ท่ามกลางช่วงเวลาที่โลกวุ่นวาย พื้นที่คริปโตเคอเรนซี (Cryptocurrency) ดูเหมือนว่าจะเดินทางด้วยไอน้ำของตัวเองในปี 2020 การระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสได้สร้างความเครียดให้กับเศรษฐกิจทั่วโลก และประเทศเช่นสหรัฐอเมริกาได้เห็นธนาคารกลางของพวกเขา ถึง มาตรการผ่อนคลายเชิงปริมาณแบบขยาย เพื่อกระตุ้นระบบนิเวศทางการเงินของพวกเขา
นักวิเคราะห์บางคนเชื่อว่าการกระตุ้นทางการเงินอย่างต่อเนื่องนี้เป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่ตลาดสกุลเงินดิจิทัลกำลังประสบความสำเร็จเมื่อเทียบกับคู่สัญญาทางการเงินแบบดั้งเดิม
สิ่งที่ชอบของ Anthony Pompliano ผู้ร่วมก่อตั้ง Morgan Creek Digital และ Mati Greenspan ผู้ก่อตั้ง Quantum Economics ได้พูดถึงประเด็นนี้ในจดหมายข่าวฉบับล่าสุดจำนวนหนึ่งถึงนักลงทุน ข้อมูลเชิงลึกของพวกเขาได้รับการสะท้อนโดยตรงจากการเคลื่อนไหวที่สำคัญบางอย่างจากบริษัทดั้งเดิมที่ได้ลงทุนจำนวนมากใน Bitcoin (BTC) และ cryptocurrencies อื่น ๆ
MicroStrategy ซึ่งถือเป็นบริษัทข่าวกรองธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดในโลก ตกเป็นข่าวพาดหัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ลงทุน $250 ล้านโดยตรงใน Bitcoin. บริษัทได้ตอกย้ำความเชื่อที่ว่า Bitcoin เป็นที่เก็บมูลค่าที่เหนือกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับสินทรัพย์ทางการเงินอื่น ๆ และจะส่งมอบการแข็งค่าในระยะยาวได้ดีกว่าการถือสกุลเงิน fiat
สัญญาณที่ชัดเจนอีกประการหนึ่งที่บ่งบอกว่าความเชื่อมั่นเชิงบวกกำลังพุ่งสูงขึ้นในพื้นที่คือการเติบโตของสินทรัพย์ภายใต้การควบคุมของ ผู้จัดการกองทุน cryptocurrency Grayscale Investments. ตัวเลขเหล่านี้อาจเพิ่มขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าเมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่า ขณะนี้ Grayscale กำลังโฆษณาบริการอย่างแข็งขัน ทางโทรทัศน์กระแสหลักในสหรัฐอเมริกา
แม้ว่าจะไม่ใช่ครั้งแรกที่การแลกเปลี่ยนคริปโตเคอเรนซีและผู้จัดการกองทุนได้ลงโฆษณาในสื่อแบบดั้งเดิม แต่จำนวนความสนใจในพื้นที่นี้ชี้ให้เห็นถึงความรู้สึกที่เปลี่ยนไปจากสาธารณชนในวงกว้าง
มุ่งเป้ามวลชน
ตามที่นิตยสาร Cointelegraph สำรวจเมื่อวันที่ 10 สิงหาคม การเปิดตัวโฆษณาทางโทรทัศน์ของ Grayscale อาจเป็น ตัวเร่งปฏิกิริยาหลักสำหรับการลงทุนที่เพิ่มขึ้นใน cryptoเปรียบเสมือนโฆษณา Merrill Lynch ในปี 1948 ที่แนะนำนักลงทุนให้รู้จักกับตลาดหุ้นและตลาดตราสารหนี้ Grayscale ปล่อยทีเซอร์สำหรับโฆษณาบน Twitter โดยเวอร์ชันเต็มทำงานบน CNBC, MSNBC, Fox และ Fox Business และช่องทางอื่นๆ
เปิดตัวโฆษณาใหม่ของเราวันนี้… ไว้วางใจเรา: AUDIO ON! #โกเกรย์สเกล pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Grayscale (@Grayscale) สิงหาคม 10, 2020
