NFT dobiva zagon: zakaj bi morale blagovne znamke uporabiti NFT v tržnih strategijah

NFT (neželezni žetoni) so se razširile izven sveta kriptovalut in uspele postati zelo priljubljene v sferi digitalne umetnosti. S pomočjo nezamenljivih žetonov, od katerih je vsak edinstven digitalni identifikator, je mogoče vizualizirati kateri koli predmet v resničnem svetu. Ta sfera ima velik potencial za rast, saj žeton potrjuje lastništvo digitalnih sredstev, katerih stroški lahko dosežejo več sto tisoč dolarjev. NFT je prodrl v številne panoge in z vsakim dnem pridobiva na priljubljenosti v modi, športu, igrah in zabavni industriji – koncept NFT močno presega trg zbirateljskih predmetov. Če gradite na tem pogledu, je neizogibno, da bodo vsi, ki se ukvarjajo z oglaševanjem, komunikacijo, blagovno znamko ali poslom na splošno, kmalu potrebovali dobro razumevanje trenda NFT. 

Če se zavijete v svet NFT, boste opazili veliko tržnih trikov, ki bi jih lahko uporabili za B2C in segment B2B, vključno s SaaS. Na prvi pogled se nekatere ideje morda zdijo nekoliko čudne, kljub temu pa bi lahko njihova uresničitev pomagala znamki izstopati med tekmeci. Vključitev NFT v oglaševalske kampanje, natečaje in ekskluzivne zbirke bi resnično lahko ustvarila zanimanje za izdelke z omejeno izdajo. Tržniki imajo poseben interes za promocijo digitalnega blaga, popularizacijo digitalnih medijev, nadzor dostopa in najvišjo stopnjo zaupnosti podatkov. 

Pogovorimo se o brenčanju. Katera blagovna znamka bi zavrnila priložnost, da zasluži milijone na omejenem izdelku s kupci, ki se postavijo v vrsto za nakup? Seveda digitalno blago sploh ni novo. Najdete lahko veliko primerov v kiber športu, video igrah in digitalni umetnosti, pri čemer so nezamenljivi žetoni dodeljeni zbirateljskim slikam, npr. Top NBA - trgovina najpomembnejših epizod na tekmah NBA. Napoved o izidu novega paketa sama ustvarja osupljiv pretok prometa na platformi, kopije redkih trenutkov tekme pa se pošljejo v nekaj minutah po objavi. Ista zgodba se zgodi, ko je novi model čevljev objavljen na Čevljarska palača virtualna trgovina, jo takoj lovijo, posodobitve nenehno spremljajo in omejena zbirka je razprodana v nekaj sekundah. In kaj, če je meja med virtualnim in resničnim zamegljena? Nike to že počne. Pred približno letom dni je podjetje patentiralo linijo NFT čevlji imenovano CryptoKicks, ki strankam omogoča, da ustvarijo svoj lastni dizajn športne obutve in nato v trgovinah poberejo ekskluzivne modele.

In kakšne priložnosti ponujajo blagovne znamke B2B? Za začetek pretvorba prvotno zamenljivih izdelkov in zagotavljanje poročila o preiskavi (katere blagovne znamke plačajo na tisoče dolarjev) v NFT odvzame izdelek prejšnji funkcionalni vrednosti. To lahko vključuje e-vstopnice za zasebne dogodke z mnenjskimi voditelji in promocijske kode. Brez dvoma bo tokeniziran dostop verjetno vse bolj priljubljen. 

Še več, v marketingu so že dolgo priljubljena tekmovanja, razne potegavščine in loterije. NFT je še en učinkovit način ustvarjanja potencialnih strank. Na primer  Instagram najboljši strelec lige NBA daje NFT-je aktivnim uporabnikom; lahko sodelujete tako, da se naročite, podate všečke in v komentarjih omenite prijatelje. To je precej preprost primer, drugi scenariji pa so lahko veliko bolj zapleteni in zanimivi. Se pravi, če bi tisoči ljudi storili ciljna dejanja in delili svoje osebne podatke, da bi se registrirali na platformi, bi sčasoma ustvarili ogromno bazo strank. Stroški prireditelja s strani organizatorja so enaki nič in lahko spodbudijo tisoče ljudi, da prenesejo razvijalčevo aplikacijo (npr. Organizator loterije), delijo svoje ime in priimek, telefonsko številko, račune družbenih omrežij, e-poštni naslov itd. Takšen pristop se lahko uporabi za izdajo novih storitev in za privabljanje širokega občinstva; pogoji promocijske kampanje bi motivirali ljudi, da delijo novice podjetja na družbenih omrežjih. 

