เมื่อจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ กล้าเข้าไปในฉาก NFT เมื่อต้นปีนี้ ไม่คาดคิดว่าจะมีการเสนอการรวมกลุ่มภายในสามนาทีหลังจากไปอยู่ที่นั่น ในความเป็นจริง ความคิดริเริ่มนี้เริ่มต้นจากการที่อุตสาหกรรมพิจารณาว่าอาจได้รับมุมมองว่าตลาดรองมีศักยภาพในการแข็งค่าขึ้นหรือไม่ Lyndon Govender (ในภาพเหมาะสม) ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาและการตลาดประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Diageo กล่าวถึง ตลอดโอกาสปัจจุบันที่มีชื่อว่า "Into the Metaverse" ซึ่งจัดโดย Omnicom Media Group และ Meta
กลุ่มต่างๆ ที่จอห์นนี่ วอล์กเกอร์รู้สึกทึ่งกับการศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับตลาดรอง และค้นหาวิธีที่ลูกค้าดูแลรักษาวิสกี้หลากหลายชนิดของตน ในกรณีที่พวกเขารู้ถึงคุณค่าของวิสกี้ที่พวกเขาเป็นเจ้าของ และวิธีที่พวกเขาทำ มักจะแสดงให้คนอื่นเห็นนอกจากตั้งโชว์ในตู้ นอกจากนี้ การอภิปรายต่างๆ เกี่ยวกับ NFT ยังเกิดขึ้นในเวลาเดียวกัน โดยเป็นประเด็นที่วนเวียนอยู่คล้ายกับวิธีที่ Johnnie Walker สามารถพิมพ์วิธีการใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าและบุกเบิกประสบการณ์ใหม่ๆ
“[โครงการริเริ่ม NFT] เข้าสู่การสร้างแบรนด์อย่างรวดเร็ว เราเห็นโอกาสในการนำแบรนด์เข้าสู่พื้นที่ใหม่อย่างแท้จริง และแน่นอนว่าการจะเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างไรก็กลายเป็นหัวข้อสนทนาสำคัญ” เขากล่าว การรวบรวมนี้มีความพยายามทางศิลปะที่ไม่ซ้ำใครถึง 7 ชิ้น และโมเดลดังกล่าวได้ร่วมมือกับตลาด NFT BlockBar.com และนักออกแบบกราฟิก BossLogic ผู้โชคดียังได้รับความเชี่ยวชาญด้านโมเดลอันเป็นเอกลักษณ์ในสกอตแลนด์อีกด้วย
“ทีมงานแบรนด์ระดับโลกได้นำ BossLogic ซึ่งมีชื่อเสียงจากผลงานการสร้างสรรค์ของ Marvel มาร่วมงาน และนี่เป็นการปลดล็อกครั้งใหญ่สำหรับเรา เขาสามารถตีความขวดวิสกี้ในรูปแบบใหม่ได้ด้วยวิธีที่ยอดเยี่ยม ซึ่งมีประโยชน์มากสำหรับเราในการเพิ่มความมีชีวิตชีวาให้กับหมวดหมู่นี้” Govender กล่าวเสริม นอกจากนี้ยังแสวงหาประสบการณ์จาก Deloitte UK เพื่อสร้างความสามารถภายในสำหรับ NFT และให้ความรู้แก่พนักงานว่าพวกเขาจะนำความท้าทายนี้ไปสู่ชีวิตได้อย่างไร
