In zmagovalec tedna mode Metaverse 2023 je ...

Prejšnji teden Teden mode Metaverse se je že drugič spustil po virtualni vzletno-pristajalni stezi, leto po debiju sredi leta 2022 metaverzum blaznost. 

V enem letu se lahko marsikaj spremeni. 

Dogodek, ki ga gosti predvsem igralna platforma metaverse Decentralno, je v drugi izvedbi zabeležil velik upad obiskanosti. Po lastnem priznanju Decentralanda je število edinstvenih obiskovalcev tedna mode Metaverse Fashion Week (MFW) padlo s 108,000 leta 2022 na samo 26,000 letos.

Po navedbah tretje osebe analitičnega podjetja metaverse GEEIQ, vendar dogodki prejšnjega tedna, ki so predstavljali prisotnosti iz Dolce & Gabbana, Balmain, Trenerin Tommy Hilfiger— zbral manj kot 9,000 edinstvenih obiskovalcev, kar je osupljiv 92-odstotni upad v primerjavi z lanskim letom.

Čeprav so žalostne, te številke niso nujno šok za vsakogar, ki spremlja stalno propadanje metaverzuma v očeh javnosti. Zaradi brutalnih tržnih razmer je ponovi ponižanja trpel s strani samoimenovanega metaverse poster otroka Mete, in bled odziv na druge igralne platforme metaverse Prezgodajje beseda "m". je v zadnjih mesecih postal strupen, ki se mu je najbolje izogniti za vsako ceno. 

"Nihče več ne skrbi za metaverzum," je povedal Charles Hambro, soustanovitelj in izvršni direktor podjetja GEEIQ. Dešifriraj. »Toda realnost je, da letos več ljudi igra igre na srečo kot lani. Zato si je treba zastaviti vprašanje: ali propada metaverzum ali samo določena virtualna okolja, ki niso bila zgrajena z namenom?«

Hambro je prepričan, da številne znamke in platforme, ki delujejo v metaverzumu, še niso izkoristile celotnega potenciala novega medija. 

"To ni kot Instagram," je dejal, "kjer morate razmišljati samo o estetiki - 3D virtualna okolja zahtevajo povsem druge veščine."

Primer: upoštevajte, da najboljša blagovna znamka MFW letos v smislu »časa zadrževanja«, zaželene metrike, ki meri minute, porabljene v spletni izkušnji, ni bila Gucci, Coach ali katera koli druga sijajna, slavnim osebam prijazna založba, za katero je znano, da prevladuje v osebni tedni mode. Bil je Ben Bridge, zlatarna veriga, ki jo običajno najdemo v predmestnih nakupovalnih središčih. 

Ben Bridge je prejšnji teden zbral 47,695 minut časa zadrževanja na MFW, glede na GEEIQ. Adidas in Coach, blagovni znamki z veliko večjim svetovnim ugledom, sta za primerjavo obe uvrščeni med nižjih 30,000.

Še bolj vznemirljiva je stopnja, do katere je bil ta čas zadrževanja koncentriran. Povprečni obiskovalec Ben Bridge MFW je porabil 14 minut za interakcijo z virtualno trgovino podjetja, glede na GEEIQ – skoraj nezaslišano statistiko v svetu spletnega oglaševanja, kjer se vtisi blagovne znamke, ki izvirajo iz družbenih medijev, pogosto zgodijo v približno treh sekundah.

Kako je Benu Bridgeu uspelo ohraniti tako angažiranost potrošnikov? Draguljar je za razliko od mnogih drugih blagovnih znamk na MFW obiskovalcem ponudil možnost sodelovanja v dovršenih, igričarskih "kvestih" v skoraj rekonstruirani trgovini Ben Bridge. Poleg tega je podelil 11 vrst ekskluzivnih digitalne nosljive naprave uporabnikom, ki so se ukvarjali s temi nalogami in jih dokončali. 

Po besedah ​​Hambra bodo te vrste očarljivih, igrificiranih interakcij s potrošniki postale vse bolj kritične, ko bodo oglaševalci spoznali vrednost poglobljene tehnologije pred obstoječimi načini ustvarjanja spletnega sodelovanja. 

"Blagovne znamke zdaj želijo imeti globljo, bolj obogateno izkušnjo s svojimi potrošniki," je dejal. "Trisekundni vtis ni globoka in obogatena izkušnja."

Lani na MFW in tudi letos je večina blagovnih znamk odprla digitalne izložbe in predstavila virtualne različice svojih izdelkov, vendar niso storili veliko dlje od teh standardnih ukrepov za aktivno nagovarjanje obiskovalcev. 

"V tem, kar platforme ponujajo kot orodja, mora biti več ustvarjalnosti, blagovne znamke pa ponujajo kot izkušnjo,« je Richard Hobbs, izvršni direktor digitalne modne platforme. BNV, povedal Dešifriraj. "Samo galerija izdelkov z minimalno interakcijo ne bo povzročila navdušenja in angažiranosti."

Zdi se, da samo zato, ker je novost metaverzuma izzvenela, to ne pomeni, da virtualni svetovi nimajo ogromnega potenciala za privabljanje in privabljanje uporabnikov. Za sprostitev tega potenciala pa bo zdaj morda potrebno več kot le prikaz.

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• vir: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023