NFL/pretakanje: YouTube želi biti edina stvar, ki jo gledate

Pretočna podjetja ne morejo nehati zapravljati svojega denarja za šport v živo. Amazon je plačal 1 milijardo dolarjev, da bi postal ekskluzivni ponudnik »četrtkovega večernega nogometa«. Apple je podpisal 10-letno pogodbo z Major League Soccer. Zdaj ima YouTube pristal na plačilo približno 2 milijard dolarjev na leto za ekskluzivne pravice do določenih nedeljskih popoldanskih tekem nacionalne nogometne lige.

Je morda izvršni direktor Alphabeta Sundar Pichai ljubitelj ameriškega nogometa? To je drag način za matično podjetje YouTube, da kupi občinstvo. YouTubeTV stane 64.99 USD na mesec. Če bo za igre NFL zaračunal dodatek v višini 25 $, bo potreboval 1.85 milijona naročnikov, da bo dosegel rentabilnost. To pomeni povečanje baze naročnikov za približno tretjino. Upajo, da bodo pridobili naročnike nekdanjega imetnika pravic za nedeljske vstopnice NFL DirecTV.

Obstaja razlog, da Apple in Amazon ne ločita dobičkov in izgub od svojih storitev pretakanja. Alphabet poroča samo o YouTubovih prihodkih od oglaševanja (kar je navzdol lani). Naročnine za YouTube Premium in YouTube TV so vključene v »drugo« — ogromno kategorijo, ki vključuje tudi nakupe v aplikaciji in prodajo Fitbitov.

Alphabet pravi, da rast divizije vodi YouTube. Glede na to, da je bilo povečanje v devetih mesecih do 2. septembra manj kot 30-odstotno, to ni posebej impresivno.

Poglejte rezultate, ki so jih objavili tekmeci, in brutalen vpliv konkurence je jasen. Disneyjeva enota za medije in razvedrilo »neposredno do potrošnika« – ali pretakanje – je v 4 mesecih do 20. oktobra poročala o izgubi poslovanja v višini 12 milijard dolarjev ob prihodkih v višini nekaj manj kot 2 milijard dolarjev. Zaračunavanje nizkih mesečnih cen ob nakupu dragih programov je drago.

Alphabet ima sredstva za tekmovanje. Posel NFL je enak približno 3 odstotkom prostega denarnega toka v lanskem letu. Uporaba športa za privabljanje dolgoročnih naročnikov lahko ublaži upad pretočnega občinstva v ZDA, kot poroča Netflix. YouTube ima sedemletno pogodbo z NFL.

Toda športni prenosi niso samodejni vrteči denarja. Oglejte si izhod BT iz igre. Prepir tekmecev bo YouTubu otežil preboj.