosto deluje.«

Cena je bila še ena velika prednost za BrightSign; »Če bi uporabili medijski strežnik za vsak zaslon 4K, bi bil to nekajkrat dražje,« ugotavlja Harris.

Igralci BrightSign so bili naklonjeni tudi zato, ker jih Motion Mapping obširno uporablja pri svojem delu in jih zato hrani veliko na zalogi. »Čas je bil bistvenega pomena za ta projekt,« nadaljuje Harris. "Običajno bi pričakovali, da bo kaj takega trajalo približno šest mesecev od začetnih pogovorov do objave v živo, vendar smo vse naredili v manj kot dveh mesecih."

Motion Mapping je celoten zaslon zgradil tako, da je samoupravljiv. Harris pravi: »Vzeli smo osem ali devet različnih sistemov, izdelali nekaj programske opreme po meri, da bi vse potegnili skupaj, in zdaj nas IKEA potrebuje le, če želi posodobiti vsebino, na primer za noč čarovnic ali božič. Zanesljivost in preprostost predvajalnikov BrightSign pomenita, da vmes nikoli ni težav.”

Montaža celotne opreme za zaslon je trajala približno štiri dni. »To smo morali storiti, ko je bila trgovina odprta,« se spominja Harris. »Bilo je težavno, ker je bilo skozi območje veliko korakov in delali smo z lestvami po prometni pešpoti. Ljudje so bili zelo radovedni, kaj počnemo.”

Obresti so ostale visoke, odkar je projekt začel delovati v začetku aprila. Osebje poroča, da kupci preživijo dlje časa v oddelku z delovnim prostorom kot prej in se radi pogovarjajo in postavljajo vprašanja o razstavi. »Stranke želijo vedeti, kdo ga je ustvaril,« poroča Harris. "O tem smo prejeli tudi veliko pohval na družbenih medijih."

IKEA-ina višja vodstvena ekipa je bila prav tako navdušena nad njim ob lansiranju. "Pošiljali so fotografije in videoposnetke tega v druge trgovine, češ, 'To moramo narediti!' Ponosen sem, da smo vse skupaj tako hitro potegnili, in to je nekaj, kar ljudje resnično uživajo ob gledanju."