TikTok ตัดหน้าคู่แข่งทางโซเชียลมีเดียด้วยโฆษณาราคาถูกเพื่อต่อสู้เพื่อการเติบโต

TikTok ตัดหน้าคู่แข่งทางโซเชียลมีเดียด้วยโฆษณาราคาถูกเพื่อต่อสู้เพื่อการเติบโต

ประทับเวลา: 10 มกราคม 2023 12:00 น

TikTok เสนออัตราค่าโฆษณาที่ถูกกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคู่แข่ง เนื่องจากแอปวิดีโอที่เติบโตอย่างรวดเร็วเคลื่อนไหวเพื่อคว้าส่วนแบ่งที่มากขึ้นของตลาดโฆษณาดิจิทัล ท่ามกลางการชะลอตัวของการใช้จ่ายออนไลน์

ผู้โฆษณา หน่วยงานในอุตสาหกรรม และแบรนด์ต่างๆ ได้บอกกับ Financial Times ว่าเม็ดเงินโฆษณาที่เพิ่มขึ้นได้ย้ายจากแพลตฟอร์มอย่าง Twitter และ Meta ซึ่งเป็นเจ้าของ Facebook และ Instagram ไปที่ TikTok เนื่องจากต้นทุนที่ต่ำกว่าและระดับการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น

ติ๊กต๊อกซึ่งเป็นเจ้าของโดย ByteDance ของจีน ได้เขย่าวงการโซเชียลมีเดียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากมีการเติบโตอย่างรวดเร็วจนมีผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลก แอปวิดีโอแบบสั้นซึ่งเปิดตัวโฆษณาครั้งแรกในปี 2019 ยังได้ตัดราคาคู่แข่งในช่วงเวลาที่งบประมาณทางการตลาดแคบลง

ตัวเลขที่แบ่งปันโดย VaynerMedia เอเจนซี่สื่อในนิวยอร์กตั้งแต่ปี 2022 แสดงให้เห็นว่าต้นทุนในการได้รับการแสดงผล 1,000 ครั้งจากโฆษณาวิดีโอบน TikTok นั้นถูกกว่า Instagram Reels เกือบครึ่งหนึ่ง ซึ่งถูกกว่า Twitter ถึงหนึ่งในสาม และถูกกว่าโฆษณาบน 62 เปอร์เซ็นต์ Snapchat.

โฆษณาพุ่งสูงขึ้นบน TikTok ในไตรมาสที่สี่ของปีที่แล้ว ผู้ลงโฆษณา 1,000 อันดับแรกในสหรัฐอเมริกาเพิ่มการใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มไวรัลวิดีโอ 66% เป็น 467 ล้านดอลลาร์ในช่วงเดือนกันยายนถึงตุลาคม 2022 ตามข้อมูลจาก Pathmatics บริษัทข่าวกรองการตลาด

“พันธมิตรแบรนด์ของเรามากมาย . . เคยเป็น Instagram 100 เปอร์เซ็นต์” Permele Doyle ผู้ก่อตั้งและประธานเอเจนซี่สร้างสรรค์ Billion Dollar Boy กล่าว “ตอนนี้ในปี 2023 เราจะได้เห็น TikTok 80 หรือ 100 เปอร์เซ็นต์”

TikTok กลายเป็นสถานที่สำหรับดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ที่อายุน้อยกว่าอย่างรวดเร็ว ทำให้คู่แข่งเปิดตัววิดีโอสั้นของตนเอง เช่น Reels ของ Instagram และ Shorts ของ YouTube

อย่างไรก็ตาม กลุ่มที่มีเจ้าของเป็นชาวจีนได้รับความสนใจจากหน่วยงานกำกับดูแลทั่วโลกเกี่ยวกับความกังวลด้านความปลอดภัย Shou Zi Chew หัวหน้าผู้บริหารจะพบกับ Margrethe Vestager หัวหน้าฝ่ายการแข่งขันของสหภาพยุโรปในวันอังคารซึ่งคาดว่าจะรวมถึงการอภิปรายเกี่ยวกับการปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านเทคโนโลยีใหม่ที่สำคัญของกลุ่ม

แผนภูมิคอลัมน์ของตัวเลข CPM เป็นส่วนแบ่งของ TikTok (%) แสดงว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ถูกที่สุดสำหรับการโฆษณาวิดีโอโดยมีส่วนต่างเล็กน้อย

ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้รับผลกระทบจากการใช้จ่ายออนไลน์ที่ตกต่ำทั่วโลกในปี 2022 โดย Meta และ Snap เห็นการเติบโตของรายได้ที่ชะลอตัวลงอย่างมาก ซึ่งนำไปสู่การลดงานอย่างกว้างขวางในทั้งสองบริษัท

