Musée d'Orsay sprejema NFT-je, da bi dosegel novo občinstvo – dešifriranje

Musée d'Orsay sprejema NFT-je, da bi dosegel novo občinstvo – dešifriraj

Časovni žig: 29. september 2023 2

Bilo je leto 2021 in Musée d'Orsay je imel težave. 

Pariški muzej, ki se ponaša z največjo zbirko impresionističnih in postimpresionističnih mojstrovin na svetu, se je trudil privabiti obiskovalce sredi negotovosti na nihajki zaradi zapor zaradi covida. Nekateri muzejski uslužbenci so bili prepričani, da bo zavezanost Francozov kulturnemu razsvetljenju prevladala in da se bo obisk muzejev kmalu vrnil na raven pred pandemijo. Toda vrata so bila odprta - in ogromne množice se niso pojavile.

"Francozi so prihajali manj, mladi so prihajali manj," je povedal Guillaume Roux, direktor razvoja pri Orsayu. Dešifriranje SCENA. "Spoznali smo, da se bomo morali boriti, da bi pridobili nazaj obiskovalce, ki smo jih izgubili."

Oktobra 2021 je muzej dobil novega predsednika, Christopheja Leribaulta, katerega glavna prednostna naloga je takoj postala odprtje Orsaya za množice – po Rouxovih besedah, »pogovor z vsemi, tudi s tistimi, ki še nikoli niso bili v muzeju ali morda nikoli ne bodo prišli«.

Leribault je zadolžil notranjo ekipo za raziskovanje NFT in blockchain; nova tehnologija je sprožila pogovore v svetu umetnosti in direktor muzeja je želel najti način, kako bi jo izkoristil za privabljanje novega in mlajšega občinstva v Orsay. 

Skoraj dve leti pozneje so se plodovi tega raziskovanja materializirali: v petek je muzej napovedal enoletno partnerstvo s fundacijo Tezos, da bi z muzejskimi zbirkami in razstavami pripeljali umetniška dela, podprta z verigo blokov, in digitalne umetnike v verigi.

Za začetek partnerstva bo muzej ponudil digitalne spominke v verigi obiskovalcem svoje prihajajoče razstave "Van Gogh v Auvers-sur-Oise: Zadnji meseci", ki se bo odprla 3. oktobra in bo raziskovala dela, ki jih je ustvaril priznani Nizozemski slikar v zadnjih dveh mesecih svojega življenja. 

Od naslednjega torka bodo obiskovalci muzejev in spletni zbiratelji lahko kupili dva digitalna spominka, povezana z razstavo: enega, delo z razširjeno resničnostjo, ki prikazuje van Goghovo zadnjo paleto, drugega, izvirno digitalno umetniško delo, ki ga je navdihnil van Gogh in izdelal KERU, francoski projekt blockchain kulture.

Oba kosa bosta kovana na Tezos blockchain, in bo vključeval igričarske elemente, ki imetnikom ponujajo možnost osvojitve nagrad, vključno z doživljenjskimi vstopnicami za Orsay in vabili na otvoritvene gala v muzeju. Na voljo bo skupno 2,300 NFT-jev vsake sorte €20 vsak (približno 21 USD). 

Pogled na enega od van Goghovih digitalnih spominkov na mobilnem telefonu. Z dovoljenjem: KERU, Musée d'Orsay

Orsay in fundacija Tezos bosta v naslednjem letu sodelovala tudi pri vrsti konferenc in izobraževalnih programov, katerih cilj je izpostaviti občinstvo muzeja nastajajočim tehnologijam, vključno z verigo blokov. Poleg tega namerava muzej v začetku leta 2024 povabiti številne digitalne umetnike, ki delajo na blockchainu, da ustvarijo zbirke NFT, ki jih navdihujejo umetniška dela v Orsayjevi stalni zbirki. A podoben program trenutno poteka v Muzeju umetnosti okrožja Los Angeles (LACMA).

Valerie Whitacre, vodja umetnosti pri TriliTechu, londonskem središču za posvojitev Tezosa, ki je sodelovalo z Orsayjem pri vzpostavitvi svojih pobud, povezanih z verigo blokov, meni, da so novi programi muzeja popolnoma v skladu z njegovo globoko povezanostjo z impresionističnim gibanjem.

"Muzej d'Orsay ima dolgo linijo zbiranja umetnikov, ki jih tradicionalisti sicer ne bi sprejeli," je povedal Whitacre. Dešifriraj SCENE. "Tamkajšnja ekipa čuti čudovito mnenje, da se eksperimentiranje s kripto umetnostjo, eksperimentiranje s tem, kako lahko pritegne občinstvo, ki uživa umetnost na nov način, nanaša na celotno zgodovino muzeja." 

Čeprav se je Orsay vrnil na raven turizma pred pandemijo (institucija, okrašena z Monetom, Manetom, Degasom in Gauginom, je trenutno 10. najbolj obiskan muzej na svetu), njegovo osebje vidi pritisk, ki ga je povzročila pandemija, v tujino. tehnologije kot srebrna podloga.

"Danes ne gre za vprašanje števila ljudi, ki bi jih lahko pripeljali v muzej," je dejal Orsayjev Roux. "Gre bolj za vprašanje biti muzej, ki se zaveda svojega časa, biti muzej, ki se pogovarja z novimi generacijami."

Toda kljub vrnitvi velikih množic v Orsay ostaja del nujnosti, ki je leta 2021 pretresla znamenito institucijo.   

"Smo muzej iz 19. stoletja," je nadaljeval Roux. "Če ne bomo sprožili pobud, da bi drugače govorili, da bi se predstavljali drugače, bomo zelo, zelo hitro končali v starem muzeju zelo starega stoletja."

Bodite na tekočem s kripto novicami, prejemajte dnevne posodobitve v svoj nabiralnik.

Časovni žig:

Več od Dešifriraj