ทำไม Bitcoin ถึงต้องการแผนกการตลาด

นี่คือบทบรรณาธิการความคิดเห็นโดย แม็กซ์ มันน์ไฮเมอร์, เอ อดีตผู้จัดการบัญชีฝ่ายขายซึ่งมีพื้นฐานด้านการฝึกอบรมและจิตวิทยาองค์กรอุตสาหกรรม

ทุกวันนี้ ดูเหมือนว่าโครงการบล็อคเชนที่แปลกประหลาดทุกโครงการจะมีกลุ่มผู้ก่อตั้งที่ระดมเงินจำนวนมหาศาล (หรือโทเค็นที่ขุดไว้ล่วงหน้า) เข้าสู่การตลาดโซเชียลมีเดีย พวกเขาจ่ายเงินให้อินฟลูเอนเซอร์วัยรุ่นเสนอสคริปต์ให้กับผู้ติดตามหลายล้านคนโดยหวังว่าจะเพิ่มมูลค่าตลาดของโปรเจ็กต์ไอระเหยที่จะไม่มีวันหลุดออกจากขั้นอัลฟ่า ในกรณีที่ดีที่สุด ความตั้งใจของพวกเขานั้นดีและการประหารชีวิตก็ไม่ดี แต่ในหลายกรณี ความตั้งใจของพวกเขาก็ไม่ดีและการประหารชีวิตก็ไม่มีที่ติ ประวัติความเป็นมาของการดำเนินงานดึงพรมสกุลเงินดิจิตอลพูดเพื่อตัวมันเอง

โดยปกติแล้ว ใครก็ตามที่เพิ่งเริ่มใช้สินทรัพย์ดิจิทัลจะไม่เห็นสิ่งนี้และอาจไม่เข้าใจด้วยซ้ำว่าเกิดอะไรขึ้นแม้ว่าพอร์ตโฟลิโอของพวกเขาจะต่ำกว่าระดับน้ำทะเลก็ตาม เป็นผลให้ผู้เข้ามาใหม่ส่วนใหญ่ในพื้นที่ถูกครอบงำ สับสน หรือฉ้อฉลโดยสิ้นเชิง เมื่อพวกเขาใช้การแลกเปลี่ยนที่ส่งเสริมการหลอกลวงที่โจ่งแจ้ง บางคนอาจบอกว่านี่เป็นความก้าวหน้าตามธรรมชาติสำหรับผู้ใช้สกุลเงินดิจิทัลรายใหม่ที่จะต้องเรียนรู้ด้วยตนเอง “เหมือนกับที่เราต้องทำ! ทำวิจัยของคุณเอง (DYOR)!!!” นั่นคือความคิดที่จะชะลอการยอมรับและทำให้เกิดความเจ็บปวดเกินความจำเป็นสำหรับผู้มาใหม่

บทความนี้เป็นการต่อยอดคำเปรียบเทียบแบบเดียวกับที่ผมเสนอไว้ในบทความแรกๆ ว่า “ฝ่ายบริการลูกค้า Bitcoin- Bitcoin ดำรงอยู่ในฐานะองค์กรที่แปลกใหม่และมีการกระจายอำนาจ ชุมชนเพียงดำเนินการตามสิ่งจูงใจที่มีอยู่ในระเบียบการ ไม่มีซีอีโอหรือคณะกรรมการจัดลำดับความสำคัญกิจกรรมของผู้เข้าร่วม

จริยธรรมแบบ Mises-esque ของ Bitcoin จะกำหนดว่าความแข็งแกร่งของเทคโนโลยีและสิ่งจูงใจล้วนเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จของเครือข่าย Bitcoin ในกรอบเวลาที่ยาวนานพอสมควร ฉันเห็นด้วยอย่างยิ่งกับความรู้สึกนั้น แต่เมื่อพิจารณาถึงสิ่งที่เป็นเดิมพัน ฉันรู้สึกผิดหวังกับความก้าวหน้าของเราในขณะนี้ แม้ว่าฉันจะได้เห็นความพยายามที่กล้าหาญ แต่ฉันก็รู้สึกตื้นตันกับความสามารถของชุมชนในการตอบโต้การเล่าเรื่องเชิงลบและทำให้เข้าใจผิดที่เผยแพร่จากสื่อหลายแห่ง ในขณะที่เขียนบทความนี้ สำหรับฉันแล้วดูเหมือนว่าความพยายามเหล่านี้สะท้อนอยู่ในฟองสบู่ Bitcoin ของบล็อกโพสต์และพอดแคสต์

ลองจินตนาการว่า Bitcoin มีแผนกการตลาด หรือในรูปแบบที่คล้ายกับลักษณะการกระจายอำนาจของเครือข่าย ก็คือแผนกการตลาดจำนวนมาก แผนกการตลาดเหล่านี้อาจมุ่งเน้นที่อะไร ในการประมาณค่าของฉัน ควรเข้าถึงฐานนักลงทุนให้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เหตุผลนี้มี 2 ประการ: การยอมรับมีผลกระทบต่อเครือข่ายที่ทรงพลัง และการยอมรับอย่างแพร่หลายจะเพิ่มการป้องกันทางการเมืองของ Bitcoin ข้อความส่วนใหญ่เกี่ยวกับ Bitcoin พบว่าตัวเองอยู่ในขอบเขตเสรีนิยมหรือเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี สิ่งนี้สามารถเข้าใจได้อย่างสมบูรณ์ แต่คนอื่นจะสนใจได้อย่างไร? พูดตามความเป็นจริง มีคนจำนวนมากที่กลัวเทคโนโลยี และอีกหลายคนที่ไม่เห็นด้วยกับแนวคิดเสรีนิยม ชาว Bitcoin มักจะตัดคนเหล่านี้ออกหรือนับว่าพวกเขาเป็นสาเหตุที่สูญเสียไป ฉันไม่ด่วนยอมแพ้ต่อการปรับตัวและความฉลาดของแต่ละคน

มีความเสี่ยงที่จะฟังดูยิ่งใหญ่ สำหรับภาพประกอบนี้ ฉันจินตนาการว่าตัวเองเป็นรองประธานฝ่ายการตลาดของ Bitcoin ถ้าฉันได้ยินผู้บริหารคนหนึ่งของฉันพูดว่าเราจะเพิกเฉยต่อตลาดที่สามารถระบุที่อยู่ได้ของเราถึง 50-70% เพราะพวกเขาไม่เข้าใจแนวคิดของผลิตภัณฑ์ ฉันก็คงมีแนวโน้มที่จะไล่คนคนนั้นออกทันที นั่นคือทัศนคติที่สูญเสียไป และหัวใจสำคัญของความพยายามทางการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยมูลค่าก็คือความตั้งใจที่จะให้ความรู้แก่ตลาดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และสิ่งที่ดีสำหรับ การตัดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออกไปด้วยเหตุผลทางอุดมการณ์หรือด้วยเหตุผลทางอารมณ์ถือเป็นแนวทางของผู้พ่ายแพ้อย่างแน่นอน

หากครูสอบตกนักเรียนครึ่งหนึ่ง อาจบ่งบอกถึงเนื้อหาวิชาที่ซับซ้อนมากหรือครูที่ไม่มีประสิทธิภาพ แน่นอนว่าเรารู้ว่า Bitcoin เป็นเรื่องที่ซับซ้อน แต่นั่นจะเป็นความรับผิดชอบของนักการศึกษาหรือไม่? นั่นทำให้เรามีความมั่นใจที่จะยกมือขึ้นและตำหนิสื่อที่ทำให้คนเข้าใจผิดหรือไม่? หลายคนไม่ยอมแพ้กับความพยายามนี้ พวกเขากำลังทำงานเพื่อสนับสนุนความเข้าใจ Bitcoin ด้วยคำอุปมาอุปมัย การเปรียบเทียบ สัญลักษณ์เปรียบเทียบ และข้อมูลที่เป็นรูปธรรม ฉันขอชื่นชมความพยายามเหล่านั้นอย่างสุดใจ

