TikTok spodkopava tekmece družbenih medijev s poceni oglasi v boju za rast

TikTok ponuja nižje cene oglaševanja kot konkurenčne platforme družbenih medijev, saj se hitro rastoča video aplikacija poskuša zgrabiti večji delež na trgu digitalnih oglasov sredi upočasnitve spletne porabe.

Oglaševalci, panožni organi in blagovne znamke so za Financial Times povedali, da se je vedno več porabe za oglaševanje preselilo s platform, kot sta Twitter in Meta, ki ima v lasti Facebook in Instagram, na TikTok zaradi nižjih stroškov in boljše stopnje angažiranosti.

Tik Tok, ki je v lasti kitajskega ByteDance, je v zadnjih letih pretresel industrijo družbenih medijev, saj je hitro zrasel na več kot milijardo uporabnikov po vsem svetu. Aplikacija za kratke videoposnetke, ki je prvič začela oglaševati leta 1, prav tako niža cene tekmecev v času, ko se proračuni za trženje zmanjšujejo.

Številke, ki jih je objavila newyorška medijska agencija VaynerMedia iz leta 2022, kažejo, da je strošek za pridobitev 1,000 prikazov video oglaševanja na TikToku skoraj polovica cene Instagram Reels, za tretjino cenejši od Twitterja in 62 odstotkov cenejši od oglaševanja na Snapchat.

Oglaševanje na TikToku je v četrtem četrtletju lanskega leta močno naraslo. Po podatkih podjetja Pathmatics, tržno obveščevalnega podjetja, je od septembra do oktobra 1,000 66 najboljših oglaševalcev v ZDA povečalo svojo porabo za platformo za virusne videoposnetke za 467 odstotkov na 2022 milijonov dolarjev.

»Toliko naših partnerjev blagovnih znamk . . . je bil včasih 100-odstotni Instagram,« je povedala Permele Doyle, ustanoviteljica in predsednica kreativne agencije Billion Dollar Boy. "Zdaj za leto 2023 vidimo 80 ali 100 odstotkov TikToka."

TikTok se je hitro pojavil kot mesto za privabljanje novih, mlajših potrošnikov, kar je povzročilo, da so tekmeci predstavili lastne ponudbe kratkih videoposnetkov, kot sta Instagram Reels in YouTube Shorts.

Vendar je skupina v kitajski lasti pritegnila pozornost svetovnih regulatorjev zaradi varnostnih pomislekov. Izvršni direktor Shou Zi Chew se bo v torek srečal z vodjo EU za konkurenco Margrethe Vestager, ki naj bi vključevala razprave o skladnosti s prelomno novo tehnološko uredbo bloka.

Tehnološke velikane je leta 2022 prizadela globalna recesija spletne porabe, pri čemer sta Meta in Snap opazila znatno upočasnitev rasti prihodkov, kar je povzročilo obsežno ukinjanje delovnih mest v obeh podjetjih.

TikTok ni bil imun. FT je novembra razkril, da se je skupina zmanjšala po vsem svetu prihodkovne cilje za leto 2022 za 20 odstotkov zaradi turbulentnega oglaševalskega okolja. Kljub temu podjetje še vedno ocenjuje, da je leta 10 ustvarilo več kot 2022 milijard dolarjev prihodkov.

»V [oglaševanju na TikToku] je bila takšna komponenta zlate mrzlice. . . na podlagi zmožnosti pridobivanja novih uporabnikov je bil meteorski vzpon,« je povedal Eitan Reshef, izvršni direktor agencije za digitalno trženje Blue Wheel Media.

Standardna stopnja angažiranosti, pri kateri so uporabniki kliknili, gledali ali komunicirali z oglasno vsebino, za blagovne znamke na Instagramu je bila 0.6 odstotka, medtem ko je TikTok lahko celo 6 odstotkov, je dodal.

Oglaševalci lahko plačajo za promocijo lastnih videoposnetkov na TikTok, kupijo oglaševalska mesta, ki se prikazujejo med uporabniškimi videoposnetki, plačajo vplivnežem, da ustvarijo oglaševalsko vsebino v njihovem imenu ali ustvarijo "izziv hashtaga z blagovno znamko", da spodbudijo uporabnike k ustvarjanju vsebine okoli njihove blagovne znamke.

Lansko leto je študija Creatopy, platforme za oblikovanje oglasov, pokazala, da je isti videoposnetek, oglaševan na različnih platformah, dobil skoraj trikrat več prikazov na TikTok kot na Instagram Reels in YouTube Shorts, ki sta funkciji kratkih videov. Vendar so imeli slednji višjo stopnjo angažiranosti uporabnikov z vsebino.

