การประมูลบ้านของ Christie ยอมรับ NFT อย่างไรหลังจากการขาย Beeple มูลค่า 69 ล้านดอลลาร์ – ถอดรหัส

เมื่อต้นปี 2021 NFTS เป็นเทคโนโลยีเฉพาะกลุ่มที่มักพูดคุยกันทางออนไลน์มากที่สุดในหมู่ผู้มีความรู้ด้านเทคโนโลยี เมื่อถึงต้นฤดูใบไม้ผลิ พวกเขามีอยู่ทุกหนทุกแห่ง: ถูกแปะไว้หน้าแรกของเว็บไซต์ข่าวกระแสหลัก, มีการถกเถียงกันอย่างดุเดือดในที่ทำงาน, ถูกกล่าวถึงที่โต๊ะในครัวทั่วโลก, และเยาะเย้ยและดูโอ้ทางโทรทัศน์ตอนดึก 

เหตุการณ์หนึ่งจากกรอบเวลานั้นมีขนาดใหญ่มาก: เมื่อวันที่ 11 มีนาคม ศิลปินดิจิทัล Mike “Beeple” Winkelmann ได้ขายภาพยนตร์ Ethereum งาน NFT “ทุกวัน: 5000 วันแรก” สำหรับ ทำลายสถิติ 69.3 ล้านเหรียญสหรัฐ ในการประมูลของคริสตี้ ภายในไม่กี่นาที สื่อสิ่งพิมพ์และบัญชีโซเชียลมีเดียก็เริ่มพยายามวิเคราะห์การขายอย่างแทบหยุดหายใจ โดยมีเทคโนโลยีใหม่ที่อยากรู้อยากเห็นเป็นศูนย์กลาง 

การขาย Beeple ไม่เพียงแต่ช่วยสร้างความเข้าใจใหม่เกี่ยวกับ NFT ของสาธารณะเท่านั้น มันยังเปลี่ยนแปลงบ้านประมูลที่อยู่ด้านหลังอย่างถาวรอีกด้วย หลังการประมูล Christie's ซึ่งเป็นสถาบันอายุ 257 ปีซึ่งจนถึงขณะนั้นเป็นที่รู้จักดีที่สุดในด้านการจัดการภาพวาดผลงานชิ้นเอก เครื่องประดับชั้นดี และสิ่งประดิษฐ์ทางประวัติศาสตร์ จู่ๆ ก็พบว่าตนเองมีความได้เปรียบจากผู้เสนอญัตติรายแรก ณ จุดสูงสุดของขอบเขตเทคโนโลยีใหม่ 

ในช่วงหลายเดือนถัดมาหลังเดือนมีนาคม 2021 บริษัทประมูลได้ยึดความเป็นผู้นำนั้นโดยเริ่มจากการจัดตั้งปีกใหม่ของบริษัทหลายแห่ง ซึ่งรวมถึง คริสตี้ส์ เวนเจอร์ส, กลุ่มธุรกิจร่วมลงทุนที่เน้นด้านเทคโนโลยี และ คริสตี้ส์ 3.0—ตลาดศิลปะ Ethereum NFT แบบออนไลน์แห่งแรกที่ไม่ซ้ำใคร สร้างขึ้นโดยยักษ์ใหญ่แห่งโลกศิลปะแบบดั้งเดิม 

นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อประมาณหนึ่งปีที่แล้ว Christie's 3.0 ก็ได้ประมูลผลงานออนไลน์ทั้งจากศิลปินที่มีพื้นฐานทางดิจิทัล เช่น แคลร์ ซิลเวอร์, วิลเลียม เมแพน, แจ็ค บุชเชอร์แต่ยังรวมถึงผลงานในเวอร์ชันออนไลน์จากศิลปินดั้งเดิมอีกด้วย คี ธ แฮริ่ง. ในขั้นตอนนี้ บริษัทได้ทำให้ตลาดวิจิตรศิลป์ออนไลน์ที่กำลังเติบโตมีความชอบธรรมของหนึ่งในแบรนด์งานศิลปะที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดในโลก 

