Cryptocurrency และการเพิ่มขึ้นของแบรนด์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ท่ามกลางความตื่นเต้นและการถกเถียงกันว่าสกุลเงินดิจิทัลกำลังดำเนินไปในทิศทางใด และไม่ว่าจะเป็นการลงทุนที่ถูกต้องตามกฎหมาย ยั่งยืน และรอบคอบหรือไม่ก็ตาม มีการสนทนาที่น่าสนใจที่ถูกบดบังสำหรับผู้อยู่ในแวดวงการตลาด: Are Bitcoin (BTC) อีเธอร์ (ETH), คาร์ดาโน ADA, ไลท์คอยน์ (LTC), XRP, โดชคอยน์ (DOGE) ฯลฯ แบรนด์ crypto?

และถ้าเป็นเช่นนั้น แบรนด์เหล่านั้นถูกสร้างขึ้นมาอย่างไร และมีบทบาทอย่างไรในการนำเหรียญไปใช้แต่ละเหรียญ? หรือสำหรับเรื่องนั้น การสร้างแบรนด์โดยรวมมีส่วนสนับสนุน (หรือเบี่ยงเบน) จากความชอบธรรมของสกุลเงินดิจิทัลอย่างไร เนื่องจากต้องการการยอมรับ/การใช้กระแสหลักที่เพิ่มขึ้น?

ที่เกี่ยวข้อง การกระจายอำนาจเทียบกับการรวมศูนย์: อนาคตอยู่ที่ไหน? คำตอบจากผู้เชี่ยวชาญ

เพื่อเริ่มต้นตอบว่า พิจารณา David Ogilvy's นักธุรกิจโฆษณาชาวอังกฤษ เป็นที่รู้จักในนาม "บิดาแห่งการโฆษณา" - คำจำกัดความของแบรนด์: "ผลรวมที่จับต้องไม่ได้ของคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์" สิ่งเหล่านี้มักรวมถึงอัตลักษณ์ น้ำเสียง ความเห็นอกเห็นใจ การนำเสนอคุณค่า และความสม่ำเสมอในการปฏิบัติตามคำสัญญาที่ให้ไว้ ท้ายที่สุดแล้ว คุณลักษณะเหล่านี้ เหนือสิ่งอื่นใด จะวนเวียนอยู่ในนิวเคลียสของผลิตภัณฑ์/บริการ เช่น อนุภาคอะตอม เพื่อสร้างความไว้วางใจ ความพึงใจ และความภักดี (หรือขาดสิ่งดังกล่าว)

การเงินการสร้างแบรนด์

อาจมีคนโต้แย้งว่าสกุลเงิน fiat เป็นแบรนด์ตราบเท่าที่ประเทศที่ออกของพวกเขาทำงานเพื่อสร้างมูลค่าและความเชื่อมั่นในตัวพวกเขา อย่างไรก็ตาม ด้วยการแข่งขันเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยในประเทศบ้านเกิดของพวกเขา จึงมีการกำหนดเอกลักษณ์ของสินค้าโภคภัณฑ์ (ดอลลาร์ ปอนด์ ยูโร หยวน ฯลฯ) และรัฐบาล (เจ้าของ "แบรนด์") หรือหน่วยงานอื่น ๆ ไม่มีความพยายามอย่างแท้จริงในการเปลี่ยนแปลงวิธีสกุลเงิน ถูกรับรู้หรือแม้แต่ใช้ก็ยากที่จะพิจารณาว่าเป็นเช่นนี้

เมื่อพิจารณาจากตัวอย่างอื่นๆ ในด้านการเงินแล้ว หุ้นเป็นวิธีหนึ่งในการเป็นเจ้าของแบรนด์ที่ออกหุ้นเหล่านี้ กองทุนรวมยังถือว่ารัศมีของแบรนด์ที่จัดการพวกเขา - แม้ว่าจะมีกรณีที่กองทุนเช่นกองทุน Magellan ของ Fidelity และกองทุน Wellesley Income ของ Vanguard กลายเป็นแบรนด์ที่โดดเด่น คุณยังสามารถคิดเงินเป็นตะกร้าของแบรนด์

