Blockchain ve NFT'ler yayıncılık endüstrisini değiştiriyor

Web3 en çok 2022'nin aranan yatırım sektörüiçin kullanım durumları olarak fungible token'lar (NFT'ler), Metaverse ve diğer blockchain uygulamaları meyvelerini veriyor. Bu nedenle, yayıncılık sektörünün farklı kesimlerinin geleneksel modelleri dönüştürmek için Web3 teknolojilerini kullanmaya başlaması şaşırtıcı olmamalıdır. 

Örneğin, son zamanlarda ders kitabı yayınlayan devi Pearson NFT'leri kullanma planlarını açıkladı ikincil piyasada kaybedilen geliri yakalamak için dijital ders kitabı satışlarını izlemek. 99 yıl önce kurulan Time dergisi, ayrıca NFT kullanıyor yayıncılık endüstrisinde bir topluluk duygusu ile birlikte yeni gelir akışları yaratmak. Time başkanı Keith Grossman, Cointelegraph'a, derginin Web3'ün yayıncılık sektörüne getirdiği yeni katılım olanaklarını gösterdiğini söyledi. Dedi ki:

“Web3, bireylerin çevrimiçi kiracılardan çevrimiçi sahiplere geçtiği ve mahremiyetin platformlardan bireye geçmeye başladığı bir dünyada markasını geliştirebilir.”

Web3, içerik sahiplerinden oluşan bir topluluk sağlar

Sektördeki en eski ve en ünlü dergi yayıncılarından birinin bir NFT galerisine ev sahipliği yapması geleneksel görünmese de Grossman, Time'ın bugüne kadar yaklaşık 30,000 NFT düşürdüğünü açıkladı. Bunların, kişisel bilgi vermek zorunda kalmadan ödeme duvarını kaldırmak için 15,000'i Time.com'a bağlı 7,000'den fazla cüzdan adresi tarafından toplandığını da sözlerine ekledi. Grossman, "Yol boyunca, TIMEPiece topluluğu 50,000'den fazla bireye ulaştı" dedi.

Bunu bir perspektife oturtmak için Grossman, Eylül 2021'de şunları söyledi: Time bir Web3 topluluk girişimi başlattı TIMEPieces olarak bilinir. Bu proje, üzerinde barındırılan bir dijital galeri alanıdır. NFT pazarı OpenSea89 sanatçıyı, fotoğrafçıyı ve hatta müzisyeni bir araya getiren . Grossman, "TIMEPiece sanatçılarının sayısı 38'den 89'a yükseldi. Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, FVCKRENDER, Victor Mosquera ve Baeige gibi sanatçıları içeriyor" dedi Grossman. 

Kayda değer olmakla birlikte, bu büyümenin daha önemli yönü, “kitleler” ile “topluluklar” arasındaki ayrımda yatmaktadır. Grossman'a göre, yayıncılık sektöründe bu iki grup arasında ayrım yapan çok az kişi var, ancak Web3'ün “bu gözden kaçırmayı keşfetmek isteyenler için muazzam bir fırsat” sunduğunu belirtti. Örneğin, Grossman, bir izleyicinin bir an için içerikle ilgilendiğini açıkladı. Bununla birlikte, bir topluluğun paylaşılan değerler etrafında hizalandığını ve sürekli katılım için fırsat verildiğini belirtti. Dedi ki:

“Sağlıklı 'topluluklar', onları bozmayı veya atlatmayı zorlaştıran hendeklere sahiptir. Ancak, gelişmek ve beslemek için çok çaba sarf ederler. Bir topluluğun uzun vadeli faydası istikrardır ve yayıncılık istikrardan başka bir şey değildir.”

Gerçekten de NFT'ler, yayıncılık dünyasına ilerlemek için ihtiyaç duyduğu istikrarı ve izleyici etkileşimini sağlamanın anahtarı olabilir. Cointelegraph'ın daha önce bildirdiği gibi, markalar NFT'leri çeşitli şekillerde kullanıyor müşterilerle daha iyi etkileşim kurmak için mesai. 

Yayıncılık sektörünün diğer sektörleri tam da bu nedenle NFT kullanmaya başlıyor. Örneğin, Royal Joh. 300 yıllık Hollandalı bir matbaa şirketi olan Enschedé, müşterilerine “kripto pullar” için bir NFT platformu sağlayarak Web3 alanına giriyor. Royal Joh'un CEO'su Gelmer Leibbrandt. Enschedé, Cointelegraph'a, posta pulu ve filateli dünyasının çok geleneksel olduğunu söyleyerek, değiştirilemez tokenlerin genişlemeye izin vereceğini belirtti. Dedi ki:

“Kripto pul, yalnızca klasik pul koleksiyoncularına değil, aynı zamanda NFT'leri satın alan, biriktiren ve takas eden onlu, yirmili ve otuzlu yaşlarındaki koleksiyonculara da hitap edecek küresel bir pazar açıyor. Bu, dünya çapında 60'tan fazla ulusal posta kuruluşu olan ana müşterilerimiz için doğal olarak çok çekici. ”

Leibbrandt'a göre, Royal Joh. Enschedé, iki yıldan fazla bir süre önce blok zinciri teknolojisini kullanmanın yollarını düşünmeye başladı, ancak Hollandalı baskı firması, fayda ve pazar uygunluğu nedeniyle kripto pullarla başlamaya karar verdi. Leibbrandt, yalnızca pul koleksiyoncularının benzersiz bir NFT'ye sahip olmalarını sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda değiştirilemez jetonların da bir "dijital ikizler" olarak hizmet edeceğini açıkladı. ekstra güvenlik ve kimlik doğrulama katmanı fiziksel ürünlerine.

Leibbrandt ayrıca fiziksel nesneleri dijital emsalleriyle ilişkilendirmenin müşterilere ek özellikler sunduğuna dikkat çekti. Kripto pullarının Royal Joh'un sadece başlangıcı olduğunu belirtti. Enschedé'nin Web3 yolculuğunda, şirketin güvenli basılı banknotlarla rekabet etmesi amaçlanan “eşraflar” geliştirmeye başladığını açıkladı. Açıkladı:

“Özel baskı tekniklerinin kullanılmasıyla, diğer şeylerin yanı sıra, özel çevrimiçi promosyonlara ve bir iletişim platformuna erişim sağlayan artırılmış gerçekliği ekleyebiliriz. Eşsizler benzersizdir ve NFT öğesi, Metaverse'de bir ödeme aracıyla birlikte bir koleksiyoncu öğesi olarak kullanılabilir.” 

Time gibi, kripto pulları ve ileri gelenleri de Royal Joh'u mümkün kılıyor. Enschede, platformla ve birbirleriyle etkileşim kurabilen bir koleksiyoner topluluğu oluşturmak için. “Sadece birkaç notun VIP paketlerine hak kazandığı Formula 1 veya Tomorrowland gibi gerçek yaşam olaylarına erişim gibi her türlü yeni uygulama bunlara bağlanabilir. Önümüzdeki 100 yıl için işimizi inşa ediyoruz.” Leibbrandt'ı ekledi. 

Ayrıca, bağımsız haber kuruluşları, bugün medya endüstrisinin karşılaştığı en büyük zorluklardan biri olan “sahte haberler”i çözmek için Web3 teknolojilerini uygulamaya başlıyor. Örneğin, Bywire.news, yanlış veya yanıltıcı haber içeriğini belirlemek için yapay zeka (AI), makine öğrenimi ve blok zinciri kullanan merkezi olmayan bir haber platformudur. Bywire CEO'su Michael O'Sullivan, Cointelegraph'a platformun bir "güven ya da güven" algoritması oluşturduğunu ve uyguladığını söyledi. “Bu, okuyuculara Bywire.news platformunda sunulan içeriğin güvenilir olduğuna ve onu üretenlerin gerçekten sorumlu olduğuna dair bir 'bir bakışta' güvence sağlayabilir” dedi.

