WARC เปิดตัว The Future of Strategy 2023 รายงานที่นำโดยการสำรวจทั่วโลกพร้อมข้อมูลเชิงลึกจากนักยุทธศาสตร์การตลาดเกือบ 1,000 คน

ลอนดอน, 3 ต.ค. 2023 - (ACN Newswire) - เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ยากลำบากยังคงบีบงบประมาณของลูกค้า ระดับการมองโลกในแง่ดีจะลดลงเมื่อความกล้าหาญของลูกค้าลดน้อยลง นักยุทธศาสตร์มองเห็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการทำงานขั้นต้น การทำความเข้าใจเทคโนโลยีใหม่ และช่วยให้แบรนด์ต่างๆ นำทางวัฒนธรรม ในขณะที่ยังมีงานอีกมากที่ต้องทำเกี่ยวกับความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการไม่แบ่งแยก (DEI) กลยุทธ์บางคนแย้งว่าถูกขัดขวางโดยกรอบการทำงาน และกลยุทธ์นั้นจำเป็นต้องมีการปฏิวัติมากกว่านี้ นี่คือข้อค้นพบบางส่วนที่รวมอยู่ใน The Future of Strategy 2023 รายงานวางจำหน่ายวันนี้โดย สงคราม – หน่วยงานระดับโลกด้านประสิทธิผลทางการตลาด

การศึกษาวิจัยประจำปีของ WARC ฉบับที่ 971 นี้เผยให้เห็นถึงแนวโน้มสำคัญที่ถือเป็นส่วนสำคัญต่ออนาคตของกลยุทธ์ การวิจัยนี้อิงจากการสำรวจทั่วโลกกับนักวางกลยุทธ์ฝั่งลูกค้าและเอเจนซี่ XNUMX คนในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคมปีนี้ หัวข้อที่ได้รับการสำรวจในเทศกาล Cannes Lions International Festival of Creativity ปีนี้ และการหารือกับนักวางกลยุทธ์ชั้นนำจากทั่วโลก

Lena Roland หัวหน้าฝ่ายเนื้อหา กลยุทธ์ WARC, says: “รายงาน Future of Strategy ประจำปีของเราทำหน้าที่เป็นการตรวจวัดอุณหภูมิว่านักยุทธศาสตร์มีความรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับสถานะของระเบียบวินัย ท่ามกลางเศรษฐกิจที่ยากลำบากซึ่งดูเหมือนจะขัดขวางการเติบโตของทีม รายงานฉบับนี้จะพิจารณาว่าอาชีพเชิงกลยุทธ์มีการพัฒนาไปอย่างไร ปัจจัยที่ใหญ่ที่สุดที่ส่งผลกระทบต่อสายงาน และนักยุทธศาสตร์ค่านิยมหลักสามารถนำมาใช้เพื่อช่วยให้นักการตลาดมีความเข้าใจที่สมจริงยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผู้คนและแนวโน้มทางวัฒนธรรมมากขึ้น ”

รายงานครอบคลุมประเด็นสำคัญที่กำหนดการตลาด เช่น การตกต่ำทางเศรษฐกิจ การพัฒนาอาชีพ การวัดผล และความหลากหลาย โดยเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกและโอกาสของนักยุทธศาสตร์ในปัจจุบัน

ประเด็นสำคัญที่ถือเป็นหัวใจสำคัญต่ออนาคตของกลยุทธ์ ได้แก่:

• กลยุทธ์จำเป็นต้องมีการปฏิวัติมากขึ้น: นักยุทธศาสตร์ 70% ได้รับการส่งเสริมให้กล้าหาญในเชิงกลยุทธ์ แต่มีเพียง 34 ใน XNUMX (XNUMX%) ที่เห็นด้วยว่าลูกค้าสนับสนุนให้กล้าตัดสินใจ

การรู้ว่าอะไรได้ผลในอดีตก็มีความสำคัญอยู่แล้ว แต่กลยุทธ์ยังเกี่ยวกับการจินตนาการถึงอนาคตด้วย และนักยุทธศาสตร์ก็อยู่ในตำแหน่งที่ดีในการระบุแนวคิดและนวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงเกม เพื่อสิ่งนี้ พวกเขาต้องการความทะเยอทะยาน จินตนาการ ความกล้าหาญ และการปฏิวัติ 

อย่างไรก็ตาม การสำรวจในปีนี้เน้นย้ำถึงช่องว่างด้านความกล้าหาญเชิงกลยุทธ์ ในขณะที่ 70% ของนักยุทธศาสตร์กล่าวว่าบริษัทของพวกเขาสนับสนุนให้พวกเขาตัดสินใจอย่างกล้าหาญ ในทางกลับกัน มีเพียง 34 ใน XNUMX (XNUMX%) ที่ยอมรับว่าลูกค้าสนับสนุนความกล้าหาญเชิงกลยุทธ์ เนื่องจากงบประมาณที่รัดกุมหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ จะได้รับความเสี่ยงน้อยลง 

การพึ่งพากรอบการทำงานมากเกินไปอาจทำให้นักยุทธศาสตร์และกลยุทธ์อยู่ในโซนที่ปลอดภัย/สอดคล้องกัน ผู้ตอบแบบสอบถามเกือบครึ่ง (48%) ยอมรับว่ากรอบการทำงานทางการตลาดที่เป็นที่ยอมรับนั้นเป็นอุปสรรคต่อความกล้าหาญเชิงกลยุทธ์ ในขณะที่ 30% ไม่เห็นด้วย

Matt Klein หัวหน้าฝ่ายการมองการณ์ไกลระดับโลกของ Reddit กล่าวว่า: “อนาคตของกลยุทธ์นั้นตรงไปตรงมา ยึดมั่นในแนวทางของระบบราชการที่ทำมาโดยตลอดและศึกษาจากระยะไกล หรือดื่มด่ำและสำรวจวิธีที่โลกดำเนินไปอย่างแท้จริงเพื่อส่งผลต่อความก้าวหน้า” 

Richard Huntington ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ Saatchi & Saatchi เรียกร้องให้มีการเคลื่อนไหวความเป็นจริงทางการตลาด กล่าวว่านักการตลาดห่างไกลจากชีวิตจริงของผู้คนที่ตนตั้งใจจะเข้าใจและเข้าถึง และเรียกร้องให้นักการตลาด “เปลี่ยนกระแสด้วยความทะเยอทะยาน” การตลาด” 

• การวางแผนในโลกที่กลุ่มเฉพาะมีขนาดใหญ่: 76% ของนักยุทธศาสตร์เห็นพ้องกันว่าการเน้นย้ำวิธีการเชิงคุณภาพให้มากขึ้นนั้นเป็นสิ่งจำเป็นในการทำความเข้าใจชุมชนเกิดใหม่และชุมชนเฉพาะกลุ่ม

เนื่องจากช่วงเวลาการปลูกพืชเชิงเดี่ยวที่น้อยลงเพื่อดึงดูดความสนใจของคนจำนวนมาก นักยุทธศาสตร์และแบรนด์ต่างๆ จึงต้องหาวิธีในการทำความเข้าใจ เข้าถึง และมีส่วนร่วมกับชุมชนเฉพาะกลุ่มอย่างมีประสิทธิภาพ 

76% ของนักยุทธศาสตร์เห็นพ้องกันว่าการให้ความสำคัญกับวิธีการเชิงคุณภาพมากกว่าเชิงปริมาณนั้นเป็นสิ่งจำเป็นในการทำความเข้าใจชุมชนเกิดใหม่และชุมชนเฉพาะกลุ่ม และการทำความเข้าใจว่าชุมชนเหล่านี้แพร่กระจายจากชุมชนเหล่านั้นไปยังกลุ่มใหญ่ได้อย่างไรจะเป็นสิ่งสำคัญในการก้าวไปข้างหน้า

ด้วยความเชื่อมโยงกับวัฒนธรรม นักยุทธศาสตร์จึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการมองไปยังขอบนอก ระบุโอกาสใหม่ๆ และสภาวะความต้องการ ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อนักการตลาดในการก้าวไปข้างหน้า  

Charlie Elliott ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของ Billion Dollar Boy กล่าวว่า: “ชุมชนเฉพาะกลุ่ม… แอบดูสิ่งที่อาจเกิดขึ้นในวัฒนธรรมสมัยนิยม ตั้งแต่คำศัพท์ เทรนด์แฟชั่น ไปจนถึงดาวเด่นดวงใหม่ และช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ก้าวนำหน้าและดึงดูดผู้ชมด้วยผลกระทบที่มากขึ้น”

