Skoraj tri četrtine (70 %) tržnikov namerava sprostiti potencial generativne umetne inteligence v svojem trženju.

LONDON, 10. november 2023 – (ACN Newswire) – Družbeno-politična polarizacija, potencial generativne umetne inteligence, moškost v krizi, »športno pranje« in trajnost v skupnosti je pet ključnih trendov, ki so dosegli prelomno točko in bodo leta 2024 oblikovali globalne tržne strategije, kot je razkrito v WARC Tržnik Toolkit 2024 izšel danes. 

Zdaj v svojem 13. letu, The Marketer's Toolkit 2024 ponuja tržnikom strateško podporo pri načrtovanju in odločanju, ki jim pomaga pri krmarjenju z izzivi in ​​izkoriščanju priložnosti v prihodnjem letu.

Identifikacija trenda za poročilo temelji na novem lastništvu WARC GEISTE Metodologija(Vlada, gospodarstvo, industrija, družba, tehnologija, okolje). Poleg tega vključuje globalno raziskavo več kot 1,400 vodstvenih delavcev v marketingu, individualne intervjuje z direktorji marketinga, komentarje industrije ter analizo, podatke in vpoglede globalne skupine strokovnjakov WARC.

Aditya Kishore, direktor Insight, WARC, pravi: »Tržniki po vsem svetu so še naprej zaskrbljeni zaradi gospodarske slike, saj jo 64 % anketirancev vidi kot največji dejavnik pri načrtovanju za leto 2024. Toda večina (61 %) podjetij pričakuje izboljšano poslovno uspešnost naslednje leto, kar je 10 % več kot lani. WARC napoveduje, da bo globalna poraba oglasov leta 8.2 narasla za 2024 % in prvič presegla 1 bilijon USD.

»Ker postajajo vpogledi potrošnikov vedno bolj ključni za pomoč pri uspehu, The Marketer's Toolkit obravnava nekatere nastajajoče grožnje in priložnosti, s katerimi se bodo soočili tržniki, ko bodo iskali vire rasti.«

Pet najpomembnejših trendov, opisanih v WARC-ovem kompletu orodij za tržnike 2024, je: 

• Sprostitev potenciala umetne inteligence generacije: Skoraj tri četrtine (70 %) tržnikov načrtuje sprostitev potenciala umetne inteligence v svojem trženju 

Generativna umetna inteligenca (Gen AI) je prestopila prag od obljube do praktične uvedbe, prenove medijskih strategij in ciljanja na občinstvo. V letu 2024 si bodo blagovne znamke prizadevale izkoristiti pojav dostopnih orodij Gen AI za eksperimentiranje z ustvarjalnim razvojem. 

Skoraj tri četrtine (70 %) anketirancev v raziskavi Marketer's Toolkit načrtuje sprostitev potenciala umetne inteligence v svojem trženju, 12 % jih bo želelo sprejeti tehnologijo, kjer koli lahko, več kot polovica (58 %) pa se opisuje kot “ previdno progresivno«, ki aktivno preizkuša in ocenjuje Gen AI v trženju.

Vendar pa takšne priložnosti prinašajo potencialna tveganja, vključno z varnostjo blagovne znamke, avtorskimi pravicami, trajnostjo in plačilom agencije.

Jonathan Halvorson, Global SVP, Consumer Experience & Digital Commerce, MondelÄ“z, komentira: »Vprašanje je, kako [AI] vgraditi v povečano organizacijsko kompetenco? To je obsedenost vsakega posameznega dne, vsakega posameznega tedna v naslednjih 18 mesecih. Ker je to dirka, ki jo moraš zmagati.”

• Priprave na dobo polarizacije: 13 % tržnikov je dejalo, da je najboljša strategija "opustiti vse 'namensko' usmerjene strategije in politična stališča"

Politične ideologije so se vse bolj utrdile v trženju. Ker pa so odmevne blagovne znamke ujete v navzkrižni ogenj polarizacije, obstajajo znaki povečane bojazljivosti glede družbenih vzrokov. 

