Big Tech มีอำนาจเหนือข้อมูลของเราได้อย่างไร และเราจะนำข้อมูลกลับมาได้อย่างไร

ความสัมพันธ์ระหว่างสังคมและอินเทอร์เน็ตมีความเกี่ยวพันกันมากจนพวกเราส่วนใหญ่ไม่สามารถจินตนาการถึงชีวิตโดยปราศจากอินเทอร์เน็ตได้ เราใช้มันเพื่อนำทางไปตามถนน ซื้อของชำ ติดต่อกับเพื่อน ๆ และตอนนี้ยังทำงานเต็มเวลาอีกด้วย แม้จะมีการใช้งานที่หลากหลายและเราต้องพึ่งพามัน แต่มีบริษัทเพียงไม่กี่แห่งเท่านั้นที่รวบรวมส่วนแบ่งผลกำไรมหาศาล และผู้คนมักถูกปล่อยทิ้งไว้โดยไม่มีสิทธิ์เสรี 

เกือบทุกคนที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเข้าใจว่าบริษัทต่างๆ เช่น Alphabet Inc., (Google) Meta (Facebook และ Instagram) และ Amazon ครองระบบนิเวศออนไลน์ และได้รับประโยชน์จากความมั่งคั่งมหาศาลที่สร้างขึ้น แต่มีน้อยคนที่เข้าใจว่าพวกเขาทำเช่นนี้ได้อย่างไรหรือผลที่ตามมาของการผูกขาดเหล่านี้

การแจกแจงวิธีการสร้างรายได้จากพลังมหาศาลของอินเทอร์เน็ตเป็นกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจว่ายักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมเหล่านี้ก้าวขึ้นสู่ระดับความสำเร็จและการครอบครองได้อย่างไร ซึ่งไม่เคยเห็นมาก่อนตั้งแต่ยุคของโจรยักษ์ใหญ่ในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 และต้นศตวรรษที่ 20 คำตอบสามารถพบได้ในแหล่งที่มาของการคลิก และในการเป็นเจ้าของข้อมูล 

การแสดงที่มา: มันไม่ใช่การนับ แต่อยู่ที่ว่าใครเป็นผู้นับ

การแสดงที่มา เป็นธุรกิจของการคลิก: ใครเป็นคนสร้างคลิก ถูกสร้างขึ้นที่ไหน ผลลัพธ์ที่ได้ และที่สำคัญที่สุดคือใครได้รับเครดิต ตัวอย่างเช่น คุณเห็นโพสต์บน Twitter ซึ่งเป็นบริษัทที่แม้จะได้รับความนิยมอย่างมากแต่กลับมีผลงานแย่มาก บันทึกการสร้างรายได้ ฐานผู้ใช้ - และโพสต์นั้นกระตุ้นความสนใจของคุณในเรื่องของโพสต์ สมมุติว่าเป็นแว่นตา วันรุ่งขึ้นคุณจะออนไลน์เพื่อค้นหาแว่นตาคู่นั้นเพื่ออ่านบทวิจารณ์และอาจซื้อได้ หลังจากอ่านบทวิจารณ์สองสามรายการแล้ว คุณตัดสินใจว่าต้องการมัน จากนั้นคุณก็ใช้เงินไปกับมัน คำถามก็เกิดขึ้น ใครจะได้รับเครดิตสำหรับรายได้นี้ที่เกิดขึ้นทางออนไลน์?

มีแนวโน้มว่าคุณจะใช้ Google เพื่อค้นหาแว่นตา แม้ว่าสถานะของบริษัทจะเป็นบริษัทขนาดใหญ่ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมาก แต่ Google ก็กลายเป็นคำกริยาสำหรับ "การค้นหาทางอินเทอร์เน็ต" หลังจากที่คุณ "Google" แว่นตาที่คุณเห็นโพสต์หรือโฆษณาแล้วใช้จ่ายเงินกับผลิตภัณฑ์นั้น Google ตัดสินใจเนื่องจากคุณอยู่ในเครื่องมือค้นหาของพวกเขา ว่าพวกเขาควรได้รับการระบุแหล่งที่มาของการคลิกที่สร้างรายได้ ไม่ใช่ Twitter 