แต่เส้นทางที่นำพา Christie's ไปสู่ตำแหน่งที่โดดเด่นที่ปัจจุบันมีอยู่ที่จุดบรรจบกันของศิลปะและเทคโนโลยีนั้นไม่เคยรับประกัน และไม่เคยคาดหวังด้วยซ้ำ โดยรวมแล้ว การขายครั้งประวัติศาสตร์ที่เริ่มต้นทุกอย่างเป็นเรื่องบังเอิญ  

“เราคาดหวังไว้เป็นศูนย์เมื่อเราวางขาย การประมูลครั้งแรกคือ 100 ดอลลาร์และเราไม่มีเงินสำรอง” Nicole Sales Giles ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ดิจิทัลของ Christie ผู้ช่วยหัวหอกในการประมูล Beeple “5000 วันแรก” บอกกับ Decrypt's ฉาก ของการประมูลครั้งแรกนั้น “แล้วเราก็นั่งดูคอมพิวเตอร์อยู่ที่นั่น แล้วเราก็แบบว่า 'เป็นบ้าอะไรเนี่ย' มันก็ขึ้นเรื่อยๆ”

ไม่นานหลังจากที่ผลงานชิ้นนี้ตกเป็นข่าวพาดหัวข่าวไปทั่วโลกเกี่ยวกับราคาขายที่ทำลายสถิติ Sales Giles และเพื่อนร่วมงานของเธอก็ตระหนักว่าพวกเขาน่าจะใช้ประโยชน์จากการประมูลที่ยิ่งใหญ่กว่าการประมูลที่สะดุดตาเพียงครั้งเดียว 

“Beeple เป็นคนแรกที่ฉันสนใจจริงๆ” Jon Ross Le Haye หัวหน้าฝ่ายออกแบบดิจิทัลของ Christie เล่าถึงการสัมผัสงานศิลปะ NFT ครั้งแรก “นั่นเป็นเรื่องใหญ่ที่นิโคลนำเข้ามาที่บ้านของคริสตี้ ฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่ฉันและฉันคิดว่าตลาดศิลปะทั้งหมดได้เพิ่มมูลค่าแบบนั้นเป็นสองเท่า นั่นคือช่วงเวลาที่ฉันเห็นศักยภาพจริงๆ”

การตอกย้ำความมั่นใจในศักยภาพนั้นคือความจริงที่ว่าหลังจากการขาย Beeple ทันที ลูกค้าที่มีอำนาจสูงของ Christie ก็เริ่มส่งคำถามถึงพนักงานของบริษัทประมูลทุกวันโดยมีคำถามเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จาก NFT ในฐานะสินทรัพย์ประเภทใหม่ให้ดีที่สุด . 

“เราพูดอยู่เสมอว่า: เราไปในที่ที่นักสะสมของเราต้องการ” Le Haye กล่าว “ที่นั่นมีตลาด หากนักสะสมจำนวนมากถามหา นั่นทำให้เรามีพลังจริงๆ และเรารู้ว่าเราต้องการแพลตฟอร์มเพื่อให้สามารถเป็นผู้มีอำนาจนั้นได้”

ดังนั้น Le Haye, Sales Giles และพนักงานจำนวนหนึ่งของ Christie ที่กระตือรือร้นอีกจำนวนหนึ่งจึงละทิ้งงานประจำของพวกเขาในไม่ช้าเพื่อเริ่มโครงการเศษซากในการสร้างแพลตฟอร์มการประมูลดิจิทัลแบบบล็อกเชนเต็มรูปแบบที่คู่ควรกับแบรนด์ของ Christie's 

“สำหรับฉัน มันน่ากลัวมาก – น่ากลัวอย่างยิ่งบล็อคเชน” Le Haye กล่าว “ในด้านนักพัฒนา พวกเขาไม่รู้อะไรเกี่ยวกับศิลปะเลย เราก็แค่เชื่อใจกัน และมันก็ได้ผล ฉันไม่รู้ว่าเป็นยังไง”