Medtem ko 76 % anketirancev Marketer's Toolkit svetuje, naj ob polemikah vztrajajo pri tleh, jih 13 % sledi poti najmanjšega tveganja, češ da je najboljša strategija »opustiti vse 'namensko' usmerjene strategije in politična stališča.« 

Pri obravnavi polarizirajočih vprašanj bi morale blagovne znamke preučiti svoje občinstvo skozi kulturno in demografsko lečo ter načrtovati scenarij proti morebitnim posledicam. 

Ko smo govorili na nedavnem Konferenca ANA Masters of Marketing, Marc Pritchard, direktor blagovne znamke, Procter & Gamble, je dejal: »Služimo različnim potrošnikom. To zahteva natančnost, da služimo na načine, ki so ustrezni in boljši za vsako osebo, da lahko sprostimo potencial. Vključenost služi vsem ljudem in vsak človek je pomemben za rast trga.«

• Moškost v krizi: Skoraj dva od treh tržnikov (63 %) se strinjata, da je treba način komuniciranja z mladimi moškimi spremeniti 

Po vsem svetu so mladi moški vse bolj socialno in ekonomsko marginalizirani ter se spopadajo s svojim duševnim zdravjem. Pri iskanju sodobne identitete nekatere pritegnejo strupeni vzorniki na spletu. 

Skoraj dva od treh tržnikov (63 %) se strinjata, da morajo svoje strategije oglaševanja in izbire vplivnežev spremeniti tako, da bodo odražale nastajajoče modele moškosti, ki mladim moškim ponujajo pozitivna in koristna sporočila.

Medtem ko bo vse večji pritisk za odpravo stereotipnih moških upodobitev v oglaševanju, bodo tudi tisti, ki bodo napadli znamko, da je preveč "prebujena", če bodo to storili.

Med Oglaševalski teden prejšnji mesec, Stephanie Jacoby, SVP/trženje blagovnih znamk, Diageo, Je dejal: »Kot oglaševalec alkohola smo vsekakor prispevali k tej kulturi, (… vendar) začenjamo izvajati spremembe, ki jih moramo videti. Zdaj je res čas, da odpremo odprtino (…), ki razširi način upodabljanja moških onkraj in tako nadomesti eno samo, nediferencirano idejo moškosti z večplastnim pogledom na to, kaj lahko ta izraz zajema.«

• »Pranje v športu« je vse večja skrb: 61 % tržnikov se strinja, da je za športne organizatorje in lastnike »zelo pomembno«, da se izognejo političnim razdorom.

V razdrobljeni medijski krajini ostaja šport naravna točka strasti, ki jo blagovne znamke uporabljajo. Zagotavlja množično občinstvo v realnem času, kar ustvarja vse večjo konkurenco za medijske pravice, sveže vsebine in sponzorske priložnosti. 

Kritiki trdijo, da je posledica tega porast »športnega pranja«, pri čemer subjekti, obtoženi slabih izkušenj na področju človekovih pravic, vlagajo v šport, da bi okrepili svoj ugled. 61 % anketirancev Marketer's Toolkit se strinja, da je za športne organizatorje in lastnike »zelo pomembno«, da se izognejo političnim razdorom. 

Priložnosti za tržnike vključujejo razvoj novih formatov vsebine, sodelovanje z rastočimi športi in različnimi skupnostmi ter vpoglede na podlagi podatkov za sledenje uspešnosti in odnosa navijačev.

James Williams, investitor/svetovalec, Nobody Studios, pravi: »Obstaja nevarnost izraza »športno pranje«, ker postane ena tistih besed, ki se zdaj povsod razmetavajo, ko ljudem nekaj ni všeč, zlasti v svetu športa.«

• Trajnost mora biti lokalno pomembna: Skoraj dve petini (38 %) tržnikov vlaga v lokalne skupnosti

Medtem ko bo trajnostno trženje postalo bolj povezano z drugimi funkcijami, se morajo tržniki in vodje agencij podvojiti pri spreminjanju tistega, kar izključno nadzorujejo. Vlaganje v lokalne skupnosti sta navedli skoraj dve petini anketirancev (38 %), sledita oglaševalska produkcija (26 %) in razogljičenje medijev (21 %).

