Meta และ Alphabet สูญเสียอำนาจเหนือตลาดโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯ

เผยแพร่ซ้ำโดยเพลโต

ผู้ติดตาม: 0

Meta และ Alphabet สูญเสียการครอบงำเหนือตลาดโฆษณาดิจิทัลที่พวกเขาปกครองมานานหลายปี เนื่องจาก duopoly ได้รับผลกระทบจากการแข่งขันที่เติบโตอย่างรวดเร็วจากคู่แข่งอย่าง Amazon, TikTok, Microsoft และ Apple

ส่วนแบ่งรายได้โฆษณาในสหรัฐฯ ที่ถือครองโดย Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook และ Alphabet เจ้าของ Google นั้นคาดว่าจะลดลง 2.5% เป็น 48.4% ในปีนี้ ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ทั้งสองกลุ่มจะไม่ครองส่วนแบ่งตลาดส่วนใหญ่นับตั้งแต่ปี 2014 กลุ่มวิจัย Insider Intelligence

นี่จะเป็นการลดลงติดต่อกันเป็นปีที่ห้าสำหรับ duopoly ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดลดลงจากจุดสูงสุดที่ 54.7 เปอร์เซ็นต์ในปี 2017 และคาดว่าจะลดลงเหลือ 43.9 เปอร์เซ็นต์ภายในปี 2024 ส่วนแบ่งของ Meta และ Alphabet ทั่วโลกลดลง 1 จุดเปอร์เซ็นต์ เป็นร้อยละ 49.5 ในปีนี้

Jerry Dischler หัวหน้าฝ่ายโฆษณาของ Google บอกกับ Financial Times ว่าการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้เข้ามาใหม่สะท้อนให้เห็นถึง “ตลาดโฆษณาที่มีพลวัตอย่างมาก”

หน่วยงานกำกับดูแลในสหรัฐอเมริกาและยุโรปได้เพิ่มการตรวจสอบการต่อต้านการผูกขาด เช่น การติดตาม Google เนื่องจากถูกกล่าวหาว่าส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนเหนือคู่แข่ง ในเดือนธันวาคม Meta เจ้าของ Facebook ได้รับคำร้องเรียนจากหน่วยงานเฝ้าระวังของสหภาพยุโรปเกี่ยวกับความกังวลว่าบริการโฆษณาลับของโซเชียลเน็ตเวิร์กไม่ยุติธรรมต่อคู่แข่ง

กลุ่มเทคโนโลยีกำลังต่อสู้อย่างหนักกว่าที่เคยเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดโฆษณาดิจิทัลมูลค่า 300 พันล้านดอลลาร์ แม้ว่าบริษัทต่างๆ ทั่วโลกกำลังลดงบประมาณโฆษณาเพื่อตอบสนองต่ออัตราดอกเบี้ยที่เพิ่มสูงขึ้นและอัตราเงินเฟ้อที่สูง

Amazon และ Apple ได้ขยายทีมโฆษณาของพวกเขา ในเดือนกรกฎาคม Netflix ประกาศว่าจะเป็นพันธมิตรกับ Microsoft เพื่อสร้างระดับการสนับสนุนโฆษณาสำหรับบริการสตรีมมิ่ง

Mark Zuckerberg ผู้บริหารระดับสูงของ Meta ได้ตำหนิรายได้ล่าสุดที่ลดลงจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple ซึ่งทำให้ยากต่อการติดตามผู้ใช้และกำหนดเป้าหมายโฆษณา เช่นเดียวกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแอพวิดีโอไวรัส TikTok ซึ่งเป็นเจ้าของโดย ByteDance ซึ่งเป็นผู้ปกครองชาวจีน

“เมื่อสี่ปีก่อน คุณจะไม่พูดถึง [TikTok หรือ Amazon] ในการโฆษณาเลย” Dischler กล่าว “มันบอกได้จริงๆ ว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ยอมรับว่าการโฆษณาเป็นรูปแบบธุรกิจที่ยอดเยี่ยมและปรับขนาดได้”

คุณกำลังดูสแน็ปช็อตของกราฟิกแบบโต้ตอบ เป็นไปได้สูงว่าเกิดจากการออฟไลน์หรือ JavaScript ถูกปิดการใช้งานในเบราว์เซอร์ของคุณ

การจู่โจมของ Amazon ในโลกโฆษณาดิจิทัลมีส่วนสำคัญอย่างมากในการเข้าครอบงำ Meta และ Google หลังจากหลายปีของการเล่นในตลาด บริษัทได้เพิ่มความพยายามมากขึ้นในปี 2015 และตั้งแต่นั้นมารายได้จากโฆษณาก็พุ่งสูงขึ้นจากน้อยกว่า 1 พันล้านดอลลาร์เป็น 38 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้

“ก่อนที่ฉันจะเข้าร่วม ฉันไม่รู้ด้วยซ้ำว่าโฆษณาของ Amazon คืออะไร” ผู้บริหารของ Amazon กล่าว ซึ่งตอนนี้พวกเขากำลังดำเนินการ “ทีมขนาดใหญ่ — และฉันไม่รู้ว่ามีสิ่งนี้อยู่ก่อนที่นายหน้าจะโทรมา”

Paul Prior ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Undertone บริษัทโฆษณาดิจิทัลกล่าวว่ายักษ์ใหญ่ค้าปลีกที่นำโดย Amazon ตื่นขึ้นด้วยความตระหนักว่าข้อมูลที่กว้างขวางของพวกเขาเกี่ยวกับลูกค้าอาจเป็นพื้นฐานสำหรับธุรกิจโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีอัตรากำไรสูงกว่าการขายสินค้าออนไลน์

แต่แล้ว Amazon ก็ก้าวไปอีกขั้นโดยขยายธุรกิจโฆษณาบนเว็บไซต์นอกเหนือจากเว็บไซต์ช็อปปิ้งของตัวเอง “ทั่วทั้งจักรวาลดิจิทัลที่กว้างขึ้น พวกเขาใช้ชุดข้อมูลนั้นเพื่อช่วยให้แบรนด์และผู้ลงโฆษณาซื้อได้ดีขึ้น ใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณา” Prior กล่าว

Apple กลายเป็นภัยคุกคามใหม่เช่นกัน รายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นจากต่ำกว่า 2.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018 เป็นมากกว่า 7 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ แม้ว่าจะเป็นเพียง 1.2 เปอร์เซ็นต์ของตลาดโลก แต่ก็มากกว่า Snapchat และ Pinterest รวมกันเสียอีก และมีการประมาณการว่า Apple อาจสูงถึง 30 พันล้านเหรียญ ของรายได้โฆษณาภายในปี 2026

ในเดือนกันยายน FT เปิดเผยว่าผู้ผลิต iPhone วางแผนที่จะเกือบ เพิ่มกำลังคนเป็นสองเท่า ในธุรกิจโฆษณาดิจิทัลที่เติบโตอย่างรวดเร็ว โฆษณารับสมัครงานบรรยายความทะเยอทะยานในการ "นิยามการโฆษณาใหม่" สำหรับโลกที่มี "ความเป็นส่วนตัวเป็นศูนย์กลาง"

Zuckerberg โจมตี "ผลประโยชน์ทับซ้อน" ของ Apple ซ้ำแล้วซ้ำเล่า โดยวิจารณ์ว่า Apple คิดค่าธรรมเนียม "ผูกขาดค่าเช่า" และขัดขวางนวัตกรรม กฎความเป็นส่วนตัวของ Apple ทำให้ Meta ปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับผู้คนได้ยาก ส่งผลให้หุ้นของบริษัทลดลงประมาณ 15 ใน XNUMX ในช่วง XNUMX เดือนที่ผ่านมา

ดูเหมือนว่า Google จะไม่เห็นผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple มากนัก เนื่องจากสามารถปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับผู้ใช้ที่พิมพ์ข้อความค้นหาได้โดยตรง ทำให้เป็นข้อมูลที่มีค่า "ความตั้งใจของผู้ใช้" ที่ Meta พยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้มา

