Dünyanın geneli için çalkantılı zamanların ortasında, kripto para birimi alanı 2020'de kendi hızıyla ilerliyor gibi görünüyor. Korona virüs salgını dünya çapında ekonomiler üzerinde büyük bir baskı oluşturdu ve ABD gibi ülkeler merkez bankalarının bu çarelere başvurduğunu gördü. ile genişletilmiş parasal genişleme Finansal ekosistemlerini canlandırmak için.
Bazı analistler, bu sürekli mali teşvikin, kripto para piyasasının geleneksel finansal muadilleriyle karşılaştırıldığında göreceli başarı elde etmesinin nedeninin bir parçası olduğuna inanıyor.
Morgan Creek Digital'in kurucu ortağı Anthony Pompliano ve Quantum Economics'in kurucusu Mati Greenspan gibi isimler, yatırımcılara yönelik son zamanlarda yayınlanan bir dizi haber bülteninde tam da bu noktaya değindi. Onların içgörüleri, Bitcoin'e önemli yatırımlar yapan geleneksel şirketlerin bazı büyük hamleleriyle doğrudan yansıtıldı (BTC) ve diğer kripto para birimleri.
Dünyanın en büyük iş zekası firması olarak kabul edilen MicroStrategy, geçen hafta manşetlere çıkmıştı. Doğrudan Bitcoin'e 250 milyon dolar yatırım yaptı. Şirket, Bitcoin'in diğer finansal varlıklarla karşılaştırıldığında üstün bir değer deposu olduğu ve fiat para birimi tutmaktan daha iyi uzun vadeli değerlenme sağlayacağı inancını pekiştirdi.
Uzayda olumlu havanın yükseldiğinin bir başka açık işareti de, ABD'nin kontrolü altındaki varlıkların büyümesidir. kripto para birimi fon yöneticisi Grayscale Investments. Bu rakamlar önümüzdeki birkaç ay içinde artabilir, göz önüne alındığında Grayscale artık hizmetlerinin reklamını aktif olarak yapıyor Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ana akım televizyonda.
Kripto para borsalarının ve fon yöneticilerinin geleneksel medya kuruluşlarında reklam vermesi ilk kez olmasa da, alana olan ilginin büyük miktarda olması, daha geniş halkta değişen bir duyguya işaret ediyor.
Kitleleri hedef almak
Cointelegraph Dergisi'nin 10 Ağustos'ta araştırdığı gibi Grayscale'in televizyon reklamının yayınlanması bir olay olabilir. Kripto yatırımının artması için ana katalizör1948'de yatırımcıları hisse senedi ve tahvil piyasalarıyla tanıştıran Merrill Lynch reklamına benzetildi. Grayscale, reklam için Twitter'da bir teaser yayınladı; tam sürüm artık CNBC, MSNBC, Fox ve Fox Business ve diğer kanallarda yayınlanıyor.
Yeni ticari tanıtımlarımız BUGÜN… Bize güvenin: AUDIO ON! #Gri Tonlamaya Git pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Gri Tonlamalı (@Grayscale) Ağustos 10, 2020
Grayscale'in reklamı televizyon ekranlarında ve sosyal medya kanallarında yayınlanırken geleneksel baskı da ihmal edilmedi. Milyoner yatırımcı tarafından ünlü bir şekilde kurulan Galaxy Digital Mike Novogratz, 13 Ağustos'ta tanınmış bir sitede büyük bir blok reklam yayınladı. Birleşik Krallık merkezli ekonomi gazetesi Financial Times. Yayının 1'da 2019 milyondan fazla abonesi vardı ve okuyucu kitlesinin tahmini %18'i milyonerlerden oluşuyordu. Reklamın kendisi, bu yılın zorlu sosyopolitik ve ekonomik ortamını vurgulayarak insanları Bitcoin'e yatırım yapmaya teşvik eden duygusal bir dil içeriyor.
Bugün FT'de Galaxy Digital'den büyük bitcoin reklamı. Onu seviyorum pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) Ağustos 13, 2020
Ana akım reklamcılık benimsenmeyi teşvik edecek mi?
Kripto para alanı, bu reklam kampanyaları başlatılmadan önce zaten artan bir ilgi ve bunun sonucunda ortaya çıkan yatırımların tadını çıkarıyordu. Geriye yeni kullanıcıları ekosisteme dahil etmeye yönelik bu girişimlerin meyvelerini verip vermeyeceği henüz bilinmiyor.