»Blagovne znamke imajo veliko priložnost, da ustvarijo neverjetno oglaševanje na TikToku, ne glede na proračun,« je dejal Kris Boger, generalni direktor globalnih poslovnih rešitev pri TikToku.

Kljub hitri rasti TikTok-a je imela platforma leta 2 manj kot 2022-odstotni delež na svetovnem trgu digitalnih oglasov v primerjavi z 20-odstotnim deležem Instagramove matične družbe Meta, poroča Insider Intelligence.

Trg digitalnih oglasov je po svetu vreden 514 milijard dolarjev, od tega digitalni video predstavlja 65 milijard dolarjev, kažejo podatki Magne, podjetja za obveščanje medijev, ki napoveduje, da bo video letos rasel hitreje kot oglaševanje v iskalnikih in družbenih omrežjih.

Nekatere blagovne znamke in oglaševalci so izrazili previdnost glede svoje prisotnosti na TikToku zaradi pomislekov, da nekateri ustvarjalci ne razkrijejo, ali so videoposnetki plačana partnerstva, kar je v nasprotju z zakonodajo Združenega kraljestva.

Skrbi jih tudi, ob kakšni vsebini se lahko pojavijo njihovi oglasi, kot je na primer potencialno škodljiva vsebina. Oseba, ki je seznanjena s partnerstvi v TikToku, je dejala, da so nekatere trgovine, ki prodajajo ponarejene izdelke prek TikTokove tržnice, »luksuzne znamke zavrnile«.

TikTok je dejal, da je prodaja ponarejenega blaga na njegovi platformi za e-trgovino Shop v nasprotju z njegovo politiko. Uporabniki morajo razkriti vsebino z blagovno znamko in upoštevati smernice skupnosti glede zavajajoče ali škodljive vsebine ter zavajajočega vedenja, je dodal.

Billion Dollar Boy's Doyle je dejal, da je Instagram še vedno vodilni pri oglaševanju luksuznih znamk, saj ima dokazano učinkovitost, zlasti med ciljno publiko z višjim premoženjem, potrošnicami med 20. in 40. letom.

Povedala pa je, da vse "luksuzne znamke zdaj poskušajo ugotoviti, kako biti bolj prisotne na TikToku". Dodala je: "Mislim, da vidijo, da morajo zgraditi občinstvo, hkrati pa se še vedno osredotočajo na Instagram."

Nekateri strokovnjaki za oglaševanje so tudi ugotovili, da oglaševalske zmogljivosti TikTok-a niso v celoti enake njegovim večjim in starejšim tekmecem zaradi količine vpogledov v podatke, ki jih konkurenti, kot sta Google, ki ima v lasti YouTube, in Meta, ki jih dobavljata oglaševalcem.

Hitra rast TikToka je spodbudila konkurenčne platforme, da se uprejo.

YouTube preizkuša novo provizijske sheme za vplivneže, ki prodajajo izdelke prek povezav v kratkih videoposnetkih, medtem ko se bori za obdržanje svojih ustvarjalcev vsebine – uporabnikov, ki ustvarjajo vsebino na YouTubu – proti hudi konkurenci tekmecev. Tako bo ustvarjalcem plačal 45 odstotkov prihodkov, ki jih ustvarijo z oglasi, kar je podoben model kot TikTok, ki ponuja 50-odstotno delitev. YouTube je dejal, da je njegova platforma Shorts že dosegla 1.5 milijarde mesečnih uporabnikov.

Benjamin Allison iz VaynerMedia, ki neposredno sodeluje s TikTokom, je dejal, da so Ahilova peta platforme podatki, ki jih ponuja oglaševalcem.

»Meta in Google sta v lastni ligi glede oglaševanja podatkovnega sklada [ponujata orodja za obdelavo neobdelanih podatkov], leta pred TikTokom,« je dejal. "Način TikToka, kako pokaže, da njihovi oglasi delujejo, je nezanemarljiv v primerjavi s prefinjenostjo njihovih tekmecev."

TikTok spodkopava tekmece družbenih medijev s poceni oglasi v boju za rast Ponovno objavljeno iz vira https://www.ft.com/content/2e62de44-7877-4ec3-8eec-68dd7788b9dc prek https://www.ft.com/companies/technology ?format=rss

<!–

->

<!–
->

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• vir: https://blockchainconsultants.io/tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth