NFT ที่ภักดีมีพลังในการขับเคลื่อน Bull Run ครั้งต่อไป

มันอาจจะไม่รู้สึกแบบนั้น แต่ crypto ได้มาถึงจุดเปลี่ยนอีกจุดหนึ่งแล้ว การเติบโตที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วใน crypto จะมาจากโทเค็นที่สนับสนุนโปรแกรมความภักดีที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมของชุมชน ไม่ใช่จากโปรโตคอลที่สร้างผลตอบแทน NFT จะทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับโปรแกรมสะสมคะแนนเหล่านี้ ซึ่งบริษัทอย่าง Starbucks, Disney และ Adidas ได้เปิดตัวแล้ว …

อาจไม่รู้สึกเช่นนั้น แต่ crypto ได้มาถึงจุดเปลี่ยนอีกจุดหนึ่งแล้ว การเติบโตครั้งต่อไปของคริปโตจะมาจากโทเค็นที่สนับสนุนโปรแกรมความภักดีที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมของชุมชน ไม่ใช่จากโปรโตคอลที่สร้างผลตอบแทน NFT จะทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับโปรแกรมความภักดีเหล่านี้ ซึ่งบริษัทต่าง ๆ ชื่นชอบ Starbucks, ดิสนีย์และ อาดิดาส ได้แนะนำไปแล้ว

ตัวอย่าง crypto-native ที่แปลกใหม่ ได้แก่ ชุมนุมซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ผู้สร้างแต่ละรายสามารถออก NFT ได้ บุคคลหนึ่งชื่อ "อเล็กซ์" จริงๆ แล้ว "ขายตัวเอง” บนบล็อกเชนโดยใช้ Rally ซึ่งเขาอนุญาตให้ผู้ถือ NFT ลงคะแนนว่าเขาจะใช้เวลาในแต่ละวันอย่างไร

การใช้โทเค็นเพื่อสนับสนุนโปรแกรมความภักดีจะผลักดันการยอมรับ crypto จำนวนมาก เนื่องจากเป็นข้อเสนอที่ให้คุณค่าที่จับต้องได้สำหรับผู้บริโภค แทนที่จะให้ข้อมูลหรือดวงตาของพวกเขา โทเค็นความภักดีของ crypto มอบสิ่งที่เป็นจริงแก่ผู้ใช้ซึ่งทำให้พวกเขาได้รับคุณค่าในทันที 

Blockchains เป็นเรื่องเกี่ยวกับชุมชน ไม่ใช่รหัส

ส่วนที่น่าสนใจคือโปรแกรมความภักดีเป็นการแสดงออกถึงคุณค่าพื้นฐานของ crypto นั่นคือชุมชน ความท้าทายคือจำนวนของบล็อกเชนและแพลตฟอร์มที่แข่งขันกันใน crypto นั้นสูงมากจนผู้ใช้กระโดดข้ามเรือได้ง่ายเมื่อใดก็ตามที่รางวัลทางการเงินสูงกว่าที่อื่น เราเห็นสิ่งนี้ใน DeFi ด้วยการฝึก "การทำฟาร์มผลผลิต"

โมเดลโทเค็นความภักดี

เพื่อลดปัญหานี้ เราจำเป็นต้องมีโมเดลโทเค็นความภักดีเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมระยะยาวบนแพลตฟอร์มที่กำหนด วิธีการหนึ่งที่เราได้เห็นคือ “ชุมชนที่มีโทเค็นเกท” เช่น เพื่อนด้วยสิทธิประโยชน์ซึ่งต้องการให้ผู้ใช้ซื้อโทเค็นเพื่อเข้าถึงชุมชนดิจิทัลที่มีกำแพงล้อมรอบ 

Token gated community ขยายออกไปนอกพื้นที่ crypto เช่น Friends With Benefits เป็นต้น ร่วมมือกับเฮนเนสซี่ สำหรับการเปิดตัว Art Basel 2022 NFT ซึ่งรวมถึงการเข้าถึงปาร์ตี้สุดพิเศษหากคุณถือหนึ่งใน 1765 NFT 

อย่างไรก็ตาม แนวทางนี้เป็นเพียงการสร้างกระบวนทัศน์แบบรวมศูนย์แบบเก่าของการผูกขาดแบบประดิษฐ์ขึ้นมาใหม่ DAO มีแนวโน้มที่ดีกว่าเนื่องจากผู้ใช้จะได้รับรางวัลเป็นเหงื่อออก ไม่ใช่แค่ซื้อสิทธิ์การเข้าถึงเท่านั้น เคบินDAO เป็นตัวอย่างของ DAO ที่สมาชิก "เสียเหงื่อ" (โดยการช่วยสร้างกระท่อม) เพื่อแลกกับโทเค็น

แต่สิ่งเหล่านี้เป็นทั้งการใช้โทเค็นความภักดีแบบ crypto-native เมื่อชุมชนพื้นเมืองที่ไม่ใช่ crypto ใช้สิ่งจูงใจที่ขับเคลื่อนด้วย crypto เราจะเห็นศักยภาพของสเกลจำนวนมากที่แท้จริง อีคอมเมิร์ซเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของวิธีที่ NFT ที่ปลดล็อกข้อเสนอที่ดีกว่าหรือการเข้าถึงผลิตภัณฑ์พิเศษเฉพาะสามารถกระตุ้นความภักดีของลูกค้าได้ลึกกว่าโมเดล "คะแนน" ที่มีอยู่