TikTok ยังไม่ได้รับการยกเว้น FT เปิดเผยในเดือนพฤศจิกายนว่ากลุ่มเฉือนกันทั่วโลก เป้าหมายรายได้ ในปี 2022 ขึ้นร้อยละ 20 เนื่องจากสภาพแวดล้อมโฆษณาที่ปั่นป่วน อย่างไรก็ตาม บริษัทยังคงประเมินว่าจะมีรายได้มากกว่า 10 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2022

“มีส่วนประกอบของการตื่นทองประเภทนี้สำหรับ [โฆษณาบน TikTok] . . Eitan Reshef ผู้บริหารระดับสูงของเอเจนซี่การตลาดดิจิทัล Blue Wheel Media กล่าวว่า จากความสามารถในการหาผู้ใช้ใหม่

อัตราการมีส่วนร่วมมาตรฐานที่ผู้ใช้คลิก ดู หรือโต้ตอบกับเนื้อหาโฆษณาสำหรับแบรนด์บน Instagram อยู่ที่ 0.6 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ TikTok อาจสูงถึง 6 เปอร์เซ็นต์ เขากล่าวเสริม

ผู้ลงโฆษณาสามารถจ่ายเงินเพื่อโปรโมตวิดีโอของตนเองบน TikTok, ซื้อช่องโฆษณาที่แสดงระหว่างวิดีโอของผู้ใช้, จ่ายเงินให้ผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างเนื้อหาโฆษณาในนามของพวกเขา หรือสร้าง “ความท้าทายแฮชแท็กแบรนด์” เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ของตน

ปีที่แล้ว การศึกษาโดย Creatopy ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการออกแบบโฆษณาพบว่าวิดีโอเดียวกันที่โฆษณาในแพลตฟอร์มต่างๆ ได้รับการแสดงผลบน TikTok เกือบสามเท่ามากกว่าบน Instagram Reels และ YouTube Shorts ซึ่งเป็นฟีเจอร์วิดีโอสั้นทั้งคู่ อย่างไรก็ตาม กลุ่มหลังมีระดับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้กับเนื้อหาสูงกว่า

Kris Boger ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายโซลูชันธุรกิจระดับโลกของ TikTok กล่าวว่า “มีโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการสร้างโฆษณาที่น่าทึ่งบน TikTok ไม่ว่าจะมีงบประมาณเท่าใดก็ตาม

แผนภูมิเส้นของค่าโฆษณารายเดือนบนแพลตฟอร์มในหน่วย $m แสดงการใช้จ่ายรายเดือนของผู้ลงโฆษณา 1,000 อันดับแรกของสหรัฐฯ บน TikTok ที่เพิ่มสูงขึ้นในไตรมาสที่ 4 ปี 2022

แม้ว่า TikTok จะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่แพลตฟอร์มดังกล่าวก็มีส่วนแบ่งน้อยกว่า 2% ของตลาดโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกในปี 2022 เทียบกับ 20% สำหรับ Meta แม่ของ Instagram ตามข้อมูลของ Insider Intelligence

ตลาดโฆษณาดิจิทัลมีมูลค่า 514 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก โดยวิดีโอดิจิทัลมีมูลค่า 65 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลจาก Magna ซึ่งเป็นบริษัทข่าวกรองด้านสื่อ ซึ่งคาดการณ์ว่าวิดีโอจะเติบโตเร็วกว่าโฆษณาบนการค้นหาและโซเชียลในปีนี้

แบรนด์และผู้ลงโฆษณาบางรายได้แสดงความระมัดระวังเกี่ยวกับการแสดงตนบน TikTok เนื่องจากกังวลว่าผู้สร้างบางรายไม่เปิดเผยว่าวิดีโอเป็นพันธมิตรแบบชำระเงินหรือไม่ ซึ่งขัดต่อกฎระเบียบของสหราชอาณาจักร

พวกเขายังกังวลเกี่ยวกับเนื้อหาที่โฆษณาของพวกเขาอาจปรากฏอยู่ข้างๆ เช่น เนื้อหาที่อาจเป็นอันตราย บุคคลที่คุ้นเคยกับการเป็นหุ้นส่วนที่ TikTok กล่าวว่า “แบรนด์หรูถูกถอดออก” โดยร้านค้าบางแห่งที่ขายสินค้าลอกเลียนแบบผ่านตลาดของ TikTok

TikTok กล่าวว่าการขายสินค้าลอกเลียนแบบบนแพลตฟอร์ม Shop ฟีเจอร์อีคอมเมิร์ซนั้นขัดต่อนโยบายของบริษัท ผู้ใช้ต้องเปิดเผยเนื้อหาที่มีตราสินค้าและปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของชุมชนเกี่ยวกับเนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิดหรือเป็นอันตราย ตลอดจนพฤติกรรมหลอกลวง