แม้ว่าการท้าทาย NFT จากจุดต่ำสุดอาจต้องอาศัยความสำเร็จด้วยตัวมันเอง จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ยังรับประกันอีกว่าความเชี่ยวชาญที่ดื่มด่ำนี้ได้รับการขยายและปรับขนาดผ่านช่องทางสื่อที่หลากหลาย เพื่อเป็นการตอบสนองต่อ Govender จอห์นนี่ วอล์กเกอร์จึงดำเนินงานในสภาพแวดล้อมสื่อที่หรูหราในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ดังนั้นจึงมีการใช้แพลตฟอร์ม Meta เป็นแหล่งบรรลุสำหรับพนักงานในการมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าภายในพื้นที่ พนักงานใช้ประโยชน์จากเนื้อหารูปแบบสั้นเพื่อขับเคลื่อนให้บรรลุและหารือเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ในขณะที่การเป็นหุ้นส่วนกับ PHD ทำให้สามารถสร้างการดำเนินการที่มุ่งเน้นเป็นพิเศษ โมเดลดังกล่าวยังได้ร่วมมือกับ Tatler เพื่อประกาศการเปิดตัว NFT ซึ่ง Govender กล่าวว่าเป็นสภาพแวดล้อมที่หรูหราเหมาะสมที่จะนำเสนอให้กับผู้มีรายได้สูงที่บริษัทต้องการให้ความสำคัญ
นอกจากนี้ยังมีความเชี่ยวชาญด้าน VR ซึ่งช่วยให้ลูกค้าได้เห็นอดีตที่ผ่านมาของโมเดลและงานศิลปะ NFT บางส่วนที่จะนำเสนอบน BlockBar.com
“มันเป็นแผนการโฆษณาที่ค่อนข้างครอบคลุม เรามีขนาดที่ล้าหลังการจ่ายเงิน โซเชียล และออร์แกนิกเล็กน้อยสำหรับหน้าโซเชียลมีเดียทั่วโลกของ Johnnie Walker ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ สภาพแวดล้อมที่ตรงเป้าหมายกับผู้ซื้อ และการรับสื่อจากโครงการ NFT ของเรา เราสามารถรับความคุ้มครองจากสื่อด้านความหรูหราและไลฟ์สไตล์ รวมถึงสื่อด้านฟินเทคและคริปโตซึ่งถือเป็นแบรนด์แรกๆ ดังนั้นมันจึงออกมาดีจริงๆ” เขาอธิบาย
สำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการก้าวเข้าสู่บ้านหลังนี้ Govender กล่าวว่าคุณจะต้องสร้างประเพณีที่ทุกคนดูเหมือนจะสบายใจกับความคลุมเครือและอันตราย “สำหรับเรา การมีความชัดเจนมากเกี่ยวกับประเภทของความเสี่ยงที่เราสามารถรับได้กับสิ่งที่เราทำไม่ได้นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง” เขากล่าว ในขณะที่ Johnnie Walker รู้สึกสบายใจกับอันตรายทางอุตสาหกรรมที่ไม่เข้าใจว่ากลุ่ม NFT จะส่งเสริมหรือไม่ แต่โมเดลดังกล่าวก็ชัดเจนว่าไม่เต็มใจที่จะรับอันตรายใดๆ เมื่อมาที่นี่เพื่อสร้างโมเดลด้านความปลอดภัย เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และสังคม
นอกจากจะไม่สบายใจกับสิ่งที่ไม่รู้แล้ว การถ่ายทอดบุคคลที่เหมาะสมควบคู่ไปกับการเดินทางและมีจำนวนข้อมูลที่ถูกต้องก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน ในขณะที่สิ่งนี้อาจกลายเป็นเรื่องล้นหลามได้ในไม่ช้า Govender กล่าวว่าสิ่งนี้มีความสำคัญสำหรับเจ้าหน้าที่ “การมีความชัดเจนในสิ่งที่คุณต้องการได้รับจากสิ่งนี้ คุณจะได้รับสิทธิประโยชน์มากมาย คุณจะได้รับสิ่งที่คุณไม่ต้องการให้เกิดขึ้นเช่นกัน มีแผนลดความเสี่ยงที่คุณต้องดำเนินการ” เขากล่าว
(เรียนรู้เพิ่มเติม: การวิเคราะห์: NFT คืออะไร และเหตุใดจึงเกี่ยวข้องกับการตลาด)
KPI ภายใน metaverse คืออะไร?