อย่างไรก็ตามสิ่งที่ฉันไม่เห็นคือการผลักดันการตลาดอย่างรอบคอบสู่สาธารณะนอกเหนือจากฟองกรอง Bitcoin จะต้องมีชุมชนเฉพาะกลุ่มอื่นๆ อีกนับสิบที่ทับซ้อนกับความสนใจที่เกี่ยวข้องกับ Bitcoin ตัวอย่างอาจอยู่ในภาคพลังงาน สิ่งพิมพ์เสรีนิยม เกษตรกรรมอินทรีย์ นิตยสารการล่าสัตว์ ไซต์วิจารณ์วิดีโอเกม หรือหน่วยงานใดๆ ที่ทำงานเพื่อลดขนาดของรัฐบาลหรือในขอบเขตของกิจกรรมทางทหาร มันเป็นผลไม้แขวนลอยในความคิดของฉัน นอกจากนี้ยังมีเส้นทางที่ท้าทายมากขึ้นซึ่งอยู่นอกวงล้อม Bitcoin ทั่วไปของผู้ชื่นชอบเทคโนโลยีที่รักอิสระ แสวงหาอำนาจอธิปไตย

Bitcoin จะเป็นที่สนใจของผู้ก้าวหน้าทางการเมือง นักสิ่งแวดล้อม หรือนักเคลื่อนไหวได้อย่างไร? มีวิธีเข้าถึงชุมชนเหล่านั้นโดยไม่ทำให้พวกเขาแปลกแยกหรือไม่? ฉันเห็น Alex Gladstein พยายามอย่างกล้าหาญ แต่ฉันก็รู้จัก Bitcoiners หลายคนที่ไม่ต้องการเสนอสาขามะกอก ความไม่เต็มใจนั้นมีสาเหตุมาจากการขาดความอ่อนน้อมถ่อมตนหรือความกลัวว่าเครือข่ายจะถูกควบคุมโดยกองกำลังรวมศูนย์ การฝืนใจนั้นเป็นพฤติกรรมที่มีเหตุผลหรือเป็นเพียงสายตาสั้นเท่านั้น? ชาว Bitcoin ส่วนใหญ่รู้ว่าเมื่อมีคนซื้อ Bitcoin กระบวนการเรียนรู้จะเร็วขึ้นอย่างมาก การมีสกินในเกมจะเปลี่ยนแปลงแรงจูงใจของแต่ละบุคคลในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อเครือข่ายและมนุษยชาติ

ลองนึกภาพป้ายโฆษณาในตัวเมืองซีแอตเทิลที่อ่านว่า "Defund The Military Industrial Complex" หรือ "The End of Bank Bailouts" พร้อมด้วยโค้ด QR ที่นำผู้ชมไปยังสื่อการเรียนรู้ นั่นคือการตลาดแบบหนึ่งที่จะทำให้คนหยุดคิด ในกรณีที่กลุ่มเป้าหมายมีแนวโน้มที่จะต่อต้าน Bitcoin อย่างหุนหันพลันแล่น ก็ควรที่จะนำผู้คนไปยังไซต์ที่แสดงรายการข้อมูลและข้อเท็จจริงเกี่ยวกับปัญหาของคำสั่งก่อนที่จะเปิดเผยวิธีแก้ปัญหา

ลองนึกภาพการไปที่เว็บไซต์ JM Bullion และเห็นโฆษณาแบนเนอร์ที่มีรูปทองคำแท่งทางด้านซ้ายและกองเศษโลหะทางด้านขวา ที่แผงด้านซ้ายเขียนว่า “Bitcoin” ใน Helvetica หรือ Times New Roman และทางด้านขวาเขียนว่า “Crypto” ใน Comic Sans นี่เป็นการแสดงภาพง่ายๆ เพื่ออธิบายมุมมองที่ Bitcoiners มีต่อตลาด และสื่อสารความเป็นจริงของสถานการณ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สิ่งพิมพ์ใดๆ ที่เข้าถึงกลุ่มนักลงทุนเกี่ยวกับทองคำหรือโลหะมีค่าจะเกี่ยวข้องกับสิ่งนั้นทันที ฉันมักจะพบว่าการพูดคุยกับแมลงทองคำเกี่ยวกับ Bitcoin นั้นเป็นความพยายามที่ตกต่ำอย่างต่อเนื่อง

ลองนึกภาพการขับรถไปตามถนน I-75 ระหว่างเมืองแชตตานูกา รัฐเทนเนสซี และเมืองแอตแลนต้า รัฐจอร์เจีย และเห็นป้ายโฆษณาสีส้มขนาดใหญ่ที่เขียนว่า “เชื่อธนาคารกลางสหรัฐและวอลล์สตรีทไหม? คุณมีแผนบีหรือเปล่า?” หรือ “เงินเฟ้อทำให้คุณตกต่ำลง?”

สิ่งนี้จะเข้าถึงตลาดที่ไม่ได้รับการแก้ไขโดยสิ้นเชิงในขณะนี้ มีโลกของชนชั้นแรงงานในชนบทที่มีทักษะการปฏิบัติซึ่งถูกระบบการเงินที่แพร่หลายใช้ในทางที่ผิดอย่างต่อเนื่อง คนเหล่านี้อาจไม่มีโซเชียลมีเดีย แต่อาจมีที่ดินทำกินหลายร้อยเอเคอร์และมีความรู้ด้านการเกษตรจากรุ่นสู่รุ่น จากการประเมินของฉัน มูลค่าที่แท้จริงของเครือข่าย Bitcoin นั้นขึ้นอยู่กับสิ่งที่สามารถทำได้ด้วยเครือข่ายนั้น การมีมูลค่าในโลกแห่งความเป็นจริงเข้าสู่การค้าขาย bitcoin อาจมีความสำคัญพอๆ กับอัตราแฮช ชาวอเมริกันในชนบทมักเข้าใจเรื่องเงินยากดีกว่ากองทัพของนักรบคีย์บอร์ดบนอินเทอร์เน็ต เราจะเชื่อมช่องว่างนั้นได้อย่างไร?

เมื่อใช้เว็บไซต์บริการไปรษณีย์ของสหรัฐอเมริกา ฉันสามารถคิดเงินด่วนได้ที่ 40,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับการส่งจดหมาย หรือ 30,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับโปสการ์ดส่งถึงบุคคล 50,000 คน การตลาดตามแนวทางเหล่านั้นด้วยสื่อที่สะดุดตามีศักยภาพในการเข้าถึงผู้ชมและกลุ่มอายุที่ยังไม่มีใครแตะต้องในปัจจุบัน ซองสีส้มที่มีโลโก้ Bitcoin อยู่ด้านนอกก็ดูน่าประทับใจ ตอนนี้เพิ่ม “เงินเฟ้อคือการขโมย” สำหรับฉันดูเหมือนว่าการทดลองนี้น่าจะคุ้มค่า

ประโยชน์สูงสุดประการหนึ่งของบล็อกเชนสาธารณะคือความพร้อมในการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง หากมีการสร้างกองทุนการตลาด Bitcoin แบบรวม ผู้ที่มีส่วนร่วมสามารถดูการเคลื่อนไหวของเงินทุนได้ สามารถรวบรวมรูปภาพของงวดการผ่อนชำระ ข้อมูลการคลิก และจำนวน QR เพื่อประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดในรายงานต่อนักลงทุน อาจเป็นไปได้ที่จะทำให้ผู้ร่วมให้ข้อมูลสามารถพูดเกี่ยวกับแนวทางการตลาดได้ แต่ขอให้ระมัดระวังอย่างยิ่งที่จะไม่โพสต์เนื้อหาที่ประจบประแจงและทำให้ตัวเองอับอาย

มีจิตใจที่เฉียบแหลมทั่วโลกที่ทำงานตลอดเวลาเพื่อขายผลิตภัณฑ์ขยะมูลฝอยให้กับประชาชนทั่วไป พวกเขามีข้อมูลการตลาดและประสบการณ์มากมายเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา อย่ามองข้ามความสามารถที่มีอยู่ในตลาด ชาว Bitcoin บางคนแย้งว่าอุตสาหกรรมการตลาดเป็นส่วนหนึ่งของความยุ่งเหยิงของคำสั่ง แต่ตัวหมากรุกยังคงอยู่เหมือนเดิม เรามาดูวิธีอธิบาย Bitcoin ในแง่ที่ประชากรที่หลากหลายสามารถเห็นด้วยและใช้เครื่องมืออะไรก็ตามที่เรามี

สิทธิพลเมือง: “Bitcoin ไม่รู้จักสีผิวของคุณ” ความเป็นอิสระ: “ฉันไม่จำเป็นต้องขออนุญาตจากตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้าหรือใครก็ตามเพื่อย้าย Bitcoin ของฉัน” สิ่งแวดล้อม: “Bitcoin เข้ามาแทนที่ระบบที่ล้าสมัยซึ่งกระตุ้นให้เกิดการผลิตผลิตภัณฑ์ที่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อความล้มเหลว” ขโมยแนวคิดโฆษณาของฉันหากคุณต้องการ ฉันจะมีมากขึ้น

เรากำลังนั่งเงียบๆ อยู่กับสิ่งที่เป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดเท่าที่เคยสร้างมา

พวกเราหลายคนรู้เรื่องนี้โดยตรงเพราะทันทีที่เราเข้าใจ เราก็ซื้อ Bitcoin ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ พวกเราบางคนซื้อมากกว่านั้น ความเข้าใจในระดับรากหญ้าของ Bitcoin นั้นเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ และดูเหมือนว่าจะเร็วขึ้นเมื่อมีการสร้างเนื้อหามากขึ้น แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเราไม่สามารถช่วยมันพร้อมกับค่าใช้จ่ายเชิงกลยุทธ์บางอย่างได้ เนื่องจากเป็นเนื้อหาที่มีการกระจายอำนาจ โฆษณาเหล่านี้จึงไม่จำเป็นต้องนำผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์หรือการแลกเปลี่ยนที่เฉพาะเจาะจง และไม่สำคัญว่าใครเป็นคนวางโฆษณา พวกเขาเพียงแค่นำเสนอความรู้เกี่ยวกับ Bitcoin สู่ฝูงชน และเราทุกคนก็ได้รับประโยชน์

เราจะนำการเคลื่อนไหวทางดิจิทัลนี้มาสู่โลกทางกายภาพได้อย่างไร? โครงสร้างแรงจูงใจที่มีอยู่ในการถือครอง bitcoin ไม่ได้กระตุ้นพฤติกรรมทางการตลาดนี้จากผู้ถือครองรายใหญ่ใช่หรือไม่ เหตุใดกลุ่ม Bitcoiners จึงไม่รวมตัวกันเพื่อจ้างบริษัทการตลาดเพื่อให้ความรู้แก่มวลชน? อะไรขัดขวางเราไม่ให้สร้างกองทุนรวมเพื่อจัดสรรเงินทุนให้กับทีมการตลาดที่มีประสบการณ์

แน่นอนว่าคำตอบคือไม่มีอะไร ไม่มีอะไรหยุดเราไม่ให้ทำเช่นนี้

นี่คือแขกโพสต์โดย Maxx Mannheimer ความคิดเห็นที่แสดงออกมานั้นเป็นความคิดเห็นของตนเองทั้งหมด และไม่จำเป็นต้องสะท้อนความคิดเห็นของ BTC Inc. หรือนิตยสาร Bitcoin