Kaj je decentralizirano trženje in zakaj postaja vse bolj priljubljeno?

Tržno okolje se je po izumu interneta močno razvilo. Tiskani mediji so bili v devetdesetih letih najbolj priljubljena oblika oglaševanja. To se je zdaj spremenilo, saj digitalno oglaševanje prevzema večji delež trga; po najnovejšem meritve Po podatkih Statista so blagovne znamke leta 455 porabile več kot 2021 milijard dolarjev za digitalno oglaševanje, medtem ko so tiskani mediji predstavljali samo 17 milijard dolarjev.

Kljub temu so bile glavne koristi od digitalnega oglaševanja centralizirane medijske platforme, ki zagotavljajo možnost interakcije blagovnih znamk in potencialnih strank. Na primer, Googlovi prihodki od oglasov so leta 2021 znašali kar 146 milijard dolarjev, sledi mu Facebook, ki je ustvaril 84 milijard dolarjev prihodkov od oglaševanja. 

Medtem pa blagovne znamke in udeleženci na teh platformah Web 2.0 še naprej prejemajo slabše storitve in minimalne dobičke od svojih naložb, da ne omenjamo, da so bile korporacije, kot je Facebook, obtožene napačnega ravnanja s podatki uporabnikov. Glede na ta scenarij ni presenetljivo, da deležniki v marketinški industriji zdaj razmišljajo o drugih alternativah. 

To iskanje boljših trženjskih poti je privedlo do sprejetja decentraliziranih trženjskih kanalov, ki jih podpirajo nove tehnologije, kot je blockchain. V bistvu ta nastajajoča tehnologija uvaja porazdeljeno infrastrukturo in učinkovito odpravlja posrednike, ki izkoriščajo svojo prevlado na trgu. 

Decentralizirano trženje 

V tradicionalnem trženjskem okolju decentraliziran trženjski pristop vključuje razdelitev oddelka na različne oddelke in dajanje tem enotam avtonomije pri inovacijah in izvajanju projektov. No, tehnologija veriženja blokov je ta koncept povzpela še višje; marketinške operacije se dodatno decentralizirajo z uvedbo ekosistemov, ki jih upravljajo udeleženci namesto osrednje organizacije, kot sta Facebook ali Google. 

Pri tem ta nastajajoča tehnologija daje blagovnim znamkam in strankam priložnost, da zmanjšajo stroške trženja in pošiljanja neželene pošte, kar je pomemben pristop v današnji industriji digitalnega trženja. Še bolje, decentralizirana narava omrežij blockchain pomeni, da imajo deležniki več besed o tržnih modelih; kar se tiče ciljnih potencialnih strank, se lahko odločimo, da posrednikom preprečimo dostop do njihovih podatkov ali pripravimo profil, ki pritegne samo prave blagovne znamke. 

Torej, kateri so nekateri projekti, ki uresničujejo decentralizirano trženje? Medtem ko je večina inovacij, osredotočenih na kripto, zgrajena okoli finančnih storitev, bodo prihajajoče platforme Adtech, ki temeljijo na verigi blokov, kot npr. Profila so se lotili reševanja obstoječe vrzeli v sodobnem trženju. Ta aplikacija DApp, ki jo je razvil Cardano, je zasnovana kot platforma za digitalno trženje nove dobe za ponovno vzpostavitev nadzora nad osebnimi podatki. 

Poleg tega ima trženjski ekosistem Profila DApp model pravične delitve prihodkov v primerjavi s centraliziranimi platformami za digitalno trženje. Blagovne znamke lahko to platformo izkoristijo za neposredno komunikacijo s svojim ciljnim trgom po cenejši ceni od paketov, ki so na voljo v obstoječem okolju. Poleg tega Profila decentralizirana tržnica omogoča blagovnim znamkam, da svoje trženjske oglase zožijo na pravo občinstvo. 

Za stranke je Profila ustvarila okolje za sodelovanje, ki uporabnikom daje možnost, da svoje osebne podatke delijo z blagovnimi znamkami. Projekt vključuje model spodbujanja, ki strankam nadomesti 50 % prihodkov od oglasov, ki jih ustvarijo blagovne znamke, ki uporabljajo njihove podatke. Trenutno to ne velja za trženje spleta 2.0, kjer so centralizirane medijske platforme vzpostavile monopol in iztrgale tako blagovne znamke kot njihove uporabnike. 

Glede na to, da se bo industrija digitalnega oglasnega trženja v prihodnjih letih še povečala, si ne moremo kaj, da ne bi opazili spremembe v občutkih. Ustvarjalci, vključno z uglednimi reperji, kot je Kanye West, gradijo lastne platforme za distribucijo glasbe. Milijarder nedavno začela napravo, poimenovano Stem Player po izdaji albuma Donda 2. Trend, ki bo sčasoma povzročil decentralizirane distribucijske kanale v marketinški in umetniški industriji. 

Na Upside 

Čeprav je relativno nov pristop, ima decentralizirano trženje potencial za izenačenje konkurenčnih pogojev za zainteresirane strani (blagovne znamke in stranke). Nekatere prednosti tega pristopa vključujejo; 

1. Bolj prilagojen marketinški model 

Za razliko od tržnih modelov Web 2.0, decentraliziran trženjski pristop omogoča blagovnim znamkam, da svoje oglase prilagodijo glede na zainteresirane stranke. Prav tako je lažje distribuirati vsebino, saj se blagovnim znamkam ni treba ukvarjati z vratarji, ki že dolgo prevladujejo na trgu, medtem ko se marketinškim ciljem blagovne znamke malo ukvarjajo. Podobno imajo ciljne stranke možnost, da izberejo, katere oglase želijo prejemati. 

2. Učinkovito odločanje  

Z decentraliziranim trženjem lahko blagovne znamke izboljšajo svoj proces odločanja. To je zato, ker večina decentraliziranih projektov poteka na podlagi modelov spodbujanja, s čimer motivira ciljni trg, da daje poštene povratne informacije. Prilagojeni profili strank lahko blagovnim znamkam pomagajo tudi pri njihovih strategijah izdelkov in distribucije. 

3. Nadzor nad osebnimi podatki 

V sedanjem svetu so podatki postali nova nafta. Vendar s tem na novo najdenim zakladom obogatejo le velike korporacije. Decentralizirane trženjske platforme bodo uporabnikom vrnile nadzor nad podatki; ti prihajajoči ekosistemi ponujajo fleksibilnost izmenjave podatkov in nadomestilo v primeru, ko blagovne znamke te podatke uporabljajo za izboljšanje svojih izdelkov ali storitev. 

Končna thoughts 

Ker so digitalni ekosistemi prevzeli večino današnjih industrij, je očitno, da živimo v dobi interneta. Še pomembneje pa je, da je Web 3.0 (decentraliziran splet) pokazal, da se nam ni treba zanašati na centralizirane ponudnike storitev. Ko bo digitalna doba postala stara, bo verjetno prišlo do spremembe paradigme na decentralizirane tržne ekosisteme. To je že očitno pri sprejemanju omrežij blockchain in digitalnih sredstev s strani trgovcev na drobno in institucij po vsem svetu.

• Coinsmart. Najboljša evropska borza bitcoinov in kriptovalut.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. PROST DOSTOP.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Brezplačen preizkus.
• Vir: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/