กรณีการใช้โทเค็นความภักดีในโลกแห่งความจริง

ตาม รายงาน Deloitte, “บล็อคเชนเป็นวิธีการรักษาที่สมบูรณ์แบบสำหรับโปรแกรมตอบแทนความภักดี” ข้อร้องเรียนหลักในหมู่ลูกค้าคือความล่าช้าที่ยาวนานในการมอบคะแนนสะสมและสิทธิประโยชน์ที่ทึบและยากที่จะแลกรับ

ทราวาลา “สมาร์ท” โปรแกรมมอบรางวัลตามลำดับชั้นให้กับผู้ใช้ รวมถึงส่วนลดสูงสุด 13 เปอร์เซ็นต์สำหรับการเดินทางเพื่อแลกกับการล็อกโทเค็น “AVA” ในระยะเวลาจำกัด พวกเขายังได้ออก NFT “Travel Tiger” ซึ่งผู้ถือจะได้รับสิทธิพิเศษเพิ่มเติมเมื่อจองผ่านแพลตฟอร์มของตน 

จุดสำคัญที่นี่คือรางวัลจะกระจายตามเวลาไปยังกระเป๋าเงินที่ผู้ใช้ควบคุม และพวกเขาสามารถซื้อและขาย Travel Tiger NFT ได้ทุกเมื่อบน OpenSea ซึ่งแตกต่างอย่างมากกับโมเดลเทอะทะที่ใช้ในอดีต โปรแกรมนี้ประสบความสำเร็จอย่างสูงด้วยปริมาณการซื้อขายมากกว่า 1000 ETH บน OpenSea. 

Crypto.com ดำเนินตามรูปแบบที่คล้ายคลึงกันกับ Travala ซึ่งผู้ใช้ที่ล็อกโทเค็น “CRO” ในระดับชั้นจะได้รับส่วนลดค่าธรรมเนียมและออกบัตรเครดิตพร้อมเงินคืนสูงสุด XNUMX เปอร์เซ็นต์สำหรับการซื้อทั้งหมด เช่นเดียวกับ Travala รางวัลเหล่านี้เข้าถึงได้ทันเวลาในกระเป๋าเงินที่ผู้ใช้ควบคุม

• “Launchpool” ของ Binance ซึ่งผู้ใช้ล็อค BNB หรือโทเค็นอื่น ๆ เพื่อรับรางวัลการเดิมพันสำหรับการเข้าร่วมในการเปิดตัวโทเค็นใหม่
• คุซามะเรื่อง “Can You Spot Me?” เกมซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้ "ซ่อน" โทเค็น KSM ในสายตาและรับรางวัลเมื่อผู้อื่นพบ
• แคมเปญ “Stake DOTs to Earn Tickets” ของ Polkadot ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถรับตั๋วเพื่อลุ้นรับรางวัล เช่น กระเป๋าฮาร์ดแวร์ Ledger Nano S

ศักยภาพในการสร้างสรรค์

ทั้งหมดนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของโปรแกรมความภักดีที่ขับเคลื่อนด้วยการเข้ารหัสลับสามารถผลักดันการนำไปใช้โดยการนำคุณค่ามาสู่ผู้ใช้ในทันที แต่ยังทำหน้าที่เป็นเครื่องมือรักษาผู้ใช้ที่ทรงพลังด้วยการทำให้ผู้ใช้ออกจากระบบมีค่าใช้จ่ายสูง

โทเค็นความภักดีสอดคล้องกับแนวคิดที่กว้างขึ้นว่า "ความเชื่อถือ" ซึ่งเป็นคำที่ใช้มากเกินไปในการเข้ารหัสลับหมายถึงอะไร ความไว้วางใจไม่ได้หมายถึงการบังคับให้ผู้คนประพฤติตามที่คุณ (หรือผู้ก่อตั้ง) ต้องการให้พวกเขาประพฤติตน มันเกี่ยวกับการปล่อยให้ผู้คนประพฤติตัวอย่างไร พวกเขา ต้องการปฏิบัติตัวและคุณสามารถโอเคกับมันได้ 

นี่คือสิ่งที่ปลดล็อคการเข้ารหัสลับและโทเค็นความภักดีมีศักยภาพในการส่งเสริม: ไม่บังคับให้ผู้คนปฏิบัติตามพฤติกรรมที่ตีบแคบ แต่เป็นการปลดปล่อยศักยภาพทางความคิดสร้างสรรค์และอุตสาหกรรมของพวกเขาเพื่อทำให้ส่วนรวมเป็นไปได้มากที่สุด 

ฮุ่ยเหงียน เป็นผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยีบล็อกเชนของเวียดนามและเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง คาร์เดียเชนผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานบล็อกเชนที่ทำงานร่วมกันได้