O'Sullivan, Bywire'ın AI teknolojisinin, içeriğin güvenilirliğini belirlemek için yayınlanmadan önce bir makaleyi birkaç saniye içinde "okuyabildiğini" açıkladı. Bu kurulduktan sonra, algoritma, kararının arkasındaki mantıkla birlikte bir öneri üretir. O'Sullivan, "Nedeni hayati önem taşıyor çünkü tüketicilerin içerik üreticilerinin güdüleri ve niyetleri konusunda bilinçli olmalarına yardımcı oluyor," dedi.

O'Sullivan yenilikçi olmakla birlikte, herhangi bir bağımsız haber kuruluşunun haber içeriklerini Bywire'da toplayarak ayda on binlerce okuyucuya sunabileceğini belirtti. Web3 teknolojisini kullanan diğer yayıncılar gibi O'Sullivan, Bywire'ın platformla ilişkili bir okuyucu topluluğuna sahip olduğunu ve bu kişilerin içeriği okumaya teşvik edildiğini kaydetti. “Her okuyucu ücretsiz bir EOS hesabı alır ve daha sonra ağın demokratik gözetiminde kullanılabilecek olan jeton ödüllerini hemen kazanmaya başlayabilir.”

Web3 yayıncılık endüstrisini ilerletecek mi?

Web3, çeşitli sektörlerin yeni kitlelere ulaşmasına ve bunlarla etkileşime girmesine izin vererek yayıncılık endüstrisini dönüştürme potansiyeline sahip olsa da, etkisi sorgulanabilir. Örneğin, oldu ünlü Blockchain'in nasıl kullanılabileceği ve kullanılması gerektiği konusunda yayıncılar arasında hala bir netlik eksikliği var.

Royal Joh'a güç veren İsviçre blok zinciri şirketi Concordium'un başkanı Lars Seier Christensen. Enschedé'nin NFT platformu — Cointelegraph'a, değiştirilemez tokenlerin çoğu kuruluş için şu anda hiçbir şey ifade etmediğini söyledi. Ancak, NFT'lerin ve diğer Web3 teknolojilerinin yakında norm haline geleceğine inanıyor:

“NFT kısaltmasından bir adım geriye gidelim çünkü kafa karıştırıcı olabilir. Kanıtlanmış olan şey, bir blok zincirinin değişmez verileri depolayabildiğidir - yani kayıtlar kesindir ve kırılmazdır ve bu veriler zincir arama motoruna basit erişimle herkes için tamamen şeffaftır."

Tüketicilerle ilgili olarak Grossman, bireylerin NFT kelimesini kullanmamaları gerektiğini belirterek, bu uygulamalara hangi blockchain platformunun güç verdiğini kesinlikle bilmelerine gerek olmadığını da sözlerine ekledi. “Sağlanan deneyimlere dayanarak markalarla etkileşim kurmalılar” dedi. Grossman ayrıca, bilgisayarların yükselişinin, Steve Jobs'un iPod'un “cebinizde 1,000 şarkı” tutabileceğini açıklayana kadar teknoloji etrafında sürekli tartışmalara yol açtığını belirtti. Grossman, Web3 için buna benzer bir anın olacağına inanıyor, ancak henüz gelmedi:

“Çoğu insanın NFT'lere ve blok zincirlere ilişkin algıları aşırı uçlarla tanımlanır - aşırı iyi ve aşırı kötü. Gerçek şu ki, bir NFT sadece bir blok zincirindeki mülkiyeti doğrulayan bir belirteçtir ve şirketlere ve bireylere değer sağlamak için kullanılabilecek birçok yolu sağlamak için eğitime ihtiyaç vardır.”