นอกจากนี้ สินค้าโภคภัณฑ์ เช่น ทองคำ เงิน และทองแดง ก็เป็นสินค้าโภคภัณฑ์เช่นกัน และสิ่งนี้นำเราไปสู่ ​​cryptocurrencies

พิจารณาด้านล่างนี้:

• Bitcoin มีคุณสมบัติพิเศษมากมายสำหรับสกุลเงินหนึ่ง เช่น: 1) เรื่องราวมหากาพย์ของฮีโร่ในรูปแบบของการแสวงหานามแฝงของ Satoshi Nakamoto ในสกุลเงินที่กระจายอำนาจซึ่งสิ้นสุดในปี 2008 ที่โด่งดังในขณะนี้ กระดาษสีขาว; 2) อัตลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักและพัฒนาตลอดจนการรับรู้ถึงการเป็นบิดาผู้ก่อตั้งสกุลเงินดิจิทัล 3) ข้อได้เปรียบ “ผู้เสนอญัตติก่อน” ที่แบรนด์อื่นๆ ทั้งหมด (สกุลเงินดิจิตอล) ถูกบังคับให้เปรียบเทียบหรือตรงกันข้าม
• มีผู้เล่นที่โดดเด่นสองคนหรือแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ - Bitcoin และ Ether - และรายการ "แบรนด์ผู้ท้าทาย" ที่เพิ่มขึ้นและยาวมากในรูปแบบของ altcoins
• แบรนด์ผู้ท้าชิงกล่าวว่าแต่ละแบรนด์มีข้อเสนอการขายเป็นรายบุคคล และด้วยชื่ออย่าง Avalanche, Sushi และ Chiliz ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้นักลงทุน/ผู้บริโภคจดจำสิ่งเหล่านี้ได้
• การหมุนวนรอบ Dogecoin และ memecoins อื่น ๆ ที่เรียกว่า Crypto Dictionary อธิบาย ในฐานะ “เรื่องตลกที่กลายเป็นเหรียญ crypto” — แสดงให้เห็นว่าวัฒนธรรมป๊อป (และโดยการขยายออกไป การตลาด) มีอิทธิพลต่อตลาดอย่างไร ผู้สูงอายุอาจรู้สึกประจบประแจง แต่สำหรับนักลงทุนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ ไม่มีอะไรผิดปกติเลย โดยการวางตำแหน่ง Dogecoin และสกุลเงินอื่นๆ ให้เป็นสกุลเงินของผู้บริโภค
• สุดท้ายและที่สำคัญที่สุดคือมีตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วสำหรับ cryptocurrencies ซึ่งเทคโนโลยี/แพลตฟอร์มแข่งขันกันไม่เพียงแต่สำหรับการมีส่วนร่วมทางการเงินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสกุลเงินทางสังคมด้วย นั่นคือการแบ่งปันเสียงบนโซเชียลมีเดียภายในชุมชนสกุลเงินดิจิตอลและอื่น ๆ

สำหรับความจริงทั้งหมดเหล่านี้ คำถามที่น่าสนใจสองสามข้อยังคงอยู่: ประการแรก หากการกระจายอำนาจเป็นแกนหลักของแนวคิดของสกุลเงินดิจิทัล ใครเป็นผู้ควบคุมและหล่อเลี้ยงแต่ละแบรนด์ และถ้าความเชื่อใจเป็นหลักการสำคัญของสุขภาพของแบรนด์ เทคโนโลยีที่ไม่ไว้วางใจจะเข้ากันได้อย่างไร?

ที่เกี่ยวข้อง คำบรรยายที่พัฒนาขึ้นของ Bitcoin ทำให้มันไม่เปราะบาง

Cryptocurrencies เป็นแบรนด์แรกที่ผู้ใช้สร้างขึ้นอย่างแท้จริง

ไม่เหมือนกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ซึ่งได้รับการร้องขอจากองค์กรการตลาดเพื่อให้เสียงแก่ลูกค้า มุมมองที่แท้จริง และการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน เนื้อหาของแบรนด์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGB) ส่วนใหญ่ไม่ได้รับการร้องขอและไม่มีการควบคุม เหมือนแป้งสาลี เริ่มต้นแล้วมันจะโตเอง (นั่นดูเหมือนเป็นการเทียบเคียงกันเมื่อพิจารณาจากความนิยมในการแพร่ระบาดของ COVID-19 ทั่วโลกของ sourdough)

