การตลาดแบบกระจายอำนาจคืออะไรและเหตุใดจึงได้รับความนิยม

แนวการตลาดมีวิวัฒนาการอย่างมากหลังจากการประดิษฐ์ของอินเทอร์เน็ต ย้อนกลับไปในยุค 90 สื่อสิ่งพิมพ์เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด สิ่งนี้เปลี่ยนไปด้วยการโฆษณาดิจิทัลที่เข้าครอบงำตลาดมากขึ้น ตามล่าสุด ตัวชี้วัด โดย Statista แบรนด์ต่างๆ ใช้จ่ายเงินมากกว่า 455 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาดิจิทัลในปี 2021 ในขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์มีมูลค่าเพียง 17 พันล้านดอลลาร์เท่านั้น

ที่กล่าวว่าผู้รับผลประโยชน์หลักของการโฆษณาดิจิทัลคือแพลตฟอร์มสื่อแบบรวมศูนย์ซึ่งเป็นช่องทางสำหรับแบรนด์และลูกค้าที่คาดหวังในการโต้ตอบ ตัวอย่างเช่น รายได้จากโฆษณาของ Google ในปี 2021 สูงถึง 146 พันล้านดอลลาร์ รองลงมาคือ Facebook ซึ่งสร้างรายได้โฆษณา 84 พันล้านดอลลาร์ 

ในขณะเดียวกัน แบรนด์และผู้เข้าร่วมบนแพลตฟอร์ม Web 2.0 เหล่านี้ยังคงได้รับบริการที่ต่ำกว่ามาตรฐานและได้รับผลกำไรเพียงเล็กน้อยจากการลงทุนของพวกเขา ไม่ต้องพูดถึงว่าบริษัทอย่าง Facebook ถูกกล่าวหาว่าจัดการข้อมูลของผู้ใช้อย่างไม่ถูกต้อง จากสถานการณ์นี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมการตลาดกำลังพิจารณาทางเลือกอื่นๆ 

การแสวงหาช่องทางการตลาดที่ดีขึ้นนี้ได้นำไปสู่การใช้ช่องทางการตลาดแบบกระจายอำนาจที่ได้รับการสนับสนุนจากเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่เช่นบล็อคเชน โดยพื้นฐานแล้ว เทคโนโลยีที่เพิ่งเริ่มต้นนี้แนะนำโครงสร้างพื้นฐานแบบกระจาย ซึ่งกำจัดพ่อค้าคนกลางที่ใช้ประโยชน์จากการครอบงำตลาดของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ 

การกระจายอำนาจการตลาด 

ในการตั้งค่าการตลาดแบบดั้งเดิม แนวทางการตลาดแบบกระจายอำนาจเกี่ยวข้องกับการแบ่งแผนกออกเป็นส่วนต่างๆ และให้หน่วยเหล่านี้มีอิสระในการสร้างสรรค์นวัตกรรมและการดำเนินโครงการ เทคโนโลยีบล็อคเชนทำให้แนวคิดนี้สูงขึ้น การดำเนินการทางการตลาดมีการกระจายอำนาจเพิ่มเติมโดยการแนะนำระบบนิเวศที่ควบคุมโดยผู้เข้าร่วมแทนที่จะเป็นองค์กรกลางเช่น Facebook หรือ Google 

ในการทำเช่นนั้น เทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่นี้ทำให้แบรนด์และลูกค้ามีโอกาสลดต้นทุนทางการตลาดและสแปมโฆษณา ซึ่งเป็นแนวทางที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน ยิ่งไปกว่านั้น ลักษณะการกระจายอำนาจของเครือข่ายบล็อคเชนหมายความว่าผู้มีส่วนได้ส่วนเสียได้พูดถึงรูปแบบการตลาดมากขึ้น สำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเป้าหมาย คุณสามารถเลือกที่จะบล็อกคนกลางไม่ให้เข้าถึงข้อมูลของพวกเขาหรือดูแลโปรไฟล์ที่ดึงดูดเฉพาะแบรนด์ที่เหมาะสมเท่านั้น 

ดังนั้น โครงการใดบ้างที่ทำให้การตลาดแบบกระจายอำนาจเป็นจริง? ในขณะที่นวัตกรรมที่เน้นการเข้ารหัสลับส่วนใหญ่สร้างขึ้นจากบริการทางการเงิน แพลตฟอร์ม Adtech blockchain-native ที่กำลังจะมีขึ้นเช่น โปรไฟล์ ได้ก้าวขึ้นมาแก้ปัญหาช่องว่างทางการตลาดยุคใหม่ DApp ที่สร้างจาก Cardano นี้ได้รับการออกแบบให้เป็นแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลยุคใหม่เพื่อเรียกคืนการควบคุมข้อมูลส่วนบุคคล 

นอกจากนี้ ระบบนิเวศการตลาด Profila DApp ยังมีรูปแบบการแบ่งปันรายได้ที่ยุติธรรมเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลแบบรวมศูนย์ แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อสื่อสารโดยตรงกับตลาดเป้าหมายด้วยต้นทุนที่ถูกกว่าแพ็คเกจที่นำเสนอในสภาพแวดล้อมที่มีอยู่ นอกจากนี้ ตลาดกระจายอำนาจของ Profila ยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถจำกัดโฆษณาทางการตลาดของตนให้แคบลงไปยังผู้ชมที่เหมาะสม 

สำหรับลูกค้า Profila ได้สร้างสภาพแวดล้อมการทำงานร่วมกัน ทำให้ผู้ใช้มีตัวเลือกในการแบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคลกับแบรนด์ต่างๆ โปรเจ็กต์มีรูปแบบการสร้างแรงจูงใจซึ่งชดเชยลูกค้าโดยจ่าย 50% ของรายได้โฆษณาที่เกิดจากแบรนด์ที่ใช้ข้อมูลของตน ในปัจจุบัน นี่ไม่ใช่กรณีในตลาด Web 2.0 ที่แพลตฟอร์มสื่อแบบรวมศูนย์ได้สร้างการผูกขาด โดยฉีกทั้งแบรนด์และผู้ใช้ของพวกเขา 

ด้วยอุตสาหกรรมการตลาดโฆษณาดิจิทัลที่จะเติบโตมากขึ้นในปีต่อ ๆ ไป เราอดไม่ได้ที่จะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในอารมณ์ ครีเอทีฟโฆษณา รวมถึงแร็ปเปอร์ชื่อดังอย่าง Kanye West กำลังสร้างแพลตฟอร์มของตนเองเพื่อเผยแพร่เพลง มหาเศรษฐีเมื่อเร็วๆนี้ เปิดตัว อุปกรณ์ที่ขนานนามว่า Stem Player หลังจากเปิดตัวอัลบั้ม Donda 2 แนวโน้มที่จะก่อให้เกิดช่องทางการจัดจำหน่ายแบบกระจายอำนาจในอุตสาหกรรมการตลาดและศิลปะในที่สุด 

กลับหัวกลับหาง 

แม้ว่าจะเป็นแนวทางที่ค่อนข้างใหม่ แต่การตลาดแบบกระจายอำนาจก็มีศักยภาพในการปรับระดับสนามแข่งขันสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย (แบรนด์และลูกค้า) ข้อดีบางประการของแนวทางนี้ ได้แก่ 

1. โมเดลการตลาดที่ปรับแต่งได้มากขึ้น 

ไม่เหมือนกับโมเดลการตลาดของ Web 2.0 แนวทางการตลาดแบบกระจายศูนย์ช่วยให้แบรนด์ปรับแต่งโฆษณาตามลูกค้าที่สนใจได้ นอกจากนี้ยังง่ายต่อการแจกจ่ายเนื้อหา เนื่องจากแบรนด์ไม่จำเป็นต้องจัดการกับผู้รักษาประตูที่ครองตลาดมานานโดยไม่สนใจเป้าหมายทางการตลาดของแบรนด์ ในทำนองเดียวกัน ลูกค้าเป้าหมายมีตัวเลือกในการเลือกว่าต้องการรับโฆษณาใด 

2. การตัดสินใจอย่างมีประสิทธิภาพ  

ด้วยการตลาดแบบกระจายอำนาจ แบรนด์สามารถปรับปรุงกระบวนการตัดสินใจได้ เนื่องจากโครงการกระจายอำนาจส่วนใหญ่ดำเนินการตามแบบจำลองการสร้างแรงจูงใจ ดังนั้นจึงเป็นแรงจูงใจให้ตลาดเป้าหมายให้ข้อเสนอแนะที่ตรงไปตรงมา โปรไฟล์ลูกค้าที่ปรับแต่งเองยังช่วยแบรนด์ในกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และการจัดจำหน่ายได้อีกด้วย 

3. ควบคุมข้อมูลส่วนบุคคล 

ในโลกปัจจุบัน ข้อมูลได้กลายเป็นน้ำมันใหม่ อย่างไรก็ตาม มีเพียงบริษัทขนาดใหญ่เท่านั้นที่สร้างโชคลาภจากสมบัติที่เพิ่งค้นพบนี้ แพลตฟอร์มการตลาดแบบกระจายอำนาจจะนำการควบคุมข้อมูลกลับมาสู่ผู้ใช้ ระบบนิเวศที่กำลังจะเกิดขึ้นเหล่านี้มีความยืดหยุ่นในการแบ่งปันข้อมูลและค่าตอบแทนในกรณีที่แบรนด์ใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน 

ข้อคิด 

ด้วยระบบนิเวศดิจิทัลที่เข้าครอบงำอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ในปัจจุบัน เห็นได้ชัดว่าเรากำลังอยู่ในยุคอินเทอร์เน็ต ที่สำคัญกว่านั้น Web 3.0 (เว็บกระจายอำนาจ) ได้แสดงให้เห็นว่าเราไม่ต้องพึ่งพาผู้ให้บริการแบบรวมศูนย์ เมื่อยุคดิจิทัลมาถึง มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนกระบวนทัศน์ไปสู่ระบบนิเวศของตลาดแบบกระจายอำนาจ สิ่งนี้ชัดเจนแล้วในการนำเครือข่ายบล็อคเชนและสินทรัพย์ดิจิทัลไปใช้โดยผู้ค้าปลีกและสถาบันต่างๆ ทั่วโลก

• คอยน์สมาร์ท การแลกเปลี่ยน Bitcoin และ Crypto ที่ดีที่สุดในยุโรป
• เพลโตบล็อคเชน Web3 Metaverse ข่าวกรอง ขยายความรู้. เข้าฟรี
• คริปโตฮอว์ก เรดาร์ Altcoin ทดลองฟรี.
• ที่มา: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/