อดีตผู้บริหาร Google เตือน: AI คุกคามการทำข่าว

อดีตผู้บริหาร Google เตือน: AI คุกคามการทำข่าว

Time Stamp: 13 กุมภาพันธ์ 2024 2:19 น.
อดีตผู้บริหาร Google เตือน: AI คุกคามการรายงานข่าว PlatoBlockchain Data Intelligence ค้นหาแนวตั้ง AI.

Jim Albrecht อดีตผู้บริหารข่าวของ Google กล่าว โมเดลปัญญาประดิษฐ์อย่าง ChatGPT จะเปลี่ยนโฉมวงการสื่อสารมวลชนด้วยการทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมกับเรื่องราวและสนทนาเกี่ยวกับเรื่องเหล่านั้นแบบเรียลไทม์ โมเดลเหล่านี้อาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงจุดสนใจจากแหล่งข่าวแบบเดิมๆ

เทคโนโลยีใหม่ๆ ไม่เคยได้รับความสนใจจากอุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์ ไม่ว่าจะเป็นอินเทอร์เน็ต วิทยุ โทรทัศน์ หรือแม้แต่ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ หนังสือพิมพ์มีการผูกขาดการเผยแพร่ข้อมูลมายาวนาน และความก้าวหน้าทุกอย่างจะลดเอกสิทธิ์นั้นลง

ยังอ่าน: การวิจัย AI ได้รับเงินทุนสนับสนุนจากรัฐบาลสหราชอาณาจักรจำนวน 100 ล้านปอนด์

อดีตผู้บริหาร Google พูด

Jim Albrecht ดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ระบบนิเวศข่าวสารของ Google ตั้งแต่ปี 2017 ถึง 2023

ตาม สำหรับเขาแล้ว ปัญหาของวงการข่าวก็เป็นปัญหาของเขาเช่นกัน เป็นเวลาเจ็ดปีที่เขาบริหารทีมที่ Google ซึ่งมุ่งเน้นที่การทำให้ระบบนิเวศของเว็บเป็นมิตรกับผู้เผยแพร่ข่าวมากขึ้น ในช่วงเวลานั้น พวกเขาสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อทำให้การผลิตข่าวราคาแพงมีราคาไม่แพงมาก

อย่างไรก็ตาม พวกเขาทำเช่นนี้โดยมอบเทคโนโลยี AI ที่ล้ำสมัยสำหรับการวิเคราะห์เอกสารและการถอดเสียง อำนวยความสะดวกในการซื้อการสมัครรับข้อมูล และทำให้ผู้จัดพิมพ์สามารถนำเสนอจุดยืนด้านบรรณาธิการและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้สำเร็จมากขึ้น นอกจากนี้ รายการเหล่านี้ยังสร้างรายได้มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ให้กับผู้จัดพิมพ์ทั่วโลกอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ได้เปลี่ยนความจริงที่ว่าอินเทอร์เน็ตได้ทำลายคุณค่าของหนังสือพิมพ์รายวัน

หลายปีก่อน เราต้องดูหนังสือพิมพ์เพื่อดูราคาหุ้น รอบฉายภาพยนตร์ ผลการแข่งขันกีฬา สถานที่ขายอู่รถ และคอนเสิร์ตที่กำลังจะมีขึ้น อินเทอร์เน็ตช่วยให้เราค้นหาสิ่งเหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย ดังนั้น แทนที่จะมีเหตุผลยี่สิบประการในการซื้อหนังสือพิมพ์ ผู้บริโภคมีเพียงสิ่งเดียวเท่านั้น: ข่าว กระบวนการรวบรวมและผลิตข่าวที่ใช้แรงงานเข้มข้นและมีค่าใช้จ่ายสูงคือสิ่งที่ทำให้เนื้อหามีคุณค่าทางข่าวสำหรับการโฆษณา

คืนความภาคภูมิใจให้กับหนังสือพิมพ์

Jim กล่าวต่อโดยกล่าวว่าผู้เผยแพร่ข่าวเริ่มมองหาหน่วยงานกำกับดูแลและฝ่ายนิติบัญญัติเพื่อฟื้นฟูการครอบงำในอดีตและอย่างน้อยก็ความสำเร็จทางการเงินของพวกเขา ความต้องการนี้เริ่มต้นในยุโรปแล้วแพร่กระจายไปยังส่วนอื่นๆ ของโลก นอกจากนี้ เขาต้องแน่ใจว่า Google จะตอบสนองต่อข้อเรียกร้องเหล่านี้อย่างไร

ที่สำคัญ การคัดค้านของผู้จัดพิมพ์ขึ้นอยู่กับแนวคิดที่ว่าเว็บไซต์เช่น Google และ Facebook กำลังขโมยเนื้อหาของพวกเขา ตามที่ผู้จัดพิมพ์ระบุว่า เว็บไซต์เหล่านี้ทำได้โดยการเผยแพร่พาดหัวข่าวและเรื่องย่อที่เชื่อมโยงกับเรื่องราวของพวกเขา หรือโดยให้ผู้จัดพิมพ์สามารถอัปโหลดเนื้อหาดังกล่าวได้

อย่างไรก็ตาม นี่เป็นการร้องเรียนที่ไร้สาระอยู่เสมอ เพราะตามความจริงสากลทางอินเทอร์เน็ต การจราจรคือสิ่งที่ทุกคนต้องการ! ผู้เผยแพร่เหล่านี้ใช้เวลาและเงินจำนวนมากในการวางเนื้อหาและลิงก์ของตนบนแพลตฟอร์มเหล่านั้น

นอกจากนี้ พวกเขายังจ้างผู้จัดการโซเชียลมีเดียและบริษัทปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา เพื่อรับลิงก์เพิ่มเติมเพื่อให้ปรากฏอยู่สูงขึ้นบนหน้าเพจ ตามที่ Jim กล่าว ทีมผู้จัดพิมพ์รายหนึ่งกล่าวหาว่าพวกเขาขโมยผลงานไปโดยโพสต์ผลลัพธ์บนเว็บไซต์ของ Washington ในทางตรงกันข้าม อีกทีมหนึ่งได้แสดงให้เห็นว่าการที่ผลงานของพวกเขาถูกนำเสนอในวอชิงตันโพสต์บ่อยและเด่นชัดมากขึ้นนั้นมีความสำคัญต่อพวกเขามากเพียงใด เขาบอกว่าสิ่งนี้สร้างสถานการณ์ที่สับสนสำหรับพวกเขา

โมเดลภาษาขนาดใหญ่

โมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) เข้าใกล้การจำลององค์ประกอบระดับมนุษย์มากนับตั้งแต่เกิดปรากฏการณ์นี้ ต่อมา คุณลักษณะที่ใช้ LLM ก็ปรากฏขึ้นและทำงานในแอปพลิเคชันต่างๆ รวมถึงการตรวจสอบไวยากรณ์และการเติมข้อความอัตโนมัติ

Jim เปรียบเสมือนการดูผู้จัดพิมพ์โต้เถียงกันเรื่องการจ่ายผลการค้นหากับการดู LLM เคลื่อนไหวอย่างเงียบๆ และบ้าคลั่ง อย่างไรก็ตาม ผู้คนโต้เถียงกันเรื่องการจัดดอกไม้ในงานแต่งงานภายนอก ในขณะที่เมฆฝนที่ใหญ่ที่สุดที่คุณสามารถจินตนาการได้เข้ามาใกล้อย่างเงียบ ๆ

ต่อจากนั้น ChatGPT ปรากฏออกมา นำทุกสิ่งมาสู่จุดโฟกัสที่เฉียบคม จิมเสริมว่าแพลตฟอร์มที่โพสต์ลิงก์ไปยังรายการข่าวไม่เคยมีปัญหา นั่นคือสิ่งที่พวกเขาควรทำ ตามที่เขาพูด ปัญหาก็คือเทคโนโลยีสมัยใหม่ทำให้สามารถเผยแพร่ข่าวได้โดยไม่ต้องใส่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ข่าวด้วยซ้ำ แต่พวกเขาสามารถรับข่าวสาร ให้หุ่นยนต์เขียนใหม่ และรวมไว้ในผลิตภัณฑ์ของตนแทน

คำเตือนของจิม อัลเบรชท์

ตามที่ Jim กล่าว ข้อเสนอที่ไร้สาระในทำนองเดียวกันจากภาคไอทีจะบดบังความต้องการอันไร้สาระของผู้เผยแพร่ข่าวในไม่ช้า

“ส่งการเข้าชมมาให้ฉันแล้วจ่ายเงินให้ฉันเพื่อทำเช่นนั้น!” มันบอกว่า “แล้วเราจะสร้างผลิตภัณฑ์บนเนื้อหาของคุณและส่งปริมาณการเข้าชมเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยให้กับคุณเลย?”

ความไร้เหตุผลทั้งสองนี้ไม่สามารถทนได้ในระยะยาว เนื่องจากความไร้สาระทางเศรษฐกิจ พวกเขาจะพินาศหรือพบว่าตนเองอยู่ในสายตาของฝ่ายนิติบัญญัติ ผู้พิพากษา หรือหน่วยงานกำกับดูแล

เมื่อเห็นว่าหน่วยงานกำกับดูแลจัดการกับข้อเสนอเหล่านั้นอย่างไร จิมกล่าวว่าเขากำลังเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับวิธีที่พวกเขาจะจัดการกับข้อเสนอที่สอง นอกจากนี้เขากล่าวว่าเงินเดิมพันไม่สามารถสูงขึ้นได้ ด้านหนึ่งของความขัดแย้ง มีความเสี่ยงที่มีอยู่สำหรับอุตสาหกรรมการพิมพ์ และอีกด้านหนึ่ง มีความเสี่ยงที่มีอยู่สำหรับนวัตกรรมทางเทคโนโลยี

ประทับเวลา:

เพิ่มเติมจาก เมตานิวส์