• การวางแผนเพื่ออนาคตที่ยั่งยืน: 59% ของนักยุทธศาสตร์กล่าวว่าวัตถุประสงค์ของ DEI ไม่ได้ระบุไว้ในบรีฟ และ 50% บอกว่าความยั่งยืนไม่เคยปรากฏอยู่ในบรีฟ  

บริษัทหลายแห่งมีความก้าวหน้าอย่างมากในการตอบสนองต่อวิกฤตสภาพภูมิอากาศ อย่างไรก็ตาม วัตถุประสงค์ด้านความยั่งยืนและความหลากหลาย ความเท่าเทียมและการไม่แบ่งแยก (DEI) ไม่ค่อยปรากฏในบทสรุปของลูกค้า ซึ่งบ่งบอกถึงช่องว่างระหว่างความตั้งใจและการกระทำในสิ่งที่นักการตลาดพูดและสิ่งที่พวกเขาทำ

นักยุทธศาสตร์ส่วนใหญ่ (59%) กล่าวว่าวัตถุประสงค์ของ DEI ไม่ได้แสดงไว้ในบทสรุป และครึ่งหนึ่ง (50%) กล่าวว่าความยั่งยืนไม่เคยปรากฏอยู่ในบรีฟ นอกจากนี้ยังชี้ให้เห็นว่าจำเป็นต้องมีการบรรยายสรุปที่ดีขึ้น 

นักยุทธศาสตร์คาดหวังว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนแปลง และกลยุทธ์ในอนาคตจะต้องจินตนาการถึงวิธีที่ดีกว่าในการเติบโตนี้ ซึ่งอาจหมายถึงสิ่งต่างๆ เช่น การเปลี่ยนอุปสงค์ เศรษฐกิจแบบวงกลม นวัตกรรมที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง และการดำเนินการ (และสิ้นเปลือง) น้อยลง

Helen Brain ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์การสื่อสารของ Iris กล่าวว่า: “ความยั่งยืนไม่ใช่ 'สิ่ง' ภายนอก แต่เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม หากเราต้องการให้แบรนด์ต่างๆ มีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม เราก็อาจทำได้แย่กว่าการทำให้สอดคล้อง ขยายขอบเขต และสำรวจธีมในเรื่องความยั่งยืน ธรรมชาติ และความเป็นอยู่ที่ดี”

โดยสรุป Lena Roland จาก WARC กล่าวว่า: “ประเด็นสำคัญที่เกิดขึ้นประจำในรายงาน Future of Strategy ประจำปีนี้คือ ความจำเป็นที่นักยุทธศาสตร์ต้องลุกจากโต๊ะและพบปะผู้คนจริงๆ หากไม่มีสิ่งนี้ มันก็ยากที่จะมีความเข้าใจตามความเป็นจริงเกี่ยวกับชีวิตของผู้คน ความหวัง ความกลัว จุดเจ็บปวด และยากขึ้นที่จะมองเห็นโอกาสในการเปลี่ยนแปลงเกมที่สร้างอนาคตที่ดีกว่า 

“การเรียกร้องการปฏิวัติแสดงให้เห็นว่าเราจำเป็นต้องคิดใหม่ กลยุทธ์จำเป็นต้องมีจินตนาการและความทะเยอทะยานมากขึ้นและการวิจัยต้องการความเคารพและความเป็นจริงมากขึ้น”

อนาคตของกลยุทธ์ปี 2023 รายงานซึ่งรวมถึงการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ ความเห็นของผู้เชี่ยวชาญ และคำแนะนำจากนักยุทธศาสตร์ชั้นนำ พร้อมให้บริการสำหรับสมาชิก WARC สองอนาคตแห่งกลยุทธ์ พอดคาสต์ จะพร้อมให้บริการตลอดทั้งสัปดาห์นี้ รวมถึงเรื่องหนึ่งที่ Richard Huntington เปิดเผยข้อเรียกร้องของเขาสำหรับการปฏิวัติการวิจัย