Ne morem si pomagati, da ne omenim dejstva, da je NFT nov način licenciranja blagovnih znamk in njihovih izdelkov, pa tudi sredstvo za ogromno ozaveščanje blagovne znamke. Pravzaprav se že uporablja kot dodatno tržno orodje. Zakaj? Zdaj smo začeli eksperimentalno fazo v razvoju tržnih praks. Blagovne znamke imajo koristi od sledenja potrošniškim trendom, še preden njihovi konkurenti. Na primer, Taco Bell je postal prva veriga hitre prehrane, ki je izkoristila trend NFT: ustvaril je svojo zbirko kripto umetnosti v obliki žetonov NFT za podporo Štipendije v živo Más.

Petindvajset kosov digitalne umetnosti je bilo na Rarible razprodanih v 30 minutah. Digitalni "Vedno hrustljavi tacosi" je bil najdražja umetnost in se je prodal za 3.6 tisoč dolarjev. Ustvarjanje in prodaja NFT je bila pametna poteza Taco Bell-a in je povzročila veliko odmeva v svetovnih množičnih medijih in na družbenih omrežjih - to je vedno dobro za posel. Poleg tega je ta primer uspeha posledica dejstva, da je ključni dejavnik pri nakupu skladnost kupca z vrednostmi prodajalca (v tem primeru z vrednostmi podjetja). Taco Bell podpira dobrodelni sklad, ki ne more ne izpolniti odobritve širše javnosti, kar povečuje zvestobo podjetju in njegovim izdelkom. Tako je Taco Bell povečal prepoznavnost svoje znamke in podprl dober namen. 

Poleg tega je NFT pomemben za blagovne znamke, saj je lahko v obliki umetniških digitalnih datotek, kot so slike, zvok in video, hkrati pa zagotavlja najvišjo stopnjo zaščite avtorskih pravic. Kako je povezano s tržno strategijo? Pojasnil vam bom: NFT je odprl vrata novemu načinu pripovedovanja zgodbe blagovne znamke in novemu načinu interakcije s strankami. Nezamenljivi žetoni omogočajo edinstveno izkušnjo blagovne znamke, pomembno vplivajo na prepoznavnost blagovne znamke, spodbujajo interakcijo s publiko in ustvarjajo veliko zanimanje za blagovno znamko in izdelke. Posledično poveča stopnjo konverzije in posledično dohodek. Poleg tega NFT blagovnim znamkam ponuja neverjetne priložnosti za sodelovanje z umetniki in dražbenimi mesti - dobrodelne dražbe so zdaj prednostna naloga (ne pozabite na uspeh Taco Bell). 

Poskusil bom povzeti. Ker je NFT še vedno na začetku sprejetja, je zdaj najboljši čas, da se tržniki pridružijo temu trendu. NFT je odličen način, da opozorite in povečate zvestobo svojega občinstva. Pri trženju je bistvenega pomena obvladovanje trenutnih trendov, sprejetje kreativnega in nestandardnega pristopa, sodelovanje v sodelovanju, sodelovanje v promocijskih kampanjah in ustvarjanje novic, ki jih bodo pokrivali množični mediji. Podjetja morajo zdaj hitro obvladati nove tehnologije in ustvarjati izvirne ideje. Konkurenca raste vsak dan, zato tvegajte in ukrepajte.

Altcoin News, Blockchain novice, Novice o kripto valuti, Novice

Avtor: Dan Khomenko

Izvršni direktor pri NFT ZVEZDE! in Zamenjava prostora. Član izvršnega odbora Platinum.fund. Mednarodni podjetnik. Razvijalec programske opreme. Razvijalec nepremičnin v Avstraliji. Angel investitor.

Vir: http://feedproxy.google.com/~r/coinspeaker/~3/pUNaHZb-9A0/