โดยพื้นฐานแล้ว ความสามารถในการช่องทางการคลิกที่สร้างรายได้ทั้งหมดผ่านเครื่องมือค้นหาคือสิ่งที่ช่วยให้ Google กลายเป็น บริษัทมูลค่าล้านล้านดอลลาร์ ที่สร้างรายได้นับแสนล้านดอลลาร์ รายได้ ทุกปี. เปรียบเทียบกับบริษัทอย่าง Twitter ซึ่งเป็นไอคอนทางวัฒนธรรมอีกแห่งหนึ่ง แต่เป็นบริษัทที่แพ้การต่อสู้ในการระบุแหล่งที่มา มูลค่าของมันต่ำมากจนอาจเป็นไปได้ ซื้อโดยมหาเศรษฐีคนเดียว. นั่นเป็นความแตกต่างอย่างมาก

สองชื่อครัวเรือน สองผู้นำทางวัฒนธรรม สองผลลัพธ์ที่แตกต่างกันอย่างมากมาย อำนาจของการระบุแหล่งที่มาอยู่ในนั้น 

ข้อมูล: ใครเป็นผู้ควบคุม และเหตุใดจึงสำคัญ

รูปแบบการสร้างรายได้นี้เกิดขึ้นได้ด้วยการติดตามทุกความเคลื่อนไหวของคุณทางออนไลน์อย่างต่อเนื่อง ทุกขั้นตอนที่คุณดำเนินการผ่านโลกอินเทอร์เน็ตแบบพิกเซล ในทุกเว็บไซต์และทุกแอป จะถูกติดตามโดยบริษัทที่เป็นเจ้าของเซิร์ฟเวอร์ที่คุณกำลังท่องเว็บ 

การติดตามการเคลื่อนไหวของคุณนี้ รวมกับข้อมูลที่คุณถูกบังคับให้ยอมแพ้เพื่อใช้ไซต์ต่างๆ เช่น Facebook และ Instagram ของ Meta ทำให้กลายเป็นสินค้าที่มีค่าอย่างยิ่งซึ่งเป็นเจ้าของโดยการผูกขาดเหล่านี้แต่เพียงผู้เดียว โดยแทบไม่ต้องใช้วิธีใดในการเรียกคืนมูลค่า โดยผู้ที่มันเป็นของมันจริงๆ 

การรวบรวมข้อมูลของคุณไม่ใช่เรื่องเลวร้ายเสมอไป แต่ก็สามารถทำได้อย่างแน่นอน ที่ เรื่องอื้อฉาว Cambridge Analytica ยังคงดังก้องอยู่ในหัวของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีส่วนร่วม ในปี 2014 ผู้รับเหมาและพนักงานของ Cambridge Analytica ได้รับข้อมูล Facebook ส่วนตัวของผู้ใช้หลายสิบล้านราย ซึ่งพวกเขาบรรจุและขายเป็นโปรไฟล์ทางจิตวิทยาของผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวอเมริกันเพื่อใช้ในการรณรงค์ทางการเมือง ในท้ายที่สุดทำให้สามารถกำหนดเป้าหมายข้อความเฉพาะสำหรับกลุ่มประชากรที่มักขัดแย้งกันในท้ายที่สุดได้ . 

นี่เป็นการบุกรุกความเป็นส่วนตัวอย่างโจ่งแจ้งที่เราควรมีทางออนไลน์ แต่ไม่สามารถเพลิดเพลินได้อีกต่อไป แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วข้อมูลที่รวบรวมจากผู้คนจะถูกใช้สำหรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเพื่อสร้างรายได้จากแพลตฟอร์ม "ฟรี" ที่เราพึ่งพาอยู่อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แต่ก็ไม่ได้เปลี่ยนข้อเท็จจริงที่ว่ามีการก้าวเกินอันน่าสะพรึงกลัวเกิดขึ้น หรือมูลค่าที่คุณสร้างทุกวันทางออนไลน์ กำลังถูกขโมยไปจากคุณ