ผู้มีส่วนร่วมในรายงาน ได้แก่ Charlie Elliott, Billion Dollar Boy; ดร.มาร์คัส คอลลินส์ มหาวิทยาลัยมิชิแกน; เอลลี่ แบมฟอร์ด, วันเดอร์แมน ทอมป์สัน; ยาเอล ซีซาร์คัส, R/GA; เอลิซาเบธ พอล หน่วยงานมาร์ติน; เฮเลน เบรน,ไอริส; แมตต์ ไคลน์, Reddit; โทมัส กอนซอร์ซิก, DDB อเมริกาเหนือ, อาโย แฟ็กเบมี, Explorers Club, เจนน่า คัมมิ่งส์, คู่แข่ง; ลีโอ เรย์แมน, EdenLab; อะคาเซีย เลอรอย กลุ่มวัฒนธรรม; เอมี่ Daroukakis อิสระ; เคธี่ ริกก์-สมิธ, WPP; นารายัน เทวนาธาน, เดนท์สุ อินเดีย; แอนดี้ วิลสัน, โอกิลวี่ คอนซัลติ้ง; โจ อาร์เดน, โอกิลวี่ สหราชอาณาจักร; ริชาร์ด ฮันติงตัน, ซาทชิ และซาทชิ

เกี่ยวกับ WARC – หน่วยงานระดับโลกด้านประสิทธิผลทางการตลาด

เป็นเวลากว่า 35 ปีที่ WARC ขับเคลื่อนภาคการตลาดโดยการจัดหาหลักฐาน ความเชี่ยวชาญ และคำแนะนำที่เข้มงวดและเป็นกลาง เพื่อทำให้นักการตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในสี่เสาหลัก ได้แก่ WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce - บริการต่างๆ ของบริษัทประกอบด้วยกรณีศึกษามากกว่า 100,000 กรณี คู่มือแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด เอกสารวิจัย รายงานพิเศษ ข้อมูลแนวโน้มการโฆษณา บทความข่าวสารและความคิดเห็น ตลอดจนรางวัล กิจกรรมต่างๆ และบริการให้คำปรึกษา WARC ดำเนินงานในลอนดอน นิวยอร์ก สิงคโปร์ และเซี่ยงไฮ้ ให้บริการชุมชนนักการตลาดมากกว่า 75,000 รายในบริษัทมากกว่า 1,300 แห่งในตลาดกว่า 100 แห่ง และร่วมมือกับพันธมิตรในอุตสาหกรรมมากกว่า 50 ราย

WARC เป็นบริษัท Ascential Ascential นำเสนอข้อมูลเฉพาะทาง การวิเคราะห์ กิจกรรม และการเพิ่มประสิทธิภาพอีคอมเมิร์ซให้กับแบรนด์ผู้บริโภคชั้นนำของโลกและระบบนิเวศของพวกเขา ธุรกิจระดับโลกของเราปรับปรุงประสิทธิภาพและแก้ไขปัญหาของลูกค้าโดยส่งมอบข้อมูลที่ดำเนินการได้ทันทีและความคิดระยะยาวที่มีวิสัยทัศน์ในการค้าดิจิทัล การออกแบบผลิตภัณฑ์ การตลาด และการค้าปลีกและบริการทางการเงิน

ด้วยพนักงานมากกว่า 3,800 คนในห้าทวีป เรารวมความเชี่ยวชาญในท้องถิ่นเข้ากับฐานลูกค้าในกว่า 120 ประเทศทั่วโลก Ascential จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ:
อแมนด้า เบนเฟล
หัวหน้าฝ่ายประชาสัมพันธ์และสื่อมวลชน WARC
อีเมล: amanda.benfell@warc.com
www.warc.com 

หัวข้อ: สรุปข่าวประชาสัมพันธ์
ที่มา: WARC
ภาค: สื่อและการตลาด
https://www.acnnewswire.com

จาก Asia Corporate News Network

ลิขสิทธิ์© 2023 ACN Newswire สงวนลิขสิทธิ์. แผนกหนึ่งของ Asia Corporate News Network

• เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai เพิ่มพลังให้กับตัวเอง เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตไอสตรีม. Web3 อัจฉริยะ ขยายความรู้ เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตESG. คาร์บอน, คลีนเทค, พลังงาน, สิ่งแวดล้อม แสงอาทิตย์, การจัดการของเสีย. เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตสุขภาพ เทคโนโลยีชีวภาพและข่าวกรองการทดลองทางคลินิก เข้าถึงได้ที่นี่.
• ที่มา: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/86838/