หากไม่มีเจ้าของกลางหรือเทียบเท่าผู้จัดการแบรนด์หรือประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด แบรนด์เหล่านี้ถูกสร้างขึ้นและดูแลโดยผู้ก่อตั้งโครงการ ชุมชนผู้ใช้ นักลงทุน นักขุด และอื่นๆ พวกเขาอยู่ที่ Meetups ในฟอรัม ห้องสนทนา และ subreddits อันที่จริง ความสมบูรณ์ของแบรนด์สามารถสัมพันธ์กับความแข็งแกร่งของการสนทนาในช่องเช่นนี้

แบรนด์ต่างๆ ได้รับการหล่อหลอมจากชุมชนผู้มีอิทธิพลที่มีแกนนำและกำลังเติบโต ซึ่งรวมถึงฮีโร่ crypto เช่น อังเดร โครนเย่ และ Vitalik Buterinผู้บุกเบิกเทคโนโลยีชอบ มาร์ค อันเดรสเซ่น และ Elon Musk ดาราการเงินอย่าง Cathie Wood และ Jamie Dimon และเสียงยอดนิยมเช่น ถังปลาฉลามMr. Wonderful (Kevin O'Leary) และ The Mooch (Anthony Scaramucci) ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าวิถีของ UGB เหล่านี้และวิธีที่นักลงทุนรายย่อย นักลงทุนสถาบัน และสื่อจะบริโภค UGB เหล่านี้นั้นส่วนใหญ่คาดเดาไม่ได้ หรือว่า?

ที่เกี่ยวข้อง คำตอบจากผู้เชี่ยวชาญ: Elon Musk มีผลต่อพื้นที่เข้ารหัสอย่างไร?

การสร้างแบรนด์คริปโต

โครงการเข้ารหัสลับจำนวนมากมีรากฐานหรือองค์กรอิสระที่กระจายอำนาจ (DAO) คิดว่า Bitcoin.org, Ethereum Foundation, Cardano Foundation และแหล่งข้อมูลโอเพ่นซอร์สอื่น ๆ ที่มีคนอื่นมากเกินไปที่จะพูดถึง มูลนิธิเหล่านี้เผยแพร่เอกสารไวท์เปเปอร์เป็นโฆษณาโดยพฤตินัยและระดมทุนผ่านการระดมทุนผ่านคราวด์ฟันดิ้งโดยใช้การเสนอเหรียญเริ่มต้นเป็นสกุลเงิน และใช่ มีการว่าจ้างเอเจนซี่โฆษณาและมีการนำทรัพยากรอื่นๆ มาใช้เพื่อหล่อหลอมแบรนด์ของตน แม้ว่าผู้ที่อนุมัติโฆษณาจริงๆ อาจแตกต่างกันอย่างมาก บางทีอาจเป็นชุมชนของผู้ใช้เองหรือผู้ที่ถือโทเค็นการกำกับดูแล

ในท้ายที่สุด จากมุมมองการจัดการแบรนด์แบบดั้งเดิม มีเพียงการควบคุมเท่านั้นที่มีอยู่ในขณะที่โครงการเหล่านี้เริ่มต้นและดูแล UGB ของพวกเขา ด้วยชุมชนที่กระตือรือร้น มีส่วนร่วม และกระตือรือร้นอย่างมาก พวกเขาสามารถ:

• ใช้ประโยชน์จากอคติทางความคิดฝูงที่ขับเคลื่อนหมวดหมู่ส่วนใหญ่ นี่คือการวิเคราะห์พฤติกรรมและอธิบายถึงแนวโน้มของนักลงทุนที่ต้องการเข้าร่วมกลุ่ม Conga เพื่อติดตามนักลงทุนรายอื่นโดยพิจารณาจากอารมณ์ (กลัวว่าจะพลาด) มากกว่าการพิจารณาอย่างมีเหตุมีผล และมีส่วนทำให้พื้นที่ส่วนใหญ่เติบโตอย่างรวดเร็ว ติดอาวุธกับผู้มีอิทธิพลและเริ่มต้นการแข่งขัน
• โมเมนตัมเนื้อหาสโต๊ค เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นคล้ายกับการแสดงตามท้องถนน: ให้คนสองสามคนโห่ร้องและตะโกน และผู้คนจำนวนมากขึ้นจะดูว่าเกิดอะไรขึ้น ซึ่งจะทำให้คนดูบวมขึ้น ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาที่มีคุณภาพจึงดึงดูดฝูงชนและมอบเนื้อหาที่มีคุณภาพมากขึ้น คำศัพท์ที่ใช้ในที่นี้คือ "คุณภาพ"
• ทำให้การศึกษาเป็นเรื่องสนุกสนาน ลองมาดูกัน คนส่วนใหญ่ไม่ต้องการใช้เวลาในการถอดรหัสว่าต้นไม้และต้นไม้ของ Merkle ทำงานอย่างไร พวกเขาต้องการเข้าใจว่าสินทรัพย์ประเภทใหม่นี้คืออะไร เหตุใดจึงต้องพิจารณา และจะช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายส่วนตัวได้อย่างไร ดังนั้น จำเป็นต้องมีกลยุทธ์เรียกร้องให้มีอาวุธเพื่อทำให้เนื้อหาง่ายและน่ารับประทาน

กลับมาที่คำถามที่สอง ภารกิจที่สำคัญที่สุดของมูลนิธิใดๆ ร่วมกับชุมชนผู้ติดตามภายใน UGB อาจเป็นการสร้างความไว้วางใจในผู้ที่ไม่ไว้วางใจ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือการแยกแยะและแยกความแตกต่างของสกุลเงินตามวิธีการตรวจสอบเทคโนโลยี/โครงการ มีความปลอดภัย เป็นอิสระอย่างแท้จริง และที่สำคัญที่สุดคือสามารถตอบคำถามได้อย่างรวดเร็ว: มันคืออะไรหา?

แน่นอนว่าจุดสุดท้ายนี้ไม่ได้มีลักษณะเฉพาะสำหรับ cryptocurrencies และ UGB ของพวกเขา สถาบันที่ต้องสื่อสารทางเลือกของตนให้กับลูกค้า บริษัทที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์แลกเปลี่ยน การแลกเปลี่ยนด้วยตนเอง แอปพลิเคชันกระเป๋าเงินและอื่น ๆ ในหมวดหมู่นี้ที่เติบโตอย่างรวดเร็วอย่างรวดเร็วในขณะที่ยังคงเป็นปริศนามหึมาสำหรับทุกคน แต่เพียงไม่กี่คนจะแยกแยะได้ในที่สุด ตัวเองในกระแสหลักด้วยการทำสิ่งที่แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมอื่น ๆ ทำ: ทำให้ชัดเจน ทำให้ง่าย และทำตามคำมั่นสัญญา

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เพื่อขจัดความเข้าใจผิดในหมู่พวกเนิร์ดที่ไม่ใช่ crypto ส่วนใหญ่ที่ cryptocurrencies ทั้งหมดมีจุดมุ่งหมายเพื่อทำซ้ำคำสั่งเพื่อซื้อสินค้าและบริการทั่วไปและแทนที่จะระบุวัตถุประสงค์เฉพาะของพวกเขา

cryptocurrencies จะไปจากที่นี่จะน่าจับตามอง อาร์คลงทุนเมื่อเร็ว ๆ นี้ อธิบาย Bitcoin เป็น “รูปแบบเงินที่บริสุทธิ์ที่สุดเท่าที่เคยสร้างมา” ในทางที่แปลก มันอาจกลายเป็นรูปแบบการตลาดที่บริสุทธิ์ที่สุดเท่าที่เคยสร้างมา

บทความนี้ไม่มีคำแนะนำหรือคำแนะนำการลงทุน การลงทุนและการซื้อขายทุกครั้งมีความเสี่ยงและผู้อ่านควรทำการวิจัยด้วยตนเองเมื่อตัดสินใจ

มุมมองความคิดและความคิดเห็นที่แสดงที่นี่เป็นของผู้เขียนคนเดียวและไม่จำเป็นต้องสะท้อนหรือเป็นตัวแทนมุมมองและความคิดเห็นของ Cointelegraph

ที่มา: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand