เศรษฐกิจของครีเอเตอร์: เราไปถึงที่นั่นได้อย่างไร และเหตุใดเราจึงต้องอัปเกรด Web3

คำว่า "เศรษฐกิจของผู้สร้าง" ทำให้คุณนึกถึงสภาพแวดล้อมในอุดมคติที่ความคิดสร้างสรรค์ ความถูกต้อง และความหลงใหลเป็นค่านิยมหลักหรือไม่? ที่ซึ่งมีเกลันเจลอสและดา วินซิสตัวจริงขับเคลื่อนความก้าวหน้าด้วยพรสวรรค์โดยไม่ต้องดิ้นรนหาอาหาร และพิสูจน์ตัวเองมาตลอดชีวิตเพื่อให้มีโอกาสได้รับการยอมรับหลังมรณกรรม ถ้าอย่างนั้น ฉันอยู่กับคุณ

แม้ว่าความคิดสร้างสรรค์จะมีมายาวนานเท่ามนุษยชาติ แต่เราเริ่มพูดถึงความคิดสร้างสรรค์ว่าเป็นกระบวนทัศน์เศรษฐกิจใหม่เมื่อไม่นานมานี้ ยิ่งไปกว่านั้น ตอนนี้เรายังพูดถึงมันในมิติ Web3 เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่ามันคืออะไร อันดับแรก เรามาพูดถึงเบื้องหลังของเศรษฐกิจครีเอเตอร์กันก่อน จริง ๆ แล้วเรามาที่นี่ได้อย่างไร? บ่อยครั้งที่การมองย้อนกลับไปในอดีตเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำความเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน มันจะไม่ทำให้คุณหาวฉันสัญญา

เบื้องหลังเศรษฐกิจครีเอเตอร์

การเปลี่ยนผ่านไปสู่เศรษฐกิจของครีเอเตอร์นั้นมาช้านานและไม่สม่ำเสมอ ตอนนี้ เรามาสำรวจการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญของการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมที่นำเราไปสู่จุดนั้นในที่สุด

1. จากเกษตรกรรมสู่เศรษฐกิจอุตสาหกรรม

ในช่วงกลางศตวรรษที่ 18 เราได้รับการปฏิวัติอุตสาหกรรมที่นำไปสู่การกระโดดจากเกษตรกรรมไปสู่การผลิต นั่นคือตอนที่เศรษฐกิจอุตสาหกรรมเริ่มต้นและดำเนินต่อไปจนถึงสงครามโลกครั้งที่สอง งานหลักของเศรษฐกิจอุตสาหกรรมคือการผลิตสินค้าที่เข้าถึงได้และราคาไม่แพงสำหรับคนประเภทที่กว้างขึ้น

สินค้ามีน้อยและไม่สามารถเข้าถึงได้ง่ายในขณะนั้น ต่างจากความเป็นจริงที่มีอยู่มากมายในปัจจุบัน เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย การพัฒนาอุตสาหกรรมได้กระตุ้นการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจที่สำคัญ โดยเปลี่ยนอำนาจจากเกษตรกรมาเป็นผู้ผลิต โดยกลุ่มหลังได้กลายเป็นศูนย์กลางของความเป็นจริงทางเศรษฐกิจรูปแบบใหม่ อุตสาหกรรมยังนำวัฒนธรรมของการทำงานหนัก การแข่งขัน และการพัฒนาแนวคิดใหม่ ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการผลิตสิ่งของและระบบอัตโนมัติเป็นหลัก นั่นคือสิ่งที่นักสร้างสรรค์กำลังจดจ่ออยู่กับสมัยนั้น

ไม่ได้หมายความว่าไม่มีที่สำหรับกิจกรรมสร้างสรรค์อย่างแท้จริง เช่น ดนตรี การเขียนหรือการวาดภาพในสมัยนั้น อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ใช่อันดับหนึ่งในวาระการประชุมอย่างแน่นอน ศิลปินก็แค่เดินต่อไปด้วยตัวเอง สาขาสร้างสรรค์ไม่ได้ถูกมองว่าเป็นส่วนย่อยทางเศรษฐกิจที่แยกจากกันซึ่งสมควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษ

2. จากอุตสาหกรรมสู่เศรษฐกิจผู้บริโภค

ช่วงหลังสงครามโลกครั้งที่สองเป็นช่วงเวลาที่ผู้ผลิตเริ่มผลิตสินค้ามากกว่าที่ผู้คนต้องการซื้อ ของก็หายากขึ้นเรื่อยๆ เศรษฐกิจมีความท้าทายใหม่: การทำให้ลูกค้าต้องการซื้อสิ่งที่ตลาดเสนออย่างต่อเนื่อง ดังนั้นกระบวนทัศน์เศรษฐกิจอุตสาหกรรมจึงเริ่มถูกแทนที่ด้วยกระบวนทัศน์ของผู้บริโภค ลูกค้า (หรือผู้บริโภค) ได้กลายเป็นตัวแสดงหลักของความเป็นจริงทางเศรษฐกิจใหม่ โดยแทนที่ผู้ผลิต

ในบรรดาผู้เล่นคนสำคัญอื่นๆ ที่เข้ามาในที่เกิดเหตุ ได้แก่ พนักงานขาย นักการตลาด และสื่อมวลชน (ทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ ฯลฯ) งานหลักของสองงานแรกคือการทำให้แน่ใจว่าผู้บริโภคยังคงซื้อต่อไป ในขณะที่สื่อมวลชนกระตุ้นความต้องการสินค้าอย่างหนัก กำหนดแนวโน้ม และกำหนดทัศนคติต่อเกือบทุกอย่าง

นอกจากนี้ สื่อมวลชนยังก่อให้เกิดปรากฏการณ์ต่างๆ เช่น ป๊อปคัลเจอร์ โดยมีแกนหลักคือการผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์ที่มุ่งสู่กลุ่มผู้ชมจำนวนมาก วัฒนธรรมป๊อปได้รับการอำนวยความสะดวกโดยสิ่งที่เรียกว่าอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ซึ่งรวมถึงการออกแบบ การพิมพ์ สิ่งพิมพ์ มัลติมีเดีย โสตทัศนูปกรณ์ การผลิตภาพยนตร์ ฯลฯ

กระบวนทัศน์ของผู้บริโภคนำมาซึ่งงานและกิจกรรมสร้างสรรค์ที่หลากหลายซึ่งต่างจากเศรษฐกิจอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม ความคิดสร้างสรรค์โดยทั่วๆ ไป ถูกจำกัดโดยข้อกำหนดที่สำคัญ: ต้องขายให้คนทั่วไปได้ดี ที่นี่ กับครีเอเตอร์ส่วนใหญ่เป็นพนักงานของบริษัทต่างๆ การสร้างและเพิ่มจำนวนผู้ชมและหาเลี้ยงชีพจากงานที่ค่อนข้างท้าทาย ตามที่ Paul Saffo พูดอย่างเป็นธรรม คุณจะเป็นที่รู้จักได้ก็ต่อเมื่อคุณเป็นนักข่าวหรือทำงานทางทีวี ผู้สร้างที่ต้องการให้โลกรู้เกี่ยวกับพวกเขามักขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของผู้ผลิต สำนักพิมพ์ และผู้รักษาประตูประเภทอื่นๆ เพื่อให้คนเหล่านั้นเหมือนคุณเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นที่จำเป็น ฟอร์จูนเป็นกลยุทธ์ที่น่าเชื่อถือที่สุดที่นี่

3.จากผู้บริโภคสู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์

ในปี 1990 เศรษฐกิจผู้บริโภคได้เปลี่ยนไปสู่ขั้นตอนการแปลงเป็นดิจิทัล กลุ่มเศรษฐกิจจำนวนมากเริ่มเปลี่ยนแปลงด้วยโซลูชั่นไอที สภาพแวดล้อมทางดิจิทัลทางเศรษฐกิจใหม่นี้ทำให้เกิดความต้องการความคิดสร้างสรรค์รูปแบบใหม่ ซึ่งเป็นนวัตกรรมและดิจิทัล

ในเวลาต่อมา รัฐบาลของรัฐต่างๆ เริ่มประกาศอย่างเป็นทางการว่าความคิดสร้างสรรค์เป็น “ทรัพย์สินอันมีค่าที่สร้างความมั่งคั่งและการจ้างงาน” พวกเขายังใส่แนวคิดใหม่ของ "อุตสาหกรรมสร้างสรรค์" และคำศัพท์ในร่มสำหรับพวกเขาคือ "เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์" (ไม่ใช่ผู้สร้าง!) และมอบหมายตัวเองให้ให้การสนับสนุนด้านกฎระเบียบและการเงินสำหรับหลังเพื่อต่อสู้ ในบรรดาประเทศแรกที่ทำเช่นนี้คือออสเตรเลียและสหราชอาณาจักร

แกนหลักของแนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์คือความสามารถส่วนบุคคล นวัตกรรม และการใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินทางปัญญา สเปกตรัมที่ครอบคลุมนั้นค่อนข้างคล้ายกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่กล่าวถึง — การออกแบบ, การเขียน, เสียง, เนื้อหาวิดีโอ ฯลฯ อย่างไรก็ตาม ในกรณีของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ กิจกรรมเหล่านั้นจะต้องขับเคลื่อนด้วยไอที

ความท้าทายใหม่ที่นี่คือการนำนวัตกรรมมาสู่กลุ่มเศรษฐกิจส่วนใหญ่ และตอบสนองความต้องการผลิตภัณฑ์และบริการดิจิทัลใหม่ๆ

แม้ว่าคำว่า "เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์" สามารถทำให้เรานึกถึงสวรรค์ที่มีศิลปินเป็นศูนย์กลาง อันที่จริงแล้ว เช่นเดียวกับเศรษฐกิจของผู้บริโภค คำว่าเศรษฐกิจนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลัก ไม่ได้เสนอวิธีการใหม่ๆ ให้กับผู้สร้างในการเปลี่ยนความสามารถของพวกเขาให้กลายเป็นผู้ประกอบการอิสระ เศรษฐกิจสร้างสรรค์เป็นเรื่องเกี่ยวกับ "ความคิดสร้างสรรค์โดยการจ้างงาน" มากกว่าที่จะกระตุ้นให้ผู้สร้างประสบความสำเร็จตามเงื่อนไขของตนเอง

4. จากความคิดสร้างสรรค์สู่เศรษฐกิจของผู้สร้าง

การเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจครั้งต่อไปเกิดขึ้นเมื่อแพลตฟอร์มไอทียักษ์ใหญ่อย่าง Google, Facebook, YouTube และอื่นๆ เข้ามาเกี่ยวข้องและเริ่มแข่งขันกับสื่อมวลชนแบบเดิมๆ

ในช่วงวิกฤตการเงินโลกในปี 2008 แพลตฟอร์มเหล่านี้ได้รับความนิยมอย่างมากจนสื่อแบบเดิมๆ ถูกทิ้งไว้เบื้องหลัง ผู้คนเริ่มอาศัยอยู่กับพวกเขาและใช้เป็นแหล่งข้อมูล ความรู้ และเครือข่ายหลัก นั่นคือการปฏิวัติสื่อดิจิทัล และนั่นคือจุดเริ่มต้นของเศรษฐกิจของผู้สร้าง

งานของกระบวนทัศน์เศรษฐกิจใหม่คือการเปลี่ยนลูกค้าผ่านการมีส่วนร่วมและการมีส่วนร่วม เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ต่างจากเศรษฐกิจผู้บริโภคที่ลูกค้าเพิ่งซื้อสิ่งที่เสนอ เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วม โต้ตอบ และเพิ่มมูลค่าได้ นอกจากนี้ยังปลดล็อกเครื่องมือสำหรับการโปรโมตตัวเองว่าเป็น "ผลิตภัณฑ์" และสร้างรายได้จากสิ่งนั้น

นักเขียน นักดนตรี จิตรกร และครีเอเตอร์ประเภทอื่นๆ มีเส้นทางที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตตนเองและเข้าถึงแฟนๆ แทนที่จะเอาใจผู้รักษาประตูหัวโบราณ (โปรดิวเซอร์ ผู้จัดการการคัดเลือก ผู้จัดพิมพ์ ฯลฯ) เพื่อให้โอกาสพวกเขา ตอนนี้พวกเขาสามารถใช้พลังของแพลตฟอร์มเพื่อแบ่งปันความคิดสร้างสรรค์และค้นหาแฟนๆ ได้อย่างง่ายดาย อุปสรรคถูกปฏิเสธ

โดยทั่วไป ไม่เพียงแต่ครีเอเตอร์มืออาชีพเท่านั้นที่สามารถทำได้ ทุกคนที่มีแล็ปท็อปและการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตจะได้รับโอกาสในการทดลองใช้ในฐานะผู้สร้าง

ที่เกี่ยวข้อง เศรษฐกิจของผู้สร้างจะระเบิดใน metaverse แต่ไม่อยู่ภายใต้ระบอบการปกครองของ Big Tech

เศรษฐกิจของครีเอเตอร์หมายถึงอะไรในปี 2022

เนื่องจากยังไม่มีคำจำกัดความเชิงวิชาการสำหรับเศรษฐกิจครีเอเตอร์สมัยใหม่ เราจึงอนุญาตให้ใช้รูปแบบฟรีสไตล์ได้ที่นี่:

ตามแนวคิดแล้ว เศรษฐกิจของผู้สร้างในปัจจุบัน (หรือ Web2) เป็นส่วนเศรษฐกิจออนไลน์ที่ขับเคลื่อนโดยชุดของแพลตฟอร์มดิจิทัลเชิงโต้ตอบ ตลาด และเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงและสร้างเนื้อหา รวมทั้งสร้างรายได้จากมัน

เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ไม่มีนัยถึงอุปสรรคในการเข้าหรือการคัดเลือก สิ่งที่คุณต้องทำคือลงทะเบียนและปฏิบัติตามข้อกำหนดและเงื่อนไขของแพลตฟอร์ม นี่คือเคล็ดลับ: เมื่อคุณใช้แพลตฟอร์ม อัลกอริทึมของแพลตฟอร์มจะรวบรวมข้อมูลบางส่วนของคุณและติดตามคุณในลักษณะใดลักษณะหนึ่ง นี่คือการชำระเงินสำหรับการเข้าร่วม

ที่เกี่ยวข้อง Web3 อาศัยเศรษฐศาสตร์แบบมีส่วนร่วมและนั่นคือสิ่งที่ขาดหายไป — Participation

แพลตฟอร์มมีเครื่องมือที่หลากหลายสำหรับการสร้าง ออกแบบ และเผยแพร่เนื้อหาผ่านโฆษณา หลังเป็นแหล่งรายได้หลักของแพลตฟอร์ม

ความสำเร็จอีกประการหนึ่งของเศรษฐกิจสำหรับครีเอเตอร์คือการปลดล็อกวิธีต่างๆ มากมายในการสร้างรายได้จากงานสำหรับครีเอเตอร์ หากในกระบวนทัศน์ทางเศรษฐกิจก่อนหน้านี้ ศิลปินสามารถสร้างรายได้จากการขายหรือให้สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาเป็นหลัก พวกเขาก็สามารถทำได้ผ่านการโฆษณา การให้ทิป การสนับสนุนแบรนด์ ลิงก์พันธมิตร การสตรีม และกิจกรรมการตลาดดิจิทัลอื่นๆ อีกมากมาย

แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะไม่ใช่ดิจิทัลในตอนแรก คุณยังคงสามารถใช้แพลตฟอร์มเพื่อโฆษณางานของคุณ มีส่วนร่วมและเปลี่ยนผู้ชมของคุณ หาวิธีการทำงานร่วมกันแบบต่างๆ และอื่นๆ ท้องฟ้าเป็นขีด จำกัด ที่นี่ อย่างไรก็ตาม การตัดรายได้ของคุณบางส่วนไปที่แพลตฟอร์มเสมอ

โดยสรุป เป้าหมายหลักของเศรษฐกิจของครีเอเตอร์คือการเพิ่มขีดความสามารถในการเป็นผู้ประกอบการออนไลน์ของครีเอเตอร์โดยการจัดหาเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัลและขจัดอุปสรรคหรือการเลือกปฏิบัติ

สปอยเลอร์: อุปสรรคยังคงมีอยู่ พวกเขาต่างกันเพียง เราจะพิจารณาพวกเขาอย่างใกล้ชิดในบทความหน้า