ที่น่ากลัวยิ่งกว่านั้นคือเนื่องจากมีทางเลือกกระแสหลักเพียงไม่กี่ทาง ผู้คนจึงยอมรับสิ่งนี้ว่าเป็นผลมาจากการใช้อินเทอร์เน็ต

แต่มันไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างนี้

โซลูชันแบบกระจายอำนาจ: การกำกับดูแลชุมชน

ด้วยนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องในพื้นที่บล็อกเชน วิธีใหม่ในการสร้างรายได้จากอินเทอร์เน็ตของเรากำลังได้รับการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ซึ่งทั้งปกป้องความเป็นส่วนตัวและคืนความเป็นเจ้าของข้อมูลให้กับเจ้าของโดยชอบธรรม: ผู้ใช้ เทคโนโลยีบล็อกเชนมีพลังในการปลดปล่อยผู้คนให้เป็นอิสระจากเจ้าเหนือหัวทางอินเทอร์เน็ตที่ครองราชย์ คืนความเป็นส่วนตัวของพวกเขา ในขณะเดียวกันก็คืนความเป็นเจ้าของเนื้อหาที่พวกเขาสร้างและข้อมูลที่พวกเขาสร้างขึ้นกลับคืนมา

กุญแจสำคัญในการบูรณะครั้งนี้คือ บัญชีแยกประเภทแบบกระจายอำนาจ ที่เทคโนโลยีบล็อคเชนทำงานอยู่ บัญชีแยกประเภทแบบกระจายอำนาจไม่ได้ถูกแยกออกจากเซิร์ฟเวอร์หลักหรือบัญชีแยกประเภทกลางเพียงเซิร์ฟเวอร์เดียว เช่น Amazon Web Service หรือ Google Cloud แต่บัญชีแยกประเภทจะถูกแชร์ระหว่างคอมพิวเตอร์หรือโหนดต่างๆ สิ่งนี้จะสร้างระบบที่ทำงานในลักษณะที่มีประสิทธิภาพสูงและสามารถปรับขนาดได้อย่างไม่สิ้นสุดโดยไม่จำเป็นต้องใช้กลุ่มแบบรวมศูนย์ 

ตัวอย่างหลักที่อาจนึกถึงได้มากที่สุดคือ Bitcoin บล็อกเชนแบบกระจายอำนาจที่ Bitcoin ดำเนินการได้อำนวยความสะดวกในการสร้างระบบเงินแบบ peer-to-peer ที่ไม่เน่าเปื่อยและดำเนินการโดยไม่มีหน่วยงานแบบรวมศูนย์ ระบบประเภทเดียวกันนี้ ซึ่งเป็นระบบที่ขจัดความจำเป็นในการมีตัวกลางที่เชื่อถือได้ เป็นไปได้สำหรับโลกออนไลน์ทั้งหมดที่เราดำเนินธุรกิจ ไม่ใช่แค่เพื่อเงินเท่านั้น

ด้วยการขจัดความจำเป็นในการมีคนกลาง และโดยการอำนวยความสะดวกสำหรับทุกคนในการเขียนโปรแกรมแอปพลิเคชันบนบัญชีแยกประเภทเหล่านี้ การควบคุมแบบรวมศูนย์ที่ครอบครองโดยจอมโจรยักษ์ใหญ่ในยุคของเราก็จะกลายเป็นเรื่องในอดีตในไม่ช้า หากไม่มีอำนาจในการควบคุมการระบุแหล่งที่มา หรือใช้ข้อมูลของคุณตามที่เห็นสมควร การผูกขาดเหล่านี้จะไม่สามารถควบคุมความสามารถออนไลน์ที่เราในฐานะสังคมต้องพึ่งพาและพึ่งพา

เนื่องจากเทคโนโลยีบล็อคเชนยังคงเป็นอุตสาหกรรมที่เพิ่งเกิดใหม่และเติบโตอย่างรวดเร็ว ศักยภาพและการขยายสาขามากมายของการปฏิวัติออนไลน์นี้จึงยังไม่เกิดขึ้นจริง แต่สิ่งที่ชัดเจนก็คือการเปลี่ยนแปลงเชิงระบบที่จำเป็นมากนั้นกำลังจะเกิดขึ้นเร็วๆ นี้