เช้านี้โทนสีเทาซึ่งเป็นผู้ให้บริการเครื่องมือการลงทุนสกุลเงินดิจิทัลรายใหญ่ที่สุดของโลก หันเหความสนใจไปชั่วคราวจากการรวบรวมอุปทาน Bitcoin เพื่อมุ่งเน้นไปที่ปัญหาที่ยากจะแก้ไขได้มากที่สุดในสกุลเงินดิจิทัลทั้งหมด นั่นก็คือ การได้เพื่อนและครอบครัวที่หัวรั้นของคุณมาร่วมงาน
เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา Barry Silbert ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Grayscale ล้อเลียนการซื้อโฆษณาจำนวนมากบน Twitter โดยมีจุดประสงค์เพื่อ "นำ crypto มาสู่มวลชน" และเมื่อเช้านี้เขาก็ได้แสดงโฆษณาบน CNBC, MSNBC, FOX และ FOX Business และอื่นๆ อีกมากมาย ระดับสีเทา บล็อกในขณะเดียวกันก็เสนอโฆษณาชื่อ ประวัติความเป็นมาของเงิน, เช่น:
“สัญญาณเตือนที่ผู้คนทั่วโลกควรคว้าสิ่งที่เรารู้สึกว่าเป็นโอกาสครั้งหนึ่งในยุคที่สกุลเงินดิจิทัลอาจนำเสนอ”
เปิดตัวโฆษณาใหม่ของเราวันนี้… ไว้วางใจเรา: AUDIO ON! #โกเกรย์สเกล pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Grayscale (@Grayscale) สิงหาคม 10, 2020
บนกระดาษฟังดูง่ายพอ แต่การปฏิบัติจริงนั้นน่ากลัวกว่า — ผู้ที่ชื่นชอบ crypto ทุกคนคุ้นเคยกับการเยาะเย้ย คิ้วขมวด และการจ้องมองที่ไม่น่าเชื่อเมื่อพูดถึง crypto กับสมาชิกในครอบครัวในช่วงวันหยุด เพื่อให้ประสบความสำเร็จ แคมเปญนี้จะต้องปรับเทียบความคิดเห็นของนักลงทุนโดยเฉลี่ยใหม่โดยพื้นฐาน ซึ่งเป็นความเห็นที่โดยทั่วไปแล้วยังคงเป็นที่น่าวิตกเกี่ยวกับประเภทสินทรัพย์ที่มีอายุไม่เกิน 10 ปี
ในตอนแรกอย่างช้าๆ จากนั้นทั้งหมดพร้อมกัน: การล้มละลายของการปฏิเสธ
ในบางแง่ จังหวะก็ดูเหมาะสม ในที่สุดผู้มีอำนาจก็เริ่มได้รับมันแล้ว ผู้ดูแลสภาพคล่องจากที่อยู่บนจุดสูงสุดของเศรษฐกิจ กำลังโต้แย้งข้อโต้แย้งแบบเดียวกับที่นักบวช Bitcoin ทุบโต๊ะมาหลายปีแล้ว: มันเป็นการป้องกันความเสี่ยงจากภาวะเงินเฟ้อ พอล ทิวดอร์ โจนส์ กล่าว; มันเป็นทองคำดิจิทัลสะท้อนถึงทอม เจสซอป ลองพิจารณาประวัติศาสตร์เล็กๆ น้อยๆ ที่เขียนไว้ในรอยยิ้มบังคับบนใบหน้าของ Jamie Dimon ในเวลาเพียงไม่กี่เดือน รอยยิ้มแสยะยิ้มของเขาเมื่อพูดถึง Bitcoin ก็ได้พัฒนาไปสู่การลาออกที่น่าเบื่อหน่าย ในที่สุดเขาก็ยอมรับว่าสกุลเงินดิจิทัลมีประโยชน์จริงและมีอนาคตที่แท้จริง
แต่ในขณะที่คนดีๆ ในแมนฮัตตันตอนล่างกำลังเข้ามาหา นักลงทุนใน Main Street ก็ไม่สามารถพูดแบบเดียวกันนี้ได้ ซึ่งได้รับการเลี้ยงดูจากความกังขาในสินทรัพย์ดิจิทัลโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการเงิน
ทว่าผู้ก่อเหตุเงินเฟ้อในช่วงแรก ๆ กำลังแสดงสัญญาณเตือน; ลัทธิบรรษัทนิยมแสดงท่าทีเปลือยเปล่าและไม่ละอายใจผ่านศาลากลาง ประธานาธิบดีคนหนึ่งกำลังพูดคุยอย่างเปิดเผยในการปกป้องเครือข่ายความปลอดภัยทางสังคมที่ต้องพึ่งพาอย่างมากที่สุดของอเมริกาสองแห่ง นั่นคือ Medicare และประกันสังคม งบดุลของธนาคารกลางรวมกันเป็นพาราโบลา การว่างงานยังคงอยู่ในเลขสองหลัก สภาวะเศรษฐกิจมหภาคในแต่ละวันได้ผสมผสานวิธีการใหม่ๆ เพื่อแสดงให้เห็นถึงความจำเป็นของสกุลเงินดิจิทัล... และในปัจจุบัน แทบจะไม่ถึงหนึ่งในสี่ ของชาวอเมริกันมีแนวโน้มที่จะซื้อ Bitcoin
ดังนั้น พื้นที่นี้จึงเหลือไว้กับสิ่งกีดขวางบนถนนที่ดื้อรั้นในการนำไปใช้จำนวนมาก: ประชากรเหล่านั้นที่อาจได้รับประโยชน์มากที่สุดจาก Bitcoin ในขณะที่พัฒนาไปสู่การสะสมมูลค่าที่แท้จริง — ผู้ออมทรัพย์ชนชั้นกลางและนักลงทุนที่กำลังมองหาป้อมปราการต่อภาวะเงินเฟ้อและความไม่แน่นอน — เป็นหนึ่งในกลุ่มที่มีแนวโน้มน้อยที่สุดที่จะเข้าใจประเภทสินทรัพย์สกุลเงินดิจิทัล ไม่ต้องพูดถึงว่าจะซื้อได้อย่างไรหรือที่ไหน
หากประชาชนทั่วไปจะได้รับประโยชน์จากการซื้อ crypto พวกเขาจำเป็นต้องรู้ว่ามันคืออะไร หากโฆษณาระดับสีเทาจะบรรลุเป้าหมายที่ Silbert ระบุไว้ โฆษณานั้นจะต้องทำมากกว่าการโฆษณา แต่ต้องให้ความรู้ด้วย
ความพิเศษของความขัดแย้ง
แม้ว่างานจะดูยิ่งใหญ่ แต่ก็มีตัวอย่างทางประวัติศาสตร์ที่ประสบความสำเร็จอย่างน้อยหนึ่งเรื่อง เมื่อใกล้ถึงสิ้นปี 1948 สหรัฐอเมริกาต้องเผชิญกับสภาวะที่ย่ำแย่เช่นเดียวกับในปัจจุบัน นั่นคือ เศรษฐกิจหลังสงครามตกอยู่ในภาวะถดถอย โดยเผชิญกับตลาดหุ้นและตลาดตราสารหนี้ที่ขาดแคลนสภาพคล่อง และอัตราเงินเฟ้อและการว่างงานทั้งสองแห่งอยู่ใกล้กันเกือบ 10%
และด้วยภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่ในความทรงจำที่มีชีวิต มีเพียงไม่กี่คนที่เต็มใจที่จะเสี่ยงด้วยเงินของพวกเขา
น่าเสียดายที่ความเสี่ยงคือสิ่งที่เศรษฐกิจต้องการจริงๆ การลงทุนภาคเอกชนจากชนชั้นกลางอาจช่วยสนับสนุนแนวโน้มของประเทศและปกป้องความมั่งคั่งของครอบครัวจำนวนนับไม่ถ้วน แต่ไม่มีวิธีที่โปร่งใสและเป็นกระแสหลักมากนักสำหรับนักลงทุนรายย่อยในการเข้าถึงตลาดหุ้นและตลาดตราสารหนี้ คณะกรรมการ ก.ล.ต. ได้ก่อตั้งขึ้นเมื่อ 15 ปีก่อน และการสำรวจของ Roper ในปี 1939 ซึ่งเป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีในปัจจุบันในการติดตามการต่อต้านชาวยิวในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 แสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันส่วนใหญ่เชื่อว่า Wall Street เป็นที่ที่มีการซื้อขายวัว - นิวยอร์ก (สด )ตลาดหลักทรัพย์. ชาวอเมริกันเพียงไม่กี่คนรู้ถึงความแตกต่างระหว่างหุ้นและพันธบัตร
ป้อนชาร์ลีเมอร์ริล นายธนาคารระดับตำนานคนนี้ได้รับการยกย่องในการเผยแพร่การลงทุนในหุ้นและพันธบัตรในช่วงเวลาที่ประชากรส่วนใหญ่ยังคงแปลกแยก เขาเริ่มต้นอาชีพด้วยการเดิมพันที่ขัดแย้งกัน โดยวางแผนการควบรวมกิจการซึ่งสร้างกลุ่มร้านค้าแบบเครือข่าย Safeway เมื่อภูมิปัญญาดั้งเดิมถือว่าคนขายของชำอยู่ต่ำกว่าความสนใจของบริษัทในวอลล์สตรีท และที่น่าสังเกตมากที่สุดในเวลาต่อมาคือเมื่อเขาเรียกร้องให้นักลงทุนขายหุ้นในปี 1929 โดยอ้างถึงธนาคารกลางสหรัฐที่เตือนว่าตลาดกำลังเติบโตอย่าง "อุดมสมบูรณ์"
(เขายังมีชื่อเสียงในการขายหุ้นของ Eddie Lynch's ซึ่งเป็นหุ้นส่วนของเขาทั้งหมดในขณะที่ Lynch ไปพักร้อน - Lynch ยังคงโกรธจัดจนถึง Black Monday)
เมื่อสงครามโลกครั้งที่สองใกล้สิ้นสุดลง เมอร์ริลมองเห็นการค้าขายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเขา: การเพิ่มทุนให้กับประเทศที่ขาดการลงทุน เขารู้ว่าวอลล์สตรีทไม่สามารถทำคนเดียวได้ และจากประสบการณ์ของเขากับร้านสาขาต่างๆ เขาเข้าใจว่าชนชั้นกลางในอเมริกาเป็นแหล่งอำนาจทางเศรษฐกิจส่วนใหญ่ที่ยังมิได้ถูกนำไปใช้
อย่างไรก็ตาม ยังคงมีคำถามอยู่ว่าจะดึงดูดประชากรทั้งหมดเข้าสู่ประเภทสินทรัพย์ต่างประเทศได้อย่างไร ในเวลาที่การมีส่วนร่วมในการลงทุนส่วนบุคคลอยู่ที่เปอร์เซ็นไทล์หลักเดียวที่ต่ำ เมอร์ริลเองก็กล่าวถึงงานนี้ว่า:
“มันอาจเป็นงานด้านการศึกษามวลชนที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาในธุรกิจใดๆ ก็ตามในประวัติศาสตร์ของประเทศนี้”
สามล้านคำตอบ
ปลายหอกสำหรับความพยายามด้านการศึกษานี้คือโฆษณาของ Merrill Lynch ในปี 1948 ใน นิวยอร์กไทม์ส, 'สิ่งที่ทุกคนควรรู้เกี่ยวกับธุรกิจหุ้นและพันธบัตรนี้- โฆษณาชิ้นนี้แต่งโดย Louis Engel ถือเป็นสิ่งแปลกประหลาดอย่างแท้จริงในประวัติศาสตร์ของการโฆษณา
สปอตโฆษณาแบบเต็มหน้า 6,500 คำ ซึ่งเป็นจำนวนคำที่ยาวที่สุดสำหรับโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ซึ่งจัดวางด้วยความเรียบง่ายในตำราเรียนซึ่งเป็นพื้นฐานของตลาด และกล่าวถึงเมอร์ริล ลินช์เพียงครั้งเดียว นั่นคือ คำเชิญให้ขอข้อมูลเพิ่มเติมทางโทรศัพท์หรือทางไปรษณีย์ใน เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
ที่มา: https://cointelegraph.com/magazine/2020/08/10/grayscale-ad-digital-currency-history-of-money