ค่าโฆษณาโดยการแลกเปลี่ยน Crypto ของอินเดียลดลง 89%: รายงาน

การใช้จ่ายโฆษณาโดยการแลกเปลี่ยน crypto รายใหญ่ของอินเดียลดลงเกือบ 89% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2022 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว รายงานโดยอินเดียทูเดย์.

ตามการจัดอันดับเครดิตของบริษัทวิจัยข้อมูลคริปโตเคอเรนซีสำหรับการแลกเปลี่ยนบล็อคเชนและการเสนอขายเหรียญ (CREBACO) บริษัทแลกเปลี่ยนคริปโตที่สำคัญของอินเดียใช้เวลาไปกับการโฆษณามากขึ้นในปี 2021 ในช่วงครึ่งหลังของปี

CoinDCX ใช้เงินเกือบ 40 สิบล้านรูปี (5 ล้านรูปี) ใน Star Sports ในช่วงพรีเมียร์ลีกอินเดียในเดือนพฤศจิกายน 2021 และอีก 8-10 สิบล้านรูปี (1-1.25 ล้านเหรียญสหรัฐ) ในการสนับสนุน Bigg Boss บน Viacom 18 CoinSwtich Kuber ใช้จ่ายมากกว่า 10 สิบล้านรูปี ( 1.25 ล้านเหรียญสหรัฐ) ในข้อตกลงกับ Disney+Hotstar, India Today กล่าวในรายงานที่ระบุถึงข้อมูลของ CREBACO บริษัทเหล่านี้ยังได้ว่าจ้างบุคคลสำคัญในภาพยนตร์และนักคริกเก็ตสำหรับการรับรอง อย่างไรก็ตาม ในเดือนพฤษภาคม SEBI หน่วยงานกำกับดูแลตลาดทุนได้ขอให้คนดังมา หยุดรับรองผลิตภัณฑ์ crypto ตามที่พวกเขาถูกควบคุม

CREBACO ประมาณการค่าโฆษณา crypto ของอินเดียในปีงบประมาณปัจจุบันจะอยู่ที่ INR150 crore-180 crore (18.8 ล้านถึง 22.5 ล้านเหรียญสหรัฐ)

ปริมาณการซื้อขายลดลง

สาเหตุหลักที่ทำให้บริษัทแลกเปลี่ยน crypto ของอินเดียลดค่าโฆษณาลงอย่างมากในปี 2022 คือปริมาณการซื้อขายที่ลดลงอย่างมากซึ่งส่งผลกระทบต่อรายได้ของการแลกเปลี่ยนเหล่านี้ และนโยบายการโฆษณาที่เข้มงวดขึ้นสำหรับภาคส่วน crypto

หลังจากที่รัฐบาลเปิดตัวแฟลต ภาษีกำไรจากการขาย 30% และหักภาษี 1% ที่ต้นทาง (TDS) ปริมาณการซื้อขายของการแลกเปลี่ยน crypto ที่สำคัญของอินเดียลดลงกว่า 70%

“หากเราเปรียบเทียบสิ่งที่เราใช้จ่ายในปีนี้จนถึงวันที่ (ม.ค. – กรกฎาคม 2022) จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว (ม.ค. – กรกฎาคม พ.ศ. 2021) การใช้จ่ายจะลดลงร้อยละ 88 โปรดทราบว่าการใช้จ่ายลดลงในช่วงครึ่งหลังของปีที่แล้วและได้ลดลงอีกตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 1” WazirX กล่าวในแถลงการณ์ของ India Today

อย่างไรก็ตาม การใช้จ่ายโฆษณาในปีปัจจุบันลดลงโดยบริษัทคริปโตเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก ตัวอย่างเช่น ค่าใช้จ่ายทางการตลาดของ Crypto.com ลดลงเหลือ 2.1 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤษภาคม 2022 จาก 15 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว

หลักเกณฑ์โฆษณาที่เข้มงวด

อีกเหตุผลสำคัญสำหรับค่าโฆษณาของบริษัท crypto ของอินเดียในปีปัจจุบันคือแนวทางการโฆษณาที่เข้มงวดซึ่งออกโดย Advertising Standards Council of India (ASCI) ในเดือนกุมภาพันธ์ ในเดือนมิถุนายน ASCI กล่าวว่าโฆษณา crypto มากกว่า 400 รายการละเมิดนโยบายสำหรับสินทรัพย์ดิจิทัลเสมือนและการโฆษณาที่มีอิทธิพลในเดือนมิถุนายนถึงพฤษภาคม จาก 453 ข้อร้องเรียน ส่วนใหญ่ต่อต้านผู้มีอิทธิพล และ 419 ของโฆษณาเหล่านี้จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง 

“ผู้มีอิทธิพลบางคนพูดอย่างมั่นใจเกี่ยวกับ crypto โดยไม่เข้าใจอย่างถ่องแท้ มันสร้างความประทับใจว่าปลอดภัย สบายดี และเป็นสิ่งที่เจ๋ง” The Economic Times อ้างถึง Manisha Kapoorหัวหน้าผู้บริหารของ ASCI ในรายงาน