อุปสรรคสำคัญประการหนึ่งที่โครงการเผชิญอยู่คือการที่ทีมงานของ Christie ยืนกรานว่ากลไกการประมูลของแพลตฟอร์มนั้นมีอยู่บนเครือข่ายออนไลน์โดยสมบูรณ์ ถือเป็นการแสดงความมุ่งมั่นอย่างแท้จริงของ Christie's 3.0 และความมุ่งมั่นในระยะยาวต่อภารกิจงานศิลปะที่ได้รับการสนับสนุนจากบล็อกเชน 

“คงจะง่ายกว่ามากที่จะสร้างสิ่งทั้งหมดบนระบบบนเว็บ 2.0 และทำในสิ่งที่คนอื่นทำ: การประมูลโดยรวมในรูปแบบที่ดูเหมือนว่าจะเป็นการประมูล แต่ไม่ใช่” Daniel Hart กล่าว นักออกแบบผลิตภัณฑ์ของคริสตี้ “คุณรู้ไหมว่าเมื่อการประมูลปิดลง แล้วก็ คุณทำธุรกรรมออนไลน์ เราสามารถทำได้ง่ายมาก”

แต่ทีมงานได้ก้าวไปข้างหน้าด้วยวิสัยทัศน์สำหรับแพลตฟอร์มศิลปะดิจิทัลแบบออนไลน์เต็มรูปแบบ และหลังจากสร้างและทดสอบมาเกือบครึ่งปี ภายในฤดูใบไม้ร่วงปี 2022 มันก็พร้อมแล้ว 

Christie's 3.0 เปิดตัวในเดือนตุลาคม 2022 ในปีและการเปลี่ยนแปลงนับตั้งแต่เปิดตัวครั้งนั้น แพลตฟอร์มดังกล่าวได้ทดลองกับศิลปินที่โดดเด่น สื่อทางศิลปะ และโครงสร้างการประมูลที่หลากหลาย โดยทำหน้าที่เป็นศูนย์บ่มเพาะอย่างไม่เป็นทางการสำหรับ Christie's โดยรวม 

ในเดือนพฤษภาคม การทดลองครั้งหนึ่งดังกล่าว พบว่าทีม Christie's 3.0 แสดงรายการกลุ่มที่น้อยมาก ชิ้นส่วน NFT ที่ได้แรงบันดาลใจจาก Twitter โดยศิลปินดิจิทัล Jack Butcher โดยไม่ต้องเพิ่มการประมาณการผลงาน ดูเหมือนเป็นการละเลยเล็กน้อย แต่เป็นสิ่งหนึ่งที่สร้างกระแสให้กับการประมูลแบบดั้งเดิมและมีระบบทหารอย่างของ Christie's ชิ้นส่วนเหล่านี้กลับแสดงในราคาเสนอเปิดที่ต่ำอย่างผิดปกติที่ 8 ดอลลาร์ ซึ่งถือเป็นการพยักหน้าให้กับการสมัครรับการตรวจสอบ Twitter ที่เป็นที่ถกเถียงซึ่งเป็นศูนย์กลางของโครงการของ Butcher 

“ฉันจำได้ว่าไซต์ของเราระเบิดมาก เรามีผู้ลงทะเบียนใหม่มากกว่า 500 รายสำหรับการประมูล ทุกคนพยายามที่จะได้รับการประมูล และเราแทบไม่เชื่อในสิ่งที่เราเห็น” Lydia Chen สมาชิกอาวุโสของทีมขายงานศิลปะดิจิทัลสำหรับ Christie's 3.0 เล่าถึงการประมูล Butcher “เราไม่เคยเห็นการเร่งรีบเช่นนี้มาก่อนในการเข้าร่วมการประมูล” 

