Uber กำลังเปิดตัวแผนกโฆษณาภายในองค์กรและเปิดตัวโฆษณาดิจิทัลแบบกำหนดเป้าหมายในรูปแบบของตัวเอง เพื่อพยายามพัฒนาแหล่งรายได้ใหม่
บริษัท ridehailing ยักษ์ใหญ่ประกาศเปิดตัวหน่วยโฆษณา "ทั่วทั้งองค์กร" ในวันพุธ โดยกล่าวว่าจะอยู่ภายใต้การดูแลของ Mark Grether ผู้มีประสบการณ์ด้านโฆษณาของ Amazon
ในขณะเดียวกัน Uber ก็เปิดตัวในแอพใหม่ “โฆษณาการเดินทาง” บริการที่ช่วยให้นักการตลาดวางโฆษณาภายในแอพ Uber เพื่อเข้าถึงลูกค้าในแต่ละขั้นตอนของการเดินทาง ซึ่งหมายความว่าลูกค้าจะได้รับโฆษณาเมื่อตรวจสอบเพื่อดูว่าคนขับอยู่ไกลแค่ไหน หรือติดตามเส้นทางการเดินทางผ่านแอป
Grether กล่าวในแถลงการณ์ว่า Uber มีลูกค้าทั่วโลกที่ “บอกเราว่าพวกเขาต้องการไปที่ไหนและต้องการอะไร”
ต้องการความปลอดภัยมากขึ้นในระหว่างการนั่ง Uber หรือไม่? มีเครื่องมือใหม่สำหรับสิ่งนั้น
'[W]e สามารถดึงดูดพวกเขาด้วยข้อความจากแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเส้นทางการซื้อของพวกเขา'
“ในขณะที่ผู้บริโภคเหล่านี้กำลังตัดสินใจซื้อและรอปลายทางหรือการส่งมอบ เราสามารถดึงดูดพวกเขาด้วยข้อความจากแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเส้นทางการซื้อของพวกเขา” Grether กล่าวเสริม
ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Meta และ Google ใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากผู้ใช้มาเป็นเวลานานเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา แม้ว่าผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวดิจิทัลบางรายจะประณามพฤติกรรมนี้
ผู้ใช้สามารถเลือกไม่รับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายในแอป Uber ได้ตลอดเวลา Grether บอก วอลล์สตรีทเจอร์นัล
การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจาก Lyft เปิดตัวธุรกิจโฆษณาของตัวเองในเดือนสิงหาคม
ข่าวยังมาในเงามืดของรัฐบาลไบเดน เสนอกฎแรงงานใหม่ เมื่อสัปดาห์ที่แล้วซึ่งสามารถจำแนกคนงานกิ๊กหลายล้านคนเป็นพนักงาน ซึ่งถือเป็นความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นกับโมเดลราคาประหยัดที่ขับเคลื่อนการเติบโตของบริษัทเศรษฐกิจกิ๊กอย่าง Uber และ Lyft
The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc. ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Warner Bros. Discovery สงวนลิขสิทธิ์.