Doyle จาก Billion Dollar Boy กล่าวว่า Instagram ยังคงเป็นผู้นำในการโฆษณาสำหรับแบรนด์หรู เนื่องจากมีประสิทธิภาพที่พิสูจน์แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ชมเป้าหมายที่มีฐานะร่ำรวย ซึ่งเป็นผู้บริโภคเพศหญิงที่มีอายุระหว่าง 20 ถึง 40 ปี

แต่เธอกล่าวว่า "แบรนด์หรูทั้งหมดกำลังพยายามหาวิธีการนำเสนอบน TikTok มากขึ้น" เธอเสริมว่า: “ฉันคิดว่าพวกเขาเห็นว่ามีผู้ชมจำนวนมากที่พวกเขาต้องสร้างในขณะที่ยังคงมุ่งเน้นไปที่ Instagram”

ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาบางคนยังตั้งข้อสังเกตว่าความสามารถในการโฆษณาของ TikTok ไม่ตรงกับคู่แข่งรายใหญ่และเก่าแก่ เนื่องจากจำนวนข้อมูลเชิงลึกของคู่แข่ง เช่น Google ซึ่งเป็นเจ้าของ YouTube และ Meta ที่จัดหาให้กับผู้ลงโฆษณา

การเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok ได้กระตุ้นให้แพลตฟอร์มคู่แข่งต่อสู้กลับ

YouTube กำลังทดสอบใหม่ รูปแบบค่าคอมมิชชั่น สำหรับอินฟลูเอนเซอร์ที่ขายผลิตภัณฑ์ผ่านลิงก์ในวิดีโอ Shorts ขณะที่ต้องต่อสู้เพื่อแย่งชิงผู้สร้างเนื้อหาซึ่งเป็นผู้ใช้ที่สร้างเนื้อหาบน YouTube กับการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่ง สิ่งนี้จะเห็นว่าจ่ายให้ผู้สร้าง 45 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ที่พวกเขาได้จากโฆษณา ซึ่งเป็นรูปแบบที่คล้ายกับ TikTok ซึ่งเสนอการแบ่ง 50 เปอร์เซ็นต์ YouTube กล่าวว่าแพลตฟอร์ม Shorts มีผู้ใช้ถึง 1.5 พันล้านคนต่อเดือนแล้ว

Benjamin Allison จาก VaynerMedia ซึ่งทำงานโดยตรงกับ TikTok กล่าวว่า Achilles heel ของแพลตฟอร์มเป็นข้อมูลที่เสนอให้กับผู้ลงโฆษณา

“Meta และ Google อยู่ในลีกของพวกเขาเองในแง่ของการโฆษณากองข้อมูล [เสนอเครื่องมือในการประมวลผลข้อมูลดิบ] ซึ่งล้ำหน้ากว่า TikTok หลายปี” เขากล่าว “วิธีการของ TikTok ในการแสดงว่าโฆษณาของพวกเขาได้ผลเป็นเรื่องเล็กน้อยเมื่อเทียบกับความซับซ้อนของคู่แข่ง”

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 แบบฟอร์ม { ขอบล่าง: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { ช่องว่างภายใน: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { ช่องว่างภายใน: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { ขอบซ้าย: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-หัวเรื่อง { ขอบ: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { ความสูงบรรทัด: 20px; ระยะขอบล่าง: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; น้ำหนักตัวอักษร: ปกติ; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_year, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date { แสดง: บล็อก; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { ความกว้าง: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { ความกว้าง: 30px; จัดข้อความ: กึ่งกลาง; ความสูงของเส้น: ปกติ; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > ช่วง { ความกว้าง: 5px; ความสูง: 5px; สีพื้นหลัง: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form_1 mailpoet_message { ขอบ: 0; ช่องว่างภายใน: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {สี: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-สำเร็จ {สี: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-สำเร็จ {สี: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {สี: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-required {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {ขอบล่าง: 0} @media (ความกว้างสูงสุด: 500px) {#mailpoet_form_1 {พื้นหลัง: #27282e;}} @media (ความกว้างต่ำสุด: 500px) {#mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: ลูกสุดท้าย {margin-bottom: 0}} @media (ความกว้างสูงสุด: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

TikTok ตัดราคาคู่แข่งโซเชียลมีเดียด้วยโฆษณาราคาถูกในการต่อสู้เพื่อการเติบโต เผยแพร่ซ้ำจากแหล่งที่มา https://www.ft.com/content/2e62de44-7877-4ec3-8eec-68dd7788b9dc ผ่าน https://www.ft.com/companies/technology ?รูปแบบ=rss

<!–

->

<!–
->

ประทับเวลา:

เพิ่มเติมจาก ที่ปรึกษาบล็อคเชน

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลังของอินเดียแสดงจุดยืนที่แตกต่างเกี่ยวกับ Crypto – กล่าวว่ากฎระเบียบควรเป็นลำดับความสำคัญของอินเดีย

คลัสเตอร์ต้นทาง:
โหนดต้นทาง: 1734342
ประทับเวลา: พฤศจิกายน 2, 2022