NFT ไม่เพียงแต่เพิ่มความอยากของคริสตี้ต่อความเสี่ยงในโลกศิลปะเท่านั้น พวกเขายังได้ขยายความตั้งใจของบ้านประมูลแบบอนุรักษ์นิยมที่จะเข้าสู่ภาคส่วนใหม่ทั้งหมด 

ในช่วงหลายเดือนหลังจากการขาย Beeple ในเดือนมีนาคม 2021 ก่อนที่ Christie's 3.0 จะออกสู่ตลาดด้วยซ้ำ Christie's ได้ติดต่อ Devang Thakkar ผู้มีประสบการณ์ด้าน Microsoft เพื่อดูว่าเขาสามารถช่วยกรองข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีจำนวนมหาศาลที่จู่ๆ ก็ไหลเข้าสู่บริษัทที่มีเรื่องราวมากมายนี้ได้หรือไม่ 

วันรุ่งขึ้นหลังจาก [การขาย Beeple] พวกเขาเพิ่งเริ่มได้รับข้อมูลและข้อตกลงที่เทียบได้กับบริษัทร่วมลงทุนที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก” Thakkar กล่าว “จู่ๆ ใครก็ตามในแวดวงศิลปะดิจิทัลและ Web3 ก็อยากจะถามเราเช่นกันว่า 'พวกคุณคิดบ้าอะไรที่จะขาย Beeple ครั้งนี้?' หรือ 'ฉันมีบริษัท คุณจะสนใจที่จะร่วมงานกันไหมเนื่องจากคุณมีความคิดก้าวหน้ามาก'”

ดังนั้น Thakkar จึงช่วยเปลี่ยนกระแสข้อตกลงที่คู่ควรกับบริษัทร่วมลงทุนให้กลายเป็นบริษัทร่วมลงทุนนั่นเอง ในเดือนกรกฎาคม ปี 2022 Christie's Ventures เปิดประตูสู่การเป็น VC ที่ใส่ใจเทคโนโลยี ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่ไม่เหมือนใครในสถาบันศิลปะที่โดดเด่นที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ตั้งแต่นั้นมา บริษัทได้ลงทุนในเจ็ดโครงการ โดยครอบคลุมตั้งแต่เทคโนโลยีบล็อกเชนและ AI ไปจนถึง FinTech, SaaS และฮาร์ดแวร์ 

“ร้าน Christie's ก่อตั้งขึ้นประมาณ 100 ปีก่อนหลอดไฟดวงแรก เมื่อเราถูกสร้างขึ้น ไม่มีเทคโนโลยี” Thakkar กล่าว “ฉันเดิมพันสองคนของฉัน Bitcoinหรืออะไรก็ตามที่ฉันเหลืออยู่ทุกวันนี้ เทคโนโลยีใหม่ๆ ทุกเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นหลังเราเกิด ลูกค้ารายหนึ่งของเราคือคนแรกที่นำมันมาใช้”

“ลูกค้าของเรามีฐานะร่ำรวยมาก” Thakkar กล่าวต่อ “พวกเขาต้องการสิ่งที่ดีที่สุดในชีวิต รวมถึงงานศิลปะ และพวกเขากำลังซื้อเทคโนโลยีใหม่ๆ และทำการทดลองกับพวกเขา ฉันคิดว่าเราจะยังคงมีความเกี่ยวข้องโดยการเรียนรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีเหล่านี้ในขณะที่ลูกค้าของเราใช้งาน และบูรณาการอีกครั้งอย่างรอบคอบในตลาดศิลปะ”

แก้ไขโดย Andrew Hayward

• เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai เพิ่มพลังให้กับตัวเอง เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตไอสตรีม. Web3 อัจฉริยะ ขยายความรู้ เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตESG. คาร์บอน, คลีนเทค, พลังงาน, สิ่งแวดล้อม แสงอาทิตย์, การจัดการของเสีย. เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตสุขภาพ เทคโนโลยีชีวภาพและข่าวกรองการทดลองทางคลินิก เข้าถึงได้ที่นี่.
• ที่มา: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale