YouTube ขยายคุณสมบัติการช็อปปิ้งหลังจากโฆษณาชะลอตัว

ประทับเวลา: 15 พฤศจิกายน 2022 12:00 น
ภาพ

YouTube กำลังเพิ่มการผลักดันเข้าสู่อีคอมเมิร์ซด้วยการนำเสนอฟีเจอร์การช็อปปิ้งบนไซต์วิดีโอที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยพยายามกระจายแหล่งรายได้ในช่วงที่การโฆษณาดิจิทัลชะลอตัว

แพลตฟอร์มดังกล่าว ซึ่งเป็นแผนกหนึ่งของ Alphabet ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Google ได้เปิดตัวฟังก์ชันใหม่ให้กับ Shorts ซึ่งเป็นวิดีโอขนาดสั้นของ YouTube ที่เปิดตัวในปี 2020 เพื่อแข่งขันกับความนิยมของคู่แข่งอย่าง TikTok ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้จะสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ได้ในขณะที่เลื่อนดูวิดีโอ

YouTube กำลังทดสอบแผนค่าคอมมิชชั่นใหม่สำหรับอินฟลูเอนเซอร์ที่ขายผลิตภัณฑ์ผ่านลิงก์ในวิดีโอ เนื่องจากต้องต่อสู้เพื่อยึดครองสิ่งที่เรียกว่าผู้สร้าง — ผู้ใช้ที่สร้างเนื้อหาบน YouTube - ต่อต้านการแข่งขันอันดุเดือดจากคู่แข่ง

“เป้าหมายของเราคือการมุ่งเน้นไปที่โอกาสในการสร้างรายได้ที่ดีที่สุดสำหรับผู้สร้างในตลาด” Michael Martin ผู้จัดการทั่วไปของ YouTube Shopping กล่าวกับ Financial Times ในการสัมภาษณ์ครั้งแรกนับตั้งแต่ร่วมงานกับบริษัทเมื่อหกเดือนที่แล้ว

การขยายฟีเจอร์การช็อปปิ้งของ YouTube เกิดขึ้นในขณะที่กลุ่มเทคโนโลยีเร่งรีบในการกระจายแหล่งรายได้เพื่อตอบสนองต่อเศรษฐกิจที่ชะลอตัวและตลาดโฆษณาดิจิทัลที่ซบเซา

At Alphabetรายได้ล่าสุดของรายได้จากการขายโฆษณาของ YouTube ลดลงและพลาดประมาณการของนักวิเคราะห์เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่บริษัทแม่เริ่มรายงานประสิทธิภาพแยกกันในปี 2020

Michael Martin จาก YouTube: "เป้าหมายของเราคือการมุ่งเน้นไปที่โอกาสในการสร้างรายได้ที่ดีที่สุดสำหรับผู้สร้างในตลาด" © Youtube

คู่แข่งรวมถึง Meta และ ติ๊กต๊อก ได้เข้าสู่ตลาดการค้าทางสังคมที่เรียกว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งผู้บริโภคซื้อสินค้าบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ เนื่องจากพวกเขาเดิมพันว่าจะกลายเป็นอนาคตของการช้อปปิ้ง

ทั่วโลกคาดว่าตลาดจะเติบโตเป็นมากกว่า 2 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2025 แต่จนถึงขณะนี้ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประเทศจีน โดยที่ผู้บริโภคใช้จ่าย 352 พันล้านดอลลาร์ในการช็อปปิ้งทางสังคมในปีที่แล้ว ตามที่ปรึกษาด้านการจัดการ McKinsey

ตามที่ Martin ซึ่งร่วมงานกับ Google ในปีนี้จาก Nike ซึ่งเขาดำรงตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายอีคอมเมิร์ซในจีนแผ่นดินใหญ่ YouTube วางแผนที่จะเปิดตัวแผนการช็อปปิ้งนำร่อง 2023 รายการในปี XNUMX

ขณะนี้กำลังนำร่องโครงการ "การตลาดแบบพันธมิตร" โดยจ่ายค่าคอมมิชชันให้กับผู้สร้างที่ขายผลิตภัณฑ์ โดยมีผู้สร้างจากสหรัฐอเมริกาจำนวนหนึ่ง YouTube ผู้ขาย และผู้สร้างต่างลดยอดขายโดยไม่เปิดเผย ในขณะเดียวกัน ผู้ชมในสหรัฐอเมริกา อินเดีย บราซิล แคนาดา และออสเตรเลียก็เลือกซื้อผ่าน Shorts ได้แล้ว

นอกจากนี้ YouTube จะจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ 45 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ที่ได้จากการแสดงโฆษณาระหว่างวิดีโอบน Shorts ตั้งแต่ต้นปีหน้า

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างแข่งขันกันมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้มีความสามารถออนไลน์จากกลุ่มผู้สร้างกลุ่มเดียวกัน โดยหวังว่าจะเพิ่มจำนวนผู้ใช้ที่กว้างขึ้นและการมีส่วนร่วมเมื่อเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจาก TikTok ที่เพิ่งเข้ามาใหม่ซึ่งเป็นชาวจีน

ความสำเร็จในตลาดที่เรียกว่าโซเชียลคอมเมิร์ซมักขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ระหว่างผู้สร้างและผู้ติดตาม โดยที่บุคลิกภาพขนาดใหญ่สามารถกระตุ้นยอดขายได้ ในประเทศจีน Austin Li ผู้มีอิทธิพลยอดนิยมขายสินค้ามูลค่ากว่า 1 พันล้านดอลลาร์ในการออกอากาศครั้งเดียวบนแพลตฟอร์มช้อปปิ้งของจีน Taobao เมื่อปีที่แล้ว

“มันเป็นรูปแบบการรับรองอย่างมาก เมื่อเทียบกับรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมหรือรูปแบบตำแหน่งแบบชำระเงิน” มาร์ตินกล่าว

รูปแบบการช็อปปิ้งผ่านผลิตภัณฑ์ที่ครีเอเตอร์แนะนำนี้ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ใช้ Gen Z รุ่นเยาว์ของ YouTube ซึ่งชื่นชอบ "การโต้ตอบผ่านวิดีโอที่ไร้การค้นหา" ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่ต้องการค้นหาผลิตภัณฑ์อย่างจริงจัง เขากล่าว

“นั่นคือวิธีที่พวกเขาต้องการใช้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และ Shorts ก็สามารถเลือกซื้อได้จากมุมมองนั้น” เขากล่าวเสริม ขณะนี้ช่อง Shorts ของ YouTube เพียงอย่างเดียวมีผู้ใช้มากกว่า 1.5 พันล้านคนต่อเดือน ซึ่งแซงหน้าผู้ใช้ TikTok ที่ประกาศต่อสาธารณะครั้งล่าสุดถึง 1 พันล้านคน

YouTube ยังได้ทดลองใช้การช็อปปิ้งสด ซึ่งผู้ชมสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ระหว่างการถ่ายทอดสดวิดีโอได้ แต่ Martin กล่าวว่าได้ลดความพยายามลงเนื่องจากขาดยอดขายจากผู้ใช้ชาวตะวันตก ขณะนี้กำลังมุ่งเน้นไปที่ตลาดที่กำลังได้รับความนิยม เช่น เกาหลีใต้

“ฉันคิดว่าคงต้องใช้เวลาสักระยะหนึ่งก่อนที่ [การช้อปปิ้งสด] จะปรากฏตัวในวงกว้าง” Martin กล่าว

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 แบบฟอร์ม { ขอบล่าง: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { ช่องว่างภายใน: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { ช่องว่างภายใน: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { ขอบซ้าย: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-หัวเรื่อง { ขอบ: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { ความสูงบรรทัด: 20px; ระยะขอบล่าง: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; น้ำหนักตัวอักษร: ปกติ; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_year, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date { แสดง: บล็อก; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { ความกว้าง: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { ความกว้าง: 30px; จัดข้อความ: กึ่งกลาง; ความสูงของเส้น: ปกติ; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > ช่วง { ความกว้าง: 5px; ความสูง: 5px; สีพื้นหลัง: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form_1 mailpoet_message { ขอบ: 0; ช่องว่างภายใน: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {สี: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-สำเร็จ {สี: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-สำเร็จ {สี: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {สี: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-required {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {ขอบล่าง: 0} @media (ความกว้างสูงสุด: 500px) {#mailpoet_form_1 {พื้นหลัง: #27282e;}} @media (ความกว้างต่ำสุด: 500px) {#mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: ลูกสุดท้าย {margin-bottom: 0}} @media (ความกว้างสูงสุด: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

YouTube ขยายฟีเจอร์การช็อปปิ้งตามการชะลอตัวของโฆษณา เผยแพร่ซ้ำจากแหล่งที่มา https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac ผ่าน https://www.ft.com/companies/technology?format=rss

<!–

->

ประทับเวลา:

เพิ่มเติมจาก ที่ปรึกษาบล็อคเชน