Cointelegraph, bu pazarlama hamlelerinin potansiyel etkinliğini değerlendirmek için kripto veri toplama platformu The Tie'ın kurucu ortağı ve CEO'su Joshua Frank'a ulaştı. Tartışmalı markanın kampanyasına bakılırsa, kampanya yürütmenin günün ruh hali olduğu göz önüne alındığında, Frank bu reklamcılık girişimlerini gördüğünde pek şaşırmadı. HEX tokenı yakın zamanda Birleşik Krallık'ta görüldü. Yine de bunun kripto para endüstrisi için bir taktik değişikliği olduğunu kabul etti:
“Birkaç yıl önce kripto para birimiyle ilgili basılı bir reklamın çıkacağını asla beklemezdim. Basılı bir reklamın takip edilmesinin nedeninin dijital altın anlatısı olarak Bitcoin'e geçiş olduğunu düşünüyorum. Altına yatırım yapan eski neslin Bitcoin'i dijital bir alternatif olarak görmesini sağlamaya çalışıyoruz."
Frank, Grayscale'in televizyon reklamlarının Galaxy Digital'in basılı kampanyasından daha etkili olacağı görüşünde olmasına rağmen Grayscale'in videosuna verilen tepkinin firmanın istediği kadar olumlu olmayabileceğini belirtti.
Sosyal medya etkileyicileri en büyük etkiye sahip olabilir
Frank'in içgörülerinden çıkan ilgi çekici sonuç, daha büyük pazarlama etkisinin sosyal medya fenomenlerinden gelebileceğine olan inancıdır. Frank, Barstool Sports'un kurucusu Dave Portnoy'dan ve son dönemdeki Winklevoss ikizleriyle buluşmaÖzellikle Twitter'da büyük ses getiren bu olay, etkileyicilerin belirli kripto para birimleri üzerindeki etkisinin en iyi örneği:
“Robinhood mitingini yönlendiren TV ya da basılı reklamlar değil, Tik Tok fenomenleri ve Dave Portnoy'dur. […] Portnoy, Barstool ve Tik Tok, bir sonraki kullanıcı dalgasını dijital varlıklara yönlendirebilir. Etkileyiciler ve sosyal medya perakende akışını yönlendiriyor ve perakende akışı daha fazla kurumsal müşteri çekiyor.”
Zamanlama anahtardır
Bu reklam kampanyalarının son değerlendirmesi onların zamanlamasıdır. Genel kripto para piyasası, küresel ekonomik iklimin tam tersine, özellikle olumlu bir alanda bulunuyor. Quantum Economics'ten Greenspan, Cointelegraph'a "Blitzkrieg Bop" şarkısının "gürültülü" göründüğünü ancak Grayscale'in büyüyen müşteri tabanına iltifat ederek buna karşılık verdiğini söyledi. Bu arada Galaxy Digital'in yaklaşımının tartışmasız daha etkili olduğunu hissetti ve ekledi:
“TV ve gazete reklamları bir endüstri standardıdır. Kitle iletişim araçlarında bu seviyelerde reklam görmemizin gerçekten de kripto endüstrisi için ayırt edici bir an olduğuna inanıyorum; bir nevi 'gün ışığına çıkma'. Bu iyi bir şey mi, kötü bir şey mi, bilemiyorum."
Frank'in HEX hakkındaki düşünceleri, Birleşik Krallık'taki reklamların kripto paranın ana akım haline gelmesinin olumsuz yanlarından biri olduğunu vurgulayan Greenspan tarafından da tekrarlandı ve kripto alanı için mecazi olarak ufuk açıcı bir an olan bu şeye bir nebze işaret ederek şöyle açıklıyor: "Biz HEX'in yaptıklarının kesinlikle geri teptiğini gördüm ve bence en azından Birleşik Krallık'ta oradaki düzenleyiciler bu yüzden işlerini kaybetmeli." Şöyle devam etti: “The Economist'in HEX hakkında %11,500 kazanç göstergesi olan bir reklam yayınlamaya istekli olduğuna inanamıyorum. Dünyadaki tüm sorumluluk reddi beyanları bunu düzeltmeyecek."
Genel olarak, Greenspan gibi analistler, son zamanlarda fiat para birimlerinin enflasyonist doğasına yönelik giderek büyüyen olumsuz duygunun altını çiziyor ve Quantum Economics'in kurucusu, kripto para birimlerinin faydalarını öne çıkaran reklamlar olsun ya da olmasın, insanların bu gerçeğin kendiliğinden farkına vardığına inanıyor:
“Fiyat tek başına insanların bu mesajı giderek daha net anladığına dair iyi bir gösterge. Bitcoin, hükümetlerden ve merkez bankalarından bağımsız bir para biçimi olarak icat edildi. […] Umarım kripto çözümleri gerçekten ihtiyaç duyulduğunda hazır olur.”