Tržniki bi se morali osredotočiti na manjše, lokalne in skupnostne trajnostne pobude, da bi spodbudili svojo zeleno agendo in pomagali svojim blagovnim znamkam zgraditi verodostojno zaupanje potrošnikov. 

Janet Neo, glavna direktorica za trajnostni razvoj, Severna Azija in Kitajska, L'Oréal , komentarji: “Pri L'Oréalu uporabljamo personaliziran pristop s poudarkom na »strategiji glokalizacije«. Čeprav je okvir strategije globalen, pri izvajanju upoštevamo lokalne posebnosti. Sodelujemo z lokalnimi skupnostmi, ker verjamemo v spoštovanje lokalne kulture in spoznanj. […] Verjamemo, da nam lokalni kulturni kontekst lahko pomaga opredeliti prednostne naloge ali ključna področja, na katera se moramo osredotočiti.«

Brezplačni vzorec zbirke orodij tržnika 2024 je na voljo za branje tukaj. 

Marketer's Toolkit 2024 je del programa WARC Strategy The Evolution of Marketing, ki ponuja vrsto praktičnih poročil, namenjenih tržnikom, ki pomagajo obravnavati velike premike v panogi za spodbujanje učinkovitosti trženja v prihodnjem letu.

Niz podcasti in Webinar bo sledil v The Marketer's Toolkit 2024.  

Druga poročila iz programa Evolucija trženja, ki dopolnjujejo Marketer's Toolkit, vključujejo GEISTE poročilo ter prihajajoči The Voice of the Marketer in The Future of Media.

O WARC – Svetovna avtoriteta za učinkovitost trženja

WARC že več kot 35 let napaja trženjski segment z zagotavljanjem strogih in nepristranskih dokazov, strokovnega znanja in smernic, da bi tržniki postali učinkovitejši. V štirih stebrih – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – njegove storitve vključujejo več kot 100,000 študij primerov, vodnike najboljših praks, raziskovalne članke, posebna poročila, podatke o oglaševalskih trendih, novice in mnenjske članke ter nagrade, dogodke. in svetovalne storitve. WARC deluje iz Londona, New Yorka, Singapurja in Šanghaja ter nudi storitve skupnosti več kot 75,000 tržnikov v več kot 1,300 podjetjih na več kot 100 trgih in sodeluje z več kot 50 industrijskimi partnerji.

WARC je Ascential podjetje. Ascential zagotavlja strokovne informacije, analitiko, dogodke in optimizacijo e-trgovine vodilnim svetovnim potrošniškim blagovnim znamkam in njihovim ekosistemom. Naša podjetja svetovnega razreda izboljšujejo uspešnost in rešujejo težave strank z zagotavljanjem informacij, ki jih je mogoče takoj ukrepati, in vizionarskega dolgoročnejšega razmišljanja v digitalni trgovini, oblikovanju izdelkov, trženju ter maloprodaji in finančnih storitvah.

Z več kot 3,800 zaposlenimi na petih celinah združujemo lokalno strokovno znanje in izkušnje z globalnim odtisom za stranke v več kot 120 državah. Ascential kotira na Londonski borzi.

Povezava za prenos vzorca poročila: https://bit.ly/49rT6M4 

Za dodatne informacije se obrnite na:
Amanda Benfell
Vodja PR & Press, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com

Tema: Povzetek sporočila za javnost
vir: Warc
sektorji: Mediji in trženje, Oglaševanje
https://www.acnnewswire.com

Iz Azije Corporate News Network

Copyright © 2023 ACN Newswire. Vse pravice pridržane. Podružnica Asia Corporate News Network.

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Opolnomočite se. Dostopite tukaj.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• PlatoESG. Ogljik, CleanTech, Energija, Okolje, sončna energija, Ravnanje z odpadki. Dostopite tukaj.
• PlatoHealth. Obveščanje o biotehnologiji in kliničnih preskušanjih. Dostopite tukaj.
• vir: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/87508/