ที่เกี่ยวข้อง การเข้าถึงเป็นอุปสรรคหลักในการปรับใช้ crypto — นี่คือวิธีแก้ปัญหา

เหตุใดเราจึงต้องอัปเกรดเศรษฐกิจสำหรับผู้สร้างสำหรับ Web3

ฉันอาจตอบคำถามนี้ได้โดยให้รายการปัญหาจำนวนมากเกี่ยวกับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ในปัจจุบันที่ผลักดันให้เราพิจารณาอัปเกรด Web3 อย่างไรก็ตาม ฉันเชื่อว่าสาเหตุหลักไม่ได้อยู่ที่ปัญหาเหล่านี้ มันคือการเปลี่ยนแปลงทางความคิดที่ทำให้เรามองเห็นปัญหาเหล่านี้ในที่สุดและตระหนักว่าอาจมีทางเลือกอื่นที่ดีกว่าหากไม่มีปัญหาเหล่านี้

ตัวเร่งปฏิกิริยาหลักสำหรับการเปลี่ยนแปลงความคิดนี้คือการเข้ารหัสลับ มันทำให้เราหลงไหลในความคิดของการทำลายล้าง ความเป็นอิสระจากผู้ให้บริการบุคคลที่สาม การเป็นเจ้าของข้อมูล 100% และอำนาจอธิปไตยในตนเอง Crypto ได้สร้างวิธีคิดใหม่ และทำให้เรามองสิ่งธรรมดาผ่านเลนส์ที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

เริ่มแรกนำไปใช้ในด้านการเงิน ภารกิจก่อกวนของ crypto ได้แพร่กระจายไปยังส่วนย่อยทางเศรษฐกิจอื่น ๆ อีกมากมาย ตอนนี้เราเรียกมันว่าการเคลื่อนไหวของ Web3 และเศรษฐกิจของผู้สร้าง Web3 เป็นกรณีพิเศษ

นี่คือสาระสำคัญของแนวคิดเศรษฐกิจ Web3:

• ขจัดแพลตฟอร์มตัวกลางระหว่างผู้สร้างและแฟนๆ
• ครีเอเตอร์เป็นเจ้าของข้อมูล แบรนด์ และผลงาน 100%
• ความโปร่งใสของกระบวนการทางธุรกิจและการทำเงิน
• กระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ที่แท้จริงแทนการผลิตเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณา

ฉันจะทำลายสิ่งนี้ในบทความต่อไปนี้ - ดังนั้นโปรดติดตามฉัน เราจะให้รายละเอียดเกี่ยวกับปัญหาเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ในปัจจุบันและดูว่าโซลูชันแบบใดที่ Web3 จัดทำขึ้นเพื่อเรา

ที่เกี่ยวข้อง การกระจายอำนาจปฏิวัติเศรษฐกิจของผู้สร้าง แต่จะเกิดอะไรขึ้น?

โดยสรุป เศรษฐกิจของครีเอเตอร์คือขั้นตอนวิวัฒนาการแบบออร์แกนิกที่เราได้มาหลังจากผ่านการพัฒนาทางสังคมและการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจทั้งหมดที่อธิบายไว้ในที่นี้

กระบวนทัศน์ Web3 ที่กำลังจะเกิดขึ้นของเศรษฐกิจสำหรับครีเอเตอร์มีเป้าหมายเพื่อให้ครีเอเตอร์สร้าง "เศรษฐกิจแบบเปิด" ที่เป็นอิสระ ซึ่งพวกเขาสามารถเป็นเจ้าของร่วมกับแฟนๆ และสร้างรายได้โดยตรงโดยไม่ต้องมองหาบุคคลที่สาม อย่างที่ผู้เชี่ยวชาญภาคสนามบางคนสันนิษฐาน หากโมเดลนี้ประสบความสำเร็จ เราจะเข้าสู่ยุคใหม่ของการสร้างความมั่งคั่งที่ผู้สร้างจะไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์อีกต่อไป แต่จะกลายเป็นเศรษฐกิจใหม่

บทความนี้ไม่มีคำแนะนำหรือคำแนะนำการลงทุน การลงทุนและการซื้อขายทุกครั้งมีความเสี่ยงและผู้อ่านควรทำการวิจัยด้วยตนเองเมื่อตัดสินใจ

มุมมองความคิดและความคิดเห็นที่แสดงที่นี่เป็นของผู้เขียนคนเดียวและไม่จำเป็นต้องสะท้อนหรือเป็นตัวแทนมุมมองและความคิดเห็นของ Cointelegraph