แต่ Apple มีคู่แข่ง Google Maps ของตัวเองอยู่แล้ว ฟังก์ชันการค้นหาบน iPhone และกำลังสร้างธุรกิจโฆษณาที่เพิ่งตั้งไข่ ซึ่งนักวิเคราะห์กล่าวว่าอาจใช้ Google ในอนาคต

Josh Koenig ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ Pantheon ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลกล่าวว่า “Apple มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากที่ผู้บริโภคไว้วางใจ และพวกเขามีอุปกรณ์ที่ใช้โดยครีมของผลผลิตของผู้บริโภค” “หากพวกเขาคิดหาวิธีเปลี่ยนสิ่งนั้นให้กลายเป็นเครือข่ายที่มีคุณค่าอย่างแท้จริงสำหรับผู้ลงโฆษณาได้ พวกเขาก็จะเรียกเก็บเงินแบบพรีเมียมได้”

Insider Intelligence ได้คาดการณ์ว่าการเติบโตของโฆษณาในสหรัฐฯ ของ Google และ Meta ในปี 2023 จะอยู่ที่ 3% และ 5% ตามลำดับ ในขณะที่คู่แข่งอย่างน้อย XNUMX รายจะได้รับผลกำไรเป็นตัวเลขสองหลัก

โดยคาดการณ์ว่าธุรกิจโฆษณาของ Amazon จะเพิ่มขึ้น 19 เปอร์เซ็นต์ Apple เพิ่มขึ้น 26 เปอร์เซ็นต์ Spotify เพิ่มขึ้น 30 เปอร์เซ็นต์ TikTok เพิ่มขึ้น 36 เปอร์เซ็นต์ และ Walmart เพิ่มขึ้น 42 เปอร์เซ็นต์ อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งการตลาดของกลุ่มเหล่านี้จำนวนมากในปัจจุบันยังเล็กอยู่

Dischler กล่าวว่า Google กำลังทำงานอย่างหนักเพื่อขยายธุรกิจโฆษณาทั้งในอีคอมเมิร์ซ ซึ่งเป็นพันธมิตรกับผู้ค้าปลีก เช่นเดียวกับการโฆษณาที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก ซึ่งเขาให้เหตุผลว่า Google สามารถมีบทบาทที่ใหญ่กว่า Apple

“ผมไม่เห็นว่ามันเป็นเกมผลรวมศูนย์” Dischler กล่าว “หาก Uber มีเครือข่ายโฆษณา ป้ายโฆษณาบนรถที่ก่อนหน้านี้ไม่มีป้ายโฆษณา และให้โอกาสโฆษณาเมื่อคุณซื้อของชำหรืออาหารผ่านร้านอาหาร ก็จะทำให้พายใหญ่ขึ้น”

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 แบบฟอร์ม { ขอบล่าง: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { ช่องว่างภายใน: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { ช่องว่างภายใน: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { ขอบซ้าย: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-หัวเรื่อง { ขอบ: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { ความสูงบรรทัด: 20px; ระยะขอบล่าง: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; น้ำหนักตัวอักษร: ปกติ; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_year, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date { แสดง: บล็อก; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { ความกว้าง: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { ความกว้าง: 30px; จัดข้อความ: กึ่งกลาง; ความสูงของเส้น: ปกติ; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > ช่วง { ความกว้าง: 5px; ความสูง: 5px; สีพื้นหลัง: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form_1 mailpoet_message { ขอบ: 0; ช่องว่างภายใน: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {สี: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-สำเร็จ {สี: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-สำเร็จ {สี: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {สี: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-required {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {ขอบล่าง: 0} @media (ความกว้างสูงสุด: 500px) {#mailpoet_form_1 {พื้นหลัง: #27282e;}} @media (ความกว้างต่ำสุด: 500px) {#mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: ลูกสุดท้าย {margin-bottom: 0}} @media (ความกว้างสูงสุด: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

Meta และ Alphabet สูญเสียอำนาจเหนือตลาดโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯ = RSS

<!–

ประทับเวลา: December 23, 2022December 24, 2022