กล่องโต้ตอบที่อยู่รอบ NFT เชื่อมโยงกับ metaverse และ Web3.0 อย่างตั้งใจ เพื่อตอบสนองต่อการวิเคราะห์จากกลุ่มประเมินผลของบริษัทที่ปรึกษา metaverse อาจมีส่วนช่วยเป็นมูลค่า 3 ล้านล้านเหรียญสหรัฐต่อ GDP ทั่วโลกภายในหนึ่งทศวรรษ หากพัฒนาวิธีการเดียวกันกับความรู้ความชำนาญของเซลล์ผ่านการนำไปใช้ เมื่อความรู้พัฒนาไป KPI ก็ต้องพัฒนาด้วย
ในแผงที่แยกออกไปในโอกาสนั้น Sam Piller ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลและนวัตกรรม PHD Singapore กล่าวถึงเมตริกที่คล้ายกันเช่น การคลิก การดู และการแสดงผลจะกลายเป็นเรื่องที่ไร้ความหมายมากขึ้นภายใน Metaverse
เพื่อทดแทน จะต้องมีการเปลี่ยนแปลงทิศทางของการมีส่วนร่วมและสปอตไลท์อย่างแท้จริง ดังนั้น ปัจจุบัน PHD จึงพยายามที่จะมอบความเชี่ยวชาญพิเศษในการใช้งานให้กับลูกค้าภายใน metaverse ตั้งแต่การทดลองใช้แบบดิจิทัลไปจนถึงการทดสอบการขับขี่รถยนต์แบบดิจิทัล และแม้กระทั่งการประเมินการแต่งหน้าแบบดิจิทัล “หากคุณคิดถึงการวัดผล ให้คิดว่าคุณต้องการลงทุนจำนวนเท่าใด metaverse ต้องเป็นส่วนหนึ่งของงบประมาณการทดสอบและการเรียนรู้ของคุณ” เขากล่าว
ในระหว่างนี้ Gita de Beer ซีอีโอ APAC ของ JLL กล่าวเสริมว่าขั้นตอนแรกในทิศทางของ metaverse คือเทคนิคที่หลงใหลในเป้าหมายของโมเดล วิธีที่จะสร้างความพึงพอใจและตกใจให้กับลูกค้า และวิธีที่บริษัทวางแผนจะทำอย่างอื่น
“หากคุณคิดถึง Metaverse ลองคิดถึงแพลตฟอร์มที่คุณควรเปิดใช้งาน [เพื่อดึงดูดผู้บริโภค]” เธอกล่าว รวมถึง:
ประสบการณ์การสื่อสารบนแพลตฟอร์มและวิธีที่ลูกค้าทำงานร่วมกันภายใน metaverse อาจสนุกสนานมากและได้รับแรงผลักดันอย่างมากจากทางเลือกที่คุ้มค่า
คุณจะต้องกล้าพอที่จะปล่อยให้โมเดลของคุณทำอะไรสักเล็กน้อยและปล่อยให้กลุ่มเข้ามาแทนที่ นั่นคือเวลาที่คุณจะสามารถเริ่มสร้างประสบการณ์ที่เหมาะสมได้
เพื่อตอบสนองต่อเธอ ผู้ผลิตที่ทำกำไรได้ภายใน metaverse อยู่ในฐานะที่จะก้าวข้ามแนวคิดใหญ่ในโลกทั้งทางร่างกายและดิจิตอล ดังนั้น ผู้ผลิตจึงต้องการกลับไปสู่พื้นฐานเมื่อการโฆษณาและการตลาดภายใน metaverse เดอ เบียร์กล่าว ซึ่งก็คือการมีแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ ทำให้ลูกค้าตกใจและสร้างความพึงพอใจ และใช้ช่องทางที่เหมาะสมเพื่อทำให้ความเชี่ยวชาญเกิดขึ้น
บทความที่เกี่ยวข้อง:
ใช่ Metaverse เป็นเรื่องที่เดือดดาล แต่นี่คือความเสี่ยงทางการค้า 6 ประการที่ควรทราบ
ความคิดเห็น: ด้วยการเพิ่มขึ้นของธุรกิจ metaverse จำเป็นต้องเปลี่ยนไปสู่การเป็นธุรกิจเสมือนจริงเป็นอันดับแรก
#ExplainIt: จำเป็นต้องมีหัวหน้าเจ้าหน้าที่ metaverse หรือไม่? [วิดีโอ]
BINTANG Crystal เปิดตัว 33 NFT พร้อมการสร้างสรรค์พิเศษสำหรับเมืองในอินโดนีเซีย
การเชื่อมโยงแหล่งที่มา
#Johnnie #Walkers #NFT #foray