ในขณะที่โฆษณาของ Grayscale ทำงานบนหน้าจอทีวีและช่องทางโซเชียลมีเดีย การพิมพ์แบบดั้งเดิมก็ไม่ได้ละเลยเช่นกัน Galaxy Digital ก่อตั้งโดยนักลงทุนเศรษฐีชื่อดัง ไมค์ โนโวกรัทซ์, ออกบล็อกโฆษณาขนาดใหญ่เมื่อวันที่ 13 ส.ค. ที่โด่งดัง หนังสือพิมพ์ธุรกิจในสหราชอาณาจักร The Financial Times. สิ่งพิมพ์นี้มีสมาชิกมากกว่า 1 ล้านคนในปี 2019 โดยประมาณ 18% ของผู้อ่านเป็นเศรษฐี ตัวโฆษณาเองมีภาษาแสดงอารมณ์ที่สนับสนุนให้ผู้คนลงทุนใน Bitcoin โดยเน้นย้ำถึงสภาพสังคมการเมืองและเศรษฐกิจที่ยากลำบากในปีนี้
โฆษณาใหญ่สำหรับ bitcoin ใน FT วันนี้จาก Galaxy Digital รักมัน pic.twitter.com/ro05QdvDff
- Barry Silbert (@barrysilbert) สิงหาคม 13, 2020
การโฆษณากระแสหลักจะผลักดันให้เกิดการยอมรับหรือไม่?
พื้นที่คริปโตเคอเรนซีกำลังได้รับความสนใจและการลงทุนที่เพิ่มขึ้นก่อนที่จะมีการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเหล่านี้ สิ่งที่ยังคงต้องจับตามองคือความคิดริเริ่มเหล่านี้เพื่อเกลี้ยกล่อมผู้ใช้ใหม่ให้เข้าสู่ระบบนิเวศจะจ่ายเงินปันผลหรือไม่
Cointelegraph ติดต่อกับ Joshua Frank ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของแพลตฟอร์มการรวมข้อมูลการเข้ารหัสลับ The Tie เพื่อประเมินประสิทธิภาพที่เป็นไปได้ของแรงผลักดันทางการตลาดเหล่านี้ แฟรงค์ไม่แปลกใจเลยที่เห็นความคิดริเริ่มในการโฆษณาเหล่านี้ เนื่องจากแคมเปญที่ดำเนินอยู่ดูเหมือนจะเป็นอารมณ์ของชั่วโมง ตัดสินจากการรณรงค์ของความขัดแย้ง โทเค็น HEX ที่เห็นในสหราชอาณาจักรเมื่อเร็ว ๆ นี้. อย่างไรก็ตาม เขายอมรับว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์สำหรับอุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัล:
“ไม่กี่ปีที่ผ่านมาฉันไม่เคยคาดหวังว่าจะมีโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องกับสกุลเงินดิจิทัล ฉันคิดว่าการเปลี่ยนไปใช้ Bitcoin เป็นการบรรยายเรื่องทองคำดิจิทัลเป็นสาเหตุที่ทำให้มีการติดตามโฆษณาสิ่งพิมพ์ พยายามหาคนรุ่นเก่าที่ลงทุนในทองคำเพื่อดู Bitcoin เป็นทางเลือกดิจิทัล”
Frank มีความเห็นว่าโฆษณาทางโทรทัศน์ของ Grayscale มีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบมากกว่าแคมเปญสิ่งพิมพ์ของ Galaxy Digital แม้ว่าเขาจะตั้งข้อสังเกตว่าการตอบสนองต่อวิดีโอของ Grayscale อาจไม่เป็นผลดีเท่าที่บริษัทต้องการ
ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียอาจมีผลกระทบมากที่สุด
ข้อคิดที่น่าสนใจจากข้อมูลเชิงลึกของแฟรงก์คือความเชื่อของเขาว่าผลกระทบด้านการตลาดที่มากขึ้นอาจมาจากผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย Frank กล่าวถึง Dave Portnoy ผู้ก่อตั้ง Barstool Sports และล่าสุดของเขา พบกับฝาแฝด Winklevossซึ่งสร้างกระแสบน Twitter โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เป็นตัวอย่างสำคัญของผลกระทบที่ผู้มีอิทธิพลสามารถมีต่อ cryptocurrencies ที่เฉพาะเจาะจง:
“ไม่ใช่โฆษณาทางทีวีหรือสิ่งพิมพ์ที่ขับเคลื่อนการชุมนุมของ Robinhood แต่เป็นอินฟลูเอนเซอร์ของ Tik Tok และ Dave Portnoy […] Portnoy, Barstool และ Tik Tok สามารถขับเคลื่อนคลื่นลูกต่อไปของผู้ใช้สู่สินทรัพย์ดิจิทัล ผู้มีอิทธิพลและโซเชียลมีเดียขับเคลื่อนกระแสการค้าปลีก และกระแสการค้าปลีกดึงดูดลูกค้าสถาบันมากขึ้น”
ระยะเวลาเป็นสิ่งสำคัญ
การพิจารณาขั้นสุดท้ายของแคมเปญโฆษณาเหล่านี้คือจังหวะเวลา ตลาดสกุลเงินดิจิทัลโดยรวมอยู่ในพื้นที่ในเชิงบวกโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตรงกันข้ามกับภาวะเศรษฐกิจโลกโดยสิ้นเชิง Greenspan ของ Quantum Economics บอกกับทาง Cointelegraph ว่าเพลง “Blitzkrieg Bop” นั้น “ดัง” แต่โต้กลับได้ด้วยการยกย่อง Grayscale เกี่ยวกับฐานลูกค้าที่กำลังเติบโต ในขณะเดียวกัน เขารู้สึกว่าแนวทางของ Galaxy Digital นั้นมีประสิทธิภาพมากกว่า โดยเสริมว่า:
“การโฆษณาทางทีวีและหนังสือพิมพ์เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรม ฉันเชื่อว่าการที่เราเห็นโฆษณาระดับนี้ในสื่อมวลชนนั้นเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมคริปโตอย่างแท้จริง — เป็นการ 'เข้ามาสู่แสงสว่าง' นั่นเป็นสิ่งที่ดีหรือไม่ดีฉันไม่แน่ใจ”
ความคิดของ Frank เกี่ยวกับ HEX นั้นสะท้อนโดย Greenspan ซึ่งเน้นที่การโฆษณาในสหราชอาณาจักรว่าเป็นหนึ่งในข้อเสียของ crypto ที่กำลังเป็นกระแสหลัก โดยเป็นจุดบอดของช่วงเวลาที่เป็นรูปเป็นร่างสำหรับพื้นที่ crypto ในขณะที่เขาอธิบายว่า: “เราได้ เห็นได้ชัดว่ามันส่งผลย้อนกลับกับสิ่งที่ HEX ทำอยู่ และแน่นอน ฉันคิดว่าอย่างน้อยในสหราชอาณาจักร หน่วยงานกำกับดูแลควรสูญเสียงานของพวกเขาในเรื่องนี้” เขากล่าวต่อไปว่า “ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่า The Economist เต็มใจที่จะเผยแพร่โฆษณาเกี่ยวกับ HEX โดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 11,500% ข้อจำกัดความรับผิดชอบทั้งหมดในโลกจะไม่ทำให้ตกลง”
โดยรวมแล้ว นักวิเคราะห์อย่าง Greenspan ได้เน้นย้ำถึงความรู้สึกเชิงลบที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ที่มีต่อธรรมชาติของอัตราเงินเฟ้อของสกุลเงิน fiat และผู้ก่อตั้ง Quantum Economics เชื่อว่าผู้คนกำลังตระหนักถึงสิ่งนี้ด้วยตัวเอง โดยมีหรือไม่มีโฆษณาที่กล่าวถึงประโยชน์ของ cryptocurrencies:
“ราคาเพียงอย่างเดียวเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าผู้คนเข้าใจข้อความนี้มากขึ้นเรื่อยๆ Bitcoin ถูกประดิษฐ์ขึ้นเป็นรูปแบบของเงินที่ไม่ขึ้นกับรัฐบาลและธนาคารกลาง […] ฉันแค่หวังว่าโซลูชันการเข้ารหัสลับจะพร้อมเมื่อถึงเวลาที่